打造中國民族護膚品品牌，拉芙葉完成400萬種子輪融資
【獵云網北京】1月13日報道（文/盛佳瑩）
隨著“顏值經濟”的崛起，中國居民對護膚化妝品的消費持續上升，護膚化妝品行業將依然處于紅利期。
根據艾媒咨詢數據顯示，預測2020年我國美妝行業市場規模將達到3958億元，2021年中國美妝行業市場規模將達到4553億元。隨著中國居民人均可支配收入持續增長，艾媒咨詢分析師認為，持續增長的居民生活水平使美容美妝商品服務的使用需求增加，也推動行業發展。
近日，獵云網采訪到民族護膚品品牌拉芙葉CEO郭玉珠，她表示，在美妝護膚行業國產品牌嶄露頭角，未來將出現越來越多的中國品牌。
打造敏感肌護膚品品牌
拉芙葉項目啟動于2017年，定位敏感肌護膚品品牌。目前拉芙葉擁有精華，面膜，面霜，原液等系列產品。郭玉珠向獵云網介紹道，拉芙葉品牌系列產品均做到完全無添加，即:不含防腐劑，不含人工合成香精，不含人工合成色素，不含丙烯酰胺類、聚丙烯酸酯類、卡波類和聚氨酯類合成增稠劑不含石化來源的礦物油、凡士林和石蠟等，不含硅油類及改性硅氧烷類成分，不含任何輻射處理過的成分，不含聚乙二醇(PEG)或它的衍生物。
在產品配方方面，拉芙葉的皮膚微生態平衡系統，通過產品富含的微生態平衡符合因子，可針對皮膚表層菌群進行調節、促進、激活。
“以貼片式清潔面膜為例，主要成分是椰子纖維布，通過天然的物理吸附能力，吸附污垢，去除老廢角質。” 郭玉珠表示，椰子纖維布主要用于醫院燙傷科，果凍質地，接近人體皮膚觸感，在運輸上面需要無菌24小時內運輸至工廠，工廠則必須在短時間內快速密封。在存儲及運輸上成本較高，因此價格高于其他普通產品。
目前，拉芙葉定位群體為25歲以上敏感肌人群，銷售以天貓、京東、微店等線上渠道為主，同時以線下快閃店試水疫情下的線下場景。
自2020年6月18日，產品面世以來，拉芙葉復購率超過50%，微信私域粉絲超過40萬。
“中國中高端護膚市場需要填補空白”
2016年-2019年，中國化妝品市場高端品類呈現爆發性增長，顏值經濟崛起，消費者越來越追求品質與個性獨立，注重顏值并愿意為此付出高額溢價。
隨著美妝護膚周期的變化，消費者對自己的膚質更加了解，個人美妝護膚理念逐步成熟，美妝護膚需求也更加精細，功能訴求更加細分，同時在這個變化過程中，消費者美妝護膚品牌意識也更加強烈，在追求功能的同時，希望通過品牌消費彰顯身份品位，獲得身份認同。
在郭玉珠觀察看來，目前國產品牌已經在美妝護膚行業嶄露頭角，但主要都集中在低客單價賽道，其供應鏈強，但普遍產品力不高。
而隨著消費者更在意產品使用效果及定制化產品，中高端產品具有較大的市場空間。郭玉珠表示：“擁有生產制造和研發能力的中國供應鏈不應該再做國外大牌的代加工，中國中高端護膚市場需要填補空白。”
而數據也顯示，頭部國際美妝護膚品牌市場份額下降，借助互聯網新媒體創新營銷的手段，本土品牌市場份額正在逐步提升，未來會有更多的本土品牌爭奪國內高端美妝護膚市場，以填補國貨高端市場的空白；同時產品品類更加細分，技術研發不斷升級迭代，以滿足高端消費者多樣化的需求。
目前，拉芙葉團隊50余人，擁有自有實驗室。創始人周日和，中國知名天使投資人、恩來教育董事長、周恩來思想研究小組副秘書長、中關村互聯網金融行業協會秘書長；CEO郭玉珠，英國杜倫大學金融學學士、英國杜倫大學市場營銷學碩士、北京鸞宇文化傳媒有限公司董事長；聯合創始人果姐，國內虛擬IP人設打造第一人，成功打造了包括大喜、果姐、劉喜汪和學長在內等多個知名虛擬人設IP。
談到近期計劃，郭玉珠向獵云網透露，近期將打造轉化私域粉絲、持續投放廣告、并在第一季度上線三款新產品，同時計劃在北京、長沙開設線下店并嘗試線下美容院合作。未來，郭玉珠希望拉芙葉可以代表中國有品質的品牌走向世界。
據了解，拉芙葉此前曾獲400萬種子輪融資，投資方為陳宇凌、喜兔傳媒。
項目：拉芙葉
公司：北京千雅繪生物科技有限公司
微信公眾號：拉芙葉LaFeuillB
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