作者| 劉宏1OK曹操讀書網(wǎng)

2019年7月的最后一天，字節(jié)跳動發(fā)出一篇名為《這里有一個打造全新搜索引擎的機會你要不要？》的文章，預示著已經(jīng)擁有今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻（現(xiàn)為抖音火山版）、懂車帝、頭條百科、悟空問答等諸多內(nèi)容產(chǎn)品的字節(jié)跳動，正式開始基于內(nèi)容和流量優(yōu)勢來搶灘搜索市場。1OK曹操讀書網(wǎng)

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字節(jié)跳動做搜索，對內(nèi)是滿足自有產(chǎn)品的平臺搜索功能，對外，公司宣稱是要打造一個用戶體驗更加理想的通用搜索引擎，言下之意，可以理解為字節(jié)跳動認為百度、搜狗、360搜索、阿里巴巴旗下夸克搜索等產(chǎn)品不夠完美，1OK曹操讀書網(wǎng)

現(xiàn)在，距離字節(jié)跳動官宣切入搜索引擎市場已經(jīng)過去一年有余，業(yè)務上也取得了新的進展。11月25日，有媒體報道稱，字節(jié)跳動在整合完自有內(nèi)容產(chǎn)品后，已經(jīng)將搜索廣告全量上線。字節(jié)跳動旗下營銷平臺巨量引擎正在售賣搜索廣告，這也意味著當用戶在字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品中進行搜索行為會看到相關的廣告內(nèi)容。1OK曹操讀書網(wǎng)

關于搜索業(yè)務，字節(jié)跳動對外披露的信息非常有限，諸如業(yè)務目標是什么？百度可能如何應對、騰訊收購搜狗對字節(jié)跳動發(fā)展搜索業(yè)務有那些影響等問題，成為了很多字節(jié)跳動搜索業(yè)務關注者的一個疑問。1OK曹操讀書網(wǎng)

今天，可以確定的是，移動時代，內(nèi)容與服務都集中在一個個獨立APP中，用戶會在不同的APP內(nèi)完成檢索內(nèi)容的需求，通用搜索在連接信息與服務方面的優(yōu)勢開始逐步減弱，通用搜索引擎企業(yè)所能取得的廣告收益增速進入了極其緩慢的階段。字節(jié)跳動做通用搜索引擎，會切掉多少百度的蛋糕，有沒有能力做到全民皆用，也是一個只能交給時間檢驗的事情。1OK曹操讀書網(wǎng)

鞭牛士BiaNews圍繞字節(jié)跳動全量上線搜索廣告一事，連線了多位資深搜索人士，對于搜索，普遍觀點認為字節(jié)跳動想要挑戰(zhàn)百度地位，需要解決三個重要的問題，第一服務質(zhì)量優(yōu)于百度，第二進行大量的用戶習慣培養(yǎng)，第三必須為頭條搜索取一個更好的名稱。至于能否撼動，也一致認為基本不可能，一方面百度必須保護根基不被動搖，另一方面全力搶市場并不是一門合適的生意。1OK曹操讀書網(wǎng)

搜索基礎生態(tài)邏輯1OK曹操讀書網(wǎng)

搜索引擎是為了便于網(wǎng)民在海量信息和在線服務中找到所求而存在的一種工具。它有兩種通路，第一是索引站內(nèi)內(nèi)容，第二是索引站外內(nèi)容。1OK曹操讀書網(wǎng)

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回顧歷史，剛剛創(chuàng)業(yè)的百度首先做的就是滿足用戶站內(nèi)內(nèi)容搜索需求，作為技術提供商，向新浪提供服務。后來，百度創(chuàng)始人李彥宏洞察到，用戶的搜索需求不僅僅是站內(nèi)，便選擇將搜索技術應用到全網(wǎng)絡中，但是初代中文互聯(lián)網(wǎng)世界里，可被檢索的內(nèi)容量極其匱乏，百度不得以選擇自建渠道來滿足用戶搜索時對內(nèi)容的需求。1OK曹操讀書網(wǎng)

