視頻號是微信小游戲彎道超車的大好機會
圖片來源@視覺中國
文丨競核
微信小游戲交出的成績單仍舊亮眼，過去一年中注冊用戶突破十億大關(guān)，順帶著月活攀上5億高峰。
官方推出的諸多措施讓這份成績單得以上交，如緩存擴展到200M，支持3D渲染，支持多人同屏等。毫無疑問，性能升級是重中之重。
一位資深游戲從業(yè)者告訴競核，2020年微信小游戲著重補強“中重度”這條腿。要知道過去開發(fā)者常吐槽，小游戲太輕，無法支持實現(xiàn)創(chuàng)意想法。
從平臺內(nèi)爆款品類變遷，可窺見一二。2018年，微信小游戲爆款多是桌游，益智，答題。到了2019難，則變成了模擬經(jīng)營，飛行射擊。去年，平臺內(nèi)更是涌現(xiàn)出MMO、SLG等產(chǎn)品。
不難發(fā)現(xiàn)，小游戲內(nèi)容越來越重。可以預見，未來平臺內(nèi)誕生MOBA甚至是FPS類產(chǎn)品，只不過是時間問題。
沿著品類演化進程，我們得以預判微信小游戲的發(fā)展脈絡(luò)。這些意料之中的事兒，多少有些寡淡。
筆者更感興趣，未來微信小游戲還有哪些X因子，能開出不一樣的花。
視頻號X因子
在微信平臺上，小游戲早已與朋友圈、搜一搜等產(chǎn)品融合。
倘若尋找X因子，非得是新勢力不可。剛滿一歲的視頻號，從時間上來看能夠滿足。究竟產(chǎn)品特性，是否能為小游戲打開新的想象空間呢？
回答上述問題前，我們不妨先復盤下視頻號的產(chǎn)品形態(tài)。去年1月份，微信視頻號正式內(nèi)測。截至目前，視頻號已經(jīng)迭代4個大版本，包括頂部分欄、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈大屏顯示、長視頻、直播打賞、連麥等能力。
視頻號具備打通微信生態(tài)的能力，可借助公眾號、搜一搜、看一看、小程序等產(chǎn)品，輻射更多人。
當然，視頻號也可輕松在朋友圈、微信群聊等途徑傳播，私域流量最終匯聚成池。
微信公開課講師李卿認為，視頻號場景連接是創(chuàng)造新玩法的一個過程。
目前平臺內(nèi)，已有部分開發(fā)者在用視頻號做老用戶運營或發(fā)布預先版本。探索過程中，有些開發(fā)者傾向于用專業(yè)主播，有些開發(fā)者則偏好游戲研發(fā)相關(guān)的人員，比如策劃、美術(shù)等。
從實際效果來看，第一播觀眾可能只有1000人，第二次播可能會到5000人，到了第三次可能觀眾數(shù)會飆升至8000人。
借助視頻號，策劃可與玩家實現(xiàn)面對面交流，甚至線上對戰(zhàn)。這種新場景有助于加深開發(fā)者與用戶間的信任，產(chǎn)生羈絆。
以往，開發(fā)者與用戶要實現(xiàn)上述溝通，得脫離微信平臺。無形中，也增加了開發(fā)者的成本。
視頻號讓連接得以高效率的形式完成。競核認為，該形式可歸結(jié)為C2C模式，即開發(fā)者跟用戶間的“私人溝通”。
相應(yīng)地，探索研發(fā)商跟用戶間的“公開互動”，即B2C模式無疑更令人期待。
目前，市面上已有廠商探索類似的玩法。以某款射擊游戲為例，該作“Pro 計劃”推出“主播認證功能”、“直播大廳”以及“空降奇兵玩法”和“禮物空頭玩法”等。
拿空降奇兵和禮物空投玩法來說，玩家可通過直播間互動玩法，中途加入主播的隊伍，與主播并肩作戰(zhàn)。
玩家甚至可以向主播當局游戲投放各色空投，助主播戰(zhàn)勝強敵。
微信之父張小龍認為，有了視頻號ID，每個人可迅速開通自己的直播。ID作為基石，可承載視頻內(nèi)容、直播、小程序等。
相信隨著微信小游戲基礎(chǔ)組件不斷強化，強對抗游戲結(jié)合視頻號有望實現(xiàn)更互動的玩法。
新兵的底子
“視頻直播玩法我們是新兵。”當被問及未來會著重實踐哪些玩法時，李卿如是說道。
單就微信小游戲跟視頻號融合度來看，的確還處于初級階段。不過，復盤微信小游戲三年發(fā)展史，我們認為創(chuàng)新玩法離玩家并不遠。
從滿屏《跳一跳》，到《動物餐廳》《消滅病毒》，玩家們看到太多創(chuàng)新玩法的產(chǎn)品。更何況，微信小游戲用戶規(guī)模、時長還在持續(xù)提升，平臺推出的分成優(yōu)惠措施也在不斷加大。這些都為誕生視頻直播玩法提供了豐沛的土壤。
在2021年微信公開課PRO上，官方透露小游戲在在超過10億后依然保持持續(xù)增長，并首次突破了5億MAU。
對比2019年，小游戲人均游戲時長增長了50%，人均游戲數(shù)量增長20%。
整體流量端也是水漲船高。截至2020年7月，小游戲整體流量同比增長80%，月廣告分成超過百萬的游戲達39款，日均通過小游戲推廣帶來的注冊量超過700萬。
這些亮眼的數(shù)據(jù)足以證明，用戶對小游戲內(nèi)容需求依舊強烈。或者，我們也可以這樣認為，用戶愿意花更多時間和精力放到兼具品質(zhì)跟創(chuàng)意的小游戲上。
用戶需求側(cè)固然旺盛，那么開發(fā)者們是否有意愿持續(xù)加注呢？
過去一年中，我們看到有新玩家涌入，也有熟悉的面孔漸行漸遠。平臺亟需推出強有力的措施吸引開發(fā)者。
競核了解到，2021年小游戲廣告變現(xiàn)部分分成和安卓道具變現(xiàn)分成基本規(guī)則保持不變。不過官方還是升級了三項優(yōu)惠措施。
第一，單款產(chǎn)品安卓道具內(nèi)購低于50萬部分贈送50%的廣告金。第二，單款產(chǎn)品安卓道具內(nèi)購超過50萬的部分使用快周轉(zhuǎn)服務(wù)也額外贈送50%的廣告金，繼續(xù)執(zhí)行7：3優(yōu)惠政策。第三，單產(chǎn)品廣告變現(xiàn)通過廣告來源產(chǎn)品產(chǎn)生的收益我們將贈送40%的廣告金。
可以簡單理解為，分成比例變成了9：1。總體而言，2021年小游戲在商業(yè)分成上的優(yōu)惠力度會遠遠超過往年。
微信小游戲平臺主動讓利，提供工具組件，為創(chuàng)意落地構(gòu)建了堅實的基礎(chǔ)。
三歲的微信小游戲不算老，也不能說是新兵。視頻號跟小游戲能否激發(fā)出交互性、沉浸感兼?zhèn)涞耐娣ǎP者將保持密切關(guān)注。
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