風(fēng)暴中的B站游戲等待突圍
圖片來源@視覺中國
文 | 靠譜二次元，作者 | 哈士柴
剛剛過去的4月，沉寂已久的B站游戲重回聚光燈下，4月23日B站游戲自研工作室負責(zé)人在校招時貶低應(yīng)試者的言論出圈，B站隨后官方道歉才勉強收場；4月27日B站大推獨家代理的《坎公騎冠劍》，最高沖進iOS暢銷榜第4名；4月30日在投資心動、青瓷后B站入股了中手游，3筆交易占股均不超過10%。
上一次B站游戲業(yè)務(wù)引起注意，還要追溯到2018年美股上市，那一年游戲業(yè)務(wù)撐起了7成B站總收入，投資人們質(zhì)疑游戲之外的其他業(yè)務(wù)收入不夠，對B站游戲的未來沒有一絲擔(dān)憂，認為自研、獨代、投資會是持續(xù)驅(qū)動B站游戲的三駕馬車。
3年過后，B站游戲收入增速拖后腿，付費用戶貢獻收入逐年下滑，從下載量和互動量等維度來看，B站游戲的社區(qū)價值正在被TapTap超越。同時，B站游戲的自研、獨代、投資業(yè)務(wù)都遭遇了不同程度的困境。
進展最遲緩的B站自研業(yè)務(wù)，在游戲大廠均發(fā)力自研、大舉建立雇主品牌時，用一次面試危機“自擺烏龍”，讓“B站自研不行，別去”的論調(diào)傳至全網(wǎng)。
獨代業(yè)務(wù)一直是B站游戲的“頂梁柱”，靠著《命運-冠位指定》（簡稱《FGO》）《碧藍航線》和《公主連結(jié)Re:Dive》三個游戲連續(xù)3年貢獻了游戲業(yè)務(wù)75%以上的收入。但實際上，這個成績背后是數(shù)十個海外和國內(nèi)獨代的失敗、停運案例，獨代出爆款的頻率很不穩(wěn)定。
騰訊字節(jié)對游戲游戲廠商的“掃貨”式投資，加大了B站的投資難度，單靠投資難以解決獨代的種種問題，也很難補足自研短板。
嗶哩嗶哩游戲，這個曾經(jīng)可以帶著整個公司上市的巨輪，如今卻有了要沉沒的種種跡象。
昔日功臣今拖后腿，獨代三巨頭收入下滑難止
2018年B站在美股上市時，一度被稱為“披著彈幕的游戲公司”。從2016年到2018年，游戲收入確實撐起了B站總收入的很大一部分，占比分別為65%、83%和71%。
B站游戲業(yè)務(wù)收入主要來自《FGO》、《碧藍航線》等游戲的獨家代理發(fā)行，一部分收入來自各大游戲在B站渠道的聯(lián)運，剩下的則是自研收入及非獨代的國內(nèi)跟海外游戲發(fā)行收入。
獨家代理的模式是代理方支付一筆預(yù)付金和授權(quán)金后給游戲研發(fā)商，將一部分游戲流水分給研發(fā)商，其余流水由游戲獨家代理方跟發(fā)行方及渠道分成。獨家代理方主要負責(zé)游戲發(fā)布、服務(wù)器托管及維護、游戲推廣和客服，還要為海外游戲開發(fā)漢化版本。
B站港股招股書顯示獨代游戲在2018年，2019年和2020年占游戲收入的 88%、79%及75%，是B站游戲收入主要來源。其中2018年獨代游戲11款，2019年獨代游戲29款，2020年獨代游戲43款。
近幾年B站游戲收入主要來自于三款游戲的獨代——2016年9月上線國內(nèi)的日本二次元游戲《FGO》，2017年5月上線國內(nèi)的國產(chǎn)二次元手游《碧藍航線》，以及2020年4月上線國內(nèi)的日本游戲《公主連結(jié)Re:Dive》。
這三個游戲可以說是B站游戲收入的“三巨頭”。尤其是《FGO》與《碧藍航線》，在2017-2019年貢獻了絕大部分游戲收入。
2017年，《FGO》與《碧藍航線》合計貢獻收入17.38億元，占B站總收入70.4%；
2018年，《FGO》與《碧藍航線》合計貢獻收入25.19億元，占B站總收入61%；
2019年，《FGO》與《碧藍航線》合計貢獻收入24.41億元，占B站總收入36%；
