文 | 躍幕，作者 | 七月gYt曹操讀書網(wǎng)

頻繁的布局動作。gYt曹操讀書網(wǎng)

近日，海外媒體報道稱，Netflix將與圓谷打造《奧特曼》CG電影，正在制作中。這并不是這兩個月以來Netflix在電影層面的唯一動作。在此之前，Netflix還以4.69億美元的巨額，拿下了《利刃出鞘》兩部續(xù)集的版權(quán)，成了史上最大規(guī)模的流媒體電影交易之一。gYt曹操讀書網(wǎng)

實際上，《利刃出鞘》當(dāng)初的制作成本在4000萬美元左右，如今兩部續(xù)集的制作成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出這一數(shù)據(jù)；而在續(xù)集版權(quán)的競標(biāo)中，不止Netflix，蘋果、亞馬遜等流媒體平臺也參與了進來。這些足以證明流媒體平臺已有的內(nèi)容焦慮。gYt曹操讀書網(wǎng)

具體來看，去年在疫情的影響下，好萊塢開始主動擁抱流媒體，“流媒體大戰(zhàn)”中加入了Disney+等多個新玩家，打通了獨家內(nèi)容從影院到流媒體之間的縱向流通，原創(chuàng)獨家內(nèi)容徹底成為流媒體平臺互相競爭的有力殺招。這無形當(dāng)中給以Netflix為代表的非好萊塢化流媒體們施加了不少壓力，也勢必會促使Netflix在重金投入原創(chuàng)內(nèi)容上變得更加“大手筆”。gYt曹操讀書網(wǎng)

問題在于，今年Q1的Netflix新增訂閱用戶數(shù)量已經(jīng)出現(xiàn)了大幅下滑，自由現(xiàn)金流才剛剛實現(xiàn)扭負(fù)為正。《利刃出鞘》續(xù)集這種翻番式的巨資投入，即使后期影片上線Netflix獨家播放，也很難保證僅靠用戶付費能夠?qū)崿F(xiàn)回本，反倒像是“重金買回風(fēng)險”。gYt曹操讀書網(wǎng)

01《利刃出鞘》的續(xù)集版權(quán)：流媒體大戰(zhàn)的縮影

內(nèi)容投入的“閉環(huán)”。gYt曹操讀書網(wǎng)

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根據(jù)海外媒體報道，蘋果、亞馬遜和 Netflix 均競標(biāo)了《利刃出鞘》兩部續(xù)集的版權(quán)，最終由Netflix以超過4.5億美元的巨額拿下，達(dá)成了史上規(guī)模最大的流媒體電影交易之一。gYt曹操讀書網(wǎng)

實際上，第一部《利刃出鞘》是一匹不折不扣的“黑馬”——制作成本在4000萬美元左右，卻獲得了3.11億美元的全球總票房，實現(xiàn)了以小博大的成功。這無疑是一眾流媒體平臺紛紛競標(biāo)《利刃出鞘》兩部續(xù)集版權(quán)的決定性因素。gYt曹操讀書網(wǎng)

不過，對于《利刃出鞘》這樣一部中小體量的懸疑偵探題材影片來說，兩部續(xù)集的版權(quán)能夠迎來多家流媒體平臺競爭的最關(guān)鍵一點在于，身處于“流媒體大戰(zhàn)”中的各家流媒體都有著不小的內(nèi)容焦慮。gYt曹操讀書網(wǎng)

畢竟，第一部《利刃出鞘》是由Media Rights Capital收購、獅門影業(yè)發(fā)行的，創(chuàng)作初期并沒有激起太大的水花，與如今這兩部續(xù)集如此高的關(guān)注度形成了鮮明對比。這一點很大程度上能夠體現(xiàn)出流媒體的內(nèi)容焦慮問題。gYt曹操讀書網(wǎng)

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具體來看，2020年算得上是全球電影的“流媒體年”，疫情成了加速好萊塢流媒體化的一個催化劑，好萊塢之前對待流媒體的“一致對外”態(tài)度徹底瓦解，Disney+等多個新玩家主動加入了“流媒體大戰(zhàn)”。隨著好萊塢全面流媒體化，《派拉蒙法案》也正式宣告終止，把接下來的“流媒體大戰(zhàn)”又往前推進了一步。gYt曹操讀書網(wǎng)

