獻(xiàn)禮劇測(cè)評(píng)：迎來(lái)拼盤(pán)時(shí)代，招商能力待提高
圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文 | 文娛商業(yè)觀察，作者 | 阿木
伴隨著五四青年節(jié)的到來(lái)，從電視熒幕到視頻網(wǎng)站，都迎來(lái)了新一輪的紅色旋風(fēng)，這也標(biāo)志著2021年的獻(xiàn)禮季正式拉開(kāi)了帷幕。
2021年作為建黨100周年的獻(xiàn)禮之年，同時(shí)也是“十四五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，各類(lèi)主旋律題材作品蜂擁而至，充斥在整個(gè)熒屏，在今年暑期檔到來(lái)之前，最為緊要的宣傳關(guān)口便是獻(xiàn)禮檔了。
相比于往年的獻(xiàn)禮檔，如今的主旋律作品內(nèi)容和形式都豐富了不少，不僅有各類(lèi)重大題材劇集，杰作迭出，同時(shí)也有諸多偶像明星加盟的軍旅題材和現(xiàn)實(shí)題材作品，陸續(xù)與觀眾見(jiàn)面。
然而，即將霸占熒屏長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月之久的紅色題材作品，在招商上卻少之又少，商業(yè)化的程度更是堪憂，如何權(quán)衡紅色作品的文藝性和商業(yè)性，成為了不可避開(kāi)的話題。
紅色獻(xiàn)禮劇招商堪憂
國(guó)內(nèi)當(dāng)前紅色獻(xiàn)禮劇，絕大多數(shù)作為廣電總局的任務(wù)劇進(jìn)行播出，由于形成一定模式，播出平臺(tái)基本上都會(huì)提前采購(gòu)或定制自家的獻(xiàn)禮劇。
這樣一來(lái)，紅色獻(xiàn)禮劇的招商基本上仰仗于劇場(chǎng)本身的招商，能夠單獨(dú)招商的劇目少之又少；而亮相視頻網(wǎng)站的紅色獻(xiàn)禮劇，基本上都是無(wú)任何商務(wù)。
以5月4日開(kāi)播的電視劇《理想照耀中國(guó)》為例，這部劇的電視播出平臺(tái)為湖南衛(wèi)視，并且同時(shí)登陸騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV四大視頻網(wǎng)站同步播出。
這部劇集的全明星陣容，原本理應(yīng)得到市場(chǎng)哄搶?zhuān)窃谡猩虇?wèn)題上，與其他獻(xiàn)禮劇的遭遇如出一轍，在視頻網(wǎng)站中，原本出現(xiàn)在片頭的貼片廣告，被換成了“理想照耀中國(guó)”的開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)。
不過(guò)值得一提的是，在湖南衛(wèi)視播出時(shí)，該劇以每晚一集的形式，出現(xiàn)在金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)之前，進(jìn)行了一番獨(dú)立招商，獲得了飲料品牌東鵬特飲的獨(dú)家冠名。
而同日開(kāi)播的《啊搖籃》，在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝等平臺(tái)同步播出，衛(wèi)視方面，依然是依靠劇場(chǎng)本身的招商，像是北京衛(wèi)視播出該劇的品質(zhì)劇場(chǎng)便是由百歲山冠名。
另外，正在熱播的中國(guó)首部火箭軍題材電視劇《號(hào)手就位》登陸了浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視以及優(yōu)酷三大平臺(tái)，這部劇在浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)由vivo手機(jī)冠名播出，在江蘇衛(wèi)視幸福劇場(chǎng)由君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇酸奶冠名播出。
浙江衛(wèi)視除了《號(hào)手就位》之外，特意為慶祝建黨百年，推出了“百年風(fēng)華正美好”主題季，接下來(lái)還將會(huì)有紅色電視劇《大浪淘沙》接檔。