2020年，《FGO》、《碧藍航線》、《公主連結(jié)Re:Dive》合計貢獻收入28.8億元，占B站總收入24%。
尤其是2018年，《FGO》為B站貢獻收入達到歷史最高的近22億元，《碧藍航線》也在當(dāng)打之年，為B站貢獻收入3.3億元。這兩款游戲貢獻了B站18年總收入的61%，是當(dāng)之無愧的上市功臣。
進入2021年，“三巨頭”收入明顯下滑。《FGO》來到運營的第六年，該游戲收入從2018年后逐漸下滑，去年收入是近4年來最低。國服運營第5年的《碧藍航線》的收入上限不高，iOS暢銷榜數(shù)據(jù)顯示該游戲收入處于下滑階段。
2020年《公主連結(jié)Re:Dive》上線可謂是B站游戲的及時雨，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，2020全年《FGO》的iOS流水預(yù)估是5305萬美金，2020年《公主連結(jié)Re:Dive》iOS流水預(yù)估為5525萬美金，說明這一年至少在iOS端《公主連結(jié)Re:Dive》貢獻的流水與《FGO》體量相當(dāng)。
但《公主連結(jié)Re:Dive》的下滑趨勢也很明顯，對于B站游戲不是一個好信號。
抽卡養(yǎng)成耗時過久，老套的半自動回合制對戰(zhàn)，爽感進度緩慢等問題讓《公主連結(jié)Re:Dive》與其他爆款二次元游戲相比并不驚艷。加上國服上線落后于日服上線兩年，對核心二次元來說國服版本并不新奇。
2020年上半年該游戲在iOS暢銷榜基本位于前100名以內(nèi)，下半年開始位于100名上下浮動，幾次掉出200名，2021年開始在榜排名并不穩(wěn)定，幾次沖進前100，也有幾次掉出400名，4月底排名處于300名左右，與去年相比波動與下滑較大。
與三巨頭收入下滑對應(yīng)的，是B站的“去游戲化”進程。游戲收入占比從2017年最高的83%降低到2020年的40%。游戲收入的占比降低了，但增速也放慢了。
B站游戲收入增速從2018年開始就落后于總收入增速，增值服務(wù)、廣告、電商成為驅(qū)動B站收入增長的更強的引擎。2020年B站增值服務(wù)收入同比增長134%。2020年B站廣告收入同比增速126%，2020年B站電商及其他業(yè)務(wù)收入同比增速為109%。而B站游戲只保持了33%的同比增速。
昔日的上市功臣如今卻拖了收入增速的后腿，游戲付費用戶每月貢獻的收入也連年下滑，從2018年284.5元到2019年的254.6元，再到2020年的223.6元。
這些都與B站游戲業(yè)務(wù)觸達不深有關(guān)，《崩壞3》《明日方舟》《戰(zhàn)雙》《原神》等一個個爆款二次元出爐，B站既沒有投資也沒有獨代，只是作為聯(lián)運渠道獲得一部分收入。
3月份的一則數(shù)據(jù)更直接的顯示，B站正在逐漸遠離“二次元游戲發(fā)行扛把子”的稱號。
3月國產(chǎn)二次元游戲收入榜中，33個國產(chǎn)二次元上榜游戲里B站獨家代理的只有5款，分別是《碧藍航線》，《雙生視界》 ，《重裝戰(zhàn)姬》，《方舟指令》和《灰燼戰(zhàn)線》。
國內(nèi)二次元游戲中，B站獨代的僅有《碧藍航線》的流水尚有競爭力。B站三巨頭（《FGO》、《公主連結(jié)Re:Dive》、《碧藍航線》）3月份的雙端流水加起來，也僅為5915萬，是《明日方舟》3月雙端流水的一半，是《原神》3月iOS流水的1/5。B站代理的其他游戲加起來流水也剛剛過千萬，相當(dāng)于《戀與制作人》一個月iOS端的收入。
眼下，“三巨頭”收入放緩，國內(nèi)大部分高收入二次元游戲B站只能拿到渠道聯(lián)運的分成，這顯然與大家認知中“二次元霸主”的地位不符。
