17億+曝光！「有請講書人」大賽破圈，樊登讀書做對了什么？

作者 :i黑馬 2020-07-30 22:17:04 審稿人 : admin 圍觀 : 次評論

文化類競技節(jié)目，一直是觀眾的心頭好。

早年依托電視媒介，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的文化類競技真人秀。央視于2003年推出的《開心辭典》堪稱國民綜藝。10年代初期，江蘇衛(wèi)視相繼出品《一站到底》、《最強(qiáng)大腦》兩檔王牌級競技節(jié)目，至今熱度不減。近些年，央視連續(xù)舉辦5季《中國詩詞大會》，憑借高制作水準(zhǔn)，頻頻制霸話題榜。2017年，廣東衛(wèi)視聯(lián)合樊登讀書制作講書大賽——《我是講書人》，把眾多愛讀書的人聚集在一起，比賽“講書”，節(jié)目同時段全國衛(wèi)視播出節(jié)目排名第六，文化類節(jié)目排名第一，風(fēng)頭一時無兩。

而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場，傳統(tǒng)大眾媒介式微、新媒體加速滲透已成大勢。這波趨勢帶來了場景、流量的新一輪重構(gòu)，普通人也可以通過快手、抖音等短視頻平臺，跨過更低的參與門檻，發(fā)出自己的聲音。

當(dāng)此趨勢，文化傳媒機(jī)構(gòu)紛紛尋求破局之路，突破傳統(tǒng)媒體的組織方式，創(chuàng)新傳播內(nèi)容和形式，以獲取新傳播時代的入場券。樊登讀書于2020年推出的《有請講書人》短視頻講書大賽，正是2017《我是講書人》的升級版。形式依舊是“講書”，只是玩的賽道變了，參與的選手也更多元化了。

1、跨界名人&萬名素人同臺PK，人人可當(dāng)“講書人”

#路金波不當(dāng)評委當(dāng)選手#，這一微博話題一經(jīng)發(fā)出，便在短短4天內(nèi)便收獲了740萬閱讀量，吃瓜群眾心中想必滿是問號。這位文化出版界大咖，一手打造韓寒、安妮寶貝的御用出版人，本該坐在評委席上指點(diǎn)江山激揚(yáng)文字，卻為何親自下場當(dāng)起了選手，甚至放出豪言“我的目標(biāo)是必須闖進(jìn)二十強(qiáng)！”難道只是為了玩票？

直到看見路金波坐在鏡頭前，動情地講述著《小王子》的故事，大家才驚覺，“路老師這次是認(rèn)真的”。

雖然坐擁果麥文化這塊出版界金色招牌，路金波已然站在行業(yè)金字塔的頂端，但是他從未放棄對新領(lǐng)域的探索，努力為好書尋求更為豐富的表達(dá)形式，以更好地適應(yīng)Z世代消費(fèi)者的新需求。除了《萬物生長》等圖書影視化的嘗試，他更在今年與知名媒體人李蕾合作聲音劇《浮生六記》，成功飾演了最貼近原著的男主沈復(fù)，轉(zhuǎn)型聲音劇演員。

而這一次，作為樊登讀書《有請講書人》短視頻講書大賽50強(qiáng)選手，于路金波而言既是個人對“講書人”身份的全新挑戰(zhàn)，也是對圖書行業(yè)革新的一次嘗試。隨著深度閱讀逐漸被碎片化閱讀所取代，“講書”這門幫助讀者回歸深度閱讀的事業(yè)，也將迎來春天。而從“講書”這個終端環(huán)節(jié)回溯，是否能夠推動傳播鏈條前端的圖書創(chuàng)作和出版環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，以適應(yīng)這個數(shù)字時代的發(fā)展要求？

正如路金波在50強(qiáng)晉級作品《小王子》視頻中引用的書中經(jīng)典語句：“假如你愛上了一朵長在某顆星球上的花，當(dāng)你抬頭望著夜空時，你會感到很甜蜜。”或許文化閱讀行業(yè)未知的邊界，就是他心中的“那顆星球上的花”。

除了不當(dāng)評委當(dāng)選手的路金波，《有請講書人》50進(jìn)20的參賽作品中，援鄂護(hù)士劉立駿也得到了廣大網(wǎng)友打call。作為上海首批馳援武漢的援鄂醫(yī)療隊(duì)其中一員，他在視頻中提及自己駐守武漢期間，最大的遺憾便是因運(yùn)送物資數(shù)次路過武大，卻沒能進(jìn)去看一次櫻花。回到上海后，喜愛閱讀的劉立駿選擇了另一種特別的方式賞櫻花——去書中尋找櫻花，感動眾多網(wǎng)友。