同樣，湖南衛(wèi)視在除了《理想照耀中國(guó)》之外，也即將獻(xiàn)映近代革命歷史劇《百煉成鋼》。
軍旅偶像劇更受偏愛(ài)
在今年的獻(xiàn)禮季中，不同題材和類(lèi)型的獻(xiàn)禮劇交相輝映，而相比于重大歷史題材的年代戲，越來(lái)越多的平臺(tái)把目光投向了更受年輕觀眾喜愛(ài)的軍旅題材劇。
由于大量的鮮肉明星加盟，這一類(lèi)的主旋律作品一改往日的風(fēng)格，更像是增加了偶像劇的元素在這其中，因此也常常被稱(chēng)之為“軍旅偶像劇”。
在招商問(wèn)題上，軍旅偶像劇要比紅色革命戲的招商要好很多。像是前面說(shuō)到的《號(hào)手就位》，由于網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)為優(yōu)酷獨(dú)家，優(yōu)酷也可以像其他版權(quán)劇一樣，對(duì)于這部劇進(jìn)行招商。
在已播出的劇集中，便已經(jīng)收獲了康巴赫蜂窩鍋、海普諾凱1897奶粉、六福珠寶等廣告商的贊助，以前情提要和中插廣告的形式出現(xiàn)，這些品牌有不少都是和主演李易峰有合作的，從中也不難看出，流量藝人對(duì)于劇集的品牌招攬能力。
除了這些平臺(tái)附加的廣告之外，不同于革命歷史題材，作為現(xiàn)代軍旅內(nèi)容的《號(hào)手就位》，同時(shí)也可以在劇中植入一些商務(wù)品牌。
像是在劇中食堂吃飯的場(chǎng)景中，桌子上就擺放著元?dú)馍痔K打氣泡水，使得部隊(duì)的氣息弱化，整個(gè)劇集更像是校園題材劇集。但是不管怎樣，必須要承認(rèn)的是，這直接影響到了劇集的內(nèi)容變現(xiàn)。
無(wú)獨(dú)有偶，今年以來(lái)，白敬亭和馬思純主演的《你是我的城池營(yíng)壘》，主角邢克壘的身份是一名特警隊(duì)員，雖然劇集有公安部金盾影視文化中心的加持，但是從本質(zhì)上還是都市情感戲的內(nèi)核。
由此可見(jiàn)，這一形式在市場(chǎng)上已經(jīng)形成一定的風(fēng)向。究其根本，一方面，是因?yàn)榱髁棵餍切枰柚恍┲髁髯髌愤M(jìn)行轉(zhuǎn)型；另一方面，是因?yàn)榘殡S著主旋律題材的需求量增大，不能一昧只追求文藝性，而忽視了其商業(yè)性。
重大題材劇拼盤(pán)獻(xiàn)映
對(duì)于新一輪的紅色獻(xiàn)禮劇，除了上述這幾點(diǎn)新動(dòng)向之外，還有非常突出的一點(diǎn)，那便是越來(lái)越多的拼盤(pán)獻(xiàn)映形式被借鑒到了電視劇的創(chuàng)作之中。
從電影《我和我的祖國(guó)》到《我和我的家鄉(xiāng)》，再到去年講述疫情的電視劇《在一起》，在取得不俗的成績(jī)之后，拼盤(pán)創(chuàng)作的形式被影視圈爭(zhēng)相效仿。在今年的獻(xiàn)禮季中，有多部拼盤(pán)創(chuàng)作的作品陸續(xù)將會(huì)亮相。
?首當(dāng)其沖的便是《理想照耀中國(guó)》，這部劇以不同時(shí)期的40組人物和閃光故事，記錄中國(guó)共產(chǎn)黨誕生一百年以來(lái)團(tuán)結(jié)和引領(lǐng)中國(guó)人民，高擎理想和信仰的炬火，謀求民族獨(dú)立、人民解放、國(guó)家富強(qiáng)，為實(shí)現(xiàn)中華民族復(fù)興中國(guó)夢(mèng)不息奮斗的動(dòng)人征程的故事。
另外，今年即將播出的還有多部，諸如，電視劇《光榮與夢(mèng)想》講述了中共一大到抗美援朝勝利，中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年來(lái)波瀾壯闊的發(fā)展歷程。
電視劇《功勛》通過(guò)“國(guó)家敘事、時(shí)代表達(dá)”的藝術(shù)手法，從不同角度、以不同形式的敘事風(fēng)格來(lái)講述功勛英雄們的故事，展現(xiàn)建國(guó)70年來(lái)獲得共和國(guó)勛章的功勛人物“對(duì)黨和人民忠誠(chéng)、矢志不渝、頑強(qiáng)拼搏、無(wú)私奉獻(xiàn)”的優(yōu)秀品格和模范精神。
