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文 | 音樂(lè)先聲（ID:nakedmusic），作者?| 蔡雨濛，編輯 | 范志輝lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

摩爾莊園手游版終于上線了。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

對(duì)一些年輕人來(lái)說(shuō)，今年的兒童節(jié)有些不一樣。有人早早起了床，等著7點(diǎn)排隊(duì)進(jìn)入摩爾莊園，即使一個(gè)小時(shí)后，他們即將乘坐地鐵迎來(lái)新一天的996，但為摩爾莊園等待的十五分鐘，也許是他們離童年最近的時(shí)候。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

十二年前，摩爾莊園橫空出世，在上線后一年內(nèi)就擁有了1000萬(wàn)活躍用戶，注冊(cè)數(shù)突破了3000萬(wàn)，為許多“小摩爾”們帶來(lái)了許多難忘的快樂(lè)時(shí)光。如今的盛況在2021年像是一種“東山再起”。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

截至6月7日，摩爾莊園依然占據(jù)App Store上免費(fèi)游戲排行榜第一，已經(jīng)收獲了超37萬(wàn)條評(píng)論，評(píng)分為4.8。在微博上，自游戲上線以來(lái)，#摩爾莊園下雨##玩摩爾莊園有多努力#等30多個(gè)相關(guān)話題陸續(xù)登上微博熱搜，#摩爾莊園#話題閱讀高達(dá)5.5億，并登上手游超話第一名。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

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但是，也有部分媒體認(rèn)為，現(xiàn)在的兒童大部分對(duì)摩爾莊園沒(méi)有概念，而青年人們的情感寄托能撐多久，也是一個(gè)有待觀察的事情。或許也是針對(duì)十二年后業(yè)已成為大學(xué)生或者“社畜”的目標(biāo)用戶，6月5日這天，手游版摩爾莊園與新褲子樂(lè)隊(duì)合作，在游戲中舉辦了一場(chǎng)全息演唱會(huì)。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

說(shuō)好的全息演唱會(huì)，成了紙片人唱歌？

在6月5號(hào)之前，摩爾莊園就已經(jīng)開(kāi)始預(yù)熱了。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

為了吸引更多的“小摩爾”前來(lái)觀看演出，摩爾莊園設(shè)置了一系列獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，玩家通過(guò)收取果實(shí)、幫人澆水、做任務(wù)等方式可以賺取相應(yīng)的“音符”兌換燈牌、收音機(jī)、沙發(fā)等道具；在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，玩家也可以撿到音符，促使很多人準(zhǔn)時(shí)在九點(diǎn)到達(dá)了現(xiàn)場(chǎng)。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

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在微博，有人發(fā)布“一起去摩爾蹦音樂(lè)節(jié)嗎”的招募，約好九點(diǎn)在音樂(lè)節(jié)集合，也有玩家為了參加音樂(lè)節(jié)特地把自己的角色換成了朋克風(fēng)。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

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演出當(dāng)天，新褲子樂(lè)隊(duì)的全息投影在燈光裝置的映襯下出場(chǎng)，波浪形的氛圍燈跟著那首《你要跳舞嗎》跳動(dòng)，玩家可以選擇動(dòng)作，跟隨音樂(lè)一起蹦。摩爾莊園里的虛擬寵物“拉姆”也參與了演出，讓音樂(lè)節(jié)變得親切起來(lái)。音樂(lè)節(jié)舉辦第一天，在社交平臺(tái)就引起不少的反響，話題“摩爾莊園新褲子演唱會(huì)”在微博的閱讀量達(dá)到了近八千萬(wàn)，討論量為1.3萬(wàn)。據(jù)了解，6月5日-6月17日每晚21:00-21:30，小摩爾們前往陽(yáng)光牧場(chǎng)沙灘，便可進(jìn)入全息演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

不過(guò)，這次活動(dòng)也并非都是好評(píng)，有人吐槽“彭磊像個(gè)紙片人一樣站在那里”，要么就是“卡的家都沒(méi)了”，還有就是“沒(méi)歌沒(méi)聲音，蹦了個(gè)寂寞”。當(dāng)然，更多吐槽集中在認(rèn)為虛擬音樂(lè)節(jié)有一些太過(guò)于“虛擬”了，播放的歌曲也不是樂(lè)隊(duì)真實(shí)演唱的而是錄音室版本，缺乏了很多真實(shí)感和互動(dòng)感。而且全程只有《你要跳舞嗎》一首歌，跟音樂(lè)節(jié)的名號(hào)名不副實(shí)。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

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這并不是草莓音樂(lè)節(jié)第一次出現(xiàn)在“養(yǎng)老游戲”中了。去年疫情期間，很多樂(lè)隊(duì)在《動(dòng)森》上建造了自己的演出場(chǎng)地，在杭州，一個(gè)網(wǎng)名為“C1fan”的大四學(xué)生出于喜愛(ài)，自發(fā)在自己的島上重現(xiàn)了圖片形式的草莓音樂(lè)節(jié)。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