#援鄂護(hù)士返滬后在書里看武大櫻花#這一微博話題不僅被人民日報、中國青年報等多家媒體官博爭相報道，也吸引了武漢大學(xué)的回應(yīng)，稱明年武大將對醫(yī)護(hù)專場特別開放一天。

作為講書人，劉立駿隆重推薦了《清單革命》一書，通過分享護(hù)士工作、物資管理工作中關(guān)于時間管理、效率提升等方面的心得體會，以及結(jié)合今年年初抗疫的經(jīng)歷，升華了對這本書的理解，得到觀眾一致點(diǎn)贊。并且在參賽作品的結(jié)尾處，他也表示已經(jīng)將“去武大賞櫻花”列入了自己明年的清單。

此外，還有不少跨界名人也在挑戰(zhàn)“明星講書人”的角色，并順利晉級50強(qiáng)。前國家隊(duì)花樣滑冰運(yùn)動員李子君講《心流》一書，希望觀眾也能和她一樣，更好地認(rèn)識“心流”這種心理狀態(tài)，獲得幸福感。李蕾攜聲音劇《浮生六記》亮相，目前已在樊登讀書APP上線。以一曲《沙漠駱駝》走紅的原創(chuàng)音樂人羅中凱，則在講書視頻中分享了讀書對他音樂創(chuàng)作的積極影響。

除跨界名人積極參賽，更有數(shù)以萬計的普通人通過《有請講書人》短視頻講書大賽展示講書風(fēng)采。數(shù)據(jù)可以說話：海選入圍50強(qiáng)環(huán)節(jié)，機(jī)構(gòu)賽道收到1000+份作品，個人賽道收到2.7萬+投稿，當(dāng)前大賽累計曝光量17億+。

大賽的火熱，某種程度上得益于樊登讀書對新媒體環(huán)境下，全民參與機(jī)制的深入理解和執(zhí)行。一方面，大賽通過“講書”這一新穎獨(dú)特的生活方式，使得只要是愛閱讀、愛分享的人，都有機(jī)會參與到講書人的行列中，大大降低了參與比賽的內(nèi)容門檻限制。

另一方面，本次大賽的晉級賽全程使用“短視頻”形式，參賽者錄制作品，或是觀眾圍觀賽事都在移動端進(jìn)行，這使得不同年齡段、不同教育背景、不同生活背景的人都能夠快速融入進(jìn)來，并且分散式傳播，助推賽事破圈走紅。

2、樊登：「講書人」屬于當(dāng)下，更屬于未來

《有請講書人》大賽走紅，升級的賽制固然是重要因素，但更重要的是“全民閱讀需求”本身所帶來的巨大能量。

2017-2019年，國民中成年人的人均年閱讀量徘徊在4.66本左右[footnoteRef:1]。與之形成對比，中國知識付費(fèi)人群從2017年的1.88億、2018年的2.92億，到2019年的3.87億[footnoteRef:2]。同時，文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重也在逐年穩(wěn)步上升。可見，國人對于文化知識的渴求是強(qiáng)烈的。 [1: 數(shù)據(jù)來源：《第17次全國國民閱讀調(diào)查報告》。] [2: 數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢《2019中國知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、機(jī)遇與趨勢分析》。]

只是隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，沒有時間讀書、不知道讀哪些書、讀書效率低下等原因，大家對于沉浸式閱讀逐漸失去了信心和耐心，滑向碎片化閱讀。

“講書人”的使命，便是幫助用戶愛上閱讀。

樊登讀書首席內(nèi)容官樊登曾說，“我們做的是教育，教育的目的是改變現(xiàn)狀。”經(jīng)過長達(dá)數(shù)年的摸索研究，樊登讀書發(fā)現(xiàn)人們確實(shí)有聽別人講內(nèi)容的需求。而這個時候如果有專業(yè)的內(nèi)容提供者站出來，通過對書本的精華提煉，“讓用戶明白一本書”，那么，一定能夠改變當(dāng)前的國民閱讀危機(jī)。

樊登讀書的使命，就是發(fā)掘出更多優(yōu)秀的講書人，“幫助3億國人養(yǎng)成閱讀習(xí)慣”。

談及優(yōu)秀講書人的定義？樊登表示，能從宏觀上理解好書，將書在自身理解力的池子里融化，并最終以一部完整流暢作品的形式呈現(xiàn)給聽眾的，便算是優(yōu)秀講書人。希望通過《有請講書人》大賽，吸引更多有才華的人加入“講書人”群體，讓更多人愛上閱讀。

在當(dāng)下以及可預(yù)見的未來，“講書人”都將是一門不可或缺的職業(yè)。在振興全民文化閱讀事業(yè)的道路上，屬于“講書人”的故事才剛剛開始。

核心關(guān)鍵字：內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 文體娛樂

標(biāo)簽大賽櫻花文化

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