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【獵云網(wǎng)北京】5月20日報(bào)道U2V曹操讀書網(wǎng)

5月20日，2021京東618啟動(dòng)暨趨勢發(fā)布會(huì)在北京舉行。京東宣布用戶體驗(yàn)、合作伙伴增長和社會(huì)價(jià)值將成為第18個(gè)京東618的關(guān)鍵詞：通過海量、合適的商品和極致的服務(wù)帶給消費(fèi)者極致體驗(yàn)；通過創(chuàng)造良好運(yùn)營環(huán)境以及大量幫扶措施，幫助品牌商家以最小運(yùn)營成本獲得最高增長效率；同時(shí)，將通過助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)就業(yè)、降低碳排放等多種方式創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值。U2V曹操讀書網(wǎng)

據(jù)悉，2021年京東618將從5月24日開啟持續(xù)至6月20日。具體分為預(yù)售期（5月24日-5月31日）、專場期（6月1日-6月15日）、高潮期（6月16日-6月18日）和續(xù)售期（6月19日-6月20日）四個(gè)階段。U2V曹操讀書網(wǎng)

七大消費(fèi)趨勢：國潮、新品類、全渠道等成為關(guān)鍵詞

此次發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了今年的“京東618”消費(fèi)趨勢，總結(jié)了七項(xiàng)當(dāng)前中國消費(fèi)市場正在經(jīng)歷的重要?jiǎng)酉颉?span style="display:none">U2V曹操讀書網(wǎng)

一方面，國潮、新品類、“商品+服務(wù)”興起改變著中國消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，全渠道走向成熟、綠色消費(fèi)等有責(zé)任消費(fèi)正引領(lǐng)消費(fèi)模式的變革，而鄉(xiāng)村振興將助力下沉市場迸發(fā)出巨大的消費(fèi)升級的潛力。另一方面，供應(yīng)鏈和技術(shù)正向著數(shù)智化、全鏈路和社會(huì)化的方向加速升級?！熬〇|618”也即將展現(xiàn)這些需求端和產(chǎn)業(yè)端的深刻變化，從一個(gè)側(cè)面勾勒出當(dāng)前及未來一段時(shí)間中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新圖景。U2V曹操讀書網(wǎng)

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“不斷升級和擴(kuò)容的國內(nèi)市場吸引更多境外消費(fèi)回到中國”成為今年618的第一大趨勢。京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年中國品牌的用戶數(shù)同比增幅比國際品牌高出18%。在消費(fèi)者搜索熱點(diǎn)品牌前十中，“國品”占據(jù)了7席。U2V曹操讀書網(wǎng)

另一方面，京東國際通過高效的國際供應(yīng)鏈體系幫助更多高質(zhì)量海外商品進(jìn)入中國。京東國際平臺上，美妝護(hù)膚、醫(yī)療保健、母嬰等品類最受關(guān)注，消費(fèi)額占比近7成。U2V曹操讀書網(wǎng)

連接線上與線下全場景的“全渠道”加速向著全地域、全客群、全品類的方向全面開花。目前，全渠道消費(fèi)群體已經(jīng)從80后職場媽媽延伸至更多家庭用戶和男性用戶；消費(fèi)品類也正在從食品飲料、生鮮、家庭清潔等快消品向全品類拓展，手機(jī)通訊和奢侈品等高凈值商品的增長更為突出。U2V曹操讀書網(wǎng)

年輕消費(fèi)者的新圈層、新偏好為細(xì)分市場的新品類帶來機(jī)遇。品牌商更加青睞京東提供的C2M模式，這些產(chǎn)品“出道即巔峰”，新產(chǎn)品和新品類正加速“破圈”。U2V曹操讀書網(wǎng)

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圖注：京東集團(tuán)副總裁凌晨凱分享京東618七大趨勢U2V曹操讀書網(wǎng)

今年618，新的服務(wù)消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn)。目前，京東生活服務(wù)已經(jīng)涵蓋了汽車、房產(chǎn)、文旅、拍賣、鮮花園藝、本地生活六大業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供商品+服務(wù)的一體化消費(fèi)場景。U2V曹操讀書網(wǎng)

