對(duì)話pidan，關(guān)于聯(lián)名JNBYHOME，關(guān)于給寵物體面
奇葩說(shuō)第七季的一則辯題觸動(dòng)了無(wú)數(shù)養(yǎng)寵人士的心，“真愛很怕狗要不要把狗送走？”一道選擇題問出了養(yǎng)寵人士?jī)?nèi)心對(duì)于寵物的定位，它是你的玩具還是你的家人？恐怕越來(lái)越多人的回答是后者。
據(jù)咨詢公司Frost&Sullivan2019年的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，中國(guó)養(yǎng)寵物群體接近1億人，把寵物當(dāng)孩子養(yǎng)逐漸成為共識(shí)，預(yù)計(jì)每人每年在寵物身上的支出將從2000元提升至4000元。
在品牌端，打破人寵邊界感的設(shè)計(jì)理念越來(lái)越受到推崇，例如在人寵時(shí)尚品牌LAZY EAZY的首家線下店里，為養(yǎng)寵人士和他的寵物設(shè)計(jì)的親子裝便是品牌主推的高端產(chǎn)品系列，在完成B輪融資之后，寵物用品品牌未卡VETRESKA創(chuàng)始人兼CEO Donald Kng接受新消費(fèi)內(nèi)參采訪時(shí)表示，寵物賽道是一個(gè)很好的切入點(diǎn)，未卡最終想要建立的是以人為核心的人寵生態(tài)。
LAZY EAZY的人寵親子裝
作為寵物用品界的審美“扛把子”，pidan在上個(gè)月和它的老朋友JNBYHOME上線了全新的聯(lián)名款，其中包括為寵物設(shè)計(jì)的食碗、玩偶和手編窩，還有為養(yǎng)寵人士設(shè)計(jì)的馬甲、“長(zhǎng)得像貓罐頭”的水杯。
關(guān)于貓罐頭水杯的設(shè)計(jì)靈感，pidan聯(lián)合創(chuàng)始人brimi對(duì)消研所（微信公眾號(hào)ID：trendmakers）說(shuō)，由于主人經(jīng)常發(fā)現(xiàn)貓咪偷喝自己的水，把水杯設(shè)計(jì)成貓罐頭的外形，暗含著人也可以偷吃寵物的零食的意思，“以其貓之道，還治其貓之身。”——跟自己的小貓咪開個(gè)玩笑，也是養(yǎng)寵生活中必不可少的樂趣。
同時(shí)，也正是“擅長(zhǎng)在生活細(xì)節(jié)里找到趣味和藝術(shù)靈感”，讓pidan與JNBYHOME產(chǎn)生了深入到產(chǎn)品開發(fā)的合作，早在2018年 ，作為JNBY集團(tuán)旗下的生活方式品牌，JNBYHOME開始了“LIVE LIVELY”的專題策劃，貓貓狗狗便是這些美好生活內(nèi)容中的主角，這或許正暗示著，在現(xiàn)代中國(guó)人的理想生活藍(lán)圖中，寵物是家庭成員般的存在，它們?cè)缤頃?huì)擁有與主人同等的體面。
以下為消研所與brimi的對(duì)話，關(guān)于如何給予寵物得體的生活，pidan積累了自己的洞察和發(fā)現(xiàn)：
消研所：雖然同屬JNBY集團(tuán)，JNBYHOME 并沒有規(guī)模化開店，pidan是怎么注意到JNBYHOME的？在pidan看來(lái)，JNBYHOME有哪些品牌氣質(zhì)？
brimi:19年年初，我們品牌部的同事就和JNBYHOME搭上了，大概是從他們開始做LIVE LIVELY專題開始的，很多故事里經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)貓貓狗狗的身影，遠(yuǎn)山清香的家、賈睿的家、Pinko&More的家、鹵貓的家……JNBYHOME所描述的這些跟寵物在一起的生活，美好又很生動(dòng)，他們重視設(shè)計(jì)，擅長(zhǎng)在生活細(xì)節(jié)里找到趣味和藝術(shù)靈感，這點(diǎn)跟我們很像，合作就特別順理成章。