《FGO》神化難復(fù)制，海外引入難把控
2019年B站獨代業(yè)務(wù)收入28.4億元，三巨頭外的其他游戲合計貢獻4億元，2020這個數(shù)字是7.2億元。在“三巨頭”的背后是B站獨代的十幾個失敗案例。
這些數(shù)字告訴我們，《FGO》和《公主連結(jié)Re:Dive》的成績難以復(fù)制，招股書中B站提到自己有高粘性的二次元用戶，得以幫助自己獲得海外優(yōu)質(zhì)二次元游戲的國內(nèi)代理權(quán)。從靠譜二次元的梳理來看，B站游戲不僅無法縮短海外引入國服的時間，而且引入游戲同款番劇（MediaMix模式）對游戲的幫助也十分有限。
MediaMix指的是一種載體形式創(chuàng)作出的作品，經(jīng)過跨平臺的改編，衍生出多部作品。起點可以是游戲、漫畫、音樂企劃，被改編的模式可以是動畫、游戲等。
由于海外游戲引入需要跨國溝通的監(jiān)修，以及版號申請的過程，海外游戲真正上線國服的時間通常比海外版本晚2-3年，這足以導(dǎo)致大部分海外獨代游戲失敗。而作為主要收入來自海外獨代的B站，感受也是最深刻的。
2017年8月B站宣布獨家代理日本游戲《A3!滿開劇團》，然而該游戲國服實際上線于19年11月。這款曾創(chuàng)下日本App Store暢銷榜上第2位的劇團養(yǎng)成手游，目前排在國內(nèi)iOS暢銷榜排名1000開外。
B站引入的《A3!滿開劇團》手游
?2018年1月，B站宣布與盛趣聯(lián)合發(fā)行美國動畫《RWBY》的同名手游《瑰雪黑陽-RWBY》。國服實際上線于2019年5月，更魔幻的是，該游戲國服實際運營僅7個月后就宣布因為授權(quán)到期，于同年12月31日停運。“拿IP賣情懷，撈一筆就跑”的評論醒目的停留在該游戲在B站的評論區(qū)。
比“撈一筆”更差的情況，是監(jiān)修還沒做完，版號還沒下來，海外就停服了。
2018年6月，B站游戲宣布獨家代理《戰(zhàn)刻夜想曲》，這是Idea Factory聯(lián)合角川、Marvelous共同打造的女性向手游。該游戲壽命并不長，2019年10月日服宣布停服時B站國內(nèi)的研發(fā)還沒做完，只能宣布停掉。不少玩過日服的玩家評論“游戲滿分，代理零分”，“恭喜B站又耗沒一個手游。”有趣的是到2020年3月份該游戲獲得了版號。
2019年，B站上線的獨代日本二次元VR手游《妃十三學(xué)園》在2021年3月停止運營，“活動差，氪金體驗差”是不少玩家的槽點，很多玩家表示上線之前就在日服玩了3年，現(xiàn)在上線自己的精力早已經(jīng)被《明日方舟》，《閃耀暖暖》瓜分了。
從2016年至2019年，《崩壞3》《戰(zhàn)雙帕彌什》《明日方舟》等制作精良的國產(chǎn)二次元游戲早已占據(jù)了國內(nèi)玩家市場，B站大多海外游戲引入時間普遍落后于日服/海外服1年半到3年，這個時間足夠讓國內(nèi)二次元游戲的技術(shù)、畫面和玩法完成一輪迭代。
而玩家的體驗和口味是全球同步的，前段時間火爆日本的《賽馬娘 Pretty Derby》在國內(nèi)同樣有不少玩家討論攻略，國內(nèi)核心二次元玩家可以通過各種渠道第一時間體驗海外精品游戲。
日本上線2個月后，《賽馬娘》下載量突破600萬
如今拿出一款2018年的日本二次元游戲，質(zhì)量大概率不如《賽馬娘 Pretty Derby》和《原神》，也很可能落后于2021年國產(chǎn)二次元的平均水平。
這樣的游戲即便上線國服，也已經(jīng)沒有太多競爭力。而放眼全球，真正質(zhì)量能夠超越3年周期的游戲屈指可數(shù)，尤其是二次元游戲并不如競技類游戲壽命高，平均在2到3年左右。更多游戲在臨近國服上線前，授權(quán)期過了一大半，或者海外服已經(jīng)停止運營。
