羅永浩的手機夢終于被“錘死”了
【獵云網(wǎng)北京】1月18日報道
這次，堅果（錘子）手機是真的要告別了。
據(jù)《晚點 LatePost》報道，1 月 13 日，字節(jié)跳動在小范圍內(nèi)宣布，原錘子科技團隊組建的新石實驗室，并入教育硬件團隊，不再研發(fā)堅果手機、TNT 顯示器等其他無關產(chǎn)品，只聚焦教育領域。合并后，該團隊負責人為陽陸育，向字節(jié)跳動高級副總裁、教育業(yè)務負責人陳林匯報。
字節(jié)跳動大力教育負責人表示：我們看好教育硬件的前景和價值。為了增強教育硬件團隊的研發(fā)能力，新石實驗室將與臺燈團隊合并，共同組成大力智能團隊，專注教育硬件。堅果手機用戶的服務將不受影響，我們將持續(xù)探索Smartisan OS的創(chuàng)新機會，給用戶更好的體驗。
消息一出，錘粉們開始紛紛嘆惋：我們再也看不到新一代的堅果手機了。
錘子科技確實命途多舛。
2012年，羅永浩帶著自己的情懷與游說開啟了錘子手機時代。羅永浩率領團隊，在六年內(nèi)發(fā)布了8款產(chǎn)品，有妥協(xié)也有堅持，有暗淡也有亮點。戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的這6年，錘子科技幾次傳出危機，羅永浩自救，曾經(jīng)力挽狂瀾過，也曾戰(zhàn)略性后撤過。
最為關鍵的一次敗退，便是2019年，羅永浩背著6億債務離開團隊，而錘子科技的團隊賣身字節(jié)跳動。自此，由前錘子科技 COO 吳德周帶隊新石實驗室，一邊延續(xù)最初的夢想，發(fā)布新款堅果手機，一邊冠上了字節(jié)跳動關于教育硬件的新使命。
字節(jié)跳動是一家瘋狂成長的企業(yè)，效率、效益是懸在原錘子科技團隊上的達摩克利斯劍。這款本就難以撼動手機行業(yè)競爭激烈的堅果手機，必然在新舊使命的融合過程中，神形俱疲。
據(jù)晚點團隊報道，在陽陸育宣布這則消息時，吳德周正在休長假，并沒有參與這次業(yè)務變動。
而那個曾經(jīng)出走的精神領袖，羅永浩此時正在直播間為曾經(jīng)的對手，小米手機，搖旗吶喊提升銷量。
有錘粉在羅永浩微博底下爭相深情告之：“龍哥，堅果沒了?！保鹑艟媒?jīng)惡戰(zhàn)的將士將最終敗退的消息傳給主帥時，主帥已經(jīng)緘默。唯表心志的，可能還是微博介紹上那一直未變的“錘子科技CEO”的認證。
這是一幕落寞的終局。此前，很多人說，羅永浩的手機夢，怎么錘都錘不死。這一次，堅果手機徹底落下帷幕，羅永浩的手機夢應該被“錘死”了。大家再述說羅永浩造夢這件事時，也終于有了句號。
如今正值2021年新年伊始，錘子科技自2012年始至被字節(jié)跳動收購，走過了6年，而堅果手機帶著殘喘的夢想走過了8年。
羅永浩帶領錘科的那6年
2012年，這家生于亂世的初創(chuàng)企業(yè)，誕生在智能手機產(chǎn)業(yè)集體爆發(fā)的這段時間窗口，經(jīng)歷了過山車般成長軌跡，在跌跌撞撞中不斷進化。
大家對錘子手機的認可度褒貶不一，總體可以分為兩類。
一是，鐘情于錘子手機擬物化的UI風格、極致的工業(yè)設計和高效的人機交互體驗的“錘粉”，他們熱愛錘子的一切，也被羅永浩的情懷打動，被他的故事鼓舞。
另外一群人則完全相反，他們眼中充滿了質疑、不屑，對產(chǎn)品的功能和特性極為挑剔，甚至認為羅永浩創(chuàng)業(yè)做手機這件事的假設都不成立，他們俗稱錘黑。
在錘粉和錘黑的相互作用下，黑紅的手機和黑紅的羅永浩使得這家公司的發(fā)展路徑不同于其他任何一家手機公司。沒有專業(yè)背景，沒有過硬的供應鏈能力，這一度讓很多人認為，錘子是靠羅永浩的網(wǎng)紅體質“出圈”的。