而在這整個過程中，相比崛起已有多年的Netflix等流媒體平臺，好萊塢做流媒體失去了發(fā)展先機，只能靠后天瘋狂地輸出原創(chuàng)獨家內(nèi)容這一核心武器。目前，先天優(yōu)勢明顯的好萊塢已經(jīng)形成了一個“閉環(huán)模式”，獨家內(nèi)容能夠在影院和自家流媒體平臺之間實現(xiàn)縱向流通，既可以增加收入、又可以完成產(chǎn)業(yè)布局。gYt曹操讀書網(wǎng)

這無形當(dāng)中給以Netflix為代表的非好萊塢化流媒體們施加了不少壓力。畢竟，他們被好萊塢排擠的趨勢不會改變，想要與這些好萊塢自建流媒體陣營分庭抗禮，必然需要更加依賴自己的原創(chuàng)內(nèi)容。這勢必會促使Netflix們在重金投入原創(chuàng)內(nèi)容上變得更加“下功夫”。gYt曹操讀書網(wǎng)

02?Netflix斥資4.69億美元，究竟劃不劃算？

投入預(yù)算翻了一番。gYt曹操讀書網(wǎng)

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根據(jù)海外媒體的具體報道，Netflix具體花費了4.69億美元，用來達(dá)成《利刃出鞘》兩部續(xù)集的版權(quán)交易。其中，Netflix要求保持導(dǎo)演萊恩·約翰遜、制片人拉姆·伯格曼和主演丹尼爾·克雷格的主創(chuàng)陣容，且這三人每人分得1億美元的薪酬。gYt曹操讀書網(wǎng)

拋開這3億美元不算，能夠用于《利刃出鞘》這兩部續(xù)集的制作預(yù)算是剩下的這1.69億美元，相當(dāng)于平均每部續(xù)集的預(yù)算接近8500萬美元。而對比第一部《利刃出鞘》4000萬美元的投入，這兩部續(xù)集的預(yù)算也翻了一倍有余。gYt曹操讀書網(wǎng)

《利刃出鞘》不僅票房成績實現(xiàn)了極大的成功，口碑也不俗，爛番茄好評度97%、MTC評分84分，并在金球獎、奧斯卡等多個獎項中獲得提名，已經(jīng)形成不錯的IP價值。這是Netflix重金競標(biāo)續(xù)集版權(quán)的最大原因所在。gYt曹操讀書網(wǎng)

只不過，作為懸疑偵探題材的系列影片，《利刃出鞘》的兩部續(xù)集似乎很難跳出上一部中小體量的范圍。那么，Netflix投入了相比第一部多了一倍有余的內(nèi)容預(yù)算看起來并不太合理。gYt曹操讀書網(wǎng)

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不僅如此，對于主要收入來源于用戶付費的Netflix來說，《利刃出鞘》的兩部續(xù)集轉(zhuǎn)網(wǎng)進行點播，似乎很難實現(xiàn)回本。以Netflix如今8.99美元的包月費用來計算，每部續(xù)集8500萬美元的成本投入對應(yīng)的是近千萬的訂閱增加，這還只是覆蓋主創(chuàng)薪酬之外的投入預(yù)算。gYt曹操讀書網(wǎng)

然而，根據(jù)Netflix今年Q1的財報顯示，鑒于去年同期獲得了1577萬新增訂閱用戶，此前分析師普遍預(yù)估該季度應(yīng)該會新增625億訂閱用戶，但實際上核心指標(biāo)“新增訂閱用戶”只有398萬，出現(xiàn)了大幅下滑。顯然，Netflix付費用戶的一大部分增長已經(jīng)被提前釋放，短期內(nèi)難以改變增長放緩的狀況，千萬訂閱并不是個簡單的任務(wù)。gYt曹操讀書網(wǎng)