京東集團(tuán)副總裁凌晨凱表示，供應(yīng)鏈正向“數(shù)智化”、“全鏈路”和“社會(huì)化”方向升級，持續(xù)優(yōu)化從消費(fèi)端到供給端的成本、效率和體驗(yàn)，讓京東618成為產(chǎn)業(yè)升級的重要節(jié)點(diǎn)。U2V曹操讀書網(wǎng)

京東618的意義不止于消費(fèi)側(cè)，在產(chǎn)業(yè)端發(fā)揮著越來越大的作用，京東希望所有合作伙伴一起助力鄉(xiāng)村振興，并且將可持續(xù)發(fā)展和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等理念融入每個(gè)環(huán)節(jié)，從而推動(dòng)消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。U2V曹操讀書網(wǎng)

“年輕”的618：讓新品站上“C位”

今年618期間，京東將為消費(fèi)者提供海量新品、爆品、C2M產(chǎn)品、近200個(gè)產(chǎn)業(yè)帶源頭好物等，其中超9成熱銷商品享有價(jià)保服務(wù)，以及新推出、升級82項(xiàng)服務(wù)；超9成核心品牌將參與預(yù)售，聯(lián)動(dòng)超300萬家線下實(shí)體門店，在1400個(gè)縣市可1小時(shí)配送；京東618期間，將幫助12萬中小品牌商家銷售額同比增長翻倍、230個(gè)品牌銷售破億。U2V曹操讀書網(wǎng)

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圖注：京東集團(tuán)副總裁林琛介紹京東618整體節(jié)奏U2V曹操讀書網(wǎng)

讓新品站上“C位”

京東618將帶來品質(zhì)國貨、產(chǎn)業(yè)帶源頭好物、優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品、貼心生活服務(wù)等全品類的海量商品和服務(wù)。其中，新風(fēng)空調(diào)、低糖電飯煲、掃拖一體機(jī)、游戲手機(jī)、零卡飲食等備受消費(fèi)者喜愛的新品類也將一并亮相。U2V曹操讀書網(wǎng)

讓新品站上“C位”，京東618今年將至少幫助1000個(gè)新品類同比增長超100%，100個(gè)新品類銷售過億。U2V曹操讀書網(wǎng)

超9成核心品牌參與預(yù)售

今年京東618將繼續(xù)加碼預(yù)售力度，將有超9成核心品牌參與預(yù)售。5月24日開始，消費(fèi)者參加預(yù)售還可享受定金膨脹、尾款立減、禮品加贈(zèng)等額外福利。京東618還將聯(lián)合品牌、商家共同推出“百億購物金”，包括現(xiàn)金紅包、優(yōu)惠券、頭號京貼、首購禮金等多種優(yōu)惠形式。U2V曹操讀書網(wǎng)

超9成熱銷商品享有價(jià)保服務(wù)

同時(shí)，為了保障消費(fèi)者隨時(shí)都能享受到下單無憂的優(yōu)惠，京東618期間，超過9成的熱銷商品享有價(jià)保服務(wù)。U2V曹操讀書網(wǎng)

此外，京東618還新推出44項(xiàng)服務(wù)、升級38項(xiàng)服務(wù)，打造極致的用戶消費(fèi)體驗(yàn)。其中，京東“放心購”服務(wù)舉措在今年京東618再度升級，618全時(shí)期打標(biāo)商品贈(zèng)送免費(fèi)上門取退。U2V曹操讀書網(wǎng)

京東PLUS會(huì)員也將在今年京東618期間享受專屬權(quán)益，如買一得五的“超級購物卡”。U2V曹操讀書網(wǎng)

1400個(gè)縣市可1小時(shí)配送

作為幫助線下實(shí)體發(fā)展的重要載體，今年京東618將聯(lián)動(dòng)超300萬家線下實(shí)體門店，不僅包括七鮮超市、京東之家、京東便利店、京東電器超級體驗(yàn)店、京東京車會(huì)等京東線下業(yè)態(tài)，還有全國范圍內(nèi)的藥店、便利店、鮮花店、汽修店等多種線下中小商家。U2V曹操讀書網(wǎng)

