一節(jié)課被學(xué)1000萬次，淘寶教育成四六級備考主陣地
網(wǎng)商君
7月11日，全國大學(xué)英語四、六級考試（CET）開考。不同于往年6月、12月各一次考試，受疫情影響，今年原定于6月的考試，被拆分到7月和9月。
“根據(jù)目前四六級相關(guān)課程的銷售情況，預(yù)計(jì)有3/4的考生會(huì)選擇9月考試。”新東方在線電商代運(yùn)營負(fù)責(zé)人冰野分析。在他看來，因?yàn)橐咔椋恍┛荚嚤煌七t或取消，部分在線課程承受較大壓力，但對于在線品牌整體來說是機(jī)遇年。
淘寶教育的數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，上一個(gè)四六級考試季，相關(guān)詞條在淘寶上被搜索了近700萬次；但今年5月以來，四六級的搜索次數(shù)僅為240萬次，“9月考”成為“下次一定”的底氣。
不同于對考研、考公的認(rèn)真程度，部分四六級考生直到臨考前1個(gè)月、1周、甚至1晚，才展開突擊式學(xué)習(xí)。
在淘寶平臺(tái)上，考試前一個(gè)月，四六級的相關(guān)搜索環(huán)比上漲94%，并在618大促期間達(dá)到峰值，考生們滿減湊單的時(shí)候不忘捎上四六級課程。“臨考抱佛腳“和“湊單式學(xué)習(xí)”成了一種備考習(xí)慣。
“每年報(bào)考四六級的考生基本在2000萬人左右，這一數(shù)字遠(yuǎn)高于高考。”有道考神CEO趙建昆提到，因?yàn)榭傆幸徊糠挚忌趯覕覒?zhàn)。
從2016年開始，有道考神在考試前夜推出“猜題直播”，歷年聽課人數(shù)從7萬上升至60萬。這一網(wǎng)易有道旗下的在線教育品牌，最近正式入駐淘寶教育，并把猜題搬到了淘寶直播，趙建昆提到，“淘寶是年輕人愛逛的平臺(tái)，課程能夠在這里遇到更多有需要的人。”
在淘寶教育上，速成型“學(xué)霸”還有很多。例如，九鳴英語的《零基礎(chǔ)直達(dá)四六級》被學(xué)習(xí)了超過1000萬次。
“我們把2個(gè)月的課程精簡到100個(gè)小時(shí)，大大縮減了考生的時(shí)間成本，精準(zhǔn)地針對考試需求。”九鳴英語創(chuàng)始人許祖祿提到。
在其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)瘋狂地推、投放的時(shí)候，這家從“夫妻店”起步的教育機(jī)構(gòu)卻在淘寶上找到了新生。在許祖祿看來，高效率、高質(zhì)量的教學(xué)內(nèi)容會(huì)像爆款商品一樣，被算法發(fā)現(xiàn)，相較于動(dòng)輒撒出十幾億營銷的頭部教育機(jī)構(gòu)，小機(jī)構(gòu)要把好的內(nèi)容放在對的渠道。
事實(shí)上，疫情加速了教育機(jī)構(gòu)的線上布局，2020年1-5月，淘寶天貓教育類新入駐商家超5000家，平均每月新增1000家機(jī)構(gòu)在淘寶開課辦學(xué)。
“英語用戶的選擇空間大，參與機(jī)構(gòu)多，競爭逐漸形成白熱化。機(jī)構(gòu)在流量獲取方面確實(shí)存在不足，淘寶教育成為非常重要的市場渠道之一。”滬江網(wǎng)校相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
目前，新東方、好未來、學(xué)而思、流利說、VIPKID等數(shù)萬家機(jī)構(gòu)均已入駐淘寶，提供超300萬門課程。
冰野透露，2019年新東方在線在淘寶教育賣出近億銷售金額。“自從2013年入駐淘寶以來，總計(jì)增長10多倍，同時(shí)，隨著在線教育的大熱，今年也能明顯感覺到在線品牌數(shù)量的增加。”
據(jù)了解，6月22日，淘寶教育推出“一億新生計(jì)劃”以來，教育機(jī)構(gòu)正在加速入駐。未來3年，將為超過1000家教育機(jī)構(gòu)每家?guī)?0萬+新生。
在淘寶教育負(fù)責(zé)人黃磊看來，淘寶教育提供平臺(tái)級的服務(wù)、發(fā)現(xiàn)教育，解決教培機(jī)構(gòu)招生、新的生源轉(zhuǎn)化問題，將他們的注意力放到課程標(biāo)準(zhǔn)化、持續(xù)性研發(fā)上，釋放他們的創(chuàng)造力。
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