于是，在過去二十年中，百度圍繞內(nèi)容和服務進行了大量布局，包括自建貼吧、百科、知道、視頻、文庫等內(nèi)容產(chǎn)品，索引微博、新浪博客、淘寶等細分垂直平臺里的內(nèi)容。1OK曹操讀書網(wǎng)

從效果看，百度自建的內(nèi)容產(chǎn)品，不僅補充了中文互聯(lián)網(wǎng)領域匱乏的內(nèi)容庫，還積累了大量的用戶，甚至一度被視為是搜索之外的印鈔機。而在外圍，百度與被搜索對象盡可能保持和平共處原則，“我為你提供流量，你為我提供內(nèi)容，共同滿足消費者需求，共同分享廣告投放的利潤。”1OK曹操讀書網(wǎng)

到了后期，伴隨淘寶為了擺脫百度對其流量的鉗制而屏蔽百度，以及全網(wǎng)開放的內(nèi)容與服務生態(tài)因為移動互聯(lián)網(wǎng)造成割裂，百度不得不擴大自建內(nèi)容渠道，并且投資了不少內(nèi)容與服務提供方。大眾很熟悉的愛奇藝、知乎、去哪兒等就都有百度的身影，其中愛奇藝更是百度控股的獨立上市公司。1OK曹操讀書網(wǎng)

一位前百度產(chǎn)品經(jīng)理稱，“PC時代的百度搜索，在踐行互聯(lián)網(wǎng)精神，即開放、平等、協(xié)作、快速、分享層面，可以說做到了極致。但移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息割裂特征，則幾乎摧毀了其中最重要的分享精神。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在追求絕對掌控力，盡可能將一切內(nèi)容內(nèi)生化。誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的字節(jié)跳動，則更好的詮釋了自建內(nèi)容產(chǎn)品的控制、協(xié)同優(yōu)勢。”1OK曹操讀書網(wǎng)

從誕生以來，字節(jié)跳動就一直致力于建設自有的內(nèi)容生態(tài)，通過9年的努力，字節(jié)跳動旗下一座座信息孤島平地而起，且均在垂直領域掌握著不小的流量。流量、內(nèi)容，是搜索引擎創(chuàng)收的基礎，當下字節(jié)跳動的內(nèi)容與流量生態(tài)已頗具規(guī)模，切入搜索引擎市場非常合乎情理。1OK曹操讀書網(wǎng)

入局搜索容易，做大很難1OK曹操讀書網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)服務的最大特點是，無差異性的通用產(chǎn)品，在沒有政策限制和更高效、便捷渠道的情況下，只會一家獨大。1OK曹操讀書網(wǎng)

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舉個例子，在很長一段時間阿里巴巴旗下支付寶、淘寶幾乎獨占和占據(jù)多數(shù)的在線支付及電商購物市場份額，直到騰訊以微信這樣一個極高頻APP打破支付寶對在線支付的壟斷，以及京東、拼多多基于快遞崛起和高品質(zhì)或廉價打折商品、社交分享邏輯來不斷蠶食阿里巴巴的電商市場份額。1OK曹操讀書網(wǎng)

同社交、電商類似，搜索也一直一家獨大。過去十幾年，Google、360、搜狗、騰訊、阿里巴巴都想搶搜索蛋糕，但都沒有真正威脅到百度。可以說，即便是騰訊、阿里這樣擁有足夠流量、資金的老牌巨頭，也要在搜索這事上讓百度三分。做一個搜索引擎很容易，做大卻很難。1OK曹操讀書網(wǎng)

字節(jié)跳動員工趙明遠對鞭牛士BiaNews分析到，切入搜索，既是對自有內(nèi)容的二次分發(fā)手段，又是捕獲新流量，反哺現(xiàn)有業(yè)務的手段，屬于字節(jié)跳動內(nèi)容生態(tài)體系建設的必然結(jié)果。同時，以現(xiàn)有的內(nèi)容庫和流量池喂養(yǎng)一個搜狗級別的搜索引擎不存在障礙。1OK曹操讀書網(wǎng)