消研所：pidan×JNBYHOME代表著一種怎樣的審美取向？
brimi:pidan本身傾向于去標(biāo)簽化、去性別化的設(shè)計(jì)，說(shuō)實(shí)話，聊起審美取向都是比較主觀的事情，可以提的是，在這次寵物生活合作系列里，我們追求的是自然本真的表達(dá)。
消研所：寵物用品首先要取悅它的主人，作為人類，如何解讀寵物的需求，做寵物用品跟做家居有哪些相通之處？
brimi:跟我們做產(chǎn)品設(shè)計(jì)一樣，解讀需求70%靠客觀理論或數(shù)據(jù)，30%憑主觀感受，舉個(gè)例子，貓的嗅覺靈敏度差不多是人的40倍，客觀知識(shí)就告訴我們不要在貓的洗護(hù)用品里添加人用香精，過濃的香味對(duì)貓來(lái)說(shuō)就是傷害。做產(chǎn)品就是要參照基本的寵物生理、心理、行為學(xué)常識(shí)，在保證它們安全健康的前提下，做一些主觀的美學(xué)呈現(xiàn)，或者是加一些自己養(yǎng)寵體驗(yàn)的“小心思”，差不多是這樣的思路。當(dāng)然養(yǎng)寵物也是在家里養(yǎng)的，我們的用品設(shè)計(jì)離不開家的場(chǎng)景，在照顧到寵物需求的基礎(chǔ)上也要考慮到人的舒適程度，這一點(diǎn)跟家居設(shè)計(jì)是一樣的。
消研所：在聯(lián)名款上市前， pidan做出了哪些產(chǎn)品洞察？
brimi:這次的聯(lián)名系列產(chǎn)品里有一套陶瓷的杯碗套裝，這個(gè)背后就有個(gè)很有意思的洞察，設(shè)計(jì)的初衷是因?yàn)橹魅私?jīng)常發(fā)現(xiàn)貓咪偷喝自己的水，罐頭水杯加蓋，防止貓咪偷喝，然后人用的水杯故意做成罐頭造型，有一層暗含的意思，就是故意表達(dá)人也可以吃寵物的的東西，揶揄一下小貓咪，特地代表鏟屎官稍微逞一下能。
養(yǎng)寵的樂趣之一：用水杯揶揄一下小貓咪
消研所：在2020年8月的聯(lián)名中，推出了寵物領(lǐng)帶，這次新增了馬甲、碗和小玩具，未來(lái)二者還會(huì)有更加超乎想象的產(chǎn)品嗎？產(chǎn)品研發(fā)會(huì)沿著怎樣的內(nèi)在邏輯（主線）？?
brimi:產(chǎn)品研發(fā)的內(nèi)在邏輯，還是基于大家對(duì)“家”這個(gè)場(chǎng)景的共識(shí)，在家里，人追求舒適和美感，寵物也是。
消研所：寵物用品家居化的趨勢(shì)是從什么時(shí)候開始的？在服飾家居領(lǐng)域，人類會(huì)要求自己“得體”，這種要求也在向?qū)櫸镞w移嗎？
brimi:當(dāng)然會(huì)。已經(jīng)有很多國(guó)內(nèi)外同行在“得體”上的追求非常超前了。早年養(yǎng)寵狗的比例比較多，可能狗狗的戶外活動(dòng)場(chǎng)景更多些，對(duì)用品在家里面呈現(xiàn)需求相對(duì)弱一點(diǎn)，隨著近些年養(yǎng)貓群體的增加，“寵物用品家居化”這個(gè)趨勢(shì)才愈發(fā)明顯。本質(zhì)上這個(gè)思考是從我們?nèi)绾慰创龑櫸飦?lái)出發(fā)的，我的同事們都說(shuō)把自己家里的貓咪當(dāng)成是家人一樣的存在，所以它們也有權(quán)利使用材質(zhì)好、外觀得體的用品，這樣的遷移是正向的，我們也很樂意看到越來(lái)越多的同行在對(duì)美的追求上更用心。?
