戲精桃花源獲數千萬元天使輪融資，打造城市沉浸游樂園
「戲精桃花源」項目近日宣布獲得由五源資本與黑蟻資本聯合領投的數千萬元天使輪融資，項目致力于為新一代年輕消費者在城市的核心區域打造屬于他們的沉浸式游樂園。首個項目計劃于年底在北京雙井區域的 Viva 北京富力廣場開業，場地近三千平米。
戲精桃花源由北京戲精文化出品打造，創始人朱子龍表示，項目秉承了戲精文化 “只做國風” 的風格，以桃花源為背景，通過沉浸式空間、實景演員、劇情和游戲機制，結合零售、餐飲、體驗等業態，用空間內容來引導和帶動消費，打造線下的綜合娛樂業態。
戲精桃花源團隊構成包括來自電影、話劇、舞臺以及游戲等多行業的精英，此前團隊已于 2018 年打造沉浸互動演劇品牌 “INX 戲精學院”，在實景娛樂和年輕人消費方面有著豐富的經驗。
該項目延續了戲精文化的過往項目中以國風、二次元和三坑受眾為核心的用戶畫像。取名為「戲精桃花源」，希望體驗者可以從進入空間開始，開啟一段平行世界般的新旅程，感受不同的人生體驗。
朱子龍判斷，近年來消費者對于場景消費與沉浸式體驗消費的需求明顯增加，年輕的客戶群體秉承著例如 “顏值即正義”、“體驗至上” 的新的理念和訴求，消費能力也在逐步增強，這為空間內容行業帶來了新的契機，大量的年輕人消費熱情無處安放，戲精桃花源即應此而生。
朱子龍還透露，戲精桃花源有三大核心標簽，即：國風、線下社交與自由開放的世界觀。
具體而言他認為，不同于以往的消費浪潮，國風的興起是國家經濟實力雄厚必然帶來的民族自信與文化自信的表現，而這客觀上也引領和推動了民眾對國風國潮的鐘愛，并會長期持續。沉浸式體驗則滿足了年輕人沉浸共情、表達自我的消費需求，吸引標簽相似的族群相聚，成為線下社交的全新體驗；而在打造自由開放的世界觀方面，戲精桃花源主打 “平行世界感”，區別于傳統的故事還原或線性體驗方式，其擁有一套完整的世界體系與背景，結合開放世界、養成和 Roguelike 等機制，為用戶打造《西部世界》般的城市沉浸游樂園。
業態方面，戲精桃花源將包含以年輕人為核心畫像的吃喝玩樂和各類體驗業態。朱子龍也希望可以跟眾多有趣的年輕品牌一起，將他們的品牌與場景內的故事內容進行聯動，打造更加生動有趣的消費場景和品牌故事。
中國線下娛樂形態的結構正在發生變化。一方面，據艾瑞咨詢，2019 年中國劇本殺市場規模達 109.7 億元，同比增長 68%；2020 年即便線下店受疫情沖擊明顯，但行業整體仍逆勢實現 7% 增速；預計到 2021 年中國劇本殺行業市場規模將增至 170.2 億元。另一方面，同樣受到疫情影響的內地電影市場，2020 全年總票房為 204.17 億元。
在朱子龍看來，沉浸式體驗項目搶占的是用戶的線下時間，而同樣可以消費線下時間的場所還有電影院、KTV、游戲廳等，戲精桃花源意在爭奪此類時間，欲替代其成為年輕人新的線下娛樂消費目的地。
注：具體融資金額由投資方或企業方提供，動點科技不做任何背書。
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