懟翻王思聰的網紅，直播一晚賺70萬？
文 | 開菠蘿財經（kaiboluocaijing），作者 | 蘇琦，編輯 | 金玙璠
即便你不知道孫一寧是誰，也不影響在微信群或朋友圈，從她“懟”王思聰的語錄中收獲快樂。
正是憑借“懟人”這項“才藝”，孫一寧人送稱號“寧姐”。有數據顯示，她昨日（6月16日）在抖音開播兩個多小時，全程無連麥、無才藝展示甚至無表情，卻漲粉67.8萬，收入近700萬音浪（折合人民幣70萬）。據知情人分析，按分成規則，其個人到手約35萬元。要知道，孫一寧此前三個月的直播收入，加起來也不過這個數字。
截至發稿，孫一寧的抖音賬號“iiiis”已經搖身一變，成為擁有405萬粉絲的大號。
當網友關注孫一寧時，都在關注什么？
從孫一寧曬出的與王思聰的聊天截圖來看，她雖為網紅，但立穩了與前任網紅都不同的人設——直爽、愛懟人、不相信“土豪會養你”，因此圈粉無數。
從昨晚的直播來看，她的懟人人設立得更穩了。只是，在網紅這類“流量即正義”的職業中，突然爆火的孫一寧，能打破“網紅紅不過三天”的魔咒嗎？當“蔥油餅”這波熱度消耗殆盡后，吃瓜群眾的注意力還會停留在寧姐身上多久？
直播一晚賺翻天？
孫一寧火了，從6月15日她和王思聰的聊天記錄傳遍全網開始。
精明的寧姐，選在6月16日開啟抖音直播，無縫銜接火爆全網的熱度，直播當晚的場面用“鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴”來形容一點也不夸張。
抖音直播間能打賞的禮物，她都得到了。不少網友把昵稱和頭像換成王思聰，或“想你的夜”等內涵名稱，對她大手筆打賞。火箭、Disco、嘉年華，禮物滿天飛成了寧姐直播間的名場面。
實際上，你甚至不需要進入抖音，就能在各個微信群和朋友圈刷到孫一寧直播的錄屏，伴隨著或看好、或看戲的轉發語。“小姐姐是真的會”，不少網友紛紛評論道。
據飛瓜數據顯示，孫一寧的身價伴隨直播肉眼可見地上漲。
孫一寧抖音賬號“iiiis”6月16日新增粉絲185.1萬，其中直播漲粉67.8萬。截至發稿，其抖音賬號擁有405萬粉絲，且還在快速漲粉。
圖源 / 飛瓜數據
翻看其過往數據，孫一寧近三個月在抖音直播72場，平均直播時長2個多小時，場均人數峰值不過1.4萬。但6月16日的這場直播，累計觀看人次1756萬觀眾，人數峰值64.6萬。孫一寧直播結束的頁面顯示，當場累計觀看人次1753.1萬，與飛瓜的數據相差不多。
圖源 / 飛瓜數據
當天接近凌晨時，孫一寧一度登上抖音小時榜第四名，而當晚的直播，她全程無連麥、無才藝展示甚至無表情，相比榜單前三位在直播間的“賣力”表現，這樣的成績可謂得來全不費功夫。
圖源 / 孫一寧抖音直播間
當然，這場直播絕對不是只賺到了人氣。據《今日網紅》報道，當晚孫一寧直播收獲了698.3萬音浪（折合人民幣約70萬）。
有知情人士告訴開菠蘿財經，抖音/快手每一個賬號獲得的音浪，基本都是平臺和主播五五分成，加入了MCN公會的主播獲得的音浪由公會統一分配。如若孫一寧是個體抖音主播，她的音浪分成約為35萬元。照此計算，當天她直播2小時24分鐘，每小時收入約為12萬元。
另據《今日網紅》報道，其抓取了孫一寧近3個月時間的41場直播數據。數據顯示，總直播流水758.5萬音浪（折合人民幣75.85萬），按照50%的提成來算，孫一寧在三個月內共賺約38萬。這個數據幾乎等于昨晚直播一場的收入，吸金能力飛升。
而在過去三個月，孫一寧直播收入最高的一場是5月18日，流水收入74.1萬音浪（折合人民幣7.41萬）；收入最少的一場只有3092音浪（折合人民幣309.2元）。直播收入并不穩定的她，這次熱度能讓她“吃”多久？
“懟人人設”不立自穩
孫一寧在直播間如此吸金并不意外，這幾天，她已經靠懟人語錄和梗言梗語，成為娛樂圈新晉懟王和梗王。
一個能表明她足夠紅的佐證是，抖音和快手上一夜之間出現了大量“高仿號”。不僅昵稱和頭像與她有關，有些連簽名也模仿她的“懟人”語氣，但發的內容卻和她本人無關，或僅僅是搬運幾條她的視頻。
抖音（左）快手（右）上的高仿賬號
現在打開抖音，各種花式“蹭熱點”的視頻也令人眼花繚亂。學她懟人的、講述兩人恩怨的、扒她黑料的、分析她巨蟹座性格的等等，目前“孫一寧”話題在抖音有5.2億次播放，“孫一寧王思聰”話題在抖音有5.5億次播放。
在昨晚的直播里，孫一寧也始終沒什么夸張的表情，直面網友的負面留言和調侃，來一個懟一個。
隨意摘錄幾條，你們感受下：
“找人捶你。”
“哦了，快來錘，一秒都不要等，要不要我給你打車。”
“有才藝嗎？”
“有才藝我在這里直播？我給你放歌不是才藝？”
“你何德何能三百萬粉絲？”
“就是，你說我何德何能，你說氣不氣人，像我這樣的都能播，給你氣死了沒？”
