Twitter 發布 2020 中國出海領導品牌報告 解讀后疫情時代海外市場需求動向
今日，公眾對話平臺 Twitter 發布了《邁向全球：2020 年 Twitter 中國出海領導品牌報告》，并公布 “2020 年 Twitter 中國出海領導品牌榜單”。《報告》從多個維度出發，以解讀后疫情時代海外市場及用戶需求的變動。
據了解，今年是 Twitter 連續第二年發布該《報告》。隨著越來越多的中國品牌在激烈的海外市場競爭中脫穎而出，此次，Twitter 攜手英國經濟學人集團旗下 (E) BrandConnect，將覆蓋范圍拓寬至六大領域——在持續關注科技、游戲、移動互聯網三大優勢出海行業的基礎上，全新引入金融科技、汽車和廣告代理商三個新興增長賽道。
同時，《報告》基于行業的整體競爭格局以及品牌在 Twitter 平臺上的影響力和營銷表現（包括內容質量、更新頻率、曝光量與用戶互動等維度），審核并甄選出 “2020 年 Twitter 中國出海領導品牌榜單”——其中不僅有全球知名的出海領軍企業，更有在全球市場中逐漸嶄露頭角的未來之星。
“Twitter 極具互動性的廣告解決方案為中國出海品牌提供了多樣化的選擇，廣告主可以根據不同推廣需求，定制營銷工具組合從而最大化實現投放目標。”Twitter 大中華區董事總經理藍偉綸指出，“尤其在非常時期下，企業面臨營銷預算縮減、運營難度加大的挑戰，廣告主亟需借助有效渠道，以新穎的傳播形式開展營銷推廣。為此，Twitter 不斷優化、更新產品組合以迎合最新的變化趨勢，幫助廣告主與目標用戶展開實時對話，贏得全球發展。”
此外，《報告》延續推出了 “Twitter 全球熱點話題” 版塊，整理回顧了 2020 年 Twitter 平臺上娛樂、游戲與電競、移動電商及體育相關的熱議內容和精彩瞬間。其中，游戲和電競的火爆為 Twitter 在 2020 年上半年貢獻了超過 10 億條對話，創下歷史新高。而隨著眾多體育賽事的直播回歸，全球體育迷紛紛轉向 Twitter 觀看直播并參與社群的實時討論。2020 年 5 月到 6 月，“體育賽事直播討論” 的相關推文猛增 32%——其中，美國國家橄欖球聯盟（NFL）開賽日，Twitter 上的視頻瀏覽量達到 1.06 億，成為該賽事瀏覽量第一的平臺。
“隨著出海營銷步入新常態，如何提升營銷策略的抗風險性，并建立與目標用戶的情感共鳴，成為很多出海企業尋求突破的關鍵——這正是 Twitter 平臺特性與優勢所在。作為海外用戶了解全球趨勢并討論熱點話題的首選渠道，Twitter 上平均每天產生的超過 5 億條推文為品牌提供了實時把握目標消費者趨勢脈搏、開展借勢營銷從而實現深度互動的沃土?！盩witter 大中華區總裁鄭慧玨總結道：“回顧充滿挑戰的 2020 年，我們欣喜地看到站在變革時代潮頭的中國出海品牌以開放、靈活的姿態應勢而動，延續穩健步伐。放眼未來，我們對于中國品牌出海勢頭充滿信心。我們希望借助這份《報告》，為出海品牌和營銷人士的新一年規劃注入靈感，助力中國品牌開拓業務增長新通路，實現全球化愿景?！?span style="display:none">QKA曹操讀書網
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