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如果在路上稍加注意，會發現如今的上班族也好，年輕人也罷，來去匆匆的身影中，除了人人手上握著手機，耳朵上都帶上了一個“小棍棍”，這就是手機之外，各品牌爭奪的另一市場：真無線耳機（TWS）。lU6曹操讀書網

作為手機的配套產品，無線耳機在過去的幾年得到了快速的發展，據IDC統計顯示，僅剛剛過去的2020年中國無線耳機市場出貨量就達到了9,610萬臺，同比增長 23.5%。其中真無線耳機（TWS）占比66%，同比增長44.1%，手機廠商出貨量占比38%，同比增長4個百分點。lU6曹操讀書網

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其中以創新見長的華為，在連續推出多款不同形態的真無線耳機產品后，成為最受矚目的真無線耳機品牌之一。lU6曹操讀書網

多方推動，真無線耳機成手機廠商新增長點

真無線耳機銷量的增長，實際上是體現了用戶旺盛的需求，我們從幾個維度來看：lU6曹操讀書網

首先從應用端來看，聽音樂，打電話依然是用戶購買真無線耳機的最主要用途，與此同時，看視頻、打游戲、運動等也逐漸成為重要的耳機使用場景，真無線耳機的使用場景正在變得更加多樣化。lU6曹操讀書網

其次從技術端來看，藍牙技術從4.0發展到5.0、5.2，更低的延遲，更長的通信距離，更強的抗干擾能力，讓無線耳機的用途得到了擴展；主被動降噪技術的出現，則解決了用戶對于安靜的需求；而將發聲單元盡可能的小型化，讓佩戴更加舒適，將AI技術融入耳機等，也極大提升了真無線耳機的使用體驗。實際上，這兩年技術上的革新，也在推動真無線耳機的銷量增長，在使用效果上趨于專業產品，但價格上則更加親民。lU6曹操讀書網

最后從行業端來看，2016年蘋果首創真無線耳機品類，開辟耳機品類中的一片藍海，隨后主流手機廠商發力進入真無線耳機市場，為市場帶來更多的選擇和變化。lU6曹操讀書網

以往礙于成本考慮，隨手機售賣附贈的耳機，功能和效果都比較一般。而進入真無線耳機市場后，品牌則可以利用已有的知名度，快速獲得消費者認可，同時也可以推出音質更好，功能更豐富的產品。相比傳統耳機廠商，手機廠商在品牌、研發、渠道上都更具優勢。lU6曹操讀書網

手機廠商進入真無線耳機市場背后還有一個原因，就是要打造自己的IOT生態。以華為為例，華為就在推進“1+8+N”的全場景戰略，真無線耳機就是“8”中的一個重要產品。未來的品牌競爭，已經從單一產品的競爭，向整個生態體驗的競爭在進化。lU6曹操讀書網

生態體驗將成為手機廠商甩開專業音頻廠商的殺手锏。自家的耳機對于本品牌的手機會有更好的適配，使用體驗上也會更出色，消費者也樂于購買和手機同品牌的耳機，畢竟使用上更方便。lU6曹操讀書網

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據IDC的相關報告數據顯示，2020年中國前五大無線耳機廠商包括：蘋果市場份額為15.6%，華為市場份額為8.8%，小米市場份額為8.4%，夏新市場份額為6.7%，漫步者市場份額為5.6%。從報告中可見，前三家都為手機廠商。lU6曹操讀書網

降噪能力和佩戴舒適的抉擇

而真無線耳機又有兩種不同的技術路線：入耳式和半入耳式。這兩條技術路線各有自身優勢特點，究其根本則是在降噪能力和佩戴舒適上的抉擇。lU6曹操讀書網

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如今最流行的的是降噪真無線耳機，最大的痛點就是入耳結構和降噪之間的矛盾，想要降噪好，就要采用入耳結構，但入耳時間長佩戴又不舒服。采用半入耳結構是舒服了，但降噪能力提升又有難度，怎么辦？lU6曹操讀書網

入耳式的真無線耳機佩戴時會更加深入耳道，頂端一般會有橡膠塞，增強了隔音效果，帶來的降噪效果會更明顯，但長時間佩戴會有耳道腫脹不適的感覺，也會比較熱。lU6曹操讀書網

半入耳式真無線耳機則更考慮佩戴體驗感受，不深入耳道，但降噪能力上則會相對弱一些，華為這次發布的第四代產品Freebuds 4就是采用了半入耳式。lU6曹操讀書網

而在技術路線之外，隨著新發展起來的游戲競技、Vlog視頻應用場景，對于真無線耳機在降噪能力、音質、低延時等方面又有了更高的要求，這都是真無線耳機產品線需要攻克的難題。lU6曹操讀書網

華為 Freebuds 4嘗試給出最優解

再來看這次華為在發布會上推出的Freebus 4真無線降噪耳機，從研發設計，功能創新上都在嘗試解決上述的問題點。lU6曹操讀書網

半入耳也有好降噪lU6曹操讀書網

如前面分析，半入耳式的設計，由于半開放結構的特性，實際上在提升降噪能力上難度更高。半入耳式降噪對于人耳形狀很敏感，包括佩戴位置是否正確也很重要，這些都會影響到降噪效果。由于半入耳耳機對耳道大小、耳機的佩戴位置十分敏感，無法像入耳式耳機那樣，采用同一套降噪模式來匹配所有用戶，而是需要配置多種降噪模式，來匹配不同人、不同佩戴條件。lU6曹操讀書網