趙明遠稱，“字節(jié)跳動目前用來搶占搜索市場的方式與搜狗的三級火箭，360的瀏覽器默認如出一轍。實踐證明，流量的價值是有的，只是考慮到入侵百度搜索業(yè)務的先驅(qū)者們都不如意，字節(jié)跳動需要一個更加強有力的抓手，才有機會取得比先驅(qū)更好的成績。”1OK曹操讀書網(wǎng)

事實上，百度以外仍然看重通用搜索的公司，除了字節(jié)跳動還有騰訊，而且兩家公司現(xiàn)在運行的搜索生態(tài)邏輯，都是“由內(nèi)至外”，先做自有內(nèi)容搜索，再做通用搜索。1OK曹操讀書網(wǎng)

搜索引擎觀察人士于浩楠認為，騰訊建立了以企鵝號、公眾號、視頻號、小程序、騰訊視頻等為核心的自有內(nèi)容模塊，在搜索入口層面，騰訊擁有微信搜一搜和騰訊旗下搜狗App\網(wǎng)站三個端口，并且已經(jīng)在微信內(nèi)培養(yǎng)了不錯的用戶搜索習慣，未來可能以微信為流量中樞，分割百度盤踞的搜索份額。1OK曹操讀書網(wǎng)

至于阿里巴巴旗下夸克搜索、神馬搜索，360搜索以及中搜等都可以排除在通用搜索主戰(zhàn)場之外。1OK曹操讀書網(wǎng)

搜索變現(xiàn)的野望1OK曹操讀書網(wǎng)

騰訊于2020年7月宣布全資收購此前大比例參股的搜狗搜索，不過一直沒有談論過未來將作何打算。相比騰訊的低調(diào)，字節(jié)跳動已經(jīng)展露出了具體營收打算。1OK曹操讀書網(wǎng)

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根據(jù)鞭牛士BiaNews獲取到的文件顯示，字節(jié)跳動旗下頭條搜索在2020第三季度做出全量搜索商業(yè)化，20201年會大規(guī)模做站外孵化，保持站外搜索布局，搜索整體目標空間在30-50億元人民幣。字節(jié)跳動宣稱，未來頭條系的增長將靠搜索。1OK曹操讀書網(wǎng)

有媒體報道稱，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴曾稱“如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU”（注：已向字節(jié)跳動求證但未獲得明確答復）。于浩楠認為，今日頭條的增長確實已經(jīng)基本見頂，也正是因此，搜索成為了必須去做的嘗試。1OK曹操讀書網(wǎng)

于浩楠指出，盡管用搜索謀頭條系的增長是個好選擇，但這個生意會很艱苦。一方面要面臨百度的阻擊，還有培養(yǎng)用戶習慣的艱難挑戰(zhàn)。想要做大，甚至是推倒百度立起來的市場高墻，大批量的手機預裝APP和買斷各家瀏覽器的默認搜索引擎，就會成為下一步要做的事情；并且，這種措施成本高昂也存在風險，因為控制權(quán)掌握在移動設備制造商手中。1OK曹操讀書網(wǎng)

以蘋果和Google為例，Google每年向蘋果支付數(shù)十億美元，才換取到了iPhone、iPad和Mac上Safari瀏覽器默認Google為搜索引擎，現(xiàn)在蘋果卻計劃以自己的渠道優(yōu)勢，推出自己的搜索引擎。誰能保證小米、華為不這樣做呢？1OK曹操讀書網(wǎng)

于浩楠還認為，字節(jié)跳動在2019年年初收購錘子手機，或者就是想掌握移動互聯(lián)網(wǎng)的流量始發(fā)站來拓寬自己在互聯(lián)網(wǎng)領域的發(fā)展空間。小米的成功，意味著再造一個小米是有可能的，如果蘋果對搜索引擎的實踐成立，那么字節(jié)跳動不排除選擇這種方式的可能。“對于字節(jié)跳動這樣展現(xiàn)出極大野心的企業(yè)，一切都有可能，一切都是未知”。1OK曹操讀書網(wǎng)