和小米手機起步類似，錘子也是從手機系統(tǒng)開始的。2013年，錘子推出了Smartisan OS，其中確實有一些較為亮眼的小功能，比如錘子便簽，直到現(xiàn)在也經(jīng)常能看到有人用錘子便簽發(fā)微博。
在錘子科技的手機史上，共有兩條產(chǎn)品線，一條是錘子系列，另外就是堅果系列。
2014年5月，錘子發(fā)布了首款手機，錘子T1。這款手機是錘子在手機硬件路上的開山之作，也是羅永浩夢想起航的地方。“天生驕傲”、“工匠精神”的標簽也是從這會兒開始停留在大家 的認知里。
錘子T1開辟了自己獨特的設計風格，三段式物理按鍵、雙面玻璃都讓它被外界認識是一個異類。在虛擬按鍵普及的時代，錘子一反常態(tài)的主張回歸實體按鍵，這種敢于突破的意義更值得被記住。同時，錘子T1的工業(yè)設計讓它成為了中國大陸第一個獲得iF國際設計金獎的智能手機。
羅永浩剛進軍手機市場時就對外聲稱自己以后只會做旗艦機，但其實，這款手機的實際表現(xiàn)并不如人意，也沒有達到旗艦機應有的水平，甚至產(chǎn)能也跟不上，羅永浩親自前往手機生產(chǎn)線，用了幾個月才解決危機。
T1發(fā)布前夕，老羅宣稱它是東半球最好的手機，銷量只有25萬臺左右，是原先定下目標的一半。2015年12月，錘子T2發(fā)布，羅永浩把希望寄托于T2，但T2也沒能給錘子太大希望，銷量甚至更可憐，只有區(qū)區(qū)19萬臺。
市場不買賬，資金吃緊，羅永浩開始向市場妥協(xié)。在T1發(fā)布不到兩年的時間后，錘子就推出了自己的首款千元機產(chǎn)品——堅果手機U1。它的誕生代表著老羅承認到自己定價過高的錯誤，也代表著高價位的小眾手機在國內(nèi)手機市場確實很難生存下去。
堅果手機是錘子在T系列之外開辟的一條新產(chǎn)品線，定位千元機檔位，喊出了“漂亮的不像實力派”的宣傳口號。但是初來乍到的堅果手機在配置上依舊跟不上主流，被不少人吐槽，而且連續(xù)多年的研發(fā)，和低于預期的銷量，使得羅永浩不斷面臨巨大的資金壓力。堅果系列的推出目的就是為了以高性價比解決錘子資金緊缺的燃眉之急。
另外，堅果這個產(chǎn)品名字也有淵源。為了觀感，采用雙面玻璃設計的T1，抗摔性實在太差，被很多錘黑吐槽“一摔就碎”。因此，起名的時候，團隊最終想了一個既堅硬又和錘子有關的名字，最終取名“堅果”。而后續(xù)的錘子和堅果手機也確實彌補了易碎這個缺點。
在錘子口碑忽上忽下時，錘子接著推出了破局之作，堅果Pro于2017年5月面世。2017年也是錘子科技最意氣風發(fā)的一年，這一年推出的堅果Pro系列銷量非常給力，慢慢讓堅果手機駛向正軌，最終使得團隊開始主打堅果。
緊接著，2018年，羅永浩在堅果Pro2新品發(fā)布會上宣布了一則消息：錘子系列手機開始停止更新，只剩下堅果手機系列。因為，相比錘子品牌，用戶更都喜歡堅果。因此，今后錘子科技的所有手機都會用堅果來命名，錘子手機不復存在。
羅永浩確實低估了造手機的難度。時隔錘子成立6年，一款合格的旗艦機才被推出。這款手機便是2018年5月推出的堅果R1，也代表著羅永浩的手機終于被大家認可。
彼時，錘子手機和羅永浩的人氣也到達了頂峰。堅果R1的發(fā)布會有37000人參與，并打破了吉尼斯世界的發(fā)布會，再一次引燃了整個科技圈，無論是堅果R1還是堅果TNT工作站，老羅都成功憑借強大的號召力給沉寂已久的手機圈再次帶來了精彩時刻。這兩款新品的發(fā)布似乎又讓我們看到了錘子昔日狂妄又感性的樣子。
好景不長。羅永浩不會知道，此時馬上就要獲得市場認可的錘子，其實在品牌的發(fā)展史上已經(jīng)到達了整個過山車旅程的最頂端，接下來的，便是快速墜落的失重，并終將墜入冰點。