當(dāng)游戲的質(zhì)量無法吸引玩家，即便是B站拿到游戲同名番劇也無濟于事，比如《A3!滿開劇團》同名番劇2020年上線B站也未幫助游戲收入大幅增長。更何況番劇引入的時間同樣受多個因素影響，很難跟游戲上線在同一時間形成聯(lián)動。比如《戰(zhàn)刻夜想曲》同名番劇2017年10月就上線B站，國服游戲2年后才上線。
除此之外，B站獨代的監(jiān)修能力也無法令玩家放心。
2019年9月的采訪中B站高級副總裁張峰曾說，“B站的定位導(dǎo)致，不是什么產(chǎn)品來B站都能直接調(diào)好。要用半年到一年的時間，著重強化改造產(chǎn)品的能力。”
按照以往B站獨代游戲的品質(zhì)和等待的時間來看，很難讓玩家相信《刀劍神域黑衣劍士：王牌》、《工作細胞：大作戰(zhàn)》等B站儲備的熱門IP大作不會重蹈覆轍。
4月27日，B站獨代《坎公騎冠劍》上線一度令玩家眼前一亮，這款游戲由韓國工作室Kion Studio研發(fā)，在韓服上線1年后由B站帶入國內(nèi)，上線一周內(nèi)最好成績是上線當(dāng)天進入iOS暢銷榜第4名。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，該游戲iOS端7天流水合計約569萬美金，與朝夕光年的《航海王：熱血航線》前7天iOS流水相當(dāng)。
B站動用了幾乎與《公主連結(jié)Re:Dive》同等體量的全站資源重推，還通過更名（游戲原名為Guardian Tales《守望者傳說》）以及制作達拉崩吧聯(lián)動主題曲制造新意。
不過，這款并不媚宅的像素風(fēng)，有一部分解謎成分的游戲本質(zhì)上是有著深度數(shù)值系統(tǒng)，需要“重度肝氪”的RPG游戲。有玩家就表示《坎公騎冠劍》雖然局內(nèi)推圖比《公主連結(jié)Re:Dive》好玩，但也需要加入公會打PVP，而且角色和武器的養(yǎng)成周期更長，“玩久了會覺得自己在上班，動力不足”。
游戲分析師依東對靠譜二次元表示，“該游戲韓服表現(xiàn)不錯，月流水在2000萬人民幣左右，國服穩(wěn)定后每月流水肯定可以超過韓服，但整體量級很難超過上線半個月流水4億元的《公主連結(jié)Re:Dive》”
在TapTap上《坎公騎冠劍》評分5.5分，不少玩家都表示看到B站的廣告進來，以為是一款休閑養(yǎng)成游戲，沒想到是重肝重氪。除此之外，從開服至今玩家普遍遇到的是加載閃退，網(wǎng)絡(luò)連接不暢，游戲內(nèi)卡住等幾個影響體驗的問題，加上廣告表現(xiàn)與實際體驗的差別，游戲后期稍顯乏味的玩法，以及并不媚宅的畫風(fēng)來看，《坎公騎冠劍》游戲質(zhì)量不俗，可能是B站獨代近幾年的一個意外驚喜，但很難成為收入大幅增長的引擎。
多個玩家卡在《坎公騎冠劍》的游戲關(guān)卡
獨代品質(zhì)不佳影響B(tài)站游戲口碑
海外引入難復(fù)制，B站游戲的國內(nèi)獨代進展也很不順暢。數(shù)量上B站國內(nèi)獨代的游戲比海外引入多，但流水貢獻上《碧藍航線》與《FGO》和《公主連結(jié)Re:Dive》還有差距，《碧藍航線》之外沒有“能打”的產(chǎn)品，倒是留下了不少反面教材。
2018年11月B站獨家代理的《時之歌：無盡之詩》上線，這款游戲由音樂企劃《時之歌Project》改編而成，在二次元受眾有較高認知度，不少玩家是聽過企劃看到B站游戲logo點進游戲的。但該游戲優(yōu)點只有立繪和音樂，策略類的玩法與受眾不符，加上資源不平衡，低爆率等問題影響了玩家體驗。2020年9月該游戲停止運營，TapTap評分停留在3.9分。
