如涵退市，納斯達克不歡迎網(wǎng)紅
文 | AI藍媒匯，作者 | 楊雅倩，編輯 | 魏曉
網(wǎng)紅靠流量續(xù)命，但網(wǎng)紅公司需要跑通商業(yè)模式。
納斯達克不歡迎網(wǎng)紅。
“中國網(wǎng)紅電商第一股”如涵控股從高光赴美上市到低調(diào)退市，僅僅用了兩年。
目前，如涵已經(jīng)在納斯達克停牌，4月19日為其停牌前最后一個交易日，收報3.40美元，總市值為2.81億美元。
較2019年4月如涵上市時的發(fā)行價12.5美元，市值縮水7成不止。
如涵控股自上市以來，遭到過“上市即暴跌37%”的尷尬，之后就一路跌跌不休。
“如涵退市了，說明張大奕過氣了。”網(wǎng)絡上，評論一邊倒地指向“一個女人干掉一個公司。”
但是，如涵退市，真的都怪張大奕嗎？
成也張大奕
2019年以后，淘寶一哥一姐是屬于李佳琦和薇婭的，往前倒騰3年，彼時的淘寶女王，絕對非張大奕莫屬。就連她自己都說，“2016絕對是張大奕的時代！”
2016年5月，張大奕在淘寶直播賣衣服，兩小時就賣了2000萬女裝；
2016年雙十一，她的網(wǎng)店成為淘寶第一家銷量破億的女裝類店鋪；
2018年雙十一，她的網(wǎng)店銷量破億，只用了28分鐘。一舉成為年收入過億的人氣網(wǎng)紅。
2019年，如涵上市，張大奕通過一家投資公司持有如涵15%的股權，為第二大股東。
上市那天，張大奕身穿一身白色西裝，笑靨如花。
如涵在招股書上宣稱自己是“中國網(wǎng)紅電商第一股”，旗下?lián)碛?13個簽約網(wǎng)紅，91個自有網(wǎng)店，1.484億粉絲。然而，真正賺錢的只有張大奕一人。
根據(jù)如涵的招股書，2017財年、2018財年、2019財年前三季度，在各電商平臺上達成的成交額分別為12億元、20億元和22億元。張大奕分別為如涵貢獻了50.8%、52.4%與53.5%、53.5%的收入。
看似熱鬧紅火，實際上內(nèi)部一直面臨虧損。
2017財年，如涵凈虧4010萬；2018財年，凈虧9000萬；2019財年前3季度，凈虧5750萬。2017財年和2018財年的運營現(xiàn)金流則分別為負2450萬和負2760萬。
換句話說，張大奕辛辛苦苦“打工”賺的錢，都被如涵揮霍到養(yǎng)其他二流KOL身上了。
這錢都虧到哪里了？王思聰分析的很到位。
第一，作為一個網(wǎng)紅公司，營銷費用卻占據(jù)大頭。
第二，復制不了更多的頭部網(wǎng)紅“張大奕”。
第三，沒有跑通商業(yè)模式。
這三點，如涵自己也沒想明白。在招股書的風險提示中，如涵指出：我們能否盈利，取決于增加粉絲數(shù)量，產(chǎn)品多元化以及優(yōu)化成本結(jié)構。緊接著如涵補充：“然而，我們可能無法做到以上任何一點。”
這為如涵在資本市場埋下了雷。
如涵的風險提示說的直白些就是：“我們現(xiàn)在有一個頭部網(wǎng)紅（張大奕），可以賺很多錢，但是未來我們能不能再造一批頭部網(wǎng)紅，我們也說不好，但是我們會努力。”
敗也張大奕
但令如涵沒有預見的是，它還沒來得及孵化出另一個“張大奕”，張大奕本奕卻過氣了。
對于網(wǎng)紅而言，最不能失去的就是流量；對于頭部網(wǎng)紅而言，最不能丟掉的就是“一哥一姐”的地位。
然而，張大奕一直以來只為自己的淘寶女裝品牌帶貨，被專門為品牌帶貨的李佳琦和薇婭反超。
2017年10月10日，憑借7000萬的皮草銷售額，薇婭當選為淘寶最具商業(yè)價值女主播，這讓薇婭“一戰(zhàn)稱王”。2018年雙11，李佳琦和馬云PK涂口紅，刷爆全網(wǎng)。
人氣就是流量。李佳琦、薇婭的時代到了。
2019年雙11，李佳琦和薇婭已經(jīng)牢牢占據(jù)了淘寶直播一哥一姐的地位。過氣一姐張大奕才降低身段，以一個“新人”的姿態(tài)參與淘寶直播帶貨其中。