在經(jīng)歷虧損、裁員等風波后，2018年12月份，錘子科技的法定代表人變更為溫洪喜，羅永浩更是退出了多家錘子旗下子公司，同年3月份，錘子科技的高管層發(fā)生了強烈變動，約有10位高管退出錘子科技。
羅永浩的卸任讓不少人開始討論錘子手機將何去何從。而根據(jù)公開資料，錘子科技在2016年總資產(chǎn)4.2億元，負債6.63億元，所有者權益-2.43億元；營業(yè)收入8億元，虧損了4.27億元。在2019年3月4日，錘子科技名下價值1577.87萬元的財產(chǎn)采取保全措施，羅永浩更是經(jīng)過了多次的資產(chǎn)和股權凍結，涉及金額約為1億元。
自從2012年建立以來，錘子科技進行過6次融資，總計金額達到22億元，但依舊沒能挽救錘子科技頹廢的局勢。
羅永浩成為了老賴，他還寫了一篇《一個“老賴”CEO的自白》文中，他表示已經(jīng)還清3億元左右的債務，剩下的債務哪怕“賣藝”也會還完。
迎來字節(jié)跳動的錘子，并未迎來新生
身背債務的羅永浩，開啟了還債之旅，而錘子團隊也在走投無路之際迎來了新的旅程。2019年年初，錘子科技的成員正排隊簽署字節(jié)跳動遞過來的勞工合同。關于錘子更多消息，開始從字節(jié)跳動方面露出。
當時，字節(jié)跳動對外表示：“收購了錘子科技部分專利使用權，探索教育領域相關業(yè)務，也有錘子員工入職公司，這是正常的人才流動”，明確指出了其主要目的在于進軍教育領域，而延續(xù)堅果手機的使命似乎并不在計劃內(nèi)。
這一消息讓業(yè)界略感詫異，畢竟字節(jié)跳動從未涉足過硬件，但還是讓錘子的擁躉看到了一絲希望。
不知是團隊的據(jù)理力爭，還是字節(jié)跳動聽到了錘子用戶們的呼聲，又或是不想失去這些“忠誠用戶”。字節(jié)跳動的初心似乎開始搖擺，時而傳出繼續(xù)做錘子手機的消息，時而被傳只是在做教育相關的兒童手機。
2019年7月，字節(jié)跳動確認了將繼續(xù)做手機的傳聞，并表示在字節(jié)跳動收購錘子科技團隊前，錘子內(nèi)部就已在規(guī)劃這款手機，“手機項目更多是延續(xù)之前的規(guī)劃，滿足錘子手機老用戶的需求?！?span style="display:none">6hw曹操讀書網(wǎng)
因此，同年10月31日，隨著堅果手機Pro 3的發(fā)布，一切猜測塵埃落定。字節(jié)跳動成立新石實驗室，以原錘子團隊為核心，原錘子科技CTO吳德周任總裁。
在發(fā)布會上，吳德周介紹稱堅果手機在字節(jié)跳動內(nèi)部是其硬件中臺，后續(xù)除了做手機以外，還會做其他的智能硬件，包括教育類的智能硬件等。
此后，錘子舊部似乎又沉寂了下去，再未有新消息傳出，猜測聲再次響起。2020年8月，字節(jié)跳動被傳正悄然組建車聯(lián)網(wǎng)團隊，而該車聯(lián)網(wǎng)團隊的研發(fā)人員主要從錘子團隊劃撥過來，有20人左右，該消息也得到了字節(jié)跳動的確認。
當初進入字節(jié)跳動的錘子團隊舊部，僅有100余人，此時又劃撥出去20人，不得不讓人猜測是否發(fā)生變故。
2020年10月，堅果手機又開了第二場發(fā)布會粉碎謠言，吳德周表示“我們不僅還活著，還活得很好。”盡管有些蒼白無力，但是也給了不少錘粉自信。
在這場發(fā)布會上，新石實驗室推出了5G手機堅果R2，并明確了新石實驗室的定義——集設計、研發(fā)、生產(chǎn)、品牌、營銷、銷售和服務的全流程硬件產(chǎn)品團隊。另外吳德周也在現(xiàn)場堅定表態(tài)，將繼續(xù)堅持推進TNT OS，而堅果手機團隊人數(shù)也已增長了近一倍。
