「站姐101」已就位？
圖片來源@視覺中國
文 | 犀牛娛樂，作者｜冷罐頭，編輯｜樸芳
今年四月，嗶哩嗶哩聯(lián)合數(shù)據(jù)媒體DT財經(jīng)發(fā)布了《新360行 2021年青年新職業(yè)指南》。其中，站姐作為新興職業(yè)，出現(xiàn)在了榜單之中。
不可否認(rèn)，當(dāng)下仍有部分“為愛發(fā)電”的站姐在，但在“押對了寶劇入千萬”等高額收益的催化下，職業(yè)站姐早已不是偶發(fā)現(xiàn)象。
6月23日，頂級IP《天官賜福》劇組開工，目前處于入住、訓(xùn)練、圍讀劇本階段，尚未正式開機，但相關(guān)站子的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了86個。有網(wǎng)友打趣稱“現(xiàn)在全網(wǎng)嗑他倆cp 的人都沒站子多”。而在相關(guān)的討論聲中，已經(jīng)有不少人用“入股”“下注”等詞來形容這些“未拍先建”的站子，儼然成為了一門生意經(jīng)。
事實上，在耽改劇圈層內(nèi)，站子的“內(nèi)卷”已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重。知名IP從開機起，便有站姐全程蹲守劇組，和場務(wù)人員斗智斗勇。像《皓衣行》等被押為爆款的劇集，幾乎是在“全程路透”的狀況下完成拍攝。劇集還沒開播，就已經(jīng)有出圈神圖了。
除了“內(nèi)卷”嚴(yán)重的耽改劇之外，站姐的力量已經(jīng)滲透進了各個圈層。完成了從最初的偶像愛豆，到全娛樂圈“站姐化”的改變。前些日子，54億票房大女主張小斐的站姐神圖，也實現(xiàn)了大范圍的出圈。
在這樣的大環(huán)境下，站姐的職業(yè)化走到了哪一步？能為娛樂產(chǎn)業(yè)帶來什么？能成為可持續(xù)發(fā)展的新興職業(yè)嗎？都成為了值得探索的問題。
站姐的高額誘惑
《天官賜福》開工，86個站子跟進的局勢，是可以預(yù)知的。
無論是原小說，還是去年上線的動漫，都積累了強大的受眾基礎(chǔ)。原IP作者、導(dǎo)演，均與現(xiàn)象級爆款作品《陳情令》一致。所以盡管選角問題屢次登上熱搜，受到了不小的爭議，但在大眾眼中，《天官賜福》仍然是“爆款預(yù)備役”。而在網(wǎng)傳八個月的拍攝期內(nèi)，《天官賜福》也注定要吃一遍《皓衣行》吃過的苦。
《皓衣行》拍攝期間，站子已經(jīng)達(dá)到了300余個，站姐的瘋狂，更是在當(dāng)時引發(fā)了不小的輿論風(fēng)波。
在劇組場務(wù)增高墻、拉幕布，防止拍攝的情況下，站姐們租借起重機占據(jù)高空視角、爬山躲在掩體后面等一系列“要錢不要命”的操作，令許多網(wǎng)友匪夷所思。但對站姐們而言，冒著生命危險按下的一次次快門，都是未來的真金白銀。
蹲守在前線的站姐大概可以分為兩類，一類是自己有站子，前線拍攝的圖片用于站子的運營。還有一類不建站，只拍圖售賣，也就是我們常說的代拍。
二者各有優(yōu)劣。
代拍承擔(dān)的風(fēng)險小，回本快。許多專業(yè)代拍早在拍攝前就與站子達(dá)成了合作，現(xiàn)場直傳，當(dāng)即付款，收益立竿見影。但只能“賺小錢”，即便當(dāng)紅流量動輒百圖上千元的代拍價格已經(jīng)超出了許多人的想象，但和賣pb（photo book）、周邊的收益相比，只能算是九牛一毛。
當(dāng)然，只要押對了寶，也不乏一夜暴富的可能。2019年，《陳情令》熱播時，代拍出圖的售價也創(chuàng)下新高，50張圖打包價最初是1500，很快漲到15000。甚至有人純靠賣圖賺了上百萬。