B站獨代的《大王不高興》的手游，作為漫畫家使徒子同名漫改作品，被認為很符合B站調(diào)性。這款2020年1月上線的游戲雖然在運營上良心滿滿，官方經(jīng)常為玩家派發(fā)禮品，可人氣不佳，目前iOS暢銷榜排名大部分時間位于1500名開外，近一個月iOS流水預(yù)估為7710美元，處于勉強運作的狀態(tài)。
MediaMix無法給游戲太多幫助，是因為玩家更看重游戲本身的質(zhì)量，拿不到大熱的國產(chǎn)游戲是B站國內(nèi)獨代的最大問題。
2018年9月，明朝互動研發(fā)的二次元游戲《方舟指令》由B站獨家代理上線，不少玩家認為該游戲玩法上借鑒了寶可夢手游，系統(tǒng)上借鑒《碧藍航線》，“沒有特點就是這款游戲最大的特點”。2021年3月份該游戲宣布將于2021年5月17日停止運營。
不過相比前幾款，這已經(jīng)算是B站獨代的國產(chǎn)游戲里運營壽命較長的了。
另一款B站獨代的國產(chǎn)二次元代表作——《重裝戰(zhàn)姬》于2019年7月上線后，在iOS暢銷榜上一路走低，3月其雙端月流水剛過200萬元。
除此之外，B站在國內(nèi)獨代的《灰燼戰(zhàn)線》，《雙生視界》等基本都是口碑和收入表現(xiàn)不算太好的作品。
國內(nèi)選品不佳，海外引入審核和監(jiān)修難以解決，在獨代業(yè)務(wù)上B站這幾年沒有表現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)出爆款的能力，作為B站游戲收入立命之本的獨代業(yè)務(wù)，目前看來并不樂觀。
社區(qū)價值不如TapTap
國內(nèi)選品不佳，海外引入審核和監(jiān)修難以解決，在獨代業(yè)務(wù)上B站這幾年沒有表現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)出爆款的能力，作為B站游戲收入立命之本的獨代業(yè)務(wù)，目前看來并不樂觀。
米哈游CEO蔡浩宇曾在2014年的一次演講中透露，“B站占我們安卓收入50%還要多，B站的核心用戶幾乎可以cover到安卓核心用戶的60%-70%?！蹦莻€年代B站在二次元領(lǐng)域舉足輕重，宣發(fā)找UP主，上線做聯(lián)運服，B站對聯(lián)運游戲還要進行審核，2017全年B站評測過近千款游戲，最后僅選中55款上線。18年B站副總裁張峰宣布B站游戲聯(lián)運分成調(diào)整為50%:50%，這并不低于主流的國內(nèi)安卓市場分成。
2018年1月嗶哩嗶哩游戲開發(fā)者大會上公布的數(shù)據(jù)
作為聯(lián)運方，B站負責(zé)游戲在自己平臺內(nèi)發(fā)行，提供渠道服的支付和推廣服務(wù)。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，截止18年1季度B站聯(lián)運游戲127款，截止19年2季度B站聯(lián)運游戲600款，截止20年1季度B站聯(lián)運游戲740款。
聯(lián)運游戲變多并沒有帶來收入大幅增長，2019年B站游戲獨代業(yè)務(wù)之外的收入是7.58億元，2020年是12億元。B站招股書顯示，2020年游戲聯(lián)運收入絕大部分是由40款頭部聯(lián)運游戲貢獻的。如果按照20Q1的740款聯(lián)運游戲數(shù)計算，實際僅有5%的聯(lián)運游戲貢獻核心收入。
