網絡電影搶位戰升級，愛騰優不甘成為“備選項”
圖片來源@視覺中國
文 | 文娛商業觀察，作者 |?富貴
網絡電影的班底開始涌現“院線血液”。
6月7日，在2021騰訊視頻影視年度發布會上，騰訊視頻宣布正與星輝公司進行自制電影戰略合作，周星馳也通過VCR表達了與騰訊視頻合作的期待。
一周后，寧浩的壞猴子影業在成立十周年之際于上海舉行“S+”2021年度品牌發布會，攜全新Logo出現的壞猴子影業不僅首曝了“S+”年度片單計劃，還宣布已與愛奇藝達成網絡電影戰略合作，計劃推出《火星計劃》《最后和你唱首歌》兩部作品。
周星馳、寧浩攜自家公司前后入局網絡電影市場，關于網絡電影的種種發展討論被順理成章的推到了一個新高度，可若追根溯源，自始至終，站在周星弛、寧浩背后的愛騰優才是最賣力的助推者。
而面對正走向更內卷的競爭現狀，三家也在不遺余力的確保自己成為市場C位的“必選項”，而非“備選項”。
從貧瘠走向肥沃
2014年3月18日，愛奇藝第一次提出了“網絡大電影”的概念，可在此之后很長的一段時間內，網絡電影的產量雖火速邁入了“噴涌”階段，但蜂擁而來的掘金者卻始終收獲寥寥，愛奇藝以及后續相繼入局的優酷、 騰訊視頻也遲遲難將其打造成拉動平臺發展的中堅力量。
道路是曲折的，但好在終于迎來了光亮。
《2020年中國網絡電影行業年度報告》顯示，2020年上新網絡電影中，共79部影片分賬破千萬，同比增加41部；千萬級影片票房規模13.9億元，同比增長125%。
與此同時，精品化成效顯著，頭部影片迎來爆發式增長。正片有效播放在1000萬以下的影片同比減少103部，正片有效播放在5000萬以上的影片同比增加15部，達26部，其中，《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》3部影片的正片有效播放破億。
網絡電影已然成為了優愛騰搶奪會員的重要砝碼之一，但這份光亮的到來，絕不僅是疫情的功勞，更關鍵的是“提質減量”的市場大共識的達成，平臺通過更新和細化分賬規則加磅激勵優質內容和全方位營銷支持，以及借力科技優化基礎設施建設，竭力營造更高效、更便捷的創作環境。
所以我們看到，雖然線下娛樂隨著疫苗的普及逐步正常化,疫情紅利消退,可網絡電影市場在今年目前的表現依舊稱得上可圈可點。
一方面，愛騰優在今年春節期間聯合開啟了首個網絡電影春節檔；另一方面，依據愛騰優官方數據，截至5月底，三家平臺共有29部影片分賬破千萬，千萬級影片票房總規模超4.5億元，其中，愛奇藝貢獻了1.896億元（13部）、騰訊視頻1.887 億元（11部）、優酷0.746億元（5部）。
三種搶位邏輯
僅從千萬級影片的數量和票房規模看，愛奇藝今年目前再次延續了領跑地位，騰訊視頻次之，優酷仍需要更用心的追趕。
但這并不意味著競爭已經塵埃落定，畢竟2021年的進度條才剛要過半，網絡電視市場也正在闊步邁入發展新階段，一切仍存在諸多變數。基于此，愛騰優誰能在今年笑到最后，誰又能累積更多成為市場C位“必選項”的底氣，接下來的排兵策略和內容成色至關重要。
從“云影院”品牌落地來看，愛奇藝開始籌謀更大的布局。
依據介紹，該影院內容主要由“PVOD模式發行的院線電影”“定級為S的網絡電影”和“愛奇藝出品電影”三類內容構成，分利體系由片方自主定價、用戶單片付費兩方構成，值得注意的是，PVOD影片分賬比例將由35%提升為42%。
