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【獵云網北京】1月20日報道IMA曹操讀書網

每天有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行了視頻通話；IMA曹操讀書網

每天有7.8億用戶進入朋友圈，1.2億用戶發表朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條；IMA曹操讀書網

每天有3.6億用戶讀公眾號文章，4億用戶使用小程序；IMA曹操讀書網

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1月19日，2021年微信公開課PRO在廣州舉行，騰訊高級副總裁、微信事業群總裁張小龍身著白色夾克，出現在晚上的“微信之夜”活動上，首先向外界展示了這樣一組數據。IMA曹操讀書網

正值微信十周年之際，也讓今年張小龍的這場演講備受關注。誕生于移動互聯網崛起之時，微信如今已經成為覆蓋12億用戶的國民級應用，覆蓋社交、娛樂、消費、支付等領域，滲透到我們生活的各個方面，也承載著一代人的互聯網記憶。IMA曹操讀書網

基于微信的社交傳播，視頻號快速發展

微信之夜，張小龍首先分享了外界最關注的“視頻號”發展歷程。他表示，微信視頻號在經過近一年高頻迭代之后，已有可觀的活躍用戶數據，已跨越產品的“生死線”。但對于集團而言，騰訊短視頻的戰略重點仍是“微視”。IMA曹操讀書網

張小龍介紹，視頻號的意義與其說是視頻，不如說是“號”。因為有了一個公開的號，意味著每個人都有了一個公開發聲的的身份。IMA曹操讀書網

他表示，基于朋友圈點贊功能灰度測試之后，視頻號迎來發展轉折，開始得到大量用戶關注，微信的社交傳播讓視頻號“立”了起來。IMA曹操讀書網

“希望視頻號成為每個普通人都在用的東西，而不是網紅、大V表演的地方。”張小龍說。IMA曹操讀書網

此外，他表示，視頻化表達應該是下一個十年的內容領域的一個主題。IMA曹操讀書網

比起推出小程序時的“小火慢熬”，作為微信生態版圖的另一塊拼圖，視頻號成長迅速。上線6個月之后，日活便突破2億。IMA曹操讀書網

對此，張小龍表示，視頻號是微信的正常速度，外界對此可能有所誤解。IMA曹操讀書網

視頻號再次盤活微信生態當中的自有資產和流量，對創作者也是極大的“誘惑”。比如疊加效應，用戶可以看到朋友圈好友點贊過的視頻號內容，如果產生好奇點進去，便是對視頻進行的再次觀看，讓內容進行新一輪傳播。IMA曹操讀書網

此外，視頻號可以給把微信、訂閱號、小程序和社群等聯結起來，在創作者和用戶之間形成更加緊密的聯系。IMA曹操讀書網

在2021微信公開課PRO上，微信視頻號首次解讀了運營規則。微信公開課講師Jeanhuang表示，微信視頻號是一個人人可以記錄和創作的平臺，也是一個全開放的平臺。微信視頻號歡迎所有類目、各種類型的創作者，也希望每一個創作者都能公平地在視頻號找到自己的空間。IMA曹操讀書網

同時，視頻號鏈接微信生態的打通能力，能借助公眾號、搜一搜、看一看、小程序等已趨成熟的產品，形成微信生態合力，使優質的內容和服務輻射更多人。IMA曹操讀書網

自2020年1月19日內測以來，微信視頻號已經迭代4個大版本，陸續支持了頂部分欄、轉發朋友圈大屏顯示、長視頻、直播打賞、連麥等能力，不少用戶已經養成了通過微信視頻號記錄生活點滴的習慣，視頻號內容生態也涌現出了眾多優秀創作者和標桿案例，不少品牌更是把視頻號當成了品牌宣傳的新陣地，在視頻號中進行新品發布會直播。IMA曹操讀書網

此外，微信視頻號團隊公布了一組趣味數據：用戶喜愛在周五晚上打開視頻號享受輕松的時刻，觀看最為活躍；周日則是創作者青睞的創作和分享時刻，發布內容在周日達到頂峰。廣東惠州用戶領先國內其他城市，成為“最愛看視頻號的城市”，惠州用戶小鼓手妞妞的一條視頻號內容更是一天獲贊百萬。IMA曹操讀書網