此外，比起渠道服玩家們更喜歡游戲官服。比如B站的《原神》服務(wù)器就無法與官服互通，此前的《崩壞3》B站服務(wù)器也被認為玩家少，福利少。更何況，爆款游戲跟B站的分成很可能要比50%少。
游戲廣告投放上廠商也有了更多選擇。
根據(jù)中泰傳媒的研報，2021年3月TapTap游戲日投放量區(qū)間在105~183款之間，去重情況下共計投放游戲261款，其中新款游戲廣告投放占比總量超過60%，新游戲的投放需求旺盛。2020年TapTap信息服務(wù)收入即廣告業(yè)務(wù)營收5.16億元，同比增長12.17%，僅占總營收18.1%。有很大增長空間。
TapTap不僅在游戲廣告上搶B站的飯碗，更關(guān)鍵的是玩家社區(qū)價值的對比，B站的游戲社區(qū)在下載量、關(guān)注度、評論量都輸給TapTap。
根據(jù)中泰傳媒統(tǒng)計，B站和TapTap下載量TOP20的游戲（2020年后上線的）的下載量綜合，評論總和和關(guān)注度總和，B站全面處于下風(fēng)。
B站前20游戲下載量總和為2975.86萬，TapTap下載量為5272.47萬。甚至B站作為聯(lián)運平臺的大熱二次元游戲《原神》在B站下載量為687.7萬，TapTap平臺下載量超過1000萬；B站獨家代理的大熱Roguelike游戲《重生細胞》在B站下載量171.1萬、TapTap下載量為216.7萬；作為這兩款游戲的大本營，B站同樣輸給TapTap。
接近B站投資的人士告訴靠譜二次元（ID：kpACGN），“此前B站與TapTap的關(guān)系很緊張，B站在TapTap的IPO階段曾有投進去的機會但并未抓住，如今投資心動更多是交個朋友?！?span style="display:none">9TC曹操讀書網(wǎng)
在B站游戲中心，你可以看到大部分廠商的游戲都有下載方式，說明建立了聯(lián)運合作。唯獨TapTap背后公司心動的《香腸派對》《仙境傳說RO》等游戲在B站沒有下載渠道。
B站投資心動后，二者在游戲發(fā)行方面可能會有合作，但社區(qū)價值的競爭還會繼續(xù)。要知道，社區(qū)價值是B站聯(lián)運談分成、拿產(chǎn)品的關(guān)鍵。當(dāng)下TapTap的出現(xiàn)已經(jīng)讓B站的游戲社區(qū)價值不再具備稀缺性，甚至處于劣勢。在B站獨代的游戲頻頻撲街影響口碑的時候，TapTap無論是發(fā)行、自研、社區(qū)還是雇主品牌都建立得不錯。
自研雪上加霜，投資無法送炭
2021年，大廠對自研能力的投入到了無以復(fù)加的地步?！皟?nèi)容為王”的呼聲正取代“渠道為王”，精品游戲的研發(fā)商逐漸擺脫渠道的依賴，渠道與發(fā)行的分賬比例正在重新定義。
無論是老牌大廠，還是新銳工作室，亦或是華為和TapTap（心動）等渠道方都在大舉投入自研，為了在日益變化的CP（游戲研發(fā)商）與渠道競爭中有更多話語權(quán)。
實際上，自研自發(fā)不僅是話語權(quán)最高的打法，也是利潤率最高的模式，當(dāng)B站的獨代和聯(lián)運陷入瓶頸，17年就開始投入的自研業(yè)務(wù)重要性也日益凸顯。
如果B站自研實力強，有多個自研產(chǎn)品在手，B站游戲的風(fēng)險和壓力會小很多。精品產(chǎn)品可以為B站游戲社區(qū)獲取玩家，幫助聯(lián)運和獨代方面提高議價權(quán)，也有足夠的風(fēng)險抵抗海外引進和國內(nèi)獨代的不確定性。
不湊巧的是，自研是當(dāng)下B站游戲里最弱的一環(huán)。自2017年1月發(fā)布SLG+TCG的二次元游戲《神代夢華譚》后，B站就沒有過自研產(chǎn)品出現(xiàn)?！渡翊鷫羧A譚》自2019年起就未進入過國內(nèi)iOS暢銷榜前1500名，近一個月iOS收入預(yù)估為12633美元。
