文 | 牛角尖Hsw曹操讀書網

被官媒點名批評、擠壓劇改名空降、新劇接連定檔……近期的劇集市場，可謂熱鬧一片。先是《燕云臺》、新版《鹿鼎記》、《狼殿下》等經典IP劇空降來襲，攪亂市場排播秩序；后在《隱秘而偉大》、《棋魂》等口碑劇的發酵下，市場熱度空前高漲。Hsw曹操讀書網

中國視聽大數據顯示，本周已迎來三部收視破1之作；網播層面，《狼殿下》《鹿鼎記》《燕云臺》微博話題話題閱讀量陸續破10億，其中《狼殿下》因“肖戰復出”，微博主話題破閱讀量破30億，成為近期劇集市場中的“圈層爆款”。Hsw曹操讀書網

劇集的熱度，也讓觀眾將目光自然轉移至即將到來的12月份。按照歷來市場排播情況來看，一年之末往往是衛視和視頻網站必爭之地——除了需要為一整年的業績沖刺外，“清庫存”也成了本月重中之重。在一點劇讀的初步統計下，今年12月份，將會陸續迎來15部新作，且絕大部分都是市場中呼聲極高的頭部劇。Hsw曹操讀書網

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比如張嘉譯、閆妮主演的《裝臺》，是根據茅盾文學獎獲獎作品改編而成；從開拍就受到市場熱議的“雙頂流”之作《有翡》，將于本月中下旬網播……類似的還有正午陽光“劇二代”《大江大河2》，劉詩詩、倪妮的“雙女主劇”《流金歲月》，肖戰領銜主演的男頻劇《斗羅大陸》，以及從發布劇照開始就備受市場熱議的《掌中之物》（目前已改名為《陽光之下》）等。Hsw曹操讀書網

從題材類型來看，衛視劇偏愛“都市”、網播劇偏愛“古裝”已成不爭的事實；從演員陣容來看，頂流王一博與肖戰之間的狹路相逢，誰是勇者才是最大看點；而這些劇背后所牽扯出的頭部公司中，新麗傳媒或將迎來最大轉機。Hsw曹操讀書網

這個12月，繼承著來自多方的期望。Hsw曹操讀書網

頭部大劇集中來襲：央視“出彩”，“問題劇”集中甩賣？

盡管知道，12月的劇集市場從不缺乏爆款，但像今年這般，多部爆款紛至沓來的現象并不多見。回看12月這批待播劇，不難發現，都市、古裝劇占據主導，其中都市劇為8部、古裝劇4部，其余作品或為年代劇、或為類型劇。Hsw曹操讀書網

從播出平臺來看，衛視劇酷愛“都市”題材，已成不爭的事實。同時也是這批都市劇中的頭部作品。譬如，這兩日部分一線衛視已提前打響衛視之戰的《只為那一刻與你相見》《與晨同光》，前者主打“都市愛情+商戰”，后者則是一部典型的都市言情劇，由白敬亭、孫怡領銜主演，講述從小失去親人的李洛書一直默默守護“姐姐”黎初遙，以及二人在職場奮斗的故事。Hsw曹操讀書網

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兩部劇的重點顯然都放在“情感”層面，但好就好在這兩部劇的演員都還算不錯，李一桐是這兩年市場中上升勢頭較猛的新人演員；白敬亭、孫怡也都在今年市場中有過代表作《平凡的榮耀》《今夕何夕》（在播）。Hsw曹操讀書網

這批都市劇，尤其是以衛視為主導的都市作品中，贏面較大的可能也就是將于今晚北京衛視播出的都市醫療劇《了不起的兒科醫生》和央視新劇《裝臺》。前者主打“醫療+都市情感”，由陳曉、王子文領銜主演；后者則直接將筆觸放置在雞毛蒜皮的生活中，由張嘉譯、閆妮主演。值得一提的是，張嘉譯、閆妮，是市場中鮮少同時具有“老中青”三個年齡層受眾的演員，這也就意味著《裝臺》勝算更大。Hsw曹操讀書網