具體到視頻數據維度，蘭州用戶最愛點贊，大連用戶最喜歡在評論區“嘮嗑”，北京用戶最愛看直播。85后女性則把視頻號當成“公開的朋友圈”，最愛在視頻號記錄生活的點滴。IMA曹操讀書網

由此可見，視頻號已經滲透到人們的日常生活。視頻號的快速成長，也正在彌補微信在短內容這一塊兒的短板。IMA曹操讀書網

“十歲”微信曬成績單

在2021微信公開課PRO上，微信團隊向外界展現了一份成績單。小程序、微信支付、企業微信、搜一搜、小游戲和視頻號六大生態產品，成長迅速。IMA曹操讀書網

過去一年，小程序全年交易額同比增長超100%；企業微信連接和服務的微信用戶超過了4億；微信支付分用戶數突破2.4億；微信搜一搜月活搜索用戶已超5億；上線三年的小游戲在累計注冊用戶在超過10億后依然保持持續增長，并首次突破了5億MAU；作為“家族”里面剛剛滿周歲的視頻號早已突破2億DAU。IMA曹操讀書網

2020年是特殊的一年，受疫情影響，新的消費習慣和需求在不斷涌現。因此，越來越多的企業開始通過數字化工具擁抱線上，政務、教育、醫療等公共服務也在加速數字化轉型。IMA曹操讀書網

微信小程序、企業微信、微信支付分、視頻號等產品，提供了低門檻數字化解決方案，降低了商戶和用戶間的信任成本，完善了企業客戶服務的體驗和流程，為個人創作者、企業提供了新的“社交名片”。IMA曹操讀書網

尤其是自2016年誕生的小程序，厚積薄發，交易生態實現迅猛發展。小程序團隊公布，2020年小程序年均DAU突破4億，全年累計交易額同比增長超100%。IMA曹操讀書網

“在出行、旅游、政務、教育及多個零售板塊，有交易的小程序數增長率遠超整體小程序數量的增長，體現了行業交易生態的逐步豐滿。”微信公開課講師 momo介紹道。IMA曹操讀書網

“我們做微信支付分這個產品，就是希望能夠打破用戶和商戶之間的信任壁壘，讓信任更簡單。”微信支付團隊表示，基于“免充值、免押金、先享后付”三大產品能力，微信支付分，給予了用戶更便捷的產品體驗，也幫助商戶經營增效降險，為商家和用戶間搭建了一個信任平臺。IMA曹操讀書網

正值微信支付分上線兩周年，微信支付團隊也在直播中亮出成績單：微信支付分用戶數突破2.4億，每日使用筆數達千萬級，每年為用戶節省超過2000億元押金。目前，微信支付分已經覆蓋了包括共享租物、購物娛樂、交通出行、生活服務和住宿預訂等5個行業大類超1995個商戶。IMA曹操讀書網

作為企業的專屬連接器，企業微信也在過去一年持續幫助企業完善客戶服務的體驗和流程。為了幫助企業更高效地沉淀和服務客戶，企業微信與微信互通的客戶群全面升級，人數上限提升至500人。隨著群聊人數上限提升，企業能綜合運用客戶群防騷擾、防廣告、群發助手、聊天工具欄等社群管理能力，更好地維護社群客戶資源，提升服務效率。IMA曹操讀書網

微信搜一搜團隊首次亮相微信公開課PRO主論壇，并分享了產品的最新進展：目前，微信搜一搜月活搜索用戶超5億，用戶已逐步養成通過微信搜索的習慣。IMA曹操讀書網

2020年，微信搜一搜突破了搜索框的限制，將搜索入口在微信里最常用的聊天場景做了重點布局。新推出的#搜索能力，具備易讀寫、輕量、聚合等特點，在微信內打造了一個隨時可被喚起的搜索入口。用戶只需在輸入框敲下一個#，就可以隨時隨地創建一個#搜索入口，短短一串藍色超鏈接背后連接著豐富的內容和服務結果，還可以輕松的轉發和分享。IMA曹操讀書網