B站自研游戲《神代夢華譚》
19年在采訪中，張峰提到B站游戲已經(jīng)組建了初具規(guī)模的自研團隊，布局思路是自研一些小體量游戲，發(fā)多主機平臺。這個布局時間未免有些晚，思路也未免有些窄，以至于當(dāng)B站面臨產(chǎn)品荒，自研業(yè)務(wù)沒法及時提供產(chǎn)品補充。
19年B站發(fā)布會公布的5款游戲，4款為主機游戲，《斬妖行》和《妄想破綻》因為內(nèi)容更新慢在Steam評價并不好，《重明鳥》在Steam上僅有672條測評，主機游戲《一起開火車》和手游《重生細胞》游戲評價不錯但并未引起廣泛熱議。
2020年發(fā)布會公布的11款產(chǎn)品，除了已經(jīng)上線但內(nèi)容需要更新的《斬妖行》，其他10款手游均處于研發(fā)中。
B站游戲投資的Access！工作室正在北京大舉招人。在招聘平臺上，可以看到B站北京的該部門在游戲策劃、游戲動作、游戲原畫、游戲開發(fā)、游戲文案等游戲研發(fā)的每一環(huán)都有人才需求。
招聘平臺顯示的《機動戰(zhàn)姬》《斯露德》等游戲由該工作室負責(zé)且都處于研發(fā)階段，與其他游戲廠商相比，B站自研沒有拿得出手的產(chǎn)品背書，綜合多家廠商對比B站同崗位給出的薪資也僅僅是追平行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對人才的吸引力本就十分有限。
在這個情況下，B站游戲鬧出了面試中嘲諷貶低校招學(xué)生的負面，雖然該面試員無法代表B站游戲業(yè)務(wù)整體，但可以肯定的是，這一遭會讓B站自研在招聘方面雪上加霜。
自研不夠投資來湊，已經(jīng)成為騰訊字節(jié)等公司的解法，尤其是字節(jié)跳動在收購了有愛互娛和沐瞳后拿到了《放置少女》和《MLBB》兩款流水還不錯的產(chǎn)品。
翻開B站的游戲投資圖譜，會發(fā)現(xiàn)B站在游戲投資并不激進。
2021年3月17日的港股招股書顯示，業(yè)績期內(nèi)（截止2020年）B站已投的6個游戲公司，包括1.05億元并購了一家網(wǎng)游公司，對五家移動游戲業(yè)務(wù)公司投資額高達2.17億人民幣，加起來3億元的投資額，與字節(jié)40億美金收購沐瞳相比差距很大。
不僅體量有差距，騰訊字節(jié)的“掃貨”也讓投資爆款CP變得更難了。
某游戲投資機構(gòu)負責(zé)人Martin對靠譜二次元（ID：kpACGN）表示，當(dāng)下游戲CP可以分為3類：
第一類是有優(yōu)質(zhì)作品的CP，如《少女前線》的上海散爆，莉莉絲、米哈游、鷹角等，這類公司大家都想投，但他們本身就不缺錢，想投進去要么是高到離譜的價格，要么就是“中彩票”等到這些廠商出現(xiàn)資金困難。
第二類是中游CP，通常是中小規(guī)模的團隊，有過一兩款產(chǎn)品已經(jīng)進入下滑期或者處于產(chǎn)品斷層階段。這類公司在投資商并非首選，但如今騰訊愿意給這些團隊一筆錢再做一款產(chǎn)品看看，字節(jié)則熱衷收購其中產(chǎn)品成熟的公司。
第三類則是初創(chuàng)團隊，通常為大廠經(jīng)驗的負責(zé)人創(chuàng)業(yè)，游戲的研發(fā)還處于很早期，只有概念視頻或者PPT，相對來講風(fēng)險最高，能否做出產(chǎn)品不固定。
騰訊和字節(jié)的“掃貨”讓行業(yè)內(nèi)的投資標(biāo)的變少了，同時把前兩類CP的估值抬高了，B站和許多投資機構(gòu)一樣，在體量上不如騰訊和字節(jié)，只能都看向第三類公司。
