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文丨沸點(diǎn)Point，作者丨李簫楠，編輯丨楊真心p0r曹操讀書網(wǎng)

接連跳票三次、預(yù)售銷量超800萬、發(fā)售首日即收回成本、創(chuàng)下steam同時在線人數(shù)新紀(jì)錄，身處聚光燈下的《賽博朋克2077》無疑是2020年里最受期待、熱度最高的游戲。但首發(fā)日的巔峰一役過后，隨之而來的卻是它口碑的暴跌和其背后公司CDPR股價(jià)的一路走低。p0r曹操讀書網(wǎng)

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“太糊了，Bug又多，普通顯卡根本帶不動，開不開光追（光影追蹤系統(tǒng)，能大幅提升游戲畫面的真實(shí)度）完全是兩個游戲”，“作為PC端已經(jīng)游玩了超過80小時的玩家，我想說這個游戲即使拋開BUG和優(yōu)化問題，游戲內(nèi)容也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到其宣傳時所吹出的優(yōu)秀，對不起期待。只不過因?yàn)閮?yōu)化和BUG更加嚴(yán)重，（這個落差）被很多人遺忘了”，兩名B站游戲玩家如此評論。p0r曹操讀書網(wǎng)

大量的測評數(shù)據(jù)和用戶反饋顯示，各大平臺上的《賽博朋克2077》普遍存在優(yōu)化差、畫面模糊、游戲bug多等問題。在PS4、Xboxone兩大本世代主機(jī)平臺上的問題更加嚴(yán)重：畫面極差、頻繁掉幀卡頓、經(jīng)常性崩潰閃退，用戶評分一度低至2.6分。p0r曹操讀書網(wǎng)

12月14日，CDPR官方發(fā)布道歉信，并表示將會持續(xù)推出更新補(bǔ)丁、優(yōu)化游戲。12月18日，索尼在自家的PlayStation Store上下架《賽博朋克2077》購買頁面，并宣布所有在商店內(nèi)購買了數(shù)字版游戲的玩家都可以得到退款。p0r曹操讀書網(wǎng)

從發(fā)售前被捧上神壇，到現(xiàn)如今的眾口所訾。《賽博朋克2077》面臨的窘境，或許該從它的開發(fā)商CDPR那里尋找答案。p0r曹操讀書網(wǎng)

01、“波蘭蠢驢”前傳

從此刻的節(jié)點(diǎn)回望過去，CDPR的故事頗有點(diǎn)“屠龍勇士變惡龍”的味道。p0r曹操讀書網(wǎng)

CDPR是波蘭公司，它的創(chuàng)始人馬爾欽·伊溫斯基是個從小就立志進(jìn)入游戲行業(yè)工作的骨灰級玩家。那時美蘇正處于冷戰(zhàn)時期，受此影響，波蘭玩家很難接觸到來自歐美的游戲作品。p0r曹操讀書網(wǎng)

但馬爾欽十分幸運(yùn)，他偶然在一份雜志上找到了一位希臘網(wǎng)友的聯(lián)系方式，并突發(fā)奇想地給對方寄了一封信和兩張卡帶，信的大意是：這兩張卡帶里一張有游戲，一張是空白的，希望你能在空白的卡帶里印上波蘭沒有的游戲后寄回給我，另一張就當(dāng)做報(bào)酬。p0r曹操讀書網(wǎng)

不久后，馬爾欽收到了回信：一張印有歐美游戲《Target：Renegade》的卡帶。經(jīng)濟(jì)并不富裕的馬爾欽在游戲打通關(guān)后，將卡帶賣到市場上賺了一筆，并由此萌生了賣盜版游戲的想法。當(dāng)時的波蘭并沒有關(guān)于版權(quán)保護(hù)的法律，也就給了盜版市場崛起的機(jī)會。p0r曹操讀書網(wǎng)

商業(yè)嗅覺靈敏的馬爾欽開始在首都華沙的市場上倒賣盜版游戲光碟，并結(jié)識了后來成為CDPR合伙人的米卡·季辛斯基。p0r曹操讀書網(wǎng)

90年代初，波蘭進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)時期，在盜版市場上賺到第一桶金的馬爾欽和米卡決定金盆洗手，并在1994年創(chuàng)立了他們的公司CD Projekt，開始從美國零售商那里購買正版游戲再在波蘭市場上銷售，隨后又開展了一些幫助波蘭游戲開發(fā)商進(jìn)行游戲本地化的業(yè)務(wù)。但由于當(dāng)時波蘭的游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境不太好，CD Projekt的發(fā)展較為緩慢。p0r曹操讀書網(wǎng)