2019年雙11預售當天，薇婭的熱度值是55576萬，位列第一，李佳琦熱度值33658萬，排名第二。張大奕2039萬的熱度值已然無法與薇婭李佳琦相提并論。
屋漏偏逢連夜雨。
2020年4月，張大奕卷入了某大型互聯(lián)網(wǎng)公司高管緋聞風波。作為事件的女主角，張大奕的流量一落千丈，其作為頭部KOL的商業(yè)溢價，也大幅縮水。
張大奕的沒落，更連累了如涵的資產(chǎn)減值。根據(jù)如涵2020年Q2財報，如涵計提某項獨家合作權的資產(chǎn)減值5320萬元。導致虧損擴大至5660萬元。
2020年雙11期間，在直播帶貨領域，張大奕被薇婭、李佳琦遠遠甩開。根據(jù)海豚智庫發(fā)布的《直播銷售排行榜》，在“雙11”李佳琦、薇婭的直播銷售額分別達到70.6億元、87.6億元，而張大奕的這一數(shù)據(jù)僅僅為2.4億元。
屬于張大奕的時代，走了。
如涵沒有下一個“張大奕”?
翻看如涵發(fā)在官網(wǎng)上的頭部KOL，除了張大奕之外，另一個在抖音出圈的溫婉，早已涼涼。
剩下基本上一個能打的都沒有。
MCN機構業(yè)內(nèi)人士表示：“如涵主要將競爭力放在網(wǎng)紅帶來的流量上。但光靠流量無法成就一個有可持續(xù)性的品牌或者企業(yè)。他們必須把網(wǎng)紅流量轉(zhuǎn)換成有價值的商業(yè)。”
換句話說，如涵一直以來都是聚焦如何復制出更多的“張大奕”，而沒有再往前走一步，將一個網(wǎng)紅IP打造成真正具備品牌價值的品牌。
這也是如涵一直以來不能吸引華爾街投資人的真正原因，也是其股價跌跌不休的原因。
如涵也似乎認識到了張大奕已經(jīng)不足以支撐一家上市公司的想象力。
值得注意的是，如涵在2020年6月發(fā)布2020財年第四季度和全年業(yè)績報告時，首次未披露聯(lián)合創(chuàng)始人張大奕對其GMV貢獻。
這被外界認為是如涵的“去張大奕化”運動。
如今，李佳琦所在的美one和薇婭所屬的謙尋是國內(nèi)最強的平臺化的網(wǎng)紅服務機構。
這種商業(yè)模式的出現(xiàn)也為如涵提供了一種抄作業(yè)的方向：由直營網(wǎng)店模式改為直營網(wǎng)店模式+平臺模式。
平臺化之后，如涵2020財年GMV突破40億，其中服務收入激增101％。
截至如涵控股退市之前，其2021財年財務報告發(fā)布至Q2，財報顯示，如涵控股2021財年第二季度營收為2.485億元，較上年同期2.727億元下降9%，同時，歸屬于母公司的凈虧損為3120萬元，同比收窄38%。
平臺化服務，或?qū)⒊蔀槿绾男略鲩L曲線。
但屬于張大奕時代的如涵，隨著退市，其故事已經(jīng)告一段落。
更多精彩內(nèi)容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
核心關鍵字： 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關文章
-
18億元和解費帶出7億元虧損 諾亞財富多次踩進“反風控”陷阱
作者：禾涼來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）2021年3月17日，伴隨著諾亞財富（NOAH.NYSE）2020年12月31日的全年未經(jīng)審核財報發(fā)布，其牽涉的“承興案”也有了結(jié)果。據(jù)諾亞財富2020年財報，諾亞財富實現(xiàn)凈收入33.06億元，同比下降2.5%；歸屬于股東的凈虧損為7.45億元，2019財年盈利8.29億元，虧損原因為確認了與“承興案”有關的一次性結(jié)算費用18.29億元。來源：...