這意味著選擇在愛奇藝“云影院”首發的電影將獲得更清晰、更系統的平臺服務規劃，與此同時，愛奇藝還強調，平臺出品電影將通過院線首發和網絡首發兩種模式與用戶見面，也就是說，《掃黑·決戰》之后，愛奇藝仍會繼續進軍院線電影市場，而在方式上，愛奇藝透露為平臺主投主控。
內容方面，愛奇藝從圈層用戶需求出發，劃分了時代弧光、全員硬核、東方經典、青春無悔、快樂至上、奇思妙想六大內容賽道，分別對應現實和戰爭歷史、熱血燃情類型片、武俠玄幻、青春、喜劇、科幻六大類型，計劃攜手多位實力派電影人和演員推出33部作品。
對比來看，騰訊視頻在布局上更偏重“激勵的力量”。
以今年1月1日起上線的千萬級分賬票房影片為門檻，騰訊視頻在今年4月舉辦的私享匯上宣布成立“追光者俱樂部”。依據介紹，在6個月的團員身份有效期內，騰訊視頻將為進入俱樂部的9個合作方提供包括媒體資源、平臺團隊一對一專項服務等在內的多種福利。
一個多月后，在2021騰訊視頻影視年度發布上，騰訊視頻再次宣布將圍繞助力內容升級的目標為合作方提供更多利好，具體措施包括在自制電影方面鏈接優質團隊，開放IP合作、加大資金投入，以及發布2021年度騰訊視頻網絡電影內容激勵計劃等。
至于內容，依據騰訊視頻公布的精品電影合作計劃片單，其也選擇了多元化開發的路線，但六大主要內容板塊所對應的題材類型與愛奇藝存在差異，典型為以《鬼吹燈》系列為代表的冒險類，以及以《狐妖小紅娘·月紅 2》為代表的動畫類。
從新增輿情分析、搜索指數、站內熱度、預約人數實時可監測四大數據功能，以及上線自助營銷工具，到升級網絡電影合作模式和推廣資源，優酷今年的重心在完善與優化平臺服務和基建，而在內容方面，優酷至今還未發布今年的網絡電影片單。
盡管如此，結合其去年推出怪獸類型廠牌“怪獸制燥”的動作，以及在今年已推出的影片看，怪獸電影仍是其核心發力點，其次為喜劇和冒險類。
“質變風暴”將至？
邏輯各異，但愛騰優成為“必選項”的關鍵突破方向卻只有一個——生產更多精品內容。
一個事實是，網絡電影的觀眾口碑仍難登大堂。
據文娛君統計，截止發稿前，在愛騰優產出的29部千萬級影片中，豆瓣評分過及格線的共有愛奇藝《浴血無名川》《掃黑英雄》、騰訊視頻《興安嶺獵人傳說》三部，分別為6.2、6.0、6.1；過5分線的僅有優酷《興風作浪3》一部，余下25部皆處于5分線以下或未出評分。
正是基于這一現實情況，才有聲音認為——周星弛、寧浩的入局將推動網絡電影的“質變風暴”起勢，但在文娛君看來，這份起勢的到來是存在較大不確定性的。
在周星馳與騰訊視頻官宣合作的4天前，新文化向香港國際仲裁中心提出申請，要求周星馳回購新文化持有的40%PDAL股權，并擬通過Young&Young向周星馳要求回購5%PDAL股權，本息共計8.41億元。
時間點如此微妙，很難不讓人猜想，周星馳與騰訊視頻的合作很可能是迫于財務糾紛壓力，但也有人表示，無論原因是何，周星馳的入局勢必會給網絡電影帶來不少活力。
不置可否，周星馳的票房號召力依舊是可觀的，但其卻越來越難給觀眾、市場制造驚喜，這一點從《新喜劇之王》的豆瓣評分就能清楚感受到。
無獨有偶，寧浩的壞猴子影業近兩年推出的作品品質也并不出挑，正在上映的《熱帶往事》只拿到了6.5的豆瓣口碑，上映12天累積票房不過6000多萬。
值得注意的是，《火星計劃》《最后和你唱首歌》的導演趙大地、王立凡皆為新人導演，寧浩會否參與制作，或者以何種身份參與，現在仍是問號。
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