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圖片來源：視覺中國57n曹操讀書網(wǎng)

北京時間5月13日（美東時間5月13日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2021年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，B站一季度營收達39.0億元人民幣，同比增長68%，再度超出市場預(yù)期。57n曹操讀書網(wǎng)

這也是B站登陸港交所之后發(fā)布第一份財報。今年3月29日，B站于香港聯(lián)合交易所主板成功上市。公司共計全球發(fā)售28,750,000股Z類普通股，包括于2021年4月21日之前已行使的合共3,750,000股Z類普通股的超額配股權(quán)。行使超額配股權(quán)后，公司于全球發(fā)售所得款項凈額約為229億港元（經(jīng)扣除公司就全球發(fā)售應(yīng)付的估計包銷費及估計發(fā)售開支）。57n曹操讀書網(wǎng)

總體而言，這份財報以及B站后續(xù)電話會上管理層談及的理念，大體上符合B站的一如既往的戰(zhàn)略，其核心依舊是，進一步擴充內(nèi)容品類邊界，以及擴大用戶規(guī)模。57n曹操讀書網(wǎng)

財報顯示，2021年第一季度，B站月活用戶達2.23億，在去年疫情期間高基數(shù)上同比再增30%；其中移動端月活用戶突破2億，同比增長33%達2.09億。同時，日活用戶破6000萬，同比增長18%。用戶日均使用時長為82分鐘。57n曹操讀書網(wǎng)

本季度月均付費用戶數(shù)再創(chuàng)新高，達2050萬，整體付費率也創(chuàng)下9.2％的歷史新高。57n曹操讀書網(wǎng)

基于此，我們還發(fā)現(xiàn)，B站首次提出了“Z+世代”的概念。在財報中，B站還對“Z+世代”的年齡范圍界定為出生于1985年至2009年間的用戶。隨著這個年齡階段的人員逐漸成為社會的中間力量，B站希望成為他們首選的視頻消費平臺。57n曹操讀書網(wǎng)

廣告營收亮眼，同比增長234％

在廣告和增值服務(wù)等業(yè)務(wù)強勁勢頭的助推下，B站一季度總營收達39億元，同比快速增長68%。57n曹操讀書網(wǎng)

其中，本季度廣告業(yè)務(wù)延續(xù)著亮眼的表現(xiàn)，收入同比高速增長234％達7億元。這也是其廣告營收連續(xù)八個季度的同比加速增長。57n曹操讀書網(wǎng)

在整個廣告行業(yè)增速放緩的大趨勢下，B站的廣告營收實現(xiàn)了如此大幅的增長，雖然數(shù)額相較一些巨頭而言并不高，但也說明B站已經(jīng)成功地在廣告市場上搶奪走廣告商的注意力。57n曹操讀書網(wǎng)

財報稱，B站已成為各行各業(yè)廣告主必投的廣告陣地。第一季度，前五大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼3C、食品飲料、電商及美妝護膚。57n曹操讀書網(wǎng)

B站品牌知名度的不斷提升，與其在品牌宣傳上的大力投入息息相關(guān)。去年，B站在行業(yè)內(nèi)打下的經(jīng)典的“三部曲”（《后浪》《入?！贰断蚕喾辍啡麄髌衲暌患径?，B站依舊執(zhí)行了這樣的策略。57n曹操讀書網(wǎng)

除了第二屆bilibili“最美的夜”新年晚會如期舉行之外，在“五四青年節(jié)”節(jié)點還發(fā)布了《我不想做這樣的人》，雖然熱度不及去年的經(jīng)典之作《后浪》，但鈦媒體觀察到，該視頻一經(jīng)發(fā)布，也掀起了小范圍的討論。B站這次在財報中披露，該視頻的全網(wǎng)曝光量近1億。57n曹操讀書網(wǎng)

之所以能夠?qū)崿F(xiàn)8個極度的連續(xù)增長，負責(zé)廣告商業(yè)化相關(guān)業(yè)務(wù)的B站COO李旎，在財報會后的電話會上解釋稱，所有的廣告價值其實都是用戶價值的一個體現(xiàn)。57n曹操讀書網(wǎng)

她認為，B站的商業(yè)化模式，與其他互聯(lián)網(wǎng)公司不同。B站更像是一座城市，把擁有共同愛好的年輕人聚到一起，讓他們在這里安家樂業(yè)。B站提供了不同的消費場景，例如游戲、直播、影視內(nèi)容、IP衍生、周邊、線下活動等。57n曹操讀書網(wǎng)