百度生態(tài)迎戰(zhàn)字節(jié)的章法1OK曹操讀書網(wǎng)

業(yè)內(nèi)普遍認為，推薦引擎和搜索引擎的底層邏輯是相通的。恰如今日頭條CEO朱文佳2019年在生機大會上所說，切入搜索是因為“一橫一豎”的產(chǎn)品邏輯，而所謂“一橫”是盡可能豐富的內(nèi)容體裁，“一豎”是盡可能多的分發(fā)方式。而百度的產(chǎn)品邏輯也是如此。1OK曹操讀書網(wǎng)

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至于做搜索引擎和做大一個搜索引擎的問題上，鞭牛士BiaNews連線了一位前百度員工，用他的話說“即便是百度再造一個百度搜索生態(tài)，三五年的中短期內(nèi)也是完全不可能的事情。”1OK曹操讀書網(wǎng)

對于百度而言，雖然字節(jié)跳動旗下搜索業(yè)務看起來野心勃勃，但它畢竟還沒有成大勢，換言之，留給百度的時間與空間不算多，但也不算少。1OK曹操讀書網(wǎng)

鞭牛士BiaNews從一位百度中層人士劉明處得知，搜索所依賴的核心內(nèi)容與服務百度正在加注。尤其在小程序、視頻內(nèi)容層面。百度2020年第三季度財報顯示，智能小程序月活用戶數(shù)已達3.55億之多。1OK曹操讀書網(wǎng)

而據(jù)百度官方稱，百度已經(jīng)形成從搜索到社交社交互動、交易消費的閉環(huán)服務生態(tài)，支柱產(chǎn)品百家號、智能小程序和托管頁表顯仍然堅挺。1OK曹操讀書網(wǎng)

在視頻層面，百度正在構(gòu)建一個以短視頻、直播、長視頻、視頻搜索為一體的視頻生態(tài)，愿意耗資36億美金收購YY直播是最有力的證明。鞭牛士BiaNews從劉明處了解到，持續(xù)虧損十年的愛奇藝不會被出售，李彥宏仍然希望它可以盈利。事實上愛奇藝已經(jīng)在為盈利做出努力，例如最近愛奇藝宣布了會員費用上漲。1OK曹操讀書網(wǎng)

劉明表示，高層對視頻業(yè)務的看重，不亞于對AI、對自動駕駛的看重，重金投入視頻領域，盡管沒有什么機會成為抖音第二，但對擴大百度營收很重要。1OK曹操讀書網(wǎng)

但劉明認為，百度其實完全可以基于貼吧這樣以年輕人為核心的用戶產(chǎn)品，去創(chuàng)造一個親生的YY直播。36億美金相當于237億人民幣，快手從誕生到今天共計虧損681億人民幣，如果百度用收購YY的資金去自建視頻體系去內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，不僅可以更好的利用百度10億級的用戶體系，還可以重燃資本市場對百度的信心。1OK曹操讀書網(wǎng)

值得注意的是，百度集團執(zhí)行副總裁沈抖曾在今年6月表示，百度直播將是以搜索和知識導購為核心，不僅帶動銷量增長，還著眼于長期的品牌軟實力構(gòu)建，以形成更長尾的經(jīng)濟效應。1OK曹操讀書網(wǎng)

現(xiàn)階段，百度正在釋放進一步鞏固現(xiàn)有業(yè)務并積極發(fā)力自動駕駛、機器翻譯、生物計算、深度學習框架、數(shù)字城市運營、知識管理、AI芯片和個人智能助手等8個領域。百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏稱，“在未來10年，這8個領域會對數(shù)字經(jīng)濟，甚至更廣泛的社會、文化領域產(chǎn)生深遠影響。這其中，有的我們已經(jīng)布局多年，有的剛剛開始。站在這個充滿可能性的新時間窗口，需要以歸零的二次創(chuàng)業(yè)心態(tài)，為未來去戰(zhàn)斗。”1OK曹操讀書網(wǎng)