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而從2003年上線的游戲《第二人生（Second Life）》開(kāi)始，就有音樂(lè)人在虛擬場(chǎng)景中舉辦演出和音樂(lè)節(jié)，并與粉絲互動(dòng)。建立虛擬人物、演出場(chǎng)地、上傳表演的音頻，也許就能真的展開(kāi)自己屬于音樂(lè)的“第二人生”，許多藝術(shù)家都在這個(gè)游戲中獲得了收入和簽約唱片公司的機(jī)會(huì)。而索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)、環(huán)球音樂(lè)三大唱片公司也為自己旗下的藝人在游戲中開(kāi)設(shè)演唱會(huì)、音樂(lè)派對(duì)等活動(dòng)。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

比如，環(huán)球音樂(lè)在游戲開(kāi)發(fā)商Jordan Bigel的幫助下為音樂(lè)人Chamillionaire和Hinder樂(lè)隊(duì)搭建了專用的虛擬場(chǎng)地，玩家還可以花2美元在游戲里購(gòu)買到Hinder的品牌夾克外套裝備。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

從行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)與游戲結(jié)合來(lái)放大音樂(lè)價(jià)值，是一個(gè)老生常談?dòng)植豢杀苊獾膯?wèn)題，而虛擬音樂(lè)會(huì)只是其中的玩法之一。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

游戲和音樂(lè)還有哪些聯(lián)動(dòng)玩法？

虛擬音樂(lè)會(huì)最近一次引起圈層震動(dòng)，是2020年4月美國(guó)嘻哈歌手Travis Scott在游戲《堡壘之夜》中舉辦的一場(chǎng)Astronomical音樂(lè)秀。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)虛擬演出共吸引了2770萬(wàn)玩家同時(shí)在線參與，他首演的新單曲《The Scotts》在Spotify上線一天內(nèi)就產(chǎn)生了745萬(wàn)次播放。同時(shí)，這首歌也登上了Billboard 100單曲榜的冠軍。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

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此外，音樂(lè)與游戲最常見(jiàn)的結(jié)合方式是游戲配樂(lè)。一段特別且適宜的游戲配樂(lè)，能為游戲提供場(chǎng)景氛圍的營(yíng)造功能，也能使音樂(lè)深入人心，成為玩家回憶的一部分。因此，許多大的游戲公司也不惜花費(fèi)大量的精力和財(cái)力，讓游戲音樂(lè)能夠更好地增強(qiáng)玩家的游戲體驗(yàn)。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

比如，《賽博朋克2077》的配樂(lè)總量就多達(dá)150首、總時(shí)長(zhǎng)約7個(gè)半小時(shí)。用以基努·里維斯為原型的虛擬角色Johnny Silverhand舉例，在現(xiàn)實(shí)中，音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)請(qǐng)來(lái)了知名朋克/硬搖滾樂(lè)隊(duì)Refused為這個(gè)角色所在的“武侍”樂(lè)隊(duì)寫(xiě)了五首配樂(lè)。而且在演奏音樂(lè)時(shí)，虛擬樂(lè)手們演奏的手勢(shì)與音符是完全匹配的。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

《荒野大鏢客：救贖 2》花費(fèi)了56 億元制作經(jīng)費(fèi)，請(qǐng)來(lái) 110 多位音樂(lè)家參與一系列音樂(lè)制作。《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》甚至根據(jù)一天的24個(gè)小時(shí)，創(chuàng)作了音色、風(fēng)格不同的“時(shí)間音樂(lè)”，讓玩家在不同的天氣維度和時(shí)間維度中沉浸在舒適的小島中們。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)
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《動(dòng)森》的時(shí)間音樂(lè)lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

在《吉他英雄》、《節(jié)奏大師》、《Cytus II》這樣的音樂(lè)游戲中，更是讓游戲玩家對(duì)音樂(lè)作品形成了“肌肉記憶”，成為不少藝術(shù)家的音樂(lè)啟蒙。2008年，據(jù)英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》報(bào)道，在英國(guó)1200萬(wàn)兒童中，有250萬(wàn)是在玩過(guò)《吉他英雄》等音樂(lè)游戲后才開(kāi)始學(xué)習(xí)真實(shí)樂(lè)器的。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

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近些年，虛擬偶像正在擺脫二次元標(biāo)簽，成為一種新興的流行文化，游戲廠商孵化出的虛擬偶像也發(fā)展出了不同于初音未來(lái)、洛天依“歌姬”身份的天團(tuán)。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

《英雄聯(lián)盟》的K/DA女團(tuán)在2018年憑借一首冠軍單曲《POP/STARS》爆紅，在YouTube上擁有超過(guò)4.2億次的點(diǎn)擊。2019年5月，《王者榮耀》以玩家投票形式選出的虛擬男團(tuán)“無(wú)限王者團(tuán)”正式出道，隨后發(fā)行了一系列單曲，并在2020年登上了GQ雜志封面。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