與代拍相比，建站子顯然需要投入更大的人力、物力、財力。為了保障站子的持續(xù)運營，要么去前線拍現(xiàn)場，要么從代拍手里買圖。頂流們動輒過萬的門票價格，還有昂貴的代拍，都需要前期的大量投入作為支撐。
除了出圖頻次高、出圖速度快以外，在競爭激烈的當(dāng)下，站姐的審美也成為了站子能否做起來的重要一環(huán)。
高回報與高風(fēng)險共存，頭部大站的收益是相當(dāng)可觀的，“拍出海景房”早已不再是謠言。以《陳情令》為例，頭部大站pb 的銷量均以萬為單位，銷售單價在100-200元不等，而印刷成本還不到售價的一半，最低價格甚至可以低至0.3元一本。每出一次pb ，都是幾百萬元的進賬。
盡管大多數(shù)愛豆、演員的粉絲消費力達(dá)不到這個標(biāo)準(zhǔn)，但收益仍然不菲。
在這樣的巨大誘惑下，站姐們“海陸空”就位，租起重機、雇游艇、零下三十多度蹲守哈爾濱的瘋狂舉動，就都有跡可循了。
站子的規(guī)模化與規(guī)范化
在入局者越來越多的情況下，不少站子的運營模式也發(fā)生了變化。
相較于最初單打獨斗的“個體戶”，規(guī)模化的團體運營已經(jīng)成為了新的趨勢。前線拍圖、后期修圖、文案寫作……大家各司其職。在減輕了個人負(fù)擔(dān)的情況下，也更容易搶占先機、出精品，提升站子的競爭力。
事實上，出圈神圖除了證明站姐的業(yè)務(wù)能力，實現(xiàn)站子的粉絲拉新、黏性提升外，對于藝人本身也有不小的加持作用。隨著站姐存在的普遍化，站子數(shù)量的多少，也在某種程度上成為了衡量藝人紅不紅的標(biāo)準(zhǔn)。審美在線的站姐，已經(jīng)成為了藝人的一個宣傳機位，為藝人增加曝光度，甚至助力藝人出圈。
站姐的身份，自誕生以來就一直伴隨著爭議。站姐和私生，仿佛只有一墻之隔。這種現(xiàn)象在愛豆圈層中尤為顯著。
近幾年來，因為愛豆私聯(lián)站子，或站子脫粉爆料愛豆塌房的事情屢見不鮮。盡管痛錘渣男等行為讓不少吃瓜群眾直呼過癮，但站子與藝人間的距離、站姐和私生間的界限，也成為了大眾津津樂道的話題。
事實上，從法律的角度看，站姐也同樣是處于灰色地帶上的職業(yè)。
上文提到過，對于站子而言，販賣photo book 是盈利最大的一條產(chǎn)業(yè)鏈。對于拍攝的照片，站姐擁有完整的版權(quán)，“禁二改二傳”等話術(shù)，已經(jīng)成為了飯圈的基本常識。而所謂的pb 售賣，則是將站子所擁有的照片制作成圖冊，進行盈利活動。
盡管站姐擁有照片版權(quán)，但根據(jù)《民法典》規(guī)定，自然人的肖像權(quán)受到保護。站姐未經(jīng)授權(quán)和許可出售明星圖冊用于盈利，已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)行為。雖然在內(nèi)娛并未有明星起訴站子的先例，但這并不意味著其具有合法性。
整體來看，在建站子成為新的“財富密碼”，入局者不斷增多，站子的運營趨向規(guī)模化的當(dāng)下，先解決好站子規(guī)范化的問題，才是這一新興職業(yè)能否可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
“拍出海景房”“劇入千萬”等魔幻現(xiàn)實主義案例，更像是在風(fēng)口之初，競爭相對薄弱的情況下而造就的成功者。在未來，站姐中的個體戶大概率會越來越少，團隊化甚至公司化運營，跟蹤爆款實現(xiàn)產(chǎn)出，或許會成為新的趨勢。
盡管單從利潤來看，站姐是一本萬利。但與所有行業(yè)一樣，能做到頭部的只是鳳毛麟角，想要憑此一飛沖天，也絕不是一部相機就可以做到的。
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