電視劇《我們的新時(shí)代》以社區(qū)志愿者、排爆英雄、國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)技術(shù)工人等真實(shí)人物原型為基礎(chǔ)，講述了中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)以來(lái)，不同地區(qū)的青年共產(chǎn)黨員在不同崗位上努力奮斗的故事。
縱觀這些即將獻(xiàn)映的紅色主題電視劇，它們都有很大的一個(gè)共性，那便是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)龐大、創(chuàng)作周期較短，像《理想照耀中國(guó)》從今年的1月31日陸續(xù)開(kāi)機(jī)，至5月4日開(kāi)播，中間才不過(guò)歷經(jīng)三個(gè)月的時(shí)間。
但是，創(chuàng)作時(shí)間短并沒(méi)有影響到作品質(zhì)量，今年以來(lái)，多部?jī)?yōu)質(zhì)的獻(xiàn)禮作品脫穎而出。這其中，最為典型的便是革命歷史題材電視劇《覺(jué)醒年代》，該劇憑借著優(yōu)良的制作，在豆瓣拿下了9.3分，讓不少觀眾都看得熱淚盈眶。
綜合來(lái)看，重大革命歷史題材和年輕軍旅題材作品各有所長(zhǎng)，前者更加尊重歷史史實(shí)，具有較強(qiáng)的教育意義，后者更加注重市場(chǎng)規(guī)則，獲得商業(yè)價(jià)值，若是能夠?qū)⒍呓Y(jié)合，勢(shì)必也能將獻(xiàn)禮題材真正推向大眾。
更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號(hào)（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
核心關(guān)鍵字： 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)文章
-
中國(guó)人壽2020年增收不增利 凈投資收益率大幅下滑
作者：振宇來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）2020年中國(guó)人壽實(shí)現(xiàn)保費(fèi)收入6122.65億元，同比增長(zhǎng)8.0%，其中首年期交保費(fèi)達(dá)到了1154.21億元，同比增長(zhǎng)5.5%；全年實(shí)現(xiàn)新業(yè)務(wù)價(jià)值583.73億元，同比下降0.6%，內(nèi)含價(jià)值超過(guò)萬(wàn)億，達(dá)10,721.40億元，較上年末增長(zhǎng)13.8%。中國(guó)人壽實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)502.68億元，同比減少13.8%；總資產(chǎn)達(dá)到42,524.10億元，較...
2021-05-07 08:51:11 億元中國(guó)人壽潼南 -
美國(guó)一面組織反華聯(lián)盟，一面對(duì)中國(guó)留學(xué)生說(shuō)：像狗一樣爬出來(lái)吧，給你簽證！
作者：李光滿來(lái)源：李光滿冰點(diǎn)時(shí)評(píng)微信公眾號(hào)ID：ligm-479210127已獲轉(zhuǎn)載授權(quán)4月5日，美國(guó)駐中國(guó)大使館簽證處在微博宣布使館階段性恢復(fù)學(xué)生簽證申請(qǐng)服務(wù)，并附上一段視頻，視頻顯示，一只寵物狗從狗窩處的柵欄向外艱難攀爬，小腿蹬了半分鐘才爬出，附文字為：“春暖花開(kāi)，你是不是像這只狗狗一樣，迫不及待想出去玩耍了呢？”這是什么意思？將中國(guó)留學(xué)生比喻成狗，美國(guó)簽證處就是那道柵欄，中國(guó)人被關(guān)在柵欄這邊，中國(guó)留學(xué)生則向往著春暖花開(kāi)的美國(guó)，全都像狗一樣艱難地去爬那道柵欄，這個(gè)喻意很明顯，美國(guó)春暖花開(kāi)，陽(yáng)光燦爛，那...