然而2年僅推出兩部手機的速度明顯較低，而且這兩部手機的市場表現(xiàn)也不盡如人意。錘子手機的銷售渠道主要是在線上，而從京東和淘寶平臺堅果不足10萬的銷量來看，重生的“錘子”甚至不如昔日的錘子。
而此時，手機市場格局基本已經(jīng)穩(wěn)定，像堅果這樣的中小品牌再想突圍已是難事。
過去幾年，中國中小智能手機廠商的生存空間越來越小。據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，2018 年到 2020 年第三季度，中小廠商占據(jù)的市場份額從 12.5% 下降到了 2.5%。同期，華米OV（華為、小米、OPPO、vivo 四家手機廠商）的市場份額則從 78.3% 上升到 88.7%，手機市場集中度進一步提高。
即使新石實驗室的團隊人數(shù)增長一倍，一個200余人的團隊似乎也難以支撐手機的快速迭代更新，何況團隊還要兼顧顧另一條并不相同的產(chǎn)品，“大力智能作業(yè)燈”。就在堅果發(fā)布的同時，字節(jié)跳動旗下的大力教育團隊發(fā)布了這款智能臺燈。張一鳴還曾在內(nèi)部評價“大力智能作業(yè)燈”是教育業(yè)務“蠻有亮點的突破”。
在外界看來，字節(jié)跳動將原錘子團隊收入麾下，或許能為堅果手機帶來資金、以及技術的支持，以延續(xù)錘子科技的使命。但實際上，字節(jié)跳動或許自始至終都沒有想過要將自身資源傾注于堅果手機上。堅果的夢想，是羅永浩的夢想，卻不是字節(jié)跳動的夢想。
在字節(jié)跳動看來，手機優(yōu)勢不明顯，教育硬件卻有機會，基于投入產(chǎn)出比考慮，及時止損更是公司發(fā)展前行的硬道理。至此，字節(jié)跳動終于發(fā)出停止堅果手機研發(fā)的消息。
無論是錘子手機還是堅果手機，這一次，終于走下了它原本就狹窄的舞臺。對于和錘子一起經(jīng)歷過風風雨雨的錘粉來說，這個消息令人痛心。目前，堅果手機正在跳水式降價，在快速清空庫存后，錘子將真正成為傳說。
相關文章
-
【鈦晨報】字節(jié)跳動硬件業(yè)務調整，原錘子團隊被合并；蔚來回應特斯拉降價沖擊：退訂是有組織的水軍謠言；標致雪鐵龍與菲亞特克萊斯勒宣布完成合并
【鈦媒體綜合】1月17日媒體消息顯示，日前，字節(jié)跳動小范圍宣布，原錘子科技團隊組建的新石實驗室，并入Musical.ly原創(chuàng)始人陽陸育負責的教育硬件團隊。在業(yè)務上，合并后的硬件團隊將聚焦教育領域，不再研發(fā)堅果手機、TNT顯示器等其他無關產(chǎn)品。隨著此次字節(jié)跳動按下手機業(yè)務暫停鍵，新一代的堅果（錘子）手機短時間內(nèi)面世無望。2018年底，字節(jié)跳動斥資上億元收購了錘子科技堅果手機團隊和部分專利使用權，用“...
2021-01-18 07:48:44 堅果餓了特斯拉 -
14歲少年手機被奪后將爺爺殺害 警方回應行兇者已滿14周歲 負刑責
近日，江西一位14歲的少年因為沉迷手機，為了阻止爺爺不讓自己玩手機，竟然當場將爺爺殺害，目前警方已經(jīng)介入調查。...
2021-01-17 20:49:27 爺爺孫子安義縣 -
華為徠卡、vivo蔡司，“德味”對手機攝影有多重要？
圖片來源@視覺中國文|智能相對論，作者|布蘭如果諾基亞自家的智能手機業(yè)務還活著的話，或許會像落寞的A站（即AcFun）面對現(xiàn)在B站一樣，感嘆這曾是朕的江山。諾基亞早期在手機攝影領域有過很多探索。早在2005年，諾基亞就聯(lián)合卡爾蔡司發(fā)布了N90手機，搭載經(jīng)蔡司認證的鏡頭。在那個時候，或許沒人想到手機攝影可以在日用領域與相機媲美，把大部分卡片機掃進歷史的塵埃中，更沒能想到后續(xù)手機攝影和影像廠商的合作，...