其實有不少人在評論區留言，“這不就是滿嘴跑火車嗎？”但還有不少網友評價，“這是有趣的靈魂”，“走黑粉的路，讓黑粉無路可走”。
非常明顯，孫一寧在直播間的表現是強化了她一夜火出圈的懟人人設。“比較拽，很多人都這么覺得，但又很喜歡這種拽，畢竟是把王思聰懟上天的女人”“歷來只有王校長懟人，沒見過敢公開撕王校長撕得這么稀碎的”，微博網友的評價從某種程度上，證實了她的懟人人設。
很多人從吃瓜群眾變成寧姐的粉絲，多半是從“老子的真面目是你爹”這句話開始的。
這句話已經有了“互聯網記憶”。
從她微博放出的與王思聰的聊天記錄來看，面對王思聰連續數月的邀約和示好后，孫一寧的回復逐漸失去耐心，開始回懟。而其每一句回懟，都被粉絲對應到了懟人人設里。
比如，直接拆穿王思聰，樹立一個清醒敢言的人設。
在王思聰一直勸說其不要醉心直播，“我養你”時，回答“有人喜歡就很知足”，側面樹立了熱愛工作的獨立形象。
在討論取向問題時，她的回答則給自己的CP粉留下了“相信愛情”的印象。
而最后鬧掰之后，這句“萬惡的資本主義”，讓她敢與資本對抗的形象栩栩如生。
有層層鋪墊在前，不少用戶對孫一寧的“人設”已經有了認知，因此她在直播間繼續“懟人”時，網友們才更愛看，且評價“懟得好”。
至此，孫一寧已經構建出了一個“和王思聰的前任都不一樣”的人設——愛懟人的美女。“人設的差異點，越有沖突就越易出圈，越易得到傳播。”豹變IP創始人、個人品牌專家張大豆稱。
當然，孫一寧“愛懟人”的人設要成立，自然離不開王思聰的加持。
近幾年來，王思聰的人設從首富之子變成了總有美女相伴出游的“國民老公”，再到后來變成親手撕明星的“娛樂圈紀委書記”，在公共平臺上一些不合時宜的發言，讓他收獲大量關注的同時，口碑兩極分化。
而孫一寧這次曝光出的聊天記錄，相當于在輿論上給了王思聰一拳重擊。在聊天記錄廣為傳播的過程中，大量女性已經在社交平臺上表達出了不滿，直言從中感受到了騷擾和壓迫，也因此非常支持孫一寧的“回懟”。因她面對的人是王思聰，連王思聰都敢懟，懟人人設不知不覺就立下了。
微博網友清一色夸寧姐會懟人
從她的直播粉絲畫像也可以看出這一點，其中女性占比九成多，和孫一寧同年齡段的18-24歲的粉絲占比近八成，這與一般的顏值網紅的粉絲畫像有所區別。
圖源 / 飛瓜數據
正是因為如此，知乎網友“生如夏花”分析，王思聰不過是送個包包一塊手表，最多送輛車已經是極限了，而這些孫一寧自己也買得起。孫一寧和他在一起，并不會成為王思聰口中“最幸福的女人”，反倒很可能讓她斷送自己的幸福——攢下的幾百萬粉絲會消失，這對于她今后的事業的打擊無疑是致命的。
孫一寧能火多久？
從目前的情況來說，孫一寧這一仗贏得漂亮。從流傳的截圖來看，王思聰自己也稱，“隨意了，不想著翻盤”了。
其實網紅還是那波網紅，只是王思聰已從之前的造網紅者變為陪襯者，其間變化和兩人結局的差異，折射出的是輿論的變化。
在過去追求“財富”的時代，王思聰被稱為“國民老公”。那時，他教男性的經典泡妞臺詞“你好，我叫王思聰”，成為名段子。曾經和他傳過緋聞/談過戀愛的女生，總會被貼上“靠男人上位”的標簽。
近兩年，輿論場的風向轉變了。一方面，當年輕人不再與“996”和“福報”共情，開始討論“內卷”、“躺平”后，對“資本”的態度也變了。另一方面，伴隨女性地位的真正崛起，和“權力崇拜”一起失效的，還有對“霸道總裁”的不認同，甚至對“普信男”和“丫頭文學”的嘲諷。
而孫一寧對王思聰的拒絕甚至是回懟，引發的是群體對于時代變化的共鳴。至于這樣的共鳴能在她本人身上存在多久，還有待觀察。
另外一個變化是，如果說以前網紅的地位和經濟實力，還沒有得到社會的認可，那么隨著短視頻和直播電商的普及，以及由此催生出的造富潮，王思聰與網紅和主播之間的階層溝壑，已不再那么明顯。
王思聰的前女友雪梨在2019年，就以雪梨生活創始人的身份登上《胡潤Under 30s創業領袖》榜單，淘寶直播一姐薇婭與丈夫董海峰以90億身價排在2021年中國福布斯富豪榜第490名；羅永浩通過直播還債；辛有志在2021胡潤慈善榜中，以1.4億捐款排在22位。
但歸根結底，對于一個網紅而言，最難也是最根本的命題是長紅。放到當下的情況來看，很多人好奇的是，孫一寧會火多久？
已經有很多網友開始給孫一寧出謀劃策了。有人稱目前已經有不少經紀公司想簽約孫一寧出道，主打直爽人設，人稱“小楊超越”；有人給飲料公司出主意，找孫一寧直播帶貨“想你的液”等等。
但張大豆認為，網紅在商業化之前，要思考怎樣把人設的復合度和長期性建立起來。“如果網紅沒有一個持久的人設，當下一個熱點人物出現，前一個網紅的熱度就容易很快消失。”
現在，就看寧姐在下一波熱點到來之前，能不能先扛過去了。
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