1998年，CD Projekt看準(zhǔn)了經(jīng)典rpg（角色扮演）游戲《博德之門》的發(fā)展前景，從開發(fā)商BioWare和發(fā)行商Interplay手中以低價(jià)談下了《博德之門》在波蘭的代理權(quán)。p0r曹操讀書網(wǎng)

以盜版游戲起家的馬爾欽知道，在一個盜版以低價(jià)蠶食正版市場的環(huán)境里，正版的唯一勝算在于提供比盜版更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。為此，CD Projekt投入了大量資源在《博德之門》的本地化工作中，不但對文本進(jìn)行重新翻譯，還在光盤盒中附贈了他們精心制作的游戲攻略、羊皮紙地圖和原聲帶CD。p0r曹操讀書網(wǎng)

最終市場證明，以服務(wù)勝過低價(jià)的戰(zhàn)略是可行的。《博德之門》的售價(jià)是盜版的兩倍，卻創(chuàng)下了首日近兩萬套、全年五萬套、數(shù)十倍于市場平均銷量的優(yōu)秀成績。CD Projekt的第一次風(fēng)險(xiǎn)押注獲得了不菲的回報(bào)。p0r曹操讀書網(wǎng)

02、《巫師》的誕生

但接下來的故事并不像開頭這樣順利。CD Projekt原準(zhǔn)備繼續(xù)和Interplay合作，把《博德之門2》本地化后移植到pc端售賣，可在項(xiàng)目進(jìn)行半年后，Interplay因財(cái)務(wù)問題面臨破產(chǎn)，進(jìn)行中的移植項(xiàng)目被迫取消。p0r曹操讀書網(wǎng)

既然代理和移植的路走不通，那就做自己的游戲。熱情被點(diǎn)燃的CD Projekt著手利用《博德之門2》的源代碼自主開發(fā)游戲，并聯(lián)系上了波蘭奇幻小說作家安德烈·薩普科沃斯基，打算將他的作品《獵魔人》游戲化，原因是CD Projekt的成員都是本書書迷。當(dāng)時的安德烈完全不看好這個小團(tuán)隊(duì)，因此拒絕了游戲發(fā)售后分成的交易方式，而以9500美元的價(jià)格將《獵魔人》的游戲改編版權(quán)賣給了CD Projekt。p0r曹操讀書網(wǎng)

為開發(fā)好這第一款游戲《巫師1》，CD Projekt成立了一個五人開發(fā)團(tuán)隊(duì)CD Projekt RED，花了一年的時期做出一個演示版本，卻被所有發(fā)行公司認(rèn)為沒有前途而婉拒。受挫后，CDPR將工作室搬回華沙本部，并由馬爾欽親自負(fù)責(zé)新一輪的研發(fā)工作。后來CDPR找到了當(dāng)年《博德之門》的開發(fā)商BioWare，并得到了他們在技術(shù)和宣傳層面的大力援助。游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)也漸漸增加到了100人。p0r曹操讀書網(wǎng)

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△《巫師3》p0r曹操讀書網(wǎng)

當(dāng)時的游戲業(yè)同行們并不看好《巫師1》，理由是它既不能選擇職業(yè)，也不能聯(lián)機(jī)，在當(dāng)時的rpg游戲當(dāng)中頗顯“離經(jīng)叛道”，但CDPR很快就用實(shí)力證明了創(chuàng)新才是游戲公司的核心競爭力。p0r曹操讀書網(wǎng)

2007年10月，游戲界經(jīng)典之作《巫師1》面世，銷量口碑雙豐收，截止今日銷量已達(dá)數(shù)百萬套。四年后，《巫師2》正式發(fā)售，第一年就賣了110萬套，甚至被當(dāng)做波蘭國禮送給奧巴馬。p0r曹操讀書網(wǎng)