2021-01-16 09:49:58 蔡司手機華為 -
2021年，手機廠商決戰(zhàn)高端市場
圖片來源@視覺中國文丨探客Tanker，作者丨晟遠，編輯丨蛋總經(jīng)過十年激烈競爭，全球智能手機行業(yè)形成三星、蘋果、華為、小米、OPPO和vivo六大品牌主導的格局，中國市場則形成華為、小米、蘋果、OPPO及vivo五強爭霸的局面。但這一切，在2020年悄然轉變。榮耀獨立，小米逆勢增長，蘋果推出首款5G手機，華為推出鴻蒙2.0，三星手機9年來全球出貨量首次跌破3億部，一加扯下“小而美”標簽、realm...
2021-01-14 09:50:24 華為手機小米 -
手機應用消費者支出超出 2020 年預期
移動數(shù)據(jù)分析公司AppAnnie發(fā)布了《2021年手機現(xiàn)狀》報告。報告稱，2020年加快了手機的普及，盡管新冠疫情限制了消費者的生活方式，但他們?nèi)允褂檬謾C進行聯(lián)系、工作、學習、娛樂和消遣。2020年，消費者在手機應用上支出1430億美元，比2019年增長20%。刺激這種支出的主要市場包括中國、美國、日本、韓國和英國。主要的發(fā)現(xiàn)包括：在手機上花費的時間猛增：Android上花費4.2小時，總計3.5...
2021-01-14 08:48:48 手機支出消費者 -
為了孩子健康 讓中小學生眼睛離開手機抬頭看黑板
“抬頭不看黑板，低頭只顧手機。”隨著智能手機在中小學生群體中的廣泛普及，已經(jīng)擾亂到了正常的教學秩序，存在諸多弊病。...
2021-01-13 17:51:31 電子產(chǎn)品手機中小學生 -
正解局：特朗普手機變“板磚”，世界清靜了：卻暴露出一個更大危機
其中，上臺頭兩年平均每年發(fā)兩三千條，2019年發(fā)了將近8000條，2020年上半年就發(fā)了6000條。最瘋狂的是2020年6月5日，他一天發(fā)了200條推文。這也成為世界政壇的一個奇跡：連國務卿蒂勒森這樣頂級高官的罷免通知，都是通過特朗普推特發(fā)出的。特朗普發(fā)推文統(tǒng)計就是這樣在網(wǎng)上呼風喚雨，但特朗普臨下臺卻碰上了大釘子。1月6日，特朗普的支持者因為不滿這次總統(tǒng)大選結果，沖擊美國國會大廈，打砸搶燒。騷亂持續(xù)了差不多10個小時。議員、國會大廈的工作人員被迫疏散。美國首都華盛頓哥倫比亞特區(qū)派出2700名國民警衛(wèi)隊隊員...
2021-01-12 16:08:03 美國科技巨頭正解局 -
LG 預告其卷軸屏幕手機 LG Rollable
LG再次預告了其卷軸屏幕手機。這款設備名為LGRollable，采用LG所謂的“獨特的可調整大小的屏幕”，通過滑入和滑出改變表面積，屏幕可以從手機大小轉變?yōu)樾⌒推桨咫娔X的大小。這目前只是一個概念，是LG的“探索者計劃”（ExplorerProject）的一部分，我們?nèi)匀徊磺宄﨤G在其中使用的具體技術。LG曾通過該計劃推出了LGWing手機，該手機擁有兩塊OLED屏幕，采用旋轉式屏幕設計。目前尚不清...
2021-01-12 09:59:21 屏幕手機概念 -
手機“釘子戶”1臺手機用5年 庫克雷軍都頭疼
“看了下新iPhone的價格，我覺得我的手機還能再戰(zhàn)兩年?！边@本來是網(wǎng)友吐槽iPhone價格過高的話，但現(xiàn)實中真有用戶是這樣干的：1臺手機用5年。...
2021-01-11 15:57:42 手機小米釘子戶 -
特朗普手機變“板磚”，世界清靜了：卻暴露出一個更大危機……
作者：正解局本文授權轉載自：正解局（微信ID：zhengjieclub）◆財富集中，形成的大財閥，大資本，同樣很危險。特朗普，對這個世界最大的“貢獻”是什么？其他的不好說，但有一點卻幾乎是特朗普“用命”在給這個世界發(fā)出警告：警惕大資本！01特朗普被“網(wǎng)絡性死亡”特朗普一向以推特治國，名揚天下。有統(tǒng)計，特朗普上臺后，將近4年時間里，一共發(fā)了超過2萬5千條推文。其中，上臺頭兩年平均每年發(fā)兩三千條，2019年發(fā)了將近8000條，2020年上半年就發(fā)了6000條。最瘋狂的是2020年6月5日，他一天發(fā)了200條推...
2021-01-11 15:56:02 機變更大暴露出
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
