線下受阻、線上火爆，海外賣場上考拉海購“直播+直郵”迎新增長
【獵云網北京】11月28日報道
日本樂天海外旗艦店同比增長670%，法國藥妝店Pharmasimple同比增長232%……以往出境游必逛的海外店，今年黑五把主陣地轉到了線上。
今年黑五，考拉海購邀請全球達人、專業玩家組成“全球寶藏買手團”，遍布五大洲的寶藏買手們，除了為黑卡會員搜羅60國稀缺好物外，還為海外免稅店、藥妝店、百貨公司引入“直播+直郵”新模式，連接中國消費者。
“寶藏買手團”們聯合爬樹TV直播探店，覆蓋澳大利亞、韓國、日本、美國、法國、德國、意大利、西班牙、荷蘭、英國等國，帶黑卡用戶們云逛紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大街。
“直播在國內已經很成熟了，可是國外還在成長過程，只是用來介紹商品，購買的話還需要一個很長的鏈路。所以我們前期會和商家合作，準備好直播設備，幫助商家理解直播和直郵這一新模式。”考拉海購美國買手Emma表示。
往年黑五是出境游的高峰，但疫情讓出境游冰封，全球不少免稅店、賣場都等不到昔日熙熙攘攘的中國游客，銷售下滑甚至門店關停仍困擾全球零售業，而“直播+直郵”這一新模式讓海外商家在今年黑五找到了新增長點。
海外商家們對這一模式也很好奇，紛紛試水。直播逛店，App里賣同款，再通過考拉海購海外直購72小內抵達中國。
（考拉海購全球寶藏買手團在美國、韓國等地直播）
考拉海購德國買手Jessica告訴記者，“之前黑五重點是線下，有比較大的打折力度，但是今年不一樣，因疫情原因，線下商店不能開門，黑五的活動全都搬到線上來了。一個很有意思的現象是，今年線上黑五的打折力度比往年還要大。”
此外，考拉海購海外直購黑五期間還推出全球包稅福利，海外多種稀缺限量款，都由考拉海購“寶藏買手團”24小時不間斷搶購回國。其中日本手辦銷量增長225%，航海王、新世紀福音戰士等熱門動漫里的角色備受歡迎。
這是考拉海購全球精選策略的一次集中爆發。早在2019年10月，考拉海購便推出“海外直購”業務，在歐洲、美國、日本、韓國等地建立海外倉，既降低了小眾品牌或商品進入中國的門檻，也提高了對用戶小眾需求的快速響應。
隨著中國進口消費普及，新中產們的需求已經從買全球到選全球。考拉海購是重要的推動力量，尤其今年升級會員電商以來，通過會員+精選，邀請五大洲達人、專業玩家成為寶藏買手，不僅把全球大牌，稀缺好物，潮流爆品都匯集到中國，還賦予黑五新的內涵，讓今年黑五=黑卡五折人，成為“雙11尾款人”之后又一全球消費亮點。
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