2015年5月，獲得波蘭政府700萬美元科研基金、依托自主引擎REDengine開發(fā)、總投資高達(dá)8500美元的《巫師3：狂獵》在接連跳票后終于正式發(fā)售。《巫師3》對于整個世界游戲史和CDPR而言都極為重要，它狂攬800多項(xiàng)游戲界大獎，發(fā)售首月即售出600萬套，至今共計(jì)銷量近3000萬套，數(shù)年來一直是CDPR的最大現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，可以說CDPR正是憑借《巫師3》才能躋身國際游戲廠商第一梯隊(duì)的行列。p0r曹操讀書網(wǎng)

在接下來的一年里，CDPR又為《巫師3》接連推出了12個免費(fèi)DLC（可下載內(nèi)容）和《石之心》、《血與酒》兩個內(nèi)容豐富卻定價(jià)低廉的拓展包。在各大游戲廠商恨不得把一個完整游戲拆成兩份來賣的市場環(huán)境中，CDPR的此舉可謂業(yè)界良心。再加上不對游戲加密、玩家可以自由無障礙玩盜版的做法，CDPR被中國玩家明貶實(shí)褒為“波蘭蠢驢”。p0r曹操讀書網(wǎng)

03、崩壞的賽博朋克

在為獵魔人杰洛特的故事畫上了圓滿句號后，CDPR把目光從中世紀(jì)轉(zhuǎn)向了未來世界，開始全力開發(fā)已立項(xiàng)四年之久的《賽博朋克2077》，并獲波蘭政府資金支持。p0r曹操讀書網(wǎng)

今年五月，憑借《巫師》系列的持續(xù)暢銷和各界對《賽博朋克2077》的高度期待，CDPR的市值突破87.6億美元，超越法國廠商育碧成為歐洲市值第一的游戲公司。但隨著《賽博朋克2077》接連跳票和現(xiàn)面臨的口碑危機(jī)，CDPR的股價(jià)在近期一路走低，甚至在發(fā)售后一周內(nèi)暴跌三分之一，讓創(chuàng)始人損失近10億美元。p0r曹操讀書網(wǎng)

從云端到谷底，這次CDPR在《賽博朋克2077》上摔的跟頭雖未必致命，卻足應(yīng)使他們的管理團(tuán)隊(duì)警醒，認(rèn)真反省事件背后所反映出的問題。p0r曹操讀書網(wǎng)

首先是公司的內(nèi)部管理。根據(jù)彭博社12月18日報(bào)道，CDPR的員工對這次災(zāi)難性的發(fā)行十分不滿，他們在內(nèi)部的視頻會議上質(zhì)問管理層為何明知是假卻還要在1月就宣布游戲已經(jīng)完成，并對這次錯誤的宣發(fā)、不切實(shí)際的發(fā)行時間和長期加班表示憤慨，管理層也回應(yīng)會“承擔(dān)責(zé)任”。p0r曹操讀書網(wǎng)

事實(shí)上，CDPR對員工的壓榨在業(yè)界是出了名的，長期的低薪高壓讓員工苦不堪言，原本游戲作為智力密集型產(chǎn)業(yè)，人力成本在產(chǎn)品成本中占比最高，但由于波蘭的平均薪酬僅為歐盟平均的三分之一，CDPR也得以用相對低廉的成本開發(fā)3A大作，一個CDPR部門負(fù)責(zé)人的月薪約為29000人民幣，僅為同級大廠育碧的25％-50％。p0r曹操讀書網(wǎng)

工作強(qiáng)度方面，CDPR在接受媒體采訪時曾表示要降低工作時長，創(chuàng)造良好的工作氛圍，不會強(qiáng)制性加班；但現(xiàn)實(shí)卻是《賽博朋克2077》發(fā)售前的幾個月內(nèi)，CDPR多次強(qiáng)制員工加班以確保游戲按時發(fā)行。而在8年的開發(fā)期里，有大量核心成員選擇離開，甚至早期設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在2016年遭遇解散重組、項(xiàng)目總監(jiān)換帥。不少前員工抱怨CDPR“工資低、任務(wù)重、時間緊、溝通不暢、管理混亂、缺乏經(jīng)驗(yàn)”。p0r曹操讀書網(wǎng)

此外，其經(jīng)營模式也存在一定隱患。CDPR一直以來走的是高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的精品化路線，集全公司力量開發(fā)好一款游戲，成功后再將收益投入到新一輪的研發(fā)當(dāng)中。因此CDPR旗下的游戲數(shù)量少得可憐，除去現(xiàn)在的《賽博朋克2077》，叫得出名字的就只剩《巫師》一個系列，這和旗下游戲IP眾多、品類多元的育碧大相徑庭。p0r曹操讀書網(wǎng)

