網易云音樂狂薅蝦米羊毛 燒錢用戶仍不買賬不僅是太臃腫
作者：開心
來源：GPLP犀牛財經（ID：gplpcn）
2021年1月5日，蝦米音樂一紙停服公告，標志著其在這場在線音樂之爭中落敗。
當然，其他巨頭也沒閑著，都第一時間來薅這波羊毛，挖掘蝦米音樂僅存的“剩余價值”。
就在蝦米音樂停服次日，網易云音樂與QQ音樂紛紛在官方微博發布了“一鍵導入功能”指南，在其相應APP內均可一鍵導入蝦米音樂歌單，同時還為導入歌單的新用戶提供福利。
實際上，網易云音樂與QQ音樂作為在線音樂的兩大巨頭，不論在版權還是其他業務上的競爭從未斷過。
QQ音樂背靠騰訊自然不缺流量和資金，網易云音樂2019年完成對阿里的融資后也頻頻發力，不斷擴充音樂版權。
此次蝦米音樂出局，網易云音樂或成阿里拓展在線音樂業務最后的抓手。但是，網易云音樂交出的“成績單”卻不盡人意。
注入大量版權 月活增長乏力
2020年以來，網易云音樂在版權上頻頻發力。
據GPLP犀牛財經不完全統計，2020年2月，網易云音樂買下《歌手·當打之年》《我們的樂隊》《朋友請聽好》等綜藝的獨家音樂版權；3月份，網易云音樂與吉卜力工作室達成版權合作，與滾石唱片達成戰略合作；5月份，網易云音樂與華納版權達成戰略合作；8月份，網易云音樂再與環球音樂合作；9月份，網易云音樂與音樂公司貝塔斯曼音樂集團達成戰略合作，與華語流行歌手張杰達成戰略合作。
但令人疑惑的是，網易云音樂的月用戶活躍數并沒有因此大幅增長。
易觀千帆數據顯示，2020年1月至5月，網易云音樂的月用戶活躍數雖有小幅增長，但基本持平在9000多萬人，與QQ音樂有著不小的差距。
（來源：易觀千帆數據平臺）
其實，這也說明了后版權時代，在線音樂平臺的競爭中版權比重逐漸降低，競爭內容趨于多元化，不僅需要版權意識還需要在版權衍生服務及音樂人孵化等領域找到好的營銷方法。
功能臃腫化 體驗感下降
隨著媒介變化，音樂衍生內容層出不窮，再加上國家版權局要求音樂授權公平合理避免授予獨家版權，在線音樂平臺需要加入多元因素來盈利的意識越來越強烈。
網易云音樂在原本具有優勢的社群基礎上，也不斷加大砝碼。
從網易云音樂App上來看，主頁中除了基礎的音樂播放與推薦功能外，在下方還設置了播客、K歌、云村等欄目版塊，上方則設置了直播、數字專輯、唱聊、游戲專區等多個欄目入口。
此外，網易云音樂還針對K歌、直播、交友開發了多個獨立APP軟件，如“音街”“LOOK直播”“聲波”等。
但不論是直播還是K歌，流媒體平臺如抖音、快手等都占據一席之地，這大大壓縮了網易云音樂創新業務的增長空間，使其沒有成為網易云音樂的支柱產品。
成本增加較快 盈利情況不樂觀
作為網易云音樂的母公司，網易（NTES.NASDAQ）財報中并沒有對網易云音樂的營收、月活躍數等數據做具體披露，只是放在了其三大主營業務之一的創新及其他業務中進行整體披露。
財報顯示，網易三大主營業務分別為在線游戲、有道、創新及其他業務。
2020年第三季度，網易的創新及其他業務凈收入為39億元，同比增長41.60％；毛利潤為6.56億元，同比增長56.56%。
（來源：網易財報）
乍一看，網易的創新與其他業務表現不錯，但實際上其毛利率僅為16.80％，而其他兩大主營業務同期毛利率分別為63.60%和45.90%。
此外，2020年前三季度，網易創新與其他業務成本支出為88.12億元，同比增長了29.15%。
網易的創新與其他業務成本增長或與網易云音樂2020年頻繁購買音樂版權有關，而成本的增長或也是拉低毛利率的主要原因。
（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）
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