實際上，央視在今年市場中的表現情況頗為突出，前有《隱秘而偉大》收視、口碑雙收之作，緊接著“張嘉譯+閆妮+矛盾文學獎改編”的《裝臺》就隨之而來。而在本月待播劇中，頭部爆款種子選手《流金歲月》，也傳出將暫定央視、湖南雙臺播出，這意味著12月劇集市場依舊是“央視”的天下。Hsw曹操讀書網

除此之外，在剛剛發布的央視2021劇集片單中，朱一龍、童謠主演的《叛逆者》，任重、海清的《甜蜜》，孫儷領銜主演的《理想之城》、肖戰《王牌部隊》等頭部大劇，皆在名單之上。央視這股洪荒之力或將蔓延至明年。Hsw曹操讀書網

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如果說都市劇的集中爆發，是往利好方向發展；那么一批有著或因題材、或因質量遲遲找不到買家的“問題劇”，則更多是秉著“能播則播”的原則。比如，趙麗穎、王一博主演的《有翡》，在今年已先后出現在湖南衛視、北京衛視兩大定檔劇中，但傳聞這部劇的質量一般，以及古裝劇份額問題，而遭到衛視退片，搶在年底前全網播出不失為無奈之舉下的最好策略。Hsw曹操讀書網

傳聞章子怡、周一圍的《上陽賦》，也將于本月播出，三次改名、衛視轉網、制作兩年，是這部劇身上的標簽。能夠本月順利播出，依舊成為網友心坎的一道疑問；肖戰領銜主演的《斗羅大陸》則面臨相似問題，積壓兩年、制作時肖戰還未走紅、女主吳宣儀為愛豆轉型，是該劇所面臨的最大問題，同時也是其緊急甩賣的關鍵因素，能否順利播出，依舊成謎。Hsw曹操讀書網

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這些問題劇中有這樣一部，尤為特殊。即為IP劇改編的《掌中之物》，該劇因男主反人格人設，微博先紅，B站上有關男主傅慎行的相關CUT最高點擊率突破86萬，該劇曾被部分網友評價為2020最期待的言情網劇。可見其IP的影響力。Hsw曹操讀書網

總結來看，今年12月劇集市場大劇頻出，“央視”出彩，“問題劇”期待值高，成不爭的事實。而從演員層面來看，肖戰、王一博跨屏幕相見，或將是12月轟動全網之事。Hsw曹操讀書網

肖戰、王一博狹路相逢，誰才是真正的頂流？

不可否認，12月的待播劇中，流量演員頻出，且多為頭部。但這些頭部演員中，被稱為2019年市場中“三爆爆”之二的肖戰、王一博，無疑是大眾目光跟隨的焦點。眾所周知，自今年3月市場中發生了“肖戰227”事件后，兩位之間的發展路線亦有所區分。Hsw曹操讀書網

數娛數據顯示，王一博今年（截止至11月）登上微博熱搜的次數多達200余次，位列一眾流量明星之首。而且僅上半年拿下的廣告代言，就多達15余個，同為眾明星之首。從作品層面來看，今年上半年王一博除了作為《天天向上》常駐嘉賓外，還參與了《快樂大本營》，以及作為導師的《這就是街舞》，該節目衍生綜藝《一起火鍋吧》，亦在市場中獲得關注。參與錄制的《夏日沖浪店》，及衍生綜藝《沖浪店老友記》亦為其今年熱度加持，貢獻不小。Hsw曹操讀書網

王一博目前正在拍攝及完成的影視劇作品，除了大眾較為熟悉的《有翡》《冰與火》外，改編自馬伯庸同名IP的《風起洛陽》，亦是其在今年接到的重要作品。不過相比起其在綜藝、偶像領域的受到認可，作為演員的王一博，資源有之，能否真正轉化為生產力，還需靜候市場佳音。由此便可看出《有翡》之于王一博的重要性，這是其成為頂流后，面對大眾演技質檢的首部作品。Hsw曹操讀書網

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相比之下，因227人氣受損、卻在演員這條路上頗有靈氣的肖戰，則更受劇粉青睞。尤其擔任男二、肖戰參與拍攝的第二部作品《狼殿下》，目前還在市場熱播，這部古早沙雕劇，雖因劇情老套還受到多方吐槽，但三位主演的演技全程在線，卻為該劇加分頗多。“肖戰復出”有望，成為近期粉絲圈頗為關注的頭等大事。據悉，他與楊紫共同主演的《余生請多指教》，也將在近兩月以網播的方式播出，這對于肖戰事業發展而言，無疑是好事一件。Hsw曹操讀書網

