五一檔，視頻網站打響爭流戰
圖片來源@視覺中國
文 | 文娛商業觀察，作者 |?富貴
熱鬧的不止是電影市場。
4月27日，在《一周的說唱歌手》正式上線后3天，愛奇藝又推出了另一檔全新的職場媽媽成長觀察真人秀《上班啦！媽媽》，而在這檔節目播出的前一天，優酷官宣《劉老根4》定檔5月1日。
相同時間軸上，騰訊視頻接連定檔或播出了《拜托了！班長》《烏鴉小姐與蜥蜴先生》等五部新劇，并官宣了《讓生活好看2》的明星嘉賓陣容。
優愛騰外，芒果TV也在借助《向往的生活5》《妻子的浪漫旅行5》《指尖少年》等劇綜積極為用戶打造自己的“五一套餐”。
劇集：優愛騰自制獨播對壘，芒果TV借力湖南衛視
隨著會員規模增長漸臨觸頂危機，以及會員付費成為越來越重要的商業模式，視頻網站開始更加注重借助獨播資源突出自家的獨特性，進而吸引更多的用戶流量。
但對比獨播綜藝，獨播劇的重要性更為突出。如同傳統電視與網絡電視雙向資深內容人宋秉華在早前采訪中所說，自制內容分類里，流量波峰一般靠網綜牽引，而平臺流量基準線是電視劇劃的，即獨播劇決定了視頻網站的底層用戶。
具體來看，優酷在五一檔有《號手就位》《劉老根4》兩部重量級自制獨播大劇“傍身”，而愛奇藝、騰訊視頻分別手握《小舍得》《長歌行》。不過，《小舍得》《號手就位》《長歌行》這三部劇目前的播出表現與預期都有不同程度的差距，尤其是作為檸萌影業教育“小”系列收官作的《小舍得》，話題熱度表現遠不及前兩部，口碑也創系列最低，豆瓣評分僅7.0。
這四部大劇外，優愛騰也布局了不少中小體量的獨播劇，而騰訊視頻不僅在數量上占優勢，類型也更多元化。
《拜托了！班長》由企鵝影視、哇唧唧哇聯合出品，主打青春校園；《烏鴉小姐與蜥蜴先生》是由企鵝影視、天浩盛世、貓眼娛樂聯合出品的一部都市浪漫情感劇，任嘉倫、刑菲主演；企鵝影視、靈河文化聯合出品的《御賜小仵作》在古裝類型的基礎上融合了探案、喜劇、甜寵三大元素；燒腦反轉犯罪懸疑系列劇《城市的邊緣》為《毛騙》番外篇；《月隕回聲》是一部定制重啟人物番外短劇，由南派泛娛、騰訊視頻聯合出品。
芒果TV方面，兩部獨播大劇《八零九零》《理智派的生活》皆得益于湖南衛視，而《白玉思無瑕》《指尖少年》兩部在播的獨播網劇也并非“芒果自制”。
綜藝：內容排播各具特色，創新綜藝多點開花
在綜藝尤其是網綜藝方面，優愛騰芒對獨播策略的堅守更為嚴格，并且在布局上都走出了自己的風格。
優酷在五一檔主打的三檔新綜藝《我是女演員》《怦然心動20歲》《閃閃發光的你》，都是在圍繞女性與年輕人作為文章，分別從女演員職業、畢業生群體、青年職場出發布局對話更多女性以及年輕用戶。
值得一提的是，這三檔節目都是由優酷與江蘇衛視共同操刀，在優酷、江蘇衛視臺網獨播。由此可見，在經歷《我們戀愛吧》兩季合作后，優酷與江蘇衛視已經形成了更為緊密的深度合作關系，而這也進一步強化了媒體融合的大趨勢。
愛奇藝除將在5月8日迎來收官的《青春有你3》，也都為新綜藝，但數量和涉及類別更突出，總體側重生活。
《春日醬》是一檔春日郊游露營體驗真人秀，特點在于真人秀與二次元漫畫故事的結合；《我的小尾巴》定位為兄妹成長觀察陪伴綜藝，把“兄妹關系”作為家庭情感綜藝的切入點；《你好另一半》旨在為單身男女創造結緣機會，由金星擔任節目中的“明星紅娘”；《上班啦！媽媽》聚焦于職場媽媽群體，側重記錄其在職場、家庭中的不同狀態；《一周的說唱歌手》是一檔說唱音樂通告類節目，由中國BOY王瀚哲擔任主持。
騰訊視頻偏愛“青春”，《當燃是少年2》通過讓王勉、王晨藝體驗國風等四大圈層文化與年輕用戶進行溝通交流；《恰好是少年》借助記錄董子健、劉昊然、王俊凱實現心愿旅途的過程，為年輕用戶展開一場原色少年放飛計劃；《讓生活好看2》持續聚焦青年潮流生活方式——獨居，但變更為全女性陣容。
芒果TV主打《妻子的浪漫旅行5》《向往的生活5》兩部王牌綜N代，而新綜《初入職場的我們》與《閃閃發光的你》“撞題”，但聚焦的職場類別有所不同。
此外，《密室大逃脫3》也已定檔5月6日回歸。
網絡電影：“鬼吹燈”對壘“封神榜”，優酷再打“怪獸”牌
臨近五一檔，優酷發布公告升級其網絡電影合作模式，宣布自5月1日起，分賬票房從之前的“有效觀看時長”變為由“有效觀影人次”內容定級單價”決定，并取消了C級評審，對不同級別的單價也做了不同程度的下調。
但最為吸睛的改變是，優酷不僅將A級以上（含A級）的影片的分賬期延長了一倍，至180日，還規定評審為A級以上的影片可開放拼播模式。
這意味著繼網劇、網綜后，視頻網站也極可能在網絡電影市場上演大規模的“內容聯姻”，但獨播網絡電影對優酷以及騰訊視頻、愛奇藝等的重要性并不會因此下滑，反而會更大程度的提升，尤其是與底層用戶喜好相配的獨家內容。
這也正是優愛騰五一檔排片的主邏輯。
得益于《大蛇》《變異九頭蛇》《怪物先生》等多部重量級怪獸影片的累積，以及業內首個怪獸類型網絡電影廠牌“怪獸制燥”的推出，優酷在怪獸影片方面已經建立了較強的用戶品牌認知，這就不難理解為什么優酷會將《變異巨蟒》定為五一檔的主打影片。
騰訊視頻迎戰的《摸金玦之守護人》也是平臺受眾偏好的盜墓題材，該片改編自天下霸唱同名小說，由曾執導電影《李茶的姑媽》和主演電影《半部喜劇》的吳昱翰飾演新一代胡八一。
愛奇藝則選擇了較為擅長的奇幻題材。《封神榜：決戰萬仙陣》對大眾耳熟能詳的封神英雄進行了全新的演繹，并邀來陳鍵鋒飾演楊戩。
此外，騰訊視頻還推出了由徐冬冬特別出演的異能懸疑動作電影《狼人殺·啟源》，愛奇藝拿下了曾志偉、梁家輝等主演的香港抗疫電影《總是有愛在隔離》的獨播權，而愛奇藝電影一番出品的《掃黑·決戰》更加入了五一檔院線的“票房大戰”。
綜合來看，優愛騰芒祭出的“五一套餐”各有特色，只是相較之下，在網絡電影方面布局空白的芒果TV稍顯暗淡，至于最后的贏家會花落誰家，還得節后見分曉。
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