2020年，小游戲在累計注冊用戶超過10億后依然穩步增長，并首次突破了5億MAU。2021年，小游戲將聯合視頻號，產生游戲+直播的全新玩法；并升級移動端和PC端無縫連接的接力能力、廣告場景的分析工具等等，讓小游戲和新場景的連接體驗更好，效能更高，為開發者助力。IMA曹操讀書網

打造微信生態閉環

不同于其他的產品，微信沒有舉行發布會的習慣。自2015年開始，連續舉行的微信公開課PRO成為外界了解這個產品的一個窗口，張小龍在微信之夜的演講也成為科技圈最期待的事情之一。IMA曹操讀書網

自成立以來，微信強調有兩個初心與原動力——一是成為一個優秀的工具；二是讓創造者體現價值。IMA曹操讀書網

很早開始，微信便將slogan定義為“微信是一個生活方式”。“如果只是定位為一個通訊工具，那就會過于片面，或者讓我們的未來沒有那么大的想象空間。所以現在想起來，當時是很勇敢的提出了它是一個生活方式。”張小龍在2019年微信公開課PRO演講時說道。IMA曹操讀書網

作為一項國民級應用，微信的每一項變化都會引起關注。如今微信已經完成1.0到7.0的產品迭代，圍繞著用戶需求，小程序、視頻號等應用也隨之誕生，與公眾的日常生活密不可分。IMA曹操讀書網

2016年1月，微信小程序內測之時，張小龍寫過一段文字介紹：小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應用，它實現了觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用，也實現了用完即走的理念，用戶不用安裝太多應用，應用隨處可用，但又無須安裝卸載。IMA曹操讀書網

誕生于2016年1月份的小程序，最初并不被外界看好。對于小程序，無論是張小龍本人，還是微信團隊都有著極大的耐心。IMA曹操讀書網

站在微信十年的節點，“小步慢跑”的小程序正迎來爆發。以小程序為紐帶，微信正逐漸構建一個生態閉環。IMA曹操讀書網

此前，微信團隊曾釋放出兩個重要信號：小程序正加速完善自身商業化閉環的能力，小程序生態也將進入到一個開放的全新階段。IMA曹操讀書網

最新數據顯示，歷經三年多時間的持續共建，“小程序經濟圈”已經初具規模。2020年，小程序的日活躍用戶超過4億，覆蓋超過200個細分行業，小程序超過百萬級體量，“小程序從業者”536萬。與此同時，微信生態里活躍的第三方服務商也已超過4萬家。IMA曹操讀書網

小程序經濟圈以微信小程序為核心紐帶，連接騰訊其他六大“武器”——微信社群、微信支付、企業微信、微信搜一搜、微信AI和微信搜一搜，打造數字化超級解決方案，深度助力各行業與產業。IMA曹操讀書網

2020年，在疫情影響之下，新的消費習慣和需求在不斷涌現。越來越多的企業開始通過數字化工具擁抱線上，政務、教育、醫療等公共服務也在加速數字化轉型。IMA曹操讀書網

在2021微信公開課PRO上，小程序團隊公布了幾項重要數字——IMA曹操讀書網

到2020年底，全年累計有超過1億人次在購物中心和百貨小程序購物；借助小程序預售+線下自提等模式，累計超過3億用戶在微信內購買生鮮蔬果。在時尚品牌領域，“全渠道商城+導購”不斷強化用戶的購買心智，并實現了銷售額和客單價的雙增長。IMA曹操讀書網

微信小程序、企業微信、微信支付分、視頻號等產品，提供了低門檻數字化解決方案，降低了商戶和用戶間的信任成本，完善了企業客戶服務的體驗和流程，為個人創作者、企業提供了新的“社交名片”。IMA曹操讀書網

走過十年，站在微信背后的是12億的用戶，它的一舉一動，都會引起外界關注，也帶給微信團隊更大的挑戰。IMA曹操讀書網

站在新十年的起點，微信團隊希望持續迭代小程序、微信支付、視頻號、企業微信、搜一搜、小游戲等產品，為用戶帶來良好體驗的同時，為新的創造和想象力的激發提供助力。IMA曹操讀書網

核心關鍵字： 小程序 金融支付