“手機(jī)下單、小時(shí)達(dá)到家”的即時(shí)消費(fèi)方式正在成為越來越多消費(fèi)者喜愛的消費(fèi)潮流，京東通過與達(dá)達(dá)集團(tuán)合作，將“1小時(shí)生活服務(wù)圈”覆蓋到全國約1400個(gè)縣區(qū)市；京東也將通過整合“到店”、“到家”、全渠道營銷等核心能力，幫助線下實(shí)體門店提升數(shù)字化和運(yùn)營效率。U2V曹操讀書網(wǎng)

針對年輕人推出多重玩兒法

今年京東618同時(shí)也是“年輕”的一次618，針對年輕人推出了“大牌制躁廠”、“特物Z”等多元玩法或商品，集結(jié)知名IP、潮流產(chǎn)品、炫酷科技等。U2V曹操讀書網(wǎng)

此外，京東618還推出了多種互動(dòng)玩法，為用戶發(fā)放了超值的京東618“生日紅包”，僅“熱愛狂歡趴”一項(xiàng)就邀請全民瓜分20億禮金，“城城分現(xiàn)金”更是最高可以領(lǐng)千元現(xiàn)金。U2V曹操讀書網(wǎng)

京東618還將聯(lián)合品牌、商家共同推出“百億購物金”，包括現(xiàn)金紅包、優(yōu)惠券、頭號京貼、首購禮金等多種優(yōu)惠形式。U2V曹操讀書網(wǎng)

三架馬車：直播+短視頻+大圖文

京東還以直播、短視頻、大圖文為“三駕馬車”打造出全新的內(nèi)容生態(tài)。今年京東618期間，將有近1000名超級明星、總裁走進(jìn)京東直播間，還將有超1000位專業(yè)KOC種草官成團(tuán)U2V曹操讀書網(wǎng)

12萬中小品牌商家增長翻番?

京東618期間將幫助超過12萬中小品牌商家成交額同比增長超100%，超過230個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)下單金額破億。U2V曹操讀書網(wǎng)

京東將打造最公平透明的運(yùn)營環(huán)境，讓品牌和商家以最簡單高效的運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)最大化降本提效，力爭為品牌和商家打造運(yùn)營成本最低、增長效率最高的京東618。U2V曹操讀書網(wǎng)

在打造簡單高效的運(yùn)營方面，京東不僅大幅簡化入駐流程，還將專享客服提效一倍。U2V曹操讀書網(wǎng)

在打造最公平透明的運(yùn)營環(huán)境方面，幫助品牌有效打擊侵權(quán)的京東“護(hù)寶錘”，已經(jīng)護(hù)航超400個(gè)億元品牌；防止品牌商家被惡意行為侵?jǐn)_的“京營?！?，今年前4個(gè)月幫商家避免損失超12億元。U2V曹操讀書網(wǎng)

在打造運(yùn)營成本最低、增長效率最高的京東618方面，京東還采取了加大平臺流量扶持、降低商業(yè)化工具費(fèi)用等多種措施。U2V曹操讀書網(wǎng)

京東還將通過聯(lián)動(dòng)品牌商家、產(chǎn)業(yè)帶工廠、鄉(xiāng)村農(nóng)戶、實(shí)體門店等各類合作伙伴，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈2000萬人參與618籌備，幫助近200個(gè)產(chǎn)業(yè)帶開拓銷售渠道，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級。U2V曹操讀書網(wǎng)

中國已經(jīng)成為全球最具增長潛力的消費(fèi)市場，而京東鏈接著5億用戶和數(shù)百萬合作伙伴，京東有能力也有責(zé)任通過自身的努力倡導(dǎo)“有責(zé)任的消費(fèi)”。為此，京東明確表示今年618碳排放的目標(biāo)同比下降5%：京東將在全國多個(gè)城市進(jìn)一步增加投放新能源車，同時(shí)借助技術(shù)能力強(qiáng)化實(shí)時(shí)最優(yōu)路徑規(guī)劃和倉儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃，減少在途車輛；此外，還將持續(xù)在全國的智能產(chǎn)業(yè)園區(qū)推廣光伏電站的普及；加大循環(huán)快遞箱、循環(huán)中轉(zhuǎn)袋的投放數(shù)量，減少膠帶使用量等多種方式來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。U2V曹操讀書網(wǎng)

核心關(guān)鍵字： 內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 生活消費(fèi)