阿里版權平臺+螞蟻鏈，非遺紋樣IP走進千萬中小商家
【獵云網北京】6月8日報道
文化和自然遺產日來臨，阿里巴巴聯合多方啟動非遺紋樣IP項目，關注非遺傳承保護。
記者了解到，在阿里版權平臺“天貓IPmart”上，非遺紋樣IP交易火熱，商家將非遺紋樣設計成潮流服飾，讓年輕人“把非遺穿在身上”，優秀選品將于非遺日當日（6月12日）進入李佳琦直播間。與此同時，618期間每一筆非遺紋樣IP商品在交易后，都會按比例捐贈給公益機構，幫助更多非遺傳承人發展非遺技藝。
IPmart本質上是平臺推動商業創新的有益嘗試。IPmart有幾個功能：首先，為優質IP設計者提供了一個版權交易平臺；其次，為商家提供了一個快速篩選潛力IP、匹配契合IP的通道；再次，通過螞蟻鏈技術，實現版權使用的“按件付費”，大大降低了版權門檻，讓中小商家用得上、用得起好IP。
（根據非遺紋樣IP“紋藏清濁二氣紋”創作的提花短襪）
非遺需要在生活中新生
此次非遺紋樣IP的提供方、中國紋樣工作者清穗對非遺紋樣的保護用力很深，他指著一幅“紋藏清濁二氣紋”說，“這樣的紋樣常見于國家級非遺侗族刺繡的背帶上，用于背負新生兒”。
在他看來，“紋樣是無字的史書，繼承了群體性的情感記憶”，但當下的中國正處于社會大轉型階段，許多非遺和紋樣正在消逝，“紋樣也需要新生”。
當前，我國國家級非遺名錄代表性項目共計1570項，入選聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄（名冊）項目共計42項，總數位居世界第一。然而，國家級非遺傳承人平均年齡達到63.29歲，愿意繼承衣缽的年輕人越來越少。
“非遺本身可能消亡，應用到生活才能重生，我們在和時間打一場戰”，清穗說道。
“天才媽媽”張潮瑛是海南傳統黎錦紡染織繡技藝傳承人，視黎族紋樣為圖騰。自稱淘寶“老粉絲”的她，在得知民族紋樣會被更多年輕消費者穿在身上后，有些激動。“黎族圖騰紋樣其實很好看，但是知道的人很少，能夠被設計在衣服上，我感受到了大家的善意。”
記者了解到，618期間，每一筆非遺靈感紋樣IP商品在銷售后將按比例捐贈給阿里公益及婦基會聯合的公益項目“天才媽媽”，扶持培養具有創造力的非遺帶頭人，帶動低收入手工藝女性改善生活狀況，提高她們的家庭和社會地位。
（通過螞蟻鏈，內容方和商家在有版權保護的前提下，實現快速匹配合作 并按件計費實時結算，大大降低了IP使用的成本門檻）
“批發”變“零售”，螞蟻鏈為IP授權降門檻
非遺紋樣IP是IPmart創新試驗的一個切片。
數據顯示，2020 年全國授權商品零售額達到1106億元，首次突破 1000 億元。但傳統 IP 授權模式一個很大困境在于：頭部 IP 一般會在合作前一次性收取高額保底授權費，以致跨界合作往往成為大品牌、大IP之間的游戲。同時，版權商業化鏈條長、版權收益分成清算復雜等因素，也進一步限制了文化產業鏈上下游的高效協作。
“通過螞蟻鏈技術，IP授權市場將從原來的‘批發’變為‘零售’。”在螞蟻集團智能科技事業群副總裁林逸飛看來，螞蟻鏈全程保護內容版權、合作交易、商品銷售等環節信息，同時利用智能合約技術實現智能化“按件付費”，賣出多少件付多少版權費，大大降低中小商家使用IP的門檻，降低了收回成本的不確定性。
以618期間將在李佳琦直播間露臉的“紋藏清濁二氣紋”提花短襪為例，售賣單價為52元，由于螞蟻鏈記錄了每件商品的銷售且不可篡改，商家每賣出一雙，平臺即可將5%IP授權費（即2.6元）自動結算給版權方。
“通過阿里的平臺，我們不僅有了正版保證，還能低成本使用優質IP，創新的試錯成本更低了。”服飾品牌primeet主理人還認為，上游商品生產成本降低后，終端售價也能下降。
（此次618非遺紋樣IP項目是天貓IPmart聯合超級主播的一次嘗試，未來還會圍繞更多中國本土IP打造更多中國文化IP產品）
以技術力量、商業創新，實現社會價值
上線2個月后，IPmart已入駐超過150個不同類型的IP版權方，其中七成為中國本土IP，例如文創藝術類頭部IP“國家寶藏”“中國國家博物館”“敦煌美術研究所”，當紅動漫二次元類IP“伍六七”“B.Duck小黃鴨”等。預計到6月底，IPmart將繼續引入超過300多個IP版權方。
除了讓商家對接上已有的知名大IP，IPmart還有一個重要課題：發現新銳設計師。基于阿里豐沛的商家體量，IPmart能夠為本土原創設計師、插畫師和國漫IP提供一個創意試驗場，一個與大小商家充分對接的平臺，不斷發現新銳設計師力量，促進其成長。
天貓服飾營運中心負責人蘇葉介紹，IPmart最終希望通過技術的力量、運用商業的手段，推動文化的創新和保護，真正降低中小商家門檻，讓珍貴的傳統文化與市場健康結合，在實現商業價值的同時更好實現社會價值。
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