消研所：人類的得體標(biāo)準(zhǔn)和審美標(biāo)準(zhǔn)會(huì)趨同，根據(jù)你們的觀察，寵物的會(huì)嗎？
brimi:這個(gè)問題就是玄學(xué)了。客觀上，寵物用品的審美標(biāo)準(zhǔn)是由養(yǎng)寵人來(lái)決策的，所以它必然會(huì)趨同，并且有細(xì)分的傾向。但是，從寵物的眼睛來(lái)看世界，你覺得它會(huì)發(fā)現(xiàn)跟人類不一樣的美嗎？
消研所：寵物用品的品質(zhì)感，可以體現(xiàn)在哪些細(xì)節(jié)上？?
brimi:產(chǎn)品呈現(xiàn)脫離不了材質(zhì)和設(shè)計(jì)，有品質(zhì)，在我看來(lái)就提供符合價(jià)值的原材料和超出預(yù)期的美學(xué)或設(shè)計(jì)表達(dá)。比如山谷抓板，作為pidan旗艦店已經(jīng)賣了多年的產(chǎn)品，它在市面上的仿冒品非常多，但我們依然能保持穩(wěn)定的銷量，靠的是材質(zhì)本身，當(dāng)一個(gè)養(yǎng)貓人買回一個(gè)便宜的仿冒品結(jié)果一周內(nèi)就被貓抓壞了，反觀pidan的產(chǎn)品，可能抓了三五個(gè)月還是很堅(jiān)挺，在這個(gè)時(shí)候，消費(fèi)者自然能辨別出什么是“有品質(zhì)”的產(chǎn)品。再比如我們的隨行杯，它的外觀最大特征就是杯口歪頭的設(shè)計(jì)，當(dāng)消費(fèi)者出門給狗狗喂水，蹲下，伸手給水的一瞬間，不用胳膊肘特意拐一下或者挪動(dòng)狗的位置，可能突然減少的一個(gè)細(xì)微動(dòng)作，也會(huì)在他心里留下好的印象。品質(zhì)就是這樣可以直觀感受到的東西，得用了才知道。
消研所：主人不在家的時(shí)候，寵物也會(huì)感到孤獨(dú)，有些人會(huì)選擇再養(yǎng)一個(gè)毛孩子讓它們彼此為伴，寵物的孤獨(dú)，是不是一個(gè)養(yǎng)寵人士的普遍痛點(diǎn)？對(duì)pidan來(lái)說(shuō)，還可以有怎樣的解決方案？人寵和諧共處是一種怎樣的狀態(tài)？
brimi:是，很多寵物跟主人的情感連接非常親密，它們會(huì)表達(dá)自己的陪伴和互動(dòng)需求，但是主人因?yàn)楦鞣N原因，可能沒有辦法很好地滿足它，這種情況下選擇的解決方式之一，就是再找一個(gè)小伙伴陪它。我們其實(shí)很早前就有這樣的洞察，當(dāng)然我們更擅長(zhǎng)用產(chǎn)品來(lái)提供解決方案，比如，吸在墻上的彈彈逗貓棒、氣球電動(dòng)玩具、躲避球玩具等等，都是讓主人在不方便的情況下，可以讓寵物自行玩耍、解決苦悶的小道具。
只是這樣的方案也可能治標(biāo)不治本，寵物的情感需求，還是需要陪伴本身去解決，所謂的人寵和諧，也無(wú)非就是，它心里有你、你心里有它，你們?cè)敢饣ハ鄡A注心力和時(shí)間互相陪伴而已。pidan能夠做的事情，就是盡力從自己擅長(zhǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)出發(fā)，為人和寵物提供更舒服、便捷的工具，讓陪伴變得更容易、更開心些。
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