華為創新的研發出半開放主動降噪技術2.0來解決這一問題。FreeBuds 4采用了降噪性能更佳的“雙麥克風混合降噪技術”，這也是業界首款采用雙麥克風混合降噪技術的半入耳式耳機。lU6曹操讀書網

華為通過創新的結構設計，使得耳外麥克風避免風噪的干擾、內麥克風提升對殘余噪聲的拾取靈敏度，讓降噪效果有了更好的提升。lU6曹操讀書網

半入耳耳機想要實現良好的降噪效果，必須針對不同人耳或佩戴條件自動挑選出當前最佳的降噪參數，實現最佳的降噪體驗。華為在FreeBuds 4這款產品上開創性的搭載了人耳自適應降噪（AEM）技術——用戶在開啟降噪時，耳機會自動檢測使用者的耳型與佩戴條件，并從超過10種的降噪參數中，匹配最佳的降噪參數，讓不同用戶都可以得到最適合自己的降噪體驗。lU6曹操讀書網

“空氣感”的舒適佩戴lU6曹操讀書網

每個人的耳朵看似差不多，但實際上千差萬別。想要一款耳機造型適配千萬用戶，設計難度非常大。華為在FreeBuds 4研發之初，打造出一套科學的舒適度設計流程。先通過人體工程仿真平臺來模擬佩戴上耳機后的耳朵壓力，評估耳機造型對于人耳佩戴舒適度的影響，進行評分，通過大數據分析，保證耳機又要佩戴舒適，還不會被擠掉。lU6曹操讀書網

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隨后，華為采集了來自全球上萬真實用戶耳道數據，并從92個面部及耳道待征點和164個特征值中解析人耳尺寸特征。在人體工程仿真平臺上將耳機造型和這上萬用戶的數據進行匹配測試，并在線下邀請用戶對于耳機進行跑跳運動測試，從主觀上對耳機進行打分。lU6曹操讀書網

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經過這樣輪番的驗證修改，華為對FreeBuds 4進行了微米級別的打磨，實現“空氣感”佩戴，滿足更多人在不同場景下的舒適需求。相比上一代的FreeBuds 3，FreeBuds 4進行13項尺寸優化，縮小了耳機與耳柄的尺寸，讓重量更輕，單耳重量僅4.1g，比蘋果的AirPods Pro的5.4g足足輕了一克有余，成為目前幾乎是最輕盈的ANC耳機。lU6曹操讀書網

高音質+全場景帶來“升維打擊”lU6曹操讀書網

談完降噪和佩戴，耳機好不好最后還要音質來說話。在實際的測試體驗中，FreeBuds 4的音質達到了華為耳機產品線的又一高峰。FreeBuds 4采用動圈結構，使用LCP液晶復合振膜，更好的改善中、高頻的表現。頻響范圍高達40kHz，高頻部分沒有過多的丟失，讓聲音聽起來更加豐富飽滿。lU6曹操讀書網

FreeBuds 4采用了14.3mm直徑的振膜，這幾乎是真無線耳機中最大的振膜，動圈單元的振膜越大，低頻就越強勁。加上全新升級的“低頻增強引擎”，低頻管與后主板組成了一個高密閉性的獨立聲腔，相比上一代產品低音管的體積也增加15%，同時提供了更好的密閉性，這都讓低音效果進一步得到提升。lU6曹操讀書網

而作為華為真無線耳機的旗艦產品，FreeBuds 4還針對如今的熱門應用開發出了新的功能點。比如配合華為手機，可以在拍Vlog視頻時進行48kHz采用率的高清拾音，在智慧生活中開啟“清晰人聲模式”，便可在直播時智能識別并增強人聲，削弱當前環境的噪聲干擾。低至150ms的延時，讓玩家在打手游時更加暢快淋漓，音畫同步。lU6曹操讀書網

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得益于華為的生態系統，華為FreeBuds 4可以和華為手機、平板、PC無縫連接，一次配對成功后，隨時在多設備之間切換，而不需要重新配對連接。支持同時與華為智慧全場景中的手機、平板、PC、手表和智慧屏等多種設備的雙連接，也支持與Android、iOS和Windows系統的智能設備保持雙連接，真正做到支持與兩臺不同系統，不同品牌的智能設備保持同時連接，告別多設備來回切換的麻煩，提升連接效率。lU6曹操讀書網

總結

華為FreeBuds 4從用戶體驗角度出發，選擇了一條技術難度更大的半入耳降噪的路線。通過采用半開放主動降噪技術2.0，提供空氣感舒適佩戴體驗，突破了降噪深度與舒適佩戴難以兼顧的行業難題，解決了消費者的體驗痛點，在用戶配搭舒適和降噪效果之間實現了完美的平衡，同時還提供了優秀的音質和更多的應用場景模式。開辟了“舒適降噪“的TWS耳機降噪新賽道。lU6曹操讀書網

相比其他專業耳機廠商還在產品本身上進行互相廝殺，華為已經將用戶選擇產品的視野提升到了新的一個維度。更好的生態應用環境，無疑會成為用戶一旦使用就回不去的體驗，這也會成為今后誰將在真無線耳機戰場獲勝的決定性因素。（本文首發鈦媒體APP，作者/項歐）lU6曹操讀書網

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