文丨躍幕，作者丨七月ZYA曹操讀書網

批片出現“自我放棄”？ZYA曹操讀書網

不久前，泰國批片《就愛斷舍離》在國內市場上進行了公映。基于擔任女主角的茱蒂蒙·瓊查容蘇因憑借市場表現不錯的《天才槍手》有著一定的認知度，加上《就愛斷舍離》獲得了一系列電影節獎項和提名，影片有著不算小的期待值。ZYA曹操讀書網

然而實際情況卻是，上映近2周的《就愛斷舍離》目前只累計了不足10萬的票房成績，片方分賬不及2萬，淘票票、貓眼等購票平臺的觀后評分尚未開畫。甚至，不少觀眾并不知道《就愛斷舍離》已經上映。這種“慘淡”似乎與影片的期待值相差甚遠。實際上，在《就愛斷舍離》之前，今年的國內市場上已經出現了2部票房不足20萬的批片。ZYA曹操讀書網

不難發現，《就愛斷舍離》會有如今這種市場表現的主要原因在于，發行方似乎對影片本身失去了信心。據一些院線負責人透露，《就愛斷舍離》的發行方自始至終沒有去談排片，導致影院個體參照實際情況自由排片。“有人問就排一場，多數時候沒人問也就沒排”，也就成了《就愛斷舍離》的實際上映情況。這一問題值得引起行業的關注。ZYA曹操讀書網

尤其是，不同于之前的不少批片能夠憑借自身內容質量過硬，極大程度上實現好口碑對票房的拉動作用，但包括《就愛斷舍離》在內，當下的更多批片在這一層面上沒能展現出明顯的競爭優勢，自然難以實現突圍。再加上，不止一部《就愛斷舍離》上映得有些悄無聲息，在沒有多少宣發動作的基礎上，這些本來受眾群體就有限的批片會變得更加無人問津。ZYA曹操讀書網

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1、6成批片票房不足千萬

批片市場進一步壓縮。ZYA曹操讀書網

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從《就愛斷舍離》來看，2019年年底實現了海外上映的影片，如今才在國內進行公映，雖然算不上是批片公司趁機處理“庫存”，但也一定程度上能夠證明國內批片市場無片可選的困境。ZYA曹操讀書網

不過，由于不少批片公司早期進行了批片儲備，疫情之后的國內批片市場，尤其是逐漸恢復的今年，還是有著不少批片登陸了院線：6個月時間內已經有25部批片進行了公映，這些批片多數已在2018年、2019年實現了海外上映，甚至還有2008年和2017年的“老片”。ZYA曹操讀書網

而從票房成績來看，批片市場已經呈現出來了較強的尾部效應，頭部和腰部梯隊的批片們明顯并不具備較為充足的市場影響力。至少到目前為止，這些批片所能實現的市場空間是沒能達到預期的。ZYA曹操讀書網

具體來看，以億為單位的影片僅有4部，但票房最高的《哆啦A夢：伴我同行2》沒能超過3億；反倒是票房不足千萬的批片多達15部，占了目前批片數量的6成，其中包括《就愛斷舍離》在內，票房成績在20萬以下徘徊的影片已經出現了3部。ZYA曹操讀書網

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實際上，拋開疫情的沖擊不談，國內批片市場本身的發展狀況也不算樂觀。在之前悅幕發布的相關文章中，已經有不少批片從業人員表示，“這個市場的紅利期早已過去了，《調音師》應該算是最后一波”。ZYA曹操讀書網

可以看到的是，發展至今的國內批片市場已經迎來了大盤的“天花板”，在批片數量明顯變多的情況下，分割同一塊蛋糕的競爭只會變得更加激烈和殘酷。而對于批片公司而言，能夠獲得的收益有所壓縮，生存空間也變得有限，這并不是一件好事。ZYA曹操讀書網

尤其是，經歷了疫情的影響之后，國內電影市場的整個大盤會出現一定程度的縮水，原本空間有限的批片市場自然逃不開被壓縮的命運。那么，這個時候上映的批片，想要實現更多的票房成績更是難上加難。《就愛斷舍離》不足10萬的票房成績，恰好能夠證明這一點。ZYA曹操讀書網

2、批片再難憑口碑突圍？

普遍一般的口碑反饋。ZYA曹操讀書網

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縱觀早幾年的國內批片市場，能夠成功實現突圍的批片往往有著充足的競爭優勢，要么相比同時期的影片，在類型題材、IP等方面有著不錯的市場賣點，能夠率先吸引到觀眾，要么能夠憑借上映后的高口碑發酵，實現影片的長尾效應。ZYA曹操讀書網

舉例來看，無論是從《摔跤吧爸爸》開始崛起的一系列印度批片，還是在批片市場掀起了“懸疑風”的《看不見的客人》等懸疑類型題材批片，這些“現象級”的批片主要是靠著較高的口碑成績不斷破圈，從而獲得了不錯的市場表現。ZYA曹操讀書網

