面對用戶愛搭不理，但是對于供應鏈，蘋果為何卻一直噤若寒蟬？
因為OLED屏幕沒有買夠約定的數量，蘋果一次性向三星支付了9.5億美元的違約金。
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此刻的蘋果，心里應該是苦澀的。所以，對于OLED這一件事，蘋果的想法是盡早把這一頁翻過去，擺脫三星對于它的控制，對策就是采用Mini LED屏幕。
近日，有外媒報道，兩家來自中國臺灣省的供應商已經進入到蘋果供應鏈，將為后者制造Mini LED 屏幕。此外，從大的趨勢來看，Mini LED確實更接近未來，但是受技術限制，目前Mini LED的產能和良率還遠遠達不到LCD、OLED等屏幕的水準。第一金投顧董事長陳奕光就表示，目前蘋果供應鏈的Mini LED 良率不過五成。
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但是，即便如此，蘋果也是鐵了心向這一方向進擊。有分析師預測，蘋果最快將于明年第一季度推出搭載Mini LED的iPad或MacBook。
原因很簡單，家大業大的蘋果也吃不消9.5億美元的違約金。被供應鏈控制的恐懼感，是高懸于蘋果頭上的達摩克里斯之劍。
蘋果：供應鏈上最優秀的“搬運工”
其實不論何種終端企業，從大的范圍考慮，都與兩個渠道的聯系最為密切，其一是消費者，其二是供應鏈。
企業做的無非就是推出解決消費者需求的產品，進而讓消費者認可并買單；但是企業如何能推出讓消費者滿意的產品，就像羅永浩老師說過的那樣，主要就是看供應鏈，“大家都是方案整合商”。
由此，我們可以看出，終端企業如果想要實現更高的營收，除了說服盡可能多的消費者購買客單價盡可能高的產品外，對于供應鏈的管理也是無比重要的。蘋果公司現任CEO庫克就是一位供應鏈管理大師。
雖然蘋果是全球綜合實力的排名第一的硬件企業，但是它也沒有逃過這一商業框架。
以iPhone為例，其解決了消費者對于移動生活的需求，因而可以在手機市場存活。并且由于iPhone具有其他廠商所不具備的iOS系統、Face ID等核心優勢，其客單價也可以做的足夠高。
Counterpoint發布的2020年第一季度400美元以上高端手機市場報告顯示，蘋果占據了57%的市場份額，位列第一。同時憑借著高溢價，蘋果還拿走了全球智能手機行業70%的利潤。
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可以說，憑借著“蘋果理念”，蘋果在消費者層面的營收，已經登峰造極。日后蘋果終端產品需要做的無非是按部就班的精細化運營，并且時刻洞悉科技行業的大變革，防患于未然。
當然了，蘋果在供應鏈層面的基本邏輯與消費者層面其實是一樣的，本質上都是為了營收，不過不同于針對消費者層面的“擴大”，在供應鏈層面，蘋果主要做的是“壓縮”。正由此，與消費者層面和風細雨式的經營不同，由于一些特殊的屬性，蘋果在供應鏈層面必須需要時刻保持警惕，因為稍不留神，就有可能喪失控制成本的主動權。
這主要是因為蘋果的產品有兩個明顯的特征，其一是采用前沿技術，其二是出貨量大。
同樣以iPhone為例，為了保持產品競爭力，其每年更新的時候，都會搭載業界最成熟最前沿的技術，比如2017年的iPhone X就首次搭載了OLED屏幕、一體化3D玻璃背板等技術。得益于這些優勢，旭日大數據數據顯示，2018年，iPhone全球出貨量約為2.25億部。
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但是由于蘋果對工藝精度的要求極高，新技術剛剛誕生時，往往只有少數幾家企業能達到蘋果的要求。比如，小尺寸OLED屏幕幾乎被三星所壟斷。而憑借這種優勢，2018年，三星生產2億片OLED面板，其中一半給到了iPhone，全年總共約賺取了蘋果220億美元。從這個角度，我們再反過來看iPhone海量的出貨量，其實對蘋果的利潤反而有了極大的削減。
