數字化營銷風潮席卷，2021商業計劃領航秀圓滿收官
12月17日，由金網獎主辦、中歐營銷學會與長江互聯網學會協辦的2021商業計劃領航秀在北京四季酒店圓滿落幕。本次峰會以”一束光照亮商業世界”為主題，特邀騰訊、美團、快手、百度、微播易、愛奇藝、嗶哩嗶哩、小紅書、風行、搜狗、星羅、星河視效等一眾互聯網企業出席，共話疫情之下短視頻、電商直播、新零售、智能營銷、內容消費、數據化運營等領域的未來營銷模式和商業新趨勢。
在當天的領航秀峰會上，超過百位的營銷、商業、互聯網、媒體高層紛紛“現身”，他們分別基于各自領域內的實踐與觀察，圍繞數字營銷、數字商業領域的新變量、新思維，展開一場激烈的跨界碰撞“思辨”。知名演員海陸、演員歌手張皓然依舊現身今年的領航秀現場，再續明星與互聯網發生化學反應的那些精彩事兒。
本次大會主要圍繞分享式主題演講+圓桌對話討論+頒獎盛典，三大維度展開。
場景實驗室創始人、新物種實驗計劃發起人吳聲也現身領航秀峰會現場，他分享了有關“數字商業基本單元”的精彩觀點：用戶和平臺的多樣化正在回歸，場景化用戶運營成為關鍵方法范本，實現從“局部改造商業”到“完整接管生活”，場景成為數字商業基本單元。
中國廣告協會會長張國華發表了開幕致辭：時值年終歲尾，感謝金網獎組委會憑借獨特的行業影響力，將眾多廣告人聚集到一起。2020年，疫情倒逼人群轉移到線上場景，技術與商業模式的創新，讓中國廣告市場結構發生了變化，80%的份額將被互聯網占據。隨著互聯網技術的不斷創新，大數據精準營銷、短視頻、直播帶貨等新型營銷技術，將不斷賦能廣告市場，釋放出更大的體量。
中國網絡視聽節目服務協會副秘書長周結表示，疫情之下，短視頻、直播電商成為了今年的熱議話題，也讓線上營銷迸發出無限活力。短視頻不僅僅集中在娛樂領域，而是深入生活、商業。企業開始在短視頻、直播電商領域扎根，與消費者建立強連接，并通過短視頻直播窗口，衍生出更有趣、更有想象空間的業態。
此外，主題演說秀重磅環節，還云集了來自美團、快手、愛奇藝、微播易、百度、騰訊、嗶哩嗶哩、小紅書、風行、搜狗、星羅、星河視效等企業的互聯網、短視頻、數字商業領域的營銷專家及實戰操盤手。他們分別就互聯網新基建、短視頻營銷、帶貨直播、打造生活方式品牌、場景化營銷、AI賦能商業等話題，分享了獨特的洞察和真知灼見。
?用戶和平臺的多樣化正在回歸，場景化用戶運營成為關鍵方法范本，實現從“局部改造商業”到“完整接管生活”，場景成為數字商業基本單元。
?互聯網是整個社會的一部分，新基建將貫穿到每一個產業和每一家企業身上，促進產業鏈的再造，同時驅動商業模式與組織管理完成變革。
?文化IP自帶流量，具有高辨識度、高延展性，強變現穿透能力。國風盛行下的文化IP節目開放性強，與商業品牌的連接更易操作并實現雙贏。
?一束光就是對品質的追求，用有質量的內容，有尊嚴的作品，給用戶以尊重，用優質的流量，幫助品牌產出可持續的銷量。
除了一眾頭部互聯網平臺操盤高層集中亮相領航秀的舞臺外，兩場圓桌對話以舞臺劇的形式進行了生動演繹，不斷點燃現場氣氛。
“復盤昨天、相信今天、看見明天”——在議題召集人，長江互聯網學會會長、沸點資本創始合伙人于光東的風趣幽默主持下，以“互聯網的昨天、今天與明天”為主題的大腿酒館又開張了。來自搜狗、美團、快手、百度、星河視效、GORE-TEX等互聯網、實戰營銷大咖以及影視明星海陸，就互聯網、營銷、數字化商業等核心議題，開啟了一場有趣、有料的論壇對話。
在金網獎執委會會長&中歐國際工商學院營銷學會副會長張旻翚的召集下，峰會開啟了“江湖物語——短視頻商業化正當時”圓桌對話。來自三橙傳媒、真好生活、秒影工場、紛析咨詢等短視頻、電商產業鏈條的一眾大佬和影視明星張皓然、辛如羌開啟了一場有關短視頻、直播電商的隔空對話。
“黑天鵝事件”頻發的2020年，給數字商業的發展進程摁下了加速鍵。在當下這個變革的窗口期，營銷正在被重新定義，不僅僅是內容、創意、場景，升級后的營銷+應該更重視消費者轉化與運營，在全鏈路上發力。“聽”互聯網頭部企業實戰操盤手的演說，“窺”推動商業生態進化的未來力量。下一屆商業計劃領航秀峰會現場，一起見證更多創新力量。
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