2021-05-07 07:34:46 給你美國(guó)來(lái)吧 -
中國(guó)這波操作，可以說(shuō)是相當(dāng)霸氣了！澳大利亞至少有3個(gè)“沒(méi)想到”！
作者：縱橫十來(lái)源：微信公眾號(hào) 環(huán)球視野（ID：hqsy68）今天，只怕澳大利亞的頭腦中又多了一個(gè)“沒(méi)想到”，其心里又多了一次驚訝。 （中國(guó)）國(guó)家發(fā)改委5月6日消息，基于澳方近期推出的一系列干擾破壞兩國(guó)正常交流合作的舉措、基于澳聯(lián)邦政府當(dāng)前對(duì)中澳合作所持態(tài)度，國(guó)家發(fā)改委無(wú)限期暫停中澳戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)對(duì)話機(jī)制下一切活動(dòng)。 這應(yīng)該是對(duì)澳大利亞近期一系列狂妄舉動(dòng)，而作出的一次回?fù)簟．?dāng)澳大利亞還在嘴上左BB、右BB的時(shí)候，中國(guó)又再度直接出手，應(yīng)該說(shuō)這種回?fù)羰窍喈?dāng)硬氣了。 對(duì)于澳大利亞，它至少有3個(gè)“沒(méi)想到”。 第一個(gè)“沒(méi)想...
2021-05-07 07:34:06 澳大利亞霸氣中國(guó) -
中國(guó)按下暫停鍵，澳大利亞不作不死！
原創(chuàng)： 后沙來(lái)源微信公眾號(hào)：后沙已獲轉(zhuǎn)載授權(quán)美國(guó)最積極的小狗腿-澳大利亞政府，這兩年沒(méi)少折騰中澳關(guān)系，被中國(guó)錘了N次之后，不但不反思錯(cuò)誤，而且還變本加厲，要把頭破血流進(jìn)行到底。最?lèi)盒牡氖牵拇罄麃喛偸且贿吙拊V受了委屈，一邊繼續(xù)用自殘嚇唬中國(guó)。但中國(guó)不是嚇大的，這次澳大利亞又挨了中國(guó)一記重錘。6日，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)表聲明稱(chēng)，自即日起，無(wú)限期暫停國(guó)家發(fā)展改革委與澳聯(lián)邦政府相關(guān)部門(mén)共同牽頭的中澳戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)對(duì)話機(jī)制下一切活動(dòng)。如果說(shuō)之前中國(guó)對(duì)澳大利亞商品采取的限制措施，像是擰緊一個(gè)又一個(gè)水籠頭，那么這份聲明就是告訴...
2021-05-07 07:33:46 澳大利亞不死按下 -
中國(guó)這記重錘，會(huì)打趴澳大利亞嗎？
來(lái)源微信公眾號(hào)：補(bǔ)壹刀已獲轉(zhuǎn)載授權(quán)作者：胡一刀 李小飛刀5月6日上午，中國(guó)國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布了一條聲明，篇幅并不長(zhǎng)。核心意思只有一個(gè)——無(wú)限期暫停由國(guó)家發(fā)改委與澳聯(lián)邦政府相關(guān)部門(mén)共同牽頭的，中澳戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)對(duì)話機(jī)制下一切活動(dòng)。過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)顯示，越是這種篇幅簡(jiǎn)短的聲明，越凸顯中方的態(tài)度堅(jiān)決。而中方這個(gè)決定也打了澳方一個(gè)措手不及，澳大利亞方面市場(chǎng)的反應(yīng)很明顯。澳元對(duì)美元的匯率應(yīng)聲下跌，最低降至1澳元兌換0.7701美元。澳大利亞股市也因此產(chǎn)生波動(dòng)。之前，澳大利亞方面總是對(duì)外界表態(tài)說(shuō)，他們?cè)敢馀c中國(guó)展開(kāi)對(duì)話和溝通，是...