美麗營收之下的百度1OK曹操讀書網(wǎng)

百度2020年第三季度總營收為人民幣282億元（約合41.6億美元），較去年同期相比增長了1%，與上一季度相比增長了8%。同時，百度2020年第三季度的凈利潤為人民幣137億元（約合20.2億美元）利潤率高達46%。1OK曹操讀書網(wǎng)

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這是百度2019年第一季度出現(xiàn)上市15年來首次虧損后，表現(xiàn)最好的一個季度。不過在美麗的營收之下，百度員工表現(xiàn)出了對公司未來的擔憂，尤其是圍繞著百度收購歡聚集團旗下的YY直播業(yè)務。1OK曹操讀書網(wǎng)

百度資深員工龔自珍對鞭牛士BiaNews稱，未來視頻領域的真正戰(zhàn)場應該是中視頻，而百度收購的YY直播，實質(zhì)上是一個對于歡聚集團已經(jīng)見頂?shù)臉I(yè)務。此外，龔自珍表達了與前述百度中層相似的觀點“YY直播在與百度現(xiàn)有產(chǎn)品做整合的過程中，僅有貼吧、百度娛樂直播這兩個渠道適合，而貼吧曾試水過直播，且在小成本的情況下已經(jīng)取得不錯的表現(xiàn)。百度完全可以內(nèi)部扶持自有娛樂直播業(yè)務來打造直播生態(tài)。”1OK曹操讀書網(wǎng)

龔自珍同時指出，百度不缺乏人才，缺乏的是讓人才成長，讓好點子和優(yōu)質(zhì)資源發(fā)芽長葉開花結(jié)果的土壤，這個土壤沒辦法讓員工自己去創(chuàng)造，而是需要自上而下去提供。“百度內(nèi)部沒有真正的馬機制，所謂的hackathon（黑客馬拉松）也只是處在你好我好大家好的狀態(tài)，很多創(chuàng)新都得不到好的支持，落地的時候，你的OKR和我的OKR不一樣，我是不會和你協(xié)同的，因為考核體系不一樣，我?guī)筒涣四悖Y(jié)果就是所有人都被無限的內(nèi)耗在這里”龔自珍補充到。1OK曹操讀書網(wǎng)

龔自珍抱怨到，“百度的OKR就是一個假OKR制度，現(xiàn)狀是OKR是每個人都要去寫，但每個人都不知道要寫什么的狀況。PPT周報，Word版周報，OKR線上周報，一個星期5天有3天用在了周報這件事情上。”1OK曹操讀書網(wǎng)

目前，百度現(xiàn)在是一個『易守難攻』的狀態(tài)。這里的易守難攻，是百度容易守住自己現(xiàn)有的搜索市場份額，但以目前的趨勢看，難以在其它領域向?qū)κ职l(fā)起進攻。龔自珍表示希望透過鞭牛士BiaNews向李彥宏諫言“我勸天公重抖擻，不拘一格降人才”。1OK曹操讀書網(wǎng)

相比百度內(nèi)部員工對公司未來的擔憂，李彥宏并沒有那么悲觀。2020年第三季度財報發(fā)布后，李彥宏就通過內(nèi)部信表示“這是今年最好的一季增長，同時我也有信心，這是百度進入持續(xù)增長周期的開始”。1OK曹操讀書網(wǎng)

在背后互相“開槍”的人1OK曹操讀書網(wǎng)

為了做好搜索引擎，字節(jié)跳動從同行公司中挖走了不少中高層及底層雇員，其中在字節(jié)跳動風頭最勁的，就是今日頭條CEO朱文佳。資料顯示，朱文佳曾任百度網(wǎng)頁搜索部主任架構(gòu)師，于2015年加入今日頭條，并在2017年正式在今日頭條組建搜索團隊。1OK曹操讀書網(wǎng)