可以說，在這個背景下，OLED供應市場已經被掌握核心技術優勢的供應商所主導，蘋果幾乎完全喪失了控制成本的主動權，甚至還要看供應商的臉色行事。韓國媒體 ETNews 曾報道，2019年中，由于連續幾個季度 iPhone 的銷量不及預期，OLED屏幕下單未達到與三星約定的數量，蘋果還要倒賠三星 1.7 億美元的罰金。
面對這種弱勢地位，強勢的蘋果不可能忍氣吞聲。
掌控供應鏈，蘋果有兩大方法
事實上，蘋果之所以成為蘋果，就是可以游刃有余的解決供應鏈強加給自己的掣肘。大體來講，蘋果通過兩種辦法，完全可以將供應鏈玩弄于股掌之間，一是扶持“鯰魚”，二是自己單干。
以前文提到的屏幕為例，自2015年開始，蘋果就累計投資1700億日元（約110億人民幣），以建廠的方式幫助江河日下的JDI渡過難關，讓其生產LCD顯示屏以滿足iPhone等設備的需求。
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而到了OLED時代，2020年初，蘋果又給JDI提供了2億美元的資金，以使其可以生產OLED，同時增加自己與三星等韓國供應商談判的資本。
與此同時，供應鏈也屢屢傳出消息，蘋果正與京東方、LGD等屏廠接洽，希望采用這些屏廠的OLED屏幕。比如2019年底供應鏈透露，蘋果希望2020年京東方供給4500萬塊iPhone 12系列的OLED面板，LG Display供給2600萬塊，同時將本應向三星采購的2.3億塊面板縮減到1.5億塊。
不過遺憾的是，由于蘋果對工藝的要求實在太高，京東方等屏廠的產品并不能被應用到即將問世的iPhone 12上。
這也反過來表明，三星吃準了蘋果。
也正由此，我們見到了開頭的信息，為了不被卡脖子，蘋果正在大跨步的扶持專注于下一代顯示技術的Mini LED屏廠。畢竟JDI的例子已經告訴我們了，只要能擺脫供應鏈的束縛，掌握主動權，蘋果愿意為此大把撒幣。
與扶持“鯰魚”相輔相成的是，在核心技術層面，蘋果甚至都不允許有第三方小弟的存在，直接選擇自己親自下場參賽，這其中的典型代表當屬A系列處理器。
由于芯片對于智能手機至關重要，因此早在iPhone問世之初，蘋果就開始選擇自研處理器。在投入了百億美金之后，iPhone 4S橫空出世。此后，A系列處理器幫助蘋果在手機行業直上青云。
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反觀一眾安卓手機廠商，由于一直采用高通現成的芯片方案，因此產品步調受到了很大的限制。比如由于新處理器剛剛發布，大部分廠商都僅能拿到少部分的供貨，因此產品的銷量，全看高通的臉色。
另外，由于高通在手機處理器行業居于壟斷地位，因此，其也掌握著絕對的定價權。近兩年高通8系列處理器的價格就一直有上漲的趨勢。最新數據顯示，2021年5納米制程工藝的驍龍875處理器，售價將上漲60%，漲至250美元。也無怪乎雷軍感慨“驍龍處理器非常出色，只有一個缺點：太貴了?。?！”
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也正因為耕耘處理器十多年，性能已經達到了一定高度，在今年的WWDC 上，蘋果公開表示，未來Mac產品將放棄英特爾的處理器，換上自家設計的ARM 架構的處理器。這背后除了蘋果為生態做的打算，或許也暗含著對英特爾的不滿。
總而言之，蘋果之所以能成為一家突破1.60萬億美元市值的科技公司，并不單單是因為產品足夠有魅力。更在于其時刻敏銳洞察供應鏈層面的矛盾，不輕易將主動權交出去，即使主動權不在自己手中，也會通過資本、提前押注等方式，將主動權奪回來。
管控供應鏈，而不是活在它的陰影下，那些讓蘋果暫時吃癟噤若寒蟬的供應鏈，蘋果也一定會反擊回去，這就是蘋果和大部分安卓廠商根本性的差別。
電科技專注于TMT領域報道，青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。
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