游戲收入掉隊，B站真去游戲化了嗎？
文丨競核
這是一份喜憂參半的財報。
5月13日，嗶哩嗶哩（NASDAQ：BILI，HKEX：9626），公布了截至3月31日第一季度未經審計財務報告。距B站3月29日在港交所二次上市剛剛過去一個半月。
盡管B站一季度凈虧損為9.05億人民幣，同比擴大68%，但B站曾在招股書中多次強調將通過投資品牌及優質內容，戰略性投入用戶增長，為長期盈利做準備。
競核認為資本市場認可B站與否，在于長期其業務、營收是否撐得起市場期望。
B站2021年一季度在用戶和收入雙雙強勁增長中拉開了序幕。
財報中顯示，B站月均活躍用戶同比增長30%，達2.23億；日活用戶破6000萬，同比增長18%；月均付費用戶數創新高達2050萬，整體付費率也創下9.2%的歷史新高。
B站一季度總營收達39億元，同比增長68%。另外，增值服務業務、電商及其他業務、廣告業務分別占比38%、13%、18%。
財報發布后，B站董事長兼CEO陳睿在電話會議上表示，B站將牢牢把握市場機遇，并進一步擴大在Z+世代群體的影響力，以豐富Z世代日常生活為使命。
在過去幾年，B站在年輕人喜愛的品類進行拓展，未來會繼續擴展品類豐富度、擴大創作者群體、提升創作者質量。
“2021年我們會繼續增強泛生活和知識類內容，或拓展動物、情感、汽車、健身、健康等，這些都是我們認為年輕人感興趣的內容。”陳睿說道。
視頻化浪潮
早在B站港交所二次上市當天，陳睿就公開表示“視頻化”已經成為趨勢。
根據艾瑞咨詢報告，2025年視頻用戶數量將接近12億人，視頻市場規模將超1.8萬億元人民幣。頻創作將無處不在，鋪滿人們生活的每一個角落，而B站的使命與理想就是為用戶創建一個美好的社區，為創作者搭建施展才華的舞臺。
值得注意的是，B站移動端用戶的占比高達93.4%，而斗魚、虎牙移動端用戶占比僅為33.4%、44.5%。這也在抓住用戶碎片化時間以及視頻化進程中為B站帶來巨大的優勢。
財報顯示，B站日均視頻播放量達16億次，同比提升47%；社區月均互動數達66億次，同比增長35%。用戶日均使用時長則高達82分鐘。
播放量與互動數的提升，自然離不開優質內容的支持，對于B站來說，PUGV（專業用戶創作視頻）是社區內容生態的根本。一季度中，PUGV播放量占平臺總播放量的91%
另外，月均活躍UP主數量達220萬，同比增長22%；月均視頻投稿量達770萬，同比增長57%。
B站以PUGV提供內容支持，滿足了Z世代對高質量內容的需求，并以此為載體，構筑了高活躍、高互動、高粘性、高歸屬感的社區，吸引了龐大的用戶群。
其中，B站月均活躍用戶同比增長30%，達2.23億；日活用戶破6000萬，同比增長18%；月均付費用戶數創新高達2050萬，整體付費率也創下9.2%的歷史新高。
龐大的用戶群也讓在線廣告市場進一步認可了B站品牌以及B站的市場價值。?
廣告業務漲漲漲
值得一提的是，B站的廣告業務，實現了連續八個季度的同比加速增長，達7.1億元。
為年輕人內容需求服務的B站，自然也會收獲年輕的用戶群體。艾瑞數據顯示，2020年35歲及以下用戶占B站月活用戶比例超過86%，該比例遠超其他中國主要視頻平臺，如愛奇藝、優酷、虎魚、抖快等。
50%的用戶生活在一、二線城市，換句話說，B站掌握了新消費主力大軍，因此會有很多品牌選擇投放在B站。
隨著用戶價值的高質量增長和中國新興消費品牌的快速發展，2021年一季度開始美團、騰訊、中國聯通等頭部公司陸續入駐B 站。不僅如此，連 LVMH、古馳等高端奢侈品牌也在 B 站成立企業號或進行品牌投放。
對于如何維持B站廣告業務的高位增長，B站副董事長兼首席運營官李旎表示：“B站更像是給年輕人建造一個城市，年輕人在這里消費視頻、直播、游戲等，他們喜歡上這個城市，會讓更多年輕人來這個城市玩?！?span style="display:none">aut曹操讀書網
李旎還稱，B站會持續打造廣告中臺系統，讓廣告可以服務很多業務，比如直播、電商，還有游戲。中臺除了提升站內的變現效率外，也提升廣告的變現效率。同時，B站還提供了花火平臺，是對接廣告客戶和UP主的，幫助他們生產更多有意思的內容。以上的方式，可以保證B站在5%廣告加載的時候，保持廣告的持續增長。
好的廣告也可以是好的內容，好的內容也可以是很好的廣告。
基于這一點，B站認為其實用戶是從來都不排斥廣告。在用戶側，會優先選擇更多優質的品牌和有潛力的品牌，和他們進行深度合作，打造大客戶案例。
此外，也會在產品形態、算法推薦、增加廣告多場景多端消費的接入、綜合營銷策略等方面進行迭代和升級，這些也會讓廣告變得更多元、更有意思。
B站未來還會讓up主的創意更多地對接到品牌方，例如已經上線的花火系統已經有超過一萬個up主加入了，他們也服務于品牌客戶。
一季度廣告業務同比增長高達234%，似乎讓B站“去游戲化”變得指日可待。
游戲營收掉隊了
B站一直被稱為“披著視頻網站外衣的游戲公司”，在登陸資本市場的三年間，游戲在B站凈營業額組成部分占比分別為71.1%、53.1%以及40%。
值得注意的是，B站一季度游戲業務總營收為11.7億元，占據總營收31%的份額，同比僅增長2%。
相較于廣告業務與電商及其他業務2倍收入增長來說，B站游戲業務確實掉隊了，但B站真的“去游戲化”了嗎？
今年4月28日，B站獨家代理《砍公騎冠劍》上線后就受到玩家的追捧，該游戲在上線當日就登上暢銷榜Top5。另外，由知名IP改編手游《機動戰姬·聚變》與《刀劍神域黑衣劍士：王牌》也即將在二季度上線。
另外，B站一直是國內重要的游戲發行渠道，2021年已聯運網易《忘川風華錄》等熱門手游，還有望聯運網易《哈利波特》手游。
今年4月，B站宣布以約9.6億港元戰略投資心動公司，根據協議，交易完成后，B站將持有心動公司約4.72%股權。B站入股后，雙方將圍繞旗下游戲以及TapTap展開系列深入合作。
同月，中手游在港交所發布公告，公司與B站及其他兩名認購人分別訂立認購協議，據此，嗶哩嗶哩及其他認購人有條件地同意認購次配售完成后，嗶哩嗶哩將持有中手游7.15%的股份。
游戲業務收入也并非掉隊，只是隨著直播、廣告收入的增長，B站的各項業務營收占比更加均衡，游戲收入在營收中的占比持續下降。
陳睿解釋稱，“B站的游戲業務，不是我們一個部門在做，而是好幾個部門在做。游戲在視頻領域，是排名第三的業務；在直播領域，是排名第一業務；同時很多游戲廠商都和我們有聯運、代理合作。B站做游戲，不是當做變現途徑，而是當做內容產品，內容做好了，商業化一定沒有問題。而且游戲可以和視頻相互聯動?！?span style="display:none">aut曹操讀書網
他強調，游戲的發展未來是倍增的，是B站特別重視的領域。
由此可見，“去游戲化”的B站并不存在。
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