尤其是，盡管Netflix的自由現(xiàn)金流在今年Q1實現(xiàn)了自2011年以來的首次扭負(fù)為正，Netflix在原創(chuàng)內(nèi)容上的“燒錢”仍在繼續(xù)，如今已經(jīng)超過了每年120億美元的標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計今年將超過170億美元，之前的坑也尚未填完。由此來看，《利刃出鞘》兩部續(xù)集的巨額投入，對于Netflix來說并不是一筆劃算的買賣。gYt曹操讀書網(wǎng)

03?只增不減的內(nèi)容壓力

愈演愈烈的流媒體之戰(zhàn)。gYt曹操讀書網(wǎng)

從整個流媒體市場的發(fā)展現(xiàn)狀來看，疫情的出現(xiàn)帶來了集體的意外增長，但隨著疫情的繼續(xù)蔓延、不見明顯好轉(zhuǎn)，各方力量紛紛聚焦于線上布局，新老玩家都抓緊了這一大好的發(fā)展機會，已經(jīng)加劇了內(nèi)部競爭。gYt曹操讀書網(wǎng)

實際上，對于這場“流媒體大戰(zhàn)”來說，最終還是落在原創(chuàng)內(nèi)容上，如何通過獨家原創(chuàng)內(nèi)容爭奪用戶的娛樂時間。而手握大量IP內(nèi)容以及本身的內(nèi)容生產(chǎn)能力，好萊塢自建流媒體強勢入場，讓接下來的內(nèi)部競爭變得越來越激烈。gYt曹操讀書網(wǎng)

以發(fā)展迅猛的Disney+為例，雖然目前走的是低價拉新的路線，比如《花木蘭》轉(zhuǎn)網(wǎng)帶動了Disney+下載量激增68%，背靠著整個迪士尼的成熟IP內(nèi)容基礎(chǔ)，推出才一年多的Disney+已經(jīng)擁有突破1億的全球付費用戶。對比之下，多年發(fā)展而來的Netflix剛剛實現(xiàn)全球訂閱用戶超過2億的進度不久。gYt曹操讀書網(wǎng)

顯然，對于原創(chuàng)內(nèi)容的持續(xù)投入都是有必要的，接下來的流媒體市場需要承載更大的內(nèi)容壓力，但這也讓這場流媒體競爭變成了一場無法看到盡頭的馬拉松。gYt曹操讀書網(wǎng)

不過，在“流媒體大戰(zhàn)”愈演愈烈的同時，整個市場也逐漸意識到，來自外部的競爭壓力也不小。像是發(fā)展更為成熟的Netflix在Q1電話會議上指出，Netflix當(dāng)下最大的競爭對手是有線電視，第二大競爭對手是YouTube。這一背景是，作為Netflix最成熟市場的美國本土尚未完全恢復(fù)院線的對外開放。gYt曹操讀書網(wǎng)

根據(jù)美國的相關(guān)調(diào)查顯示，電視內(nèi)容仍是美國家庭主流的娛樂方式，2020年的四個季度，美國有線電視收視份額同比均有所提升；同時，48%的美國用戶不打算在疫情期間進行有線電視的“剪線”。對比之下，Netflix的電視屏幕時間不足10%，移動屏幕時間更少。gYt曹操讀書網(wǎng)

另一方面，由于中視頻平臺定位的YouTube內(nèi)容較“輕”，用戶時間準(zhǔn)入門檻相對較低，內(nèi)容覆蓋面也更廣更垂直，盡管YouTube的訂閱用戶規(guī)模不及Netflix，但調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國成年人的YouTube使用率已經(jīng)從2019年的73%上升至如今的81%；YouTube用戶每天觀看十億小時的視頻，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于Netflix觀眾收看的四億小時。gYt曹操讀書網(wǎng)

從這個角度來看，在內(nèi)部激烈競爭和外部持續(xù)沖擊的雙重壓力下，接下來的“流媒體大戰(zhàn)”將走向更加焦灼的局面，每個參與者都試圖建立起自身的內(nèi)容優(yōu)勢，以期拿下這場長期競爭的最終勝利。因此，整個流媒體市場面臨的內(nèi)容壓力只增不減。gYt曹操讀書網(wǎng)