由你音樂(lè)榜所發(fā)布的《2019Q4華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)季度報(bào)告》顯示，可以看到Q4熱門(mén)游戲音樂(lè)TOP5里，王者無(wú)限團(tuán)所演唱的《千燈之約》和《王者意志》雙雙上榜，與許嵩、張靚穎等傳統(tǒng)流行歌手齊頭并進(jìn)。在《王者榮耀》五周年線下音樂(lè)會(huì)上，無(wú)限王者團(tuán)與明星宋茜合作的舞臺(tái)表演了《鏡城》，將線上的繁榮延續(xù)到了線下。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

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不只是虛擬偶像，在2019年，《王者榮耀》聯(lián)合中國(guó)交響樂(lè)團(tuán)舉辦了一場(chǎng)交響音樂(lè)會(huì)，將漢斯·季默創(chuàng)作的插曲移到了三次元，實(shí)現(xiàn)了一次次元破壁。而早在2005年，Video Game Live電子音樂(lè)會(huì)就通過(guò)燈光、視頻等特效，給了玩家們一個(gè)釋放熱愛(ài)的線下場(chǎng)景，《卡普空》、《塞爾達(dá)》、《最終幻想》等游戲也舉辦過(guò)線下音樂(lè)會(huì)活動(dòng)。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

除此之外，像實(shí)體唱片、數(shù)字專輯這樣的周邊衍生品也在逐漸增多。Travis Scott在虛擬音樂(lè)會(huì)中的表演在線上線下都有服裝、配件、手辦、設(shè)備等周邊產(chǎn)品，而其新單曲《The Scotts》還邀請(qǐng)了潮流界大師KAWS設(shè)計(jì)專輯封面，黑膠唱片、CD和磁帶等實(shí)體產(chǎn)品，衍生出了形式繁多的跨界合作。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

游戲音樂(lè)待挖掘，未來(lái)將走向何處？

在互聯(lián)網(wǎng)的助推下，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展是有目共睹的。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中顯示，2020年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2786.87億元，比2019年增加了478.1億元，同比增長(zhǎng)20.71%，保持快速增長(zhǎng)。其中，像《摩爾莊園手游版》這樣的移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2096.76億元，同比增長(zhǎng)32.61%，占比為75.24%。與此同時(shí)，中國(guó)游戲用戶在2020年達(dá)到了6.65億人。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

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在游戲市場(chǎng)如此蓬勃的情況下，如何實(shí)現(xiàn)游戲音樂(lè)獨(dú)立變現(xiàn)，找到游戲玩家和樂(lè)迷這兩類人的合理交集，在不影響游戲體驗(yàn)的情況下創(chuàng)造、使用好的音樂(lè)，讓游戲產(chǎn)業(yè)與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)互相帶動(dòng)，離不開(kāi)宏觀上對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)判斷和實(shí)操上的細(xì)致打磨。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

以虛擬音樂(lè)會(huì)為例，這種活動(dòng)的失敗案例實(shí)際上不在少數(shù)。就在今年五月，《和平精英》和華晨宇合作的虛擬演唱會(huì)就被稱為“東施效顰”，在樂(lè)迷和游戲玩家兩頭都不討好。游戲強(qiáng)制玩家聽(tīng)完12分鐘歌曲的操作讓原本只想打一把游戲的用戶怨聲載道，而華晨宇的粉絲則不滿于虛擬華晨宇與真人的巨大差異，網(wǎng)友紛紛表示““為什么要把粉絲和游戲玩家兩類人按頭結(jié)合在一起”。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

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要提高游戲音樂(lè)的受眾與游戲受眾的重合度，對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)本身來(lái)說(shuō)，必須要經(jīng)歷一段時(shí)間的IP沉淀，讓用戶對(duì)游戲產(chǎn)生認(rèn)同感。《摩爾莊園》就是一個(gè)IP再利用的實(shí)例，事實(shí)證明，情懷有時(shí)的確可以轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。與此同時(shí)，音樂(lè)本身也需要在耐聽(tīng)、好聽(tīng)的同時(shí)，優(yōu)化用戶的使用體驗(yàn)，這也是暴雪、育碧、任天堂、CDPR往往不惜重金請(qǐng)來(lái)專業(yè)音樂(lè)人作曲的原因。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

從音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)，游戲領(lǐng)域可以說(shuō)還是一塊有待探索的大陸。《2020年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中顯示，2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3950.96億元，但其中游戲音樂(lè)收入僅有1.83億元，國(guó)內(nèi)游戲音樂(lè)的規(guī)模與游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模并不匹配。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

目前看來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲?qū)τ谝魳?lè)在數(shù)量和質(zhì)量上的需求都在增加，游戲音樂(lè)或?qū)⒊蔀槌擞耙曋猓碌囊魳?lè)傳播和變現(xiàn)方式。摩爾莊園與摩登天空的這次雖然算不上成功，但不出意外，這樣的結(jié)合還會(huì)越來(lái)越多，說(shuō)不定有一天，游戲也會(huì)成為孵化出好音樂(lè)的土壤。lYX曹操讀書(shū)網(wǎng)

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