《2077》刷屏背后，賽博朋克如何成為吸金利器？
《賽博朋克2077》游戲截圖
文丨CBNData消費站，作者丨賀哲馨，編輯丨鐘睿
本以為上半年的《動物之森》已經夠破圈了，但上周《賽博朋克2077》（以下簡稱《2077》）的正式上架，刷新了前者的記錄。
1、上線一日就盈利：《賽博朋克2077》有多火？
用刷屏來形容《2077》的爆紅，一點也不夸張。
上線當晚，《2077》就以破百萬人創下 Steam 上的單機游戲同時在線人數新紀錄，根據官方公布的數據，發售當天，《2077》在全球的銷量就沖到800萬套。按每套游戲200元人民幣的售價來算，等于日賺16個億。更離譜的是，不到一周，制作方CDPR就已經宣布《2077》僅憑前期預購就已經收回了開發和宣傳成本。
今年幾個話題之作的Google Trends走勢
雖然中國玩家的貢獻值沒有明細，但《2077》在國內的熱度一點不亞于國外，截至發稿，新浪微博“賽博朋克2077”話題下的閱讀量達13億次，討論量113萬，已經破了上半年現象級主機游戲《集合吧！動物之森》積累至今的百萬討論量記錄。就連一直以來龍爭虎斗的微博熱搜榜也一度被《2077》霸屏。
《新京報》《北京商報》等在內的主流媒體都對《2077》進行了報道。百度指數顯示，“賽博朋克”詞條在發售日當天的搜索熱度達到了有記錄以來的峰值。
發售首日，斗魚、虎牙和嗶哩嗶哩有超過7500位主播在直播《2077》，而《2077》的直播一共吸引了全球1900萬的觀眾。而這一成績也使得《2077》成為了斗魚、虎牙和嗶哩嗶哩（三者合計）的史上觀看人數第二多的游戲。
同時，各種聯動的周邊產品早已鋪天蓋地。
阿迪達斯推出與《2077》聯名款運動鞋；聯名款一加One Plus手機一經上架就被搶購一空，網上甚至流傳出買家600萬天價競購該款手機的新聞。一加趁熱打鐵，最近疑似一加手表與《2077》合作款的表帶的路透圖遭泄露；雷蛇、英偉達等品牌均在《2077》聯名之列。
疑似一加手表與《2077》合作款的表帶路透圖
《2077》的出圈是無需置疑的了。其出圈的背后，除了CDPR本身的口碑，以及長期跳票積累的期待值之外，很大部分是因為其賽博朋克風格的故事背景足夠吸睛：游戲發生在“夜之城”——一個被財閥控制的法外之地，高度發達的科技和人工智能背景下，槍戰和搶劫卻無處不在，人們茍活在其中。
不少玩家都表示，倘若剝掉賽博朋克風格的敘事背景，《2077》僅僅是一款普通的射擊游戲，其吸引力也會大打折扣。
賽博朋克，即cyberpunk， 是英文“控制論”和“朋克”兩個概念的結合體，誕生于20世紀80年代的美國。動蕩不安的世界局勢，對未來懷抱著希望與失望交織的復雜情感，成為賽博朋克概念誕生的土壤。“高科技下的低生活”（High tech. Low life.）成了賽博朋克的定義——先進科技改變了人們的衣食住行，但并不妨礙貧富差距的存在且不斷拉大。
2、賽博朋克在中國：從文化概念到商業出圈
從潮玩，到Lo裝，再到二次元，近兩年我們見證了許多亞文化進入主流視野，期間一大批品牌也應運而生。誕生更早的賽博朋克概念，其商業化的嘗試也遠遠早過前者。
在時裝界，由賽博朋克概念發展出的機能風興起于2016年，今天已經成為潮人們的dressing code，并衍生出歐美、日本和國潮三個大分支。
所謂機能服飾，就是強調功能感的服飾，通常出現的單品有沖鋒衣、束腳褲、綁帶、大口罩等，色調以黑灰為主；風格鮮明，搭配有限。因此通常被戲稱為“拯救直男的最后一根稻草”。
