移動市場年度報告：中國速度領跑全球，TikTok月活有望破12億
2020 年，隨著新冠肺炎疫情席卷全球，世界發生了翻天覆地的變化。全球范圍內長時間的居家生活，讓人們的生活、工作、娛樂、社交更多地集中在移動設備上。
1月13日App Annie 發布的《2021 年移動市場報告》顯示，2020 年，移動設備使用量加速增長，用戶的移動應用支出達到 1430 億美元，與 2019 年相比增加了 20%。推動用戶支出的熱門市場包括中國、美國、日本、韓國和英國。?
- 移動設備使用時長激增：Android 手機上的日均使用時長為 4.2 小時，總計超過 3.5 萬億小時，與 2019 年相比分別增長 20% 和 25%。
- 移動游戲依然無可匹敵：2021 年，移動游戲用戶支出有望超過 1200 億美元——這相當于市場上所有其他游戲平臺總和的 1.5 倍。
- 不同年齡段用戶的移動設備使用時長均有所增加：在美國，Z 世代、千禧一代和 X 世代/嬰兒潮一代在最常用應用中的每用戶使用時長同比增長率分別為 16%、18% 和 30%。
- 社交應用成為焦點：平均每個用戶的社交應用使用時長同比增長 325%。? 隨著消費者希望通過移動設備進行聯系和娛樂，TikTok 的活躍用戶數有望在 2021 年達到 12 億。
- 移動廣告投放推動廣告行業發展：在 2020 年，移動領域推動了廣告行業的發展——移動廣告支出已增長到 2400 億美元，與 2019 年相比增長 26%。
- 移動領域的融資保持強勁勢頭：移動公司獲得的投資達到 730 億美元，較2019年增長了27%。
移動市場宏觀趨勢：中國速度領跑全球
App Annie《2021年移動市場報告》顯示，受疫情影響，2020 年的移動設備使用量直線上升，用戶總量在不到 12 個月內向前推動了 2 至 3 年。隨著用戶群的增長，應用數量也隨之不斷增多，移動應用市場呈現一片生機勃勃的景象。
回顧過往一年，全球移動市場用戶支出累計達約1430 億美元，使用時間累計達3.5 萬億小時。而相比去年，移動應用下載量同比增長7%，達到 2180 億。可見用戶使用習慣尚未完全形成，全球對于新應用的需求仍呈增長趨勢，目前正是獲取用戶的好時機。
縱觀全球，中國成功領跑2020最熱移動市場。中國市場的下載量、用戶支出和用戶時長三項核心數據全部問鼎年度全球十強榜單。從應用來看，TikTok 的每用戶時長在熱門社交應用中遙遙領先；從公司來看，騰訊、字節跳動、百度等移動互聯網巨頭在年度十大領先應用公司榜單上同樣榜上有名。
值得一提的是，2021年線上購物將成為零售業的主流趨勢。中國的淘寶直播、韓國的 Grip 以及美國的 NTWRK 等直播購物應用下載量去年分別同比增長了 100%、245% 和 85%，而中國正是直播購物領域最早的推動者。
移動社交及短視頻：TikTok數據亮眼，明年月活用戶有望達12億
在 2020 年第二季度，第一波疫情迫使人們待在家中，西方國家的在線視頻應用使用時長達到頂峰。2020 年，移動設備的在線視頻播放時長增長 40%。
即使待在家中，消費者也開始傾向小屏幕，觀看視頻或使用第二屏幕。到 2021 年，在新常態下，與疫情前的水平相比，美國、韓國和英國的用戶平均每人下載的移動在線視頻應用數量預計分別增加85%、80% 和 60% 。
疫情之下許多用戶足不出戶，短視頻也借此迎來了爆發式增長。2020 年，移動端在線視頻播放時長總體增長 40%，其中TikTok 的每用戶使用時長同比增長高達 325%。?