這也導(dǎo)致B站2020年至目前，投資的CP要么游戲壽命處于末期，要么是產(chǎn)品在研發(fā)中。
B站20年5月投的掌派科技的《魂器學(xué)院》和8月投的時之砂 《重裝戰(zhàn)姬》，兩款游戲在2020年已經(jīng)處于收入下滑期，可以理解為第二類CP。
但2020年底到2021年為止，B站投的更多是第三類CP，包括2020年9月投資上海光焰網(wǎng)絡(luò)，2021年2月投資的天空盒科技，兩家公司未來發(fā)布的新游戲《悠久之樹》和《工匠與旅人》都交給B站獨家代理。
資金流向初創(chuàng)團隊，好處是B站國內(nèi)的壁壘不深，通過投資綁定CP加深聯(lián)系，同時爭取獨代優(yōu)先權(quán)，壞處是產(chǎn)品產(chǎn)出的不確定性更高了。
B站也并非沒吃過這樣的虧，號稱崩壞3團隊出來創(chuàng)業(yè)的萌鯨科技曾在17年4月獲得B站的投資，旗下賽博朋克手游《零界點》曾在16年底公布過PV，但原定于17年5月的測試延期，隨后發(fā)布公告稱因為研發(fā)人員大量離職，團隊解散。
4月以來，B站約8億元人民幣投資心動公司4.72%，1.01億元人民幣收購青瓷網(wǎng)絡(luò)占股3.37%，約5.42億元人民幣投資中手游占股7.15%，隨后又有媒體報道B站參與了競標(biāo)游族網(wǎng)絡(luò)控制權(quán)，但已經(jīng)退出收購。投資成熟公司是B站游戲投資方向的又一個轉(zhuǎn)變，說明B站開始與行業(yè)內(nèi)各方交朋友，加深后續(xù)合作機會。比如，投資中手游的同時B站與中手游簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得中手游IP和游戲的優(yōu)先合作權(quán)。不過，這三筆交易占股均不超過10%，在業(yè)務(wù)上真正產(chǎn)生多大的協(xié)同還有待觀察。
總? 結(jié)
B站游戲的優(yōu)勢十分明顯，很多人認為“大部分游戲都繞不過B站”，行業(yè)流傳B站的大版位可以給新游戲幾十萬新增，大部分游戲在B站預(yù)約過百萬并不是難事。2020年下半年開始的CP與渠道分成角力中，《原神》繞過硬核聯(lián)盟，僅上架B站和TapTap，說明B站在游戲領(lǐng)域的用戶和流量基礎(chǔ)是業(yè)內(nèi)認可的。
但大家在2018年期待的B站游戲是自研、獨代、投資三面發(fā)力，同時結(jié)合B站的ACG土壤助力游戲業(yè)務(wù)。實際上是近幾年獨代方面青黃不接，從國產(chǎn)二次元手游，海外大IP引入，和主機游戲發(fā)行都進行了一輪嘗試，既沒有擺脫對“三巨頭”收入的依賴，也沒有證明B站的ACG土壤能幫助游戲獨代、聯(lián)運增長收入。
最需要突破的自研業(yè)務(wù)進展緩慢，又遇上面試事故，招人只會比以前更難。投資體量有限又恰好趕上騰訊字節(jié)的大手筆，讓B站游戲投資業(yè)務(wù)難度加大....眼看著行業(yè)內(nèi)二次元爆款頻出，B站游戲最光鮮的依舊是3款獨代游戲，和幾年前就繞不開的渠道價值。
19年B站高級副總裁張峰在媒體采訪中提到，“B站游戲是跌倒，總結(jié)，前進，再跌倒...的過程?！鼻珊系氖?，最近上線的《坎公騎冠劍》講述的就是玩家扮演騎士拯救公主的故事，當(dāng)下處于黑暗中的B站游戲想要爬起來，只能“自救”，而他們需要的遠不止一款《坎公騎冠劍》。在競品環(huán)伺、競爭加劇的格局下，留給他們調(diào)整的時間已經(jīng)不多了。
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