2021-04-27 14:12:42 諾亞財富億元 -
定了！每月23日，“淘寶沙雕日”！
【獵云網(wǎng)北京】4月23日報道淘寶在“沙雕”的路上又向前邁了一大步！4月23日，淘寶發(fā)布了第二期《淘寶沙雕故事會》，除了各大社交媒體上的淘寶官微上觀看外，還可以在海信VIDDA電視上點播。第一期“故事會”在3月23日發(fā)布后，由于節(jié)目內(nèi)容過于搞笑，有網(wǎng)友在評論區(qū)調(diào)侃說：干脆把23號定為“淘寶沙雕日”吧！可能只有淘寶把這句話當真了。4月23日，淘寶宣布，將每個月23日正式設立為“淘寶沙雕日”，除了會在每...
2021-04-26 21:26:32 淘寶沙雕故事會 -
毫米波芯片與系統(tǒng)公司矽典微完成近億元A輪融資
【獵云網(wǎng)北京】4月23日報道今日，矽典微宣布完成近億元A輪融資，玲瓏金山、新潮集團、季子基金等投資方入股，老股東江北佳康追投。本輪資金將持續(xù)用于擴充研發(fā)實力、深入市場合作及支持量產(chǎn)運營，以期加速毫米波技術的智能化SoC產(chǎn)品研發(fā)和推廣，并支撐公司在技術創(chuàng)新和差異化產(chǎn)品上繼續(xù)構筑壁壘。作為致力于實現(xiàn)射頻技術智能化的毫米波芯片與系統(tǒng)公司，矽典微帶給市場高集成度的毫米波傳感器SoC及多款智能應用方案，推動...
2021-04-26 14:32:27 毫米波需求智能 -
SNOW 51完成億元級A系列輪融資，致力于成為滑雪人群一站式服務平臺
【獵云網(wǎng)北京】4月22日報道今日，滑雪產(chǎn)業(yè)一站式服務平臺SNOW51宣布完成億元級A系列輪融資。A輪融資由金沙江創(chuàng)投領投，中贏基金和創(chuàng)享歡聚投資跟投，A+輪融資由和玉資本（MSACapital）獨家投資。此前，SNOW51在2019年初獲得蜂巧資本的獨家天使投資。本輪資金將主要用于門店拓展、人才引進、滑雪產(chǎn)業(yè)鏈整合和數(shù)字化建設。近年來，借力冬奧會契機，順應“三億人上冰雪”的號召，加之運動消費升級，...
2021-04-25 22:02:53 冰雪奧地利門店 -
歡創(chuàng)科技獲近億元B+輪融資
企查查APP顯示，4月25日，歡創(chuàng)科技（深圳市歡創(chuàng)科技有限公司）于近日宣布完成B+輪融資，這是繼年初剛剛完成8000萬元B輪之后，僅三個月內(nèi)的第二筆融資。此次融資金額近億元，智慧互聯(lián)產(chǎn)業(yè)基金領投，前海母基金、中原前海基金、老股東東方富海跟投。至此，歡創(chuàng)科技共完成了6輪融資。企查查顯示，歡創(chuàng)科技創(chuàng)辦于2013年，是一家專注于視覺空間定位技術和位置追蹤系統(tǒng)研發(fā)的計算機視覺技術公司。通過公司自主創(chuàng)新的高...