當然，以《何以為家》《綠皮書》為例，這種在國際電影節提名或獲獎的批片也是有著口碑優勢，進而實現賣座的。從這個角度來看，對于批片來說，好口碑可能是相對更為有力的“市場殺器”。ZYA曹操讀書網

回過頭來看，今年的情況明顯有所不同，能夠破億的4部批片基本上都屬于市場賣點充足的一類，口碑優勢不算明顯：《哆啦A夢：伴我同行2》和《名偵探柯南：緋色的子彈》均有著認知度較高的IP作為支撐，在內容合格的基礎上能夠實現基本盤；《人之怒》有著“動作片+杰森·斯坦森”的標簽，能夠吸引偏愛爽片的男性觀眾；基于《煙花》等奇幻日本動畫電影自身的獨特性，同屬這類影片的《你好世界》也能夠覆蓋對應的觀眾群體。ZYA曹操讀書網

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問題在于，當市場賣點成為目前批片的主要競爭優勢時，這些批片其實開始跟同時期的國產片站在了同一條起跑線上，不僅容易失去好口碑帶來的“領跑”機會，還容易被文化習俗不同、卡司陣容不熟等抵消掉市場賣點帶來的競爭力。ZYA曹操讀書網

實際上，這一點已經在當下的國內批片市場上有所體現。從票房不足千萬的這15部批片來看，貓眼、淘票票兩大購票平臺的評分在8分左右的影片占了近一半，雙7的評分在國產片中也屬于較差的表現。所以，不算高的大眾評價首先無法讓這些批片從同期的國產片中跳脫出來，更不用提之后如何實現票房的長尾效應，最終只能身陷既不叫好、又不叫座的泥潭。ZYA曹操讀書網

對于國內批片市場來說，“批片的好口碑優勢不再”值得引起更多的關注。畢竟，這個市場在疫情之后已經遭遇了進一步壓縮，再失去了好口碑的加持作用，生存壓力只會越來越大。ZYA曹操讀書網

3、無人談排片？

和影院溝通“脫節”。ZYA曹操讀書網

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從《就愛斷舍離》來看，對影片本身的期待值其實不小。一方面，擔任女主角的茱蒂蒙·瓊查容蘇因之前憑借《天才槍手》有了一定的認知度，這部泰國批片在2017年的國內市場上拿下了2.71億的不錯成績。ZYA曹操讀書網

另一方面，《就愛斷舍離》獲得了第15屆大阪亞洲電影節的最佳影片獎，并在第14屆亞洲電影大獎中榮獲1個獎項和1個提名。這能夠幫助影片給到市場和大眾一定的內容信心，從而爭取更多的排片占比。ZYA曹操讀書網

然而，對于《就愛斷舍離》的期待沒有實現多少實質性轉化，影片的市場表現十分“慘淡”：上映前兩日的排片占比只有0.5-0.6%，獲得的票房落在了2-3萬之間。甚至對于大部分觀眾而言，他們并不清楚《就愛斷舍離》已經上映。ZYA曹操讀書網

那么，《就愛斷舍離》為什么會悄無聲息地撲街了呢？實際上，從《就愛斷舍離》的宣發動作來看，影片無人問津可以說是意料之內的結果。畢竟，除了預告片、海報等常規物料在各大線上渠道進行投放之外，《就愛斷舍離》沒在宣發上下更多的功夫，不能得到更多影片信息的觀眾自然無法產生觀影的興趣。ZYA曹操讀書網

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不僅如此，悅幕咨詢的幾位院線負責人表示，“《就愛斷舍離》的發行方完全沒有找過來談排片”，他們認為商業價值不太高，便讓影院自主進行該影片的排片。這一點得到了不少影院經理的肯定，“有人問了就排上一場，問的人多了就來一場黃金場次，大多數時間還是沒人問的，自然不會排”。ZYA曹操讀書網

對于《就愛斷舍離》這樣的批片來說，吸引的觀眾首先是較為有限的影迷群體，然后在這些好評發酵的基礎上，往往需要借助下足了功夫的宣發手段才能實現破圈。但現在，先不說這些批片的口碑優勢并不明顯，單單失去了宣發的推動力這一點，基本上就難以讓這些批片獲得更多的關注和票房成績。ZYA曹操讀書網

從這個角度來看，目前的大多數批片陷入了一個“可有可無”的困境。市場自然需要這些數量不算少的批片上映，充分發揮“填充市場”的作用，但“口碑優勢不明顯”和“宣發不足”這兩只攔路虎讓這些批片無聲撲街，沒能帶來多少實際幫助，似乎上映不上映沒有太大的影響。對于批片市場來說，這并不是一個好信號。ZYA曹操讀書網