“他們越喜歡這座城市、愛上這座城市，也會讓身邊所有人進入這座城市?？赡荛_始的速度慢，但是后續(xù)的潛力是巨大的。而其他的公司則是，通過廣告快速對用戶進行變現(xiàn)，賺到了錢，再去買更多的內(nèi)容。”李旎說。57n曹操讀書網(wǎng)

B站現(xiàn)在活躍著中國近一半的年輕人，他們的平均年齡是22.8歲，86%的用戶是35歲以下，主要是集中在一二線城市，占50%。他們擁有絕對的消費話語權(quán)，也是核心消費人群，也是廣告主最渴望觸達的用戶人群。57n曹操讀書網(wǎng)

對于視頻平臺而言，綜藝也是拉動廣告營收的重要武器。今年下半年，B站將分別推出兩部以音樂和戀愛為主題的自制綜藝。目前已經(jīng)披露的是一檔S+級別的年度音樂綜藝《我的音樂你聽嗎》。57n曹操讀書網(wǎng)
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B站即將推出年度S+級別的音樂類綜藝《我的音樂你聽嗎》57n曹操讀書網(wǎng)

隨著B站進一步執(zhí)行拓寬品類邊界以及用戶增長的策略，李旎表示，這座城市的人口也會變得更多元，繼續(xù)不斷地增加。他們特別有信心，會讓所有的品牌都關(guān)注B站，也進一步成為B站城市的一員。57n曹操讀書網(wǎng)

游戲業(yè)務(wù)增速放緩，開啟戰(zhàn)略投資協(xié)同

與廣告直播大會員業(yè)務(wù)營收的強勁增長相比，本季B站游戲業(yè)務(wù)略顯遜色，只同比增長了2%，為12億元。57n曹操讀書網(wǎng)

4月底，B站推出了全新的獨家代理游戲《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險》，游戲上線后，登上iOS游戲下載榜及暢銷榜前十。另外兩款A(yù)CG游戲《機動戰(zhàn)姬：聚變》、《刀劍神域黑衣劍士：王牌》也即將在二季度內(nèi)上線。57n曹操讀書網(wǎng)

此外，B站近日戰(zhàn)略投資心動網(wǎng)絡(luò)與中手游，進一步加強了在游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的布局。57n曹操讀書網(wǎng)

在財報后的電話會議上，B站董事長、CEO陳睿再度表示，游戲是B站的主業(yè)之一，游戲行業(yè)未來的發(fā)展和增長還有很大的空間。57n曹操讀書網(wǎng)

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在陳?？磥?，視頻生態(tài)和游戲生態(tài)是一個很好的協(xié)同發(fā)展模型。比如說，游戲業(yè)務(wù)在B站的視頻消費品類上一直排在前三，在直播領(lǐng)域游戲業(yè)務(wù)一直排名第一。因而，游戲業(yè)務(wù)在B站內(nèi)部，并不是一個部門在做的業(yè)務(wù)，而是好幾個部門都在做與之相關(guān)的事情，是一項貫穿于整個公司的工作。57n曹操讀書網(wǎng)

之所以選擇投資游戲業(yè)務(wù)，也是為了更好地達成戰(zhàn)略合作，與被投的游戲公司在游戲相關(guān)的業(yè)務(wù)上達成一定的協(xié)同。57n曹操讀書網(wǎng)

不過，就目前而言，B站最重要與游戲相關(guān)的業(yè)務(wù)是游戲發(fā)行，它承擔(dān)了B站很大一部分的收入來源，也是相對比較成熟和穩(wěn)定的業(yè)務(wù)。57n曹操讀書網(wǎng)

其次，電競直播也是B站直播業(yè)務(wù)中非常重要的品類，B站一直在吸納全球重要的電競賽事版權(quán)。除《英雄聯(lián)盟》全球總決賽以外，B站也獲得了該游戲的年度電競常規(guī)賽事直播權(quán)。57n曹操讀書網(wǎng)

隨著直播及大會員業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，本季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比提升89%達15億元。此外， B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達5億元，同比高速增長230%。57n曹操讀書網(wǎng)

截至2021年3月31日，B站持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為270億元人民幣。不考慮員工股權(quán)激勵成本、并購形成的無形資產(chǎn)相關(guān)攤銷成本及相關(guān)所得稅費用影響，B站第一季度調(diào)整后的非美國會計通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）的凈虧損為6.7億元人民幣。57n曹操讀書網(wǎng)

財報中，B站對2021年第二季度收入進行了展望，預(yù)計將達到42.5億元至43.5億元人民幣。（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）57n曹操讀書網(wǎng)

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