這種模式頗具“押重注賭運(yùn)”的意味，成則魚躍龍門，敗則傷筋動骨。CDPR的運(yùn)氣不錯，很早便抓住了奇幻、開放世界、中世紀(jì)這幾個重量級風(fēng)口，現(xiàn)在的賽博朋克風(fēng)潮更是席卷全球，如果沒有此次的風(fēng)波，CDPR毫無疑問已經(jīng)拿到了次時代的船票。p0r曹操讀書網(wǎng)

但隨著整個游戲行業(yè)陷入瓶頸期，基本玩法已被開發(fā)殆盡，流水線3A作品只能像《荒野大鏢客2》那樣投入大量成本狂堆意義不大的細(xì)節(jié)、提升畫面質(zhì)量。同時由于不斷攀升的成本，各大廠商也缺乏創(chuàng)新的勇氣和動力，只能靠不斷地炒冷飯、重制、續(xù)作經(jīng)典IP來維持增長。p0r曹操讀書網(wǎng)

長期來看，CDPR的賭運(yùn)式開發(fā)終究無法長久，因?yàn)橐坏┭鹤㈠e誤或是市場環(huán)境變化，公司將迎來毀滅性的打擊。內(nèi)部創(chuàng)新、低成本開發(fā)新IP試錯等多元化經(jīng)營戰(zhàn)略不失為一個良策。p0r曹操讀書網(wǎng)

綜合各方測評分析，《賽博朋克2077》的確會是一款上乘佳作，但它在目前仍是一款不合格的未完成品。CDPR的管理層顯然知道這一點(diǎn)，卻仍選擇以近乎欺詐的方式在這個時間點(diǎn)發(fā)行，大概是因?yàn)樗麄円睬宄偬毕氯ィ婕揖蛷氐讍适托牧恕?span style="display:none">p0r曹操讀書網(wǎng)

然而這一切本可以避免，只要CDPR的管理層在早期能夠合理地規(guī)劃時間表、延長玩家的心理期待、不進(jìn)行那么多過度的聯(lián)名和宣傳，制作團(tuán)隊(duì)就有更多的時間來完善、優(yōu)化游戲，也不至于出現(xiàn)如此多的普遍性bug，更不會有今日口碑的雪崩。p0r曹操讀書網(wǎng)

玩家的信任是有限的，游戲公司為了短期利益選擇欺騙消費(fèi)者，將不合格的未完成品送上貨架，就會遭受受害玩家的反噬。此前鋪天蓋地的宣傳、累積的玩家好感，此時都會成為復(fù)仇的利刃向廠商刺去。p0r曹操讀書網(wǎng)

縱觀CDPR的發(fā)展歷程，從倒賣盜版起家到代理游戲賺得第一桶金，后又懷著滿腔熱血投入游戲開發(fā)的浪潮中，恰好遇上了中世紀(jì)奇幻RPG這么一個藍(lán)海市場，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品力抓住風(fēng)口飛速崛起。p0r曹操讀書網(wǎng)

但高速增長掩蓋了團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的矛盾和發(fā)展模式的風(fēng)險(xiǎn)，這些堆積已久的問題終于在這次《賽博朋克2077》的危機(jī)中徹底顯露出來。這對于CDPR而言或是一次生死存亡的試煉：銳意改革則生，安守現(xiàn)狀則死。CDPR曾因“良心”被中國玩家稱為“波蘭蠢驢”，希望在未來，不要因?yàn)樾湃蔚膯适Ф兂伞安ㄌm狡驢”。p0r曹操讀書網(wǎng)

參考文獻(xiàn)：p0r曹操讀書網(wǎng)

《做出賽博朋克2077的“波蘭蠢驢”，究竟是什么神仙公司？》，碎碎念工坊p0r曹操讀書網(wǎng)

《游戲公司簡史】波蘭蠢驢CD Projekt RED ,一切源于夢想！》，XECG游戲資訊p0r曹操讀書網(wǎng)

《怒懟玩家、壓榨員工、背靠國家的波蘭蠢驢真的“蠢”嗎？》，游戲茶館p0r曹操讀書網(wǎng)

《Cyberpunk Game Maker Faces Hostile Staff After Failed Launch》，Bloombergp0r曹操讀書網(wǎng)

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