與去年同期相比，熱門在線視頻的用戶群中越來越多用戶開始使用 TikTok。App Annie數據顯示，與 2019 年同期相比，2020 年第四季度美國Netflix 的 iPhone 用戶使用 TikTok 的滲透率達到 2.3倍。
除此之外，TikTok 在熱門社交應用中，也排名前 5 位，并且其每用戶平均每月使用時長增長速度遙遙領先，在美國達到 70%，在英國達到 80% ——超過Facebook。
2020年，TikTok實現大幅度增長，在全球范圍內積累了大量活躍用戶，與2018年相比，其活躍用戶數量達到原來的三倍。 2021 年，TikTok 的活躍用戶數有望達到 12 億。
中國游戲出海收獲頗豐，未來發展有這三大趨勢
2020年，受益于疫情“宅家經濟”的影響，中國游戲公司在出海之路上收獲頗豐。
App Annie 《2021 年移動市場報告》顯示，騰訊出品的“吃雞”類手游《PUBG Mobile》（絕地求生）摘取全球Top10熱門游戲的MAU榜單；同為騰訊出品的手游《Honour of Kings》（王者榮耀）則成為2020年用戶支出最多的熱門手游。
而根據APP Annie公布的12月中國廠商應用出海收入榜，FunPlus 繼續憑借多款產品穩居第一，尤其是 State of Survival 表現堅挺；米哈游12月收入排名第二，這得益于《原神》上線三個月以來，不斷增加角色和故事線；莉莉絲因《萬國覺醒》的強勁表現，排在第三位。這三家繼續以膠著之態盤踞榜單頭部。
近年來，移動游戲市場發展迅速。根據《2021 年移動市場報告》，全球游戲行業已呈現出以下三大市場趨勢：
1.? 移動游戲逐漸成為市場主流，硬核玩家在家會選擇移動設備游戲。
《2021 年移動市場報告》報告中，將游戲分為休閑、硬核和博彩三個大類，并依據玩法、核心操作等維度進一步下沉分層，劃分了超過110個子分類。
報告顯示，硬核游戲玩家在移動游戲中占據了 66% 的用戶支出以及 55% 的使用時長，其中休閑游戲在下載量排行榜中獨占鰲頭，比如《Among Us》《ROBLOX》和《會說話的湯姆貓》等簡單好玩的游戲都擁有極高的人氣。
2.? 沙盒游戲、街機和休閑棋牌三類游戲占據主要市場份額。
休閑游戲”品類下“模擬游戲”類別中的“沙盒游戲”，在全球占據最多的市場份額，同比增長 1.9 個百分點，在 112 個不同的子類別中，市場份額接近 7 % 。而休閑游戲”品類下“街機游戲”類比中的“其他街機游戲”總使用時長實現了300%的同比增長，達到45億小時。
3. 游戲內活動將繼續推動游戲 ARPU 達到最高。
2020年移動游戲全球總用戶支出和用戶實現 +20% 的同比增長。從亞太地區來看，多人競賽、聊天（中國和韓國）、每日及簽到（日本）以及公會和氏族（中國）是每用戶平均收入 (ARPU) 表現最好的功能。
2020 年，移動游戲的下載量達到歷史最高水平，這種勢頭從 2020 年第二季度延續到第三季度，移動游戲的平均每周下載量同比增長了 15%。App Annie根據Game IQ數據推測，2021 年，移動游戲用戶支出有望超過 1200 億美元——這相當于市場上所有其他游戲平臺總和的 1.5 倍。
2021 年，社交和多人游戲功能的需求依然會保持旺盛。而隨著游戲玩家的技術變得越來越高超，手機功能也越來越先進，能夠提供以前只能在游戲機或 PC 上才能獲得的精細體驗，因此，報告預測，2021年將是混合移動游戲類型實現突破的一年。
其中，由于手機功能已經足夠強大，能夠提供“硬核”游戲體驗，并支持跨平臺游戲；加之5G 的到來，將減少延遲和滯后。App Annie預測，硬核游戲將成為2021年移動游戲整體用戶支出的最大推動力，成為今年游戲行業的一個關鍵增長領域。（本文首發鈦媒體App）
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