2021-05-07 07:33:20 澳大利亞中國(guó)重錘 -
補(bǔ)壹刀：中國(guó)今天這記重錘，會(huì)打趴澳大利亞嗎？
5月6日上午，中國(guó)國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布了一條聲明，篇幅并不長(zhǎng)。核心意思只有一個(gè)——無(wú)限期暫停由國(guó)家發(fā)改委與澳聯(lián)邦政府相關(guān)部門(mén)共同牽頭的，中澳戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)對(duì)話機(jī)制下一切活動(dòng)。過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)顯示，越是這種篇幅簡(jiǎn)短的聲明，越凸顯中方的態(tài)度堅(jiān)決。而中方這個(gè)決定也打了澳方一個(gè)措手不及，澳大利亞方面市場(chǎng)的反應(yīng)很明顯。澳元對(duì)美元的匯率應(yīng)聲下跌，最低降至1澳元兌換0.7701美元。澳大利亞股市也因此產(chǎn)生波動(dòng)。之前，澳大利亞方面總是對(duì)外界表態(tài)說(shuō)，他們?cè)敢馀c中國(guó)展開(kāi)對(duì)話和溝通，是中方相關(guān)部門(mén)不接他們的電話。搞得好像他們是無(wú)辜的。而中國(guó)...
2021-05-06 19:39:57 澳大利亞中國(guó)美國(guó)補(bǔ)壹刀 -
李光滿：美國(guó)一面組織反華聯(lián)盟，一面對(duì)中國(guó)留學(xué)生說(shuō)：像狗一樣爬出來(lái)吧，給你簽證！
4月5日，美國(guó)駐中國(guó)大使館簽證處在微博宣布使館階段性恢復(fù)學(xué)生簽證申請(qǐng)服務(wù)，并附上一段視頻，視頻顯示，一只寵物狗從狗窩處的柵欄向外艱難攀爬，小腿蹬了半分鐘才爬出，附文字為：“春暖花開(kāi)，你是不是像這只狗狗一樣，迫不及待想出去玩耍了呢？”這是什么意思？將中國(guó)留學(xué)生比喻成狗，美國(guó)簽證處就是那道柵欄，中國(guó)人被關(guān)在柵欄這邊，中國(guó)留學(xué)生則向往著春暖花開(kāi)的美國(guó)，全都像狗一樣艱難地去爬那道柵欄，這個(gè)喻意很明顯，美國(guó)春暖花開(kāi)，陽(yáng)光燦爛，那是中國(guó)留學(xué)生的天堂，正如三年前留學(xué)美國(guó)的楊舒平所說(shuō)，美國(guó)的空氣都是甜的。柵欄這邊呢？中國(guó)...