其實，若單從兩位演員的形象、氣質和市場號召力來看，兩位新人演員實力不相上下，但肖戰因受到227事件的影響，有段時間沉寂市場，雖歸來時依舊頂流，但藝人負面事件的影響，正在得到相關監管部分和市場抵制，這對于肖戰之后的“接劇”資源而言，并非利事。Hsw曹操讀書網

而王一博所持有的謙卑的態度、接踵而至的頂級資源和商業代言，無疑是其事業發展的最大籌備，但能否擔得起“有演技”一說，仍需觀察。Hsw曹操讀書網

新麗傳媒或成最后的贏家？

一個同樣不容忽視的問題是，12月這批待播劇中，出品方新麗傳媒或成最后的贏家。眾所周知，這是一家成立時間不長，卻相繼打造過《虎媽貓爸》《我的前半生》《白鹿原》等多部爆款作品的影視公司。2018年，其宣布正式“賣身”閱文集團，并與其簽下三年業績對賭，承諾其將在未來三年內分別還清5億、7億和9億賭資。Hsw曹操讀書網

后來的事情，大眾也都有所耳聞。新麗傳媒不僅連續兩年（2018、2019）未能完成對閱文業績對賭的承諾，其在今年還拖垮了母公司閱文集團。在閱文發布的2020年中期報告中，閱文集團自上市以來出現首次虧損局面，上半年凈虧損33.1億元，同比下降941.9%，而其2019年同期凈利潤為3.9億元。Hsw曹操讀書網

在《比起新版〈鹿鼎記〉被全文嘲，我更關心背后的新麗傳媒和金庸IP》一文中，一點劇讀曾初步分析過新麗傳媒的制作能力，這是一家前期將市場發力點放置在現實題材領域，并相繼制作過多部爆款作品的影視公司。Hsw曹操讀書網

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（新麗過往作品）Hsw曹操讀書網

后期隨著業績對賭協議出現、市場風向轉變，新麗傳媒開始改投古裝制作——目前市場中在播的《狼殿下》、新版《鹿鼎記》，待播的《斗羅大陸》，以及其他古裝劇《歲歲清蓮》《新天龍八部》等，都是出自新麗2018年片單之手，這意味著彼時被市場看好的古裝紅利，在政策收緊和古裝劇市場份額愈發縮減的近況下，由盛轉衰。Hsw曹操讀書網

這便是新麗手握一批積壓劇，遲遲難以播出的根本元素。回到待播的12月片單之上，不難發現有兩部作品皆出自新麗之手，一部是肖戰的《斗羅大陸》，另一部則是積聚了娛樂圈半邊天的《流金歲月》，前者上文已注明為積壓劇，不過多闡述；后者則是新麗去年末今年初看到市場風口，趁勝追擊的女性向題材，根據亦舒同名小說改編，由爆款劇《我的前半生》團隊打造，講述兩個女孩歷經風霜，依舊互相扶持、成長的故事。Hsw曹操讀書網

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眾所周知，這段時間經典文學IP改編，亦是熱門風口。亦舒的小說雖存在“三觀”糾葛，但從女性視角出發的成長題材，卻是當下市場中最為流行的爆款題材。《流金歲月》作為劉詩詩、倪妮極度想要證明自身實力的頭部作品，市場期待值毋庸置疑。而這也成為今年新麗繼新版《鹿鼎記》、《狼殿下》之后，能否扭轉乾坤的關鍵作品。不出意外，這部劇的市場預期值，或如觀眾所想。起碼在話題層面，不失為爆款之作。Hsw曹操讀書網

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這個12月，或將繼承著來自多方的期許。從題材類型來看，衛視劇主打的都市題材為重中之重，而央視或將再次一鳴驚人；演員陣容上，肖戰王一博狹路相逢，誰是真正的頂流令市場存疑。而兩者匯合后的終極受益者，或許才是最后的贏家。Hsw曹操讀書網

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