2021-04-25 15:26:14 融資基金科技 -
江蘇溧陽設立100億元政府投資基金
創(chuàng)頭條獲悉，日前，江蘇省溧陽市規(guī)模最大的一支政府投資基金——“溧陽市政府投資基金”已完成在中國證券投資基金業(yè)協(xié)會備案，正式進入運作階段，基金總規(guī)模為100億元。據(jù)悉，該基金為江蘇平陵建設投資集團有限公司旗下私募基金管理公司（香樟創(chuàng)投）發(fā)起設立的，采用“母基金+子基金”運作模式，集全市之力引導各類社會資本投向溧陽，助推溧陽初創(chuàng)期中小企業(yè)和項目快速成長，使創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與經(jīng)濟社會發(fā)展深度融合，為“十四五”時...
2021-04-25 12:25:20 溧陽溧陽市投資基金 -
游走在理想與現(xiàn)實之間的賈躍亭被罰2.4億元終身禁入證券市場
作者：穎秋來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）2021年4月12日，據(jù)樂視網(wǎng)公告顯示，4月12日收到北京證監(jiān)局送達的《行政處罰決定書》，因公司2007年至2016年連續(xù)十年財務造假等，對樂視網(wǎng)合計罰款2.41億元，對賈躍亭合計罰款2.41億元。北京證監(jiān)局對樂視網(wǎng)合計罰款2.4億元，對賈躍亭罰款2.41億元，作為樂視網(wǎng)創(chuàng)始人，賈躍亭用親身經(jīng)歷告訴我們，“出來混，總是要還的”。賈躍亭的不歸路羅...
2021-04-24 21:11:22 法拉第億元生態(tài) -
哈啰出行赴美流血上市：三年虧損合計48.5億元，螞蟻集團為第一大股東
否認三連之后，哈啰出行終于啟動了上市計劃！4月24日，本地出行及生活服務平臺哈啰出行首次提交IPO申請，計劃在納斯納克證券交易所掛牌上市，瑞信、摩根士丹利及中金公司為聯(lián)席保薦人。招股書顯示，哈啰出行2018年、2019年、2020年營收分別為21.14億元、48.23億元、60.44億元，從營收增長來看，其2020年同比增速為25.3%，相比2019年128.2%的增速大幅放緩。圖源自招股書與營收...
2021-04-24 15:08:08 億元兩輪招股書 -
唯邁醫(yī)療完成超3億元D輪融資
企查查APP顯示，4月22日，唯邁醫(yī)療（北京唯邁醫(yī)療設備有限公司）完成超3億元D輪融資，本輪由清池資本領投，蘇州隆門創(chuàng)投、朗瑪峰創(chuàng)投跟投、老股東魯信創(chuàng)投跟投，浩悅資本擔任獨家財務顧問，本輪融資將用于品牌宣傳、血管造影機的海內(nèi)外臨床推廣，并加速介入手術機器人的臨床進展，完善介入治療全流程管理布局。企查查顯示，唯邁醫(yī)療是一家醫(yī)療設備生產(chǎn)制造商，主要經(jīng)營業(yè)務為數(shù)字減影血管造影機的設計研發(fā)、生產(chǎn)制造與銷售...
2021-04-24 15:08:03 融資血管造影 -
專注液氧甲烷火箭發(fā)動機制造，九州云箭完成過億元A輪系列融資
【獵云網(wǎng)北京】4月22日報道近日，九州云箭完成過億元A輪系列融資，領投方為中關村發(fā)展啟航創(chuàng)新投資基金，合投方為云和資本、北京中發(fā)展金種子基金、歐瑞宏潤創(chuàng)投、蜂巢資本和河北建投創(chuàng)發(fā)基金。目前，九州云箭已開啟新一輪融資。九州云箭是中國商業(yè)航天動力的領導者，公司成立于2017年，專注液氧甲烷火箭發(fā)動機設計研發(fā)、裝配測試、配套飛行全流程服務。九州云箭合伙人兼投融資副總裁王競研表示，本輪融資主要用于公司團隊...
2021-04-24 12:51:45 推力火箭發(fā)動機發(fā)動機
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