2021-05-06 19:17:07 中國(guó)美國(guó)柵欄李光滿 -
縱橫十：中國(guó)這波操作，可以說(shuō)是相當(dāng)霸氣了！澳大利亞至少有3個(gè)“沒(méi)想到”！
（中國(guó)）國(guó)家發(fā)改委5月6日消息，基于澳方近期推出的一系列干擾破壞兩國(guó)正常交流合作的舉措、基于澳聯(lián)邦政府當(dāng)前對(duì)中澳合作所持態(tài)度，國(guó)家發(fā)改委無(wú)限期暫停中澳戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)對(duì)話機(jī)制下一切活動(dòng)。這應(yīng)該是對(duì)澳大利亞近期一系列狂妄舉動(dòng)，而作出的一次回?fù)簟．?dāng)澳大利亞還在嘴上左BB、右BB的時(shí)候，中國(guó)又再度直接出手，應(yīng)該說(shuō)這種回?fù)羰窍喈?dāng)硬氣了。對(duì)于澳大利亞，它至少有3個(gè)“沒(méi)想到”。第一個(gè)“沒(méi)想到”，中國(guó)居然會(huì)反擊。百年前，曾經(jīng)那個(gè)貧窮落后的中國(guó)在面對(duì)列強(qiáng)欺侮時(shí)，只能委曲求全、忍氣吞聲，而不敢作出任何反擊。今日澳大利亞，對(duì)中國(guó)的認(rèn)...
2021-05-06 19:02:01 澳大利亞中國(guó)美國(guó)縱橫十 -
天涯補(bǔ)刀：中國(guó)無(wú)限期暫停與澳大利亞的戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)對(duì)話，澳大利亞，等死吧！
今天，中國(guó)又一次對(duì)澳大利亞發(fā)出最嚴(yán)重的警告：5月6日，國(guó)家發(fā)展改革委官網(wǎng)發(fā)布關(guān)于無(wú)限期暫停中澳戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)對(duì)話機(jī)制下一切活動(dòng)的聲明。聲明中說(shuō)道：“近期，澳大利亞聯(lián)邦政府某些人士基于冷戰(zhàn)思維和意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)，推出系列干擾破壞兩國(guó)正常交流合作的舉措。基于澳聯(lián)邦政府當(dāng)前對(duì)中澳合作所持態(tài)度，國(guó)家發(fā)展改革委決定，自即日起，無(wú)限期暫停國(guó)家發(fā)展改革委與澳聯(lián)邦政府相關(guān)部門(mén)共同牽頭的中澳戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)對(duì)話機(jī)制下一切活動(dòng)。”說(shuō)實(shí)話，我早就覺(jué)得這一天要到來(lái)。最近幾年，澳大利亞這條惡狗跟著美國(guó)不斷的惡心我們：2018年它第一個(gè)跳出來(lái)禁止澳大...
2021-05-06 18:37:58 澳大利亞鐵礦石中國(guó)天涯補(bǔ)刀 -
新財(cái)迷：美國(guó)演練偷襲戰(zhàn)術(shù)，中國(guó)成為針對(duì)對(duì)象，然而實(shí)際并不好使
環(huán)球網(wǎng)消息，近日，在“無(wú)人綜合作戰(zhàn)問(wèn)題-21”演習(xí)期間，美國(guó)海軍驗(yàn)證數(shù)種無(wú)人作戰(zhàn)平臺(tái)和全新的聯(lián)合作戰(zhàn)模式，從演習(xí)科目大概可以推測(cè)，演習(xí)針對(duì)的或許是擁有航母、核潛艇的海軍強(qiáng)國(guó)。這種秘密作戰(zhàn)方式，看起來(lái)新潮，但存在不少隱患，如果美國(guó)海軍無(wú)法全面掌控制海權(quán)、制空權(quán)、制電磁權(quán)，這些無(wú)人作戰(zhàn)平臺(tái)保命都難。國(guó)際1.哈利法克斯國(guó)際安全論壇決定向蔡英文頒獎(jiǎng)，中國(guó)駐加拿大使館敦促哈利法克斯國(guó)際安全論壇充分認(rèn)清臺(tái)灣問(wèn)題的高度敏感性，不要再向“臺(tái)獨(dú)”勢(shì)力發(fā)出任何錯(cuò)誤信號(hào)。（觀察者網(wǎng)）畫(huà)外音：讓蠅蚊菜步子再邁大一點(diǎn)，反正連扯淡都...
2021-05-06 18:08:40 畫(huà)外音印度觀察者新財(cái)迷
| 留言與評(píng)論（共有 0 條評(píng)論） |