機能風品牌ACRONYM
ACRONYM、Stone Island、Cav EmptC.E，The North Face 旗下 Urban Exploration ，中國香港品牌FLOAT以及運動品牌Nike的lab支線都是機能服飾界有頭有臉的代表。
由于面料和設計，機能服飾往往售價不便宜。有機能鼻祖之稱的ACRONYM一件夾克直逼萬元，但由于其概念十分新潮，不妨礙它近幾年的熱銷。
新銳彩妝DTC品牌“Kaleidos萬花鏡”則為我們示范了賽博朋克在美妝界的打開方式。
成立于2019年的Kaleidos萬花鏡，定位未來主義美妝；綠、棕、霓虹和電光等顏色的大膽運用，形成了 Kaleidos萬花鏡獨特的產品符號。
Kaleidos萬花鏡「未來主義」系列上線當日，國內營收就破 100 萬人民幣，「太空時代」高光上線當月全網銷量 35000 盒，第一代產品絕版之后，閑魚上出現不少高價轉售的賣家。足見其歡迎程度。
目前 Kaleidos萬花鏡在線上通過天貓、小紅書、官方網站銷售，線下入駐國內 WOW COLOUR 彩妝集合店，海外即將入駐 Urban Outfitters 和 Ulta 等彩妝集合店。
除了初創和小眾品牌，賽博朋克也在逐漸融入主流審美。
奢侈品牌巴黎世家已經連續兩年將賽博朋克作為新品發布宣傳的風格，迪奧自從2018年與賽博朋克大師空山基合作嘗到甜頭之后，每年的男裝系列都帶著這一元素。Gucci 2018年的秋冬大秀將T臺搬到了手術室，冷冰冰的氛圍，驚悚但令人印象深刻的“無頭”模特和夾鏈袋中藏有橘色倒數計時器的邀請函，處處體現了賽博朋克風格。當年，Gucci銷售額首次突破80億歐元大關，進一步逼近競爭對手Chanel和Louis Vuitton，半數以上消費者都是千禧一代。
Gucci 2018年的秋冬大秀
2020年下半年，賽博朋克在中國的商業化更有愈演愈烈的趨勢。
《芭莎男士》《GQ男士》《Yoho！》等時尚雜志都將重要的九月刊封面風格定調為賽博朋克。
賽博朋克風格的雜志封面
8月份，開云旗下的珠寶品牌麒麟Qeelin找來陳飛宇當品牌大使，登上《時裝男士》九月封面，宣傳語即是“賽博朋克少年”。Olay今年的小白瓶宣傳也換成了未來感十足的風格。周杰倫MV女主角三吉彩花在廣告大片中化身擁有無暇美肌的仿生人。
種草平臺小紅書上，超過一萬篇帖子詳細地為你指導——如何從美妝、家居、自拍濾鏡、紋身圖案等等方面，360度無死角地打造賽博朋克生活。一篇篇精美圖文的背后，是看準這一風格有成為下一個吸金潛力股的大小品牌。
顯而易見，商業語境下的賽博朋克已經脫離了它的文化內核，成為一種“純粹的美學風格”而受到追捧。有時尚評論家將賽博朋克在中國的爆發式流行歸結為消費者對“更新潮、更閃閃發光”的風格的追求——和大多數人追捧新款yeezy鞋一個道理。
這對品牌來說喜憂參半——它們可以照搬賽博朋克元素，來賺一筆快錢；但潮流易逝，當下一個風格出現時，這些浮于皮毛的“賽博朋克”潮流品牌也會被掃進歷史的垃圾堆。不得不說，目前市面上多數品牌屬于后者。
賽博朋克穿越近半世紀仍具有生命力，靠的絕非吸引年輕人這么簡單。其背后豐富的文化，仍尚待品牌挖掘并歸為己用。對于品牌來說，要想真正靠賽博朋克吸引年輕人，還是要回歸到文化內核，做一個創造者而不是模仿者。
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