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另外，今年8月，前百度副總裁吳海鋒、前百度執(zhí)行總監(jiān)孫雯玉就是其中之一。在字節(jié)跳動官宣搜索引擎之前，前百度網(wǎng)頁搜索部技術副總監(jiān)楊震原也早已成為字節(jié)跳動旗下搜索業(yè)務的重要成員。1OK曹操讀書網(wǎng)

廣納人才，是字節(jié)跳動發(fā)展其它業(yè)務的重要手段，也是進軍搜索引擎的必備基礎，為了招人，字節(jié)跳動也開出了極其誘人的條件，2015年，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴在微博中曾發(fā)出英雄帖，為35歲以下機器學習領域的青年才俊開出了10萬美金起，最高可至100萬美金的年薪條件。字節(jié)跳動曾言“極其重視機器學習”，而機器學習，是做好一個搜索引擎的重要技術基礎之一。1OK曹操讀書網(wǎng)

有評論人士對鞭牛士BiaNews表示，隨著人才的逐步到位，接下來全面追平百度的服務水平，再不斷強化用戶習慣，會讓字節(jié)跳動的頭條搜索發(fā)展更加順利。鞭牛士BiaNews從側(cè)面了解到，頭條搜索不僅吸納了多位百度中高層，還有來自Google、Bing、360的人才，例如前360搜索產(chǎn)品負責人吳凱。1OK曹操讀書網(wǎng)

坊間一直認為，投身于字節(jié)跳動旗下頭條搜索的百度員工，撐起了張一鳴對搜索賦能、發(fā)展整個頭條系的野心。而百度為了發(fā)展自己的業(yè)務，也在從字節(jié)跳動的前雇員中尋找助力者。例如，今日頭條視頻業(yè)務發(fā)起者、原西瓜視頻負責人宋健在2020年年中加盟百度，擔任好看視頻總經(jīng)理。今年11月，百度移動生態(tài)事業(yè)群還將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業(yè)務部，由出任原好看視頻總經(jīng)理不久的宋健負責。1OK曹操讀書網(wǎng)

人才之外，百度和字節(jié)跳動之間，還發(fā)生了互相起訴的事件。例如抖音曾以不正當競爭為由將百度訴至法院，因發(fā)現(xiàn)百度在搜索中竊取了海量抖音短視頻；以及百度認為百度的視頻產(chǎn)品被今日頭條作為關鍵詞，干預搜索結(jié)果，百度以不正當競爭為由將今日頭條運營商北京字節(jié)跳動科技有限公司訴至法院，要求其立即停止不正當競爭行為。1OK曹操讀書網(wǎng)

另外，根據(jù)鞭牛士BiaNews了解到，目前在百度搜索引擎上出現(xiàn)了一個頭條搜索的干擾頁，即用戶在百度輸入關鍵詞“頭條搜索”進行檢索時，反饋出來的第一個結(jié)果為東方網(wǎng)旗下《東方資訊》一個名為“頭條搜索”的頁面。1OK曹操讀書網(wǎng)

未來兩三年時間里，或許字節(jié)跳動向百度發(fā)起的搜索戰(zhàn)爭，會如同360向百度發(fā)起的搜索戰(zhàn)爭一樣精彩。1OK曹操讀書網(wǎng)

搜索引擎觀察人士于浩楠說“過去十幾年里，搜索市場的攪局者和挑戰(zhàn)者從未斷過，只是沒有形成長期的、充分的競爭態(tài)勢，所以才讓百度安心的穩(wěn)坐第一，現(xiàn)在有了字節(jié)跳動來勢洶洶的進攻，百度需要重新審視生態(tài)，尤其是在內(nèi)部孵化和戰(zhàn)略投資領域。希望百度收購91無線的慘痛經(jīng)歷，最好不要在收購YY直播上重演。對于字節(jié)跳動，入侵百度腹地要做好燒錢的準備，這是百度的根基所在，馬虎不得。”1OK曹操讀書網(wǎng)

本文來自微信公眾號“鞭牛士”，作者：劉宏1OK曹操讀書網(wǎng)

核心關鍵字： 移動互聯(lián)網(wǎng)