天貓金嬰獎：天貓母嬰親子用戶超3億 智能育兒增速超40%
“母嬰親子領域的新興細分行業在天貓增速超過40%，成為新的風口”。4月15日，在天貓金嬰獎頒獎典禮上，天貓母嬰親子總經理立颯表示。意味著以創新驅動、瞄準新興需求，未來的市場潛力非常大。
據悉，當前天貓母嬰消費人群已經超過3億用戶，2020年天貓上新增了近5000個新母嬰親子品牌。
據歐睿發布的《α世代出圈，解鎖母嬰行業新趨勢》報告，全球每周約有274萬α世代人口出生（α世代為出生于2010-2024年人群），中國α世代數量位居世界第二。國內母嬰市場的增長主要是來自于人群迭代、消費升級和下沉市場的拓展。預計到2023年將增長到5.9萬億。與此同時，中國市場的電商占比從2019年的26.3%提升至32.7%。品牌在天貓獲得了加速度。數據顯示，2020年，共有243個品牌在天貓實現銷售額破億，同比增加了33個。
消費升級與需求細分，催生出行業眾多新賽道，成為新品牌與新品集中爆發的領域。2020年，天貓上零輔食、智能育兒、潮流玩具等類目的增速均超過40%。以主打1～6歲兒童的國產積木品牌布魯可為例，全年增速超過800%。與此同時，1364個單品在天貓的銷售額突破1000萬，趨勢新品超過半壁江山。
立颯在分享天貓母嬰親子行業趨勢時提到，90后、95后父母是智能育兒與科技育兒的忠實擁躉。2020年，天貓上早教智能相關玩具消費金額增速是整體玩具市場的3倍。AR地球儀、電動削筆器、學習機、點讀筆等新品成為年輕父母的“雞娃神器”。
智能育兒硬件市場成為一個明顯的風口。科大訊飛等企業爭相跨界進入。2020年，步步高學習機S5pro在天貓的銷售額達到1.1億，科大訊飛x2pro單品銷售突破5700萬，大力智能作業燈T5則達到3400萬。與此同時，智能安全座椅、電動搖椅、智能陪伴機器人等“帶娃神器”在天貓上呈現爆發趨勢，智能且富含創意的新品幫助年輕父母“解放雙手”，享受育兒。
2021年，天貓母嬰將在營銷、消費者運營、服務體驗定制等方面優化平臺商家服務。天貓將聯合阿里巴巴IoT實驗室、阿里云達摩院智能硬件共創平臺，開放阿里云的AI技術等，幫助品牌開發智能育兒新品。與此同時，天貓還將聯合阿里媽媽學習新客解決方案與釘釘學習中心的資源，讓品牌實現更精準的人群觸達。
第四屆天貓金嬰獎獲獎名單也于當日揭曉，從新科技、新面料、新設計、新體驗等維度，頒發33個年度杰出新品獎。金嬰獎代表了過去一年，在天貓平臺上的3億母嬰親子消費者用購物車“投票”選出的極致單品。與此同時，天貓還頒發了30個具備潛力的新品牌獎。
——附錄：第四屆天貓金嬰獎頒發33個年度杰出新品獎
——附錄：第四屆天貓金嬰獎頒發30個年度最具潛力的新品牌獎
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