品牌方大撤退，內娛還頂?shù)米《嗌佟皡峭疄摹保?/h1>
作者 :鈦媒體 App 2021-07-20 11:52:49 審稿人 : admin 圍觀 : 次 評論
文 | 犀牛娛樂，作者｜胖部，編輯｜樸芳
7月18日、19日，吳亦凡事件全網(wǎng)屠榜。
這件從月初因為都美竹本人發(fā)布微博點名吳亦凡開始、最初被認為是另一次明星丑聞的事件，正在越來越成為一件嚴肅的社會事件。讓輿論聲量達到高潮的，是7月18日都美竹接受采訪時稱，吳亦凡以各種方式物色、誘騙年輕女性發(fā)生關系，包括自己在內的受害者遠超8人，其中包括2名未成年女性。
當日多個相關微博熱搜上榜，#都美竹 站出來吧像個男人#、#韓束與吳亦凡解約#先后沖上熱搜第一，并持續(xù)了較長時間；#都美竹 采訪#閱讀量目前已超20億。每次吳亦凡合作的品牌方宣布解約，幾乎都能成為熱搜話題。
7月19日早上8點，吳亦凡方面終于做出回應，其本人發(fā)了一條帶有9個感嘆號的微博，否認了爆料中的一切行為，其工作室還宣布已啟動法律追責程序并完成報案工作。7月19日晚，吳亦凡工作室發(fā)出的十點澄清快速淹沒在十多萬評論的口誅筆伐中。
這并沒能阻止局面雪崩。越來越多女性先后開始在微博公開發(fā)聲，宣稱自己也曾是受害者或成為潛在對象。一開始是林西婭、小G娜、秦牛正威等曾經(jīng)的曝光者或緋聞對象，然后是張丹三、魏雨欣、LemonBrandyyy、w1xxx、你又不是小章、於佳怡等近20位女性，牽涉人數(shù)不斷刷新。幾乎每一位發(fā)出微博或聊天記錄后都曾登上熱搜。
品牌方的大撤退成為對吳亦凡團隊的沉重打擊。截至19日下午15時24分，騰訊視頻官博發(fā)文宣布終止合作，吳亦凡的內地商務合作已經(jīng)全部解約。
截至20日凌晨00:50，已經(jīng)有樂堡啤酒、保時捷中國、路易威登、寶格麗等多個品牌宣告終止合作，歐萊雅男士還未有回應，有解讀認為這些海外高奢品牌審核鏈條比較長，但更像是經(jīng)歷了和吳亦凡團隊的一番拉鋸，如路易威登曾將吳亦凡相關微博轉為不可見，但后來又放開權限，而在公告中還強調是“暫時”終止合作，“直至司法調查結果公布”。
目前，雙方都已宣告啟動法律程序，事件真實情況還有待查明。但經(jīng)過此次事件，吳亦凡的個人品牌已經(jīng)遭遇了毀滅性打擊，在一段時間內更將成為內容風險區(qū)。對于品牌合作方、影視綜的出品方和個人業(yè)務來說，這場“吳妄之災”都是一次幾乎無可挽救的“黑天鵝”事件。
品牌解約、劇綜迷途、公司注銷，商業(yè)價值雨打風吹去
7月18日，都美竹接受采訪的相關信息開始掀起聲量時，包括良品鋪子、蘭蔻等品牌就已經(jīng)將吳亦凡代言的官宣微博設置了權限。但發(fā)聲動作還是相對謹慎的，彼時除了都美竹本人發(fā)博和一些聊天記錄，似乎事情未成定局。
但事實證明，隨著事件逐漸發(fā)酵，類似的發(fā)聲越早越好。當日晚19點，韓束首先通過官博對吳亦凡發(fā)出《解約告知函》，終止與吳亦凡的一切合作關系。
而就在當晚的韓束天貓旗艦店直播中，原本只有幾十人觀看的小直播間創(chuàng)造了近370萬次觀看，累計銷售額突破680萬元，銷量超過2.58萬件。兩位主播也因為對事件的真實反應和熱度承接，獲得了不少好評，#韓束直播間#一度沖上熱度第四位。這或許是大眾輿論對事件態(tài)度的一個佐證。
如今隨著大眾對于明星運營的重點越來越清楚，品牌代言因其對明星的重要性尤其受到關注。韓束宣布解約之后，良品鋪子、云聽APP等隨后跟上，一些發(fā)聲明不及時的品牌如蘭蔻甚至因此登上熱搜。
根據(jù)其粉絲早前整理，此前，吳亦凡的代言包括蘭蔻、歐萊雅男士、滋源、得寶、韓束、路易威登、寶格麗、保時捷中國賽車運動代言人，以及包含康師傅冰紅茶、立白在內的快消品牌，和擔任騰訊旗下騰訊視頻和《王者榮耀》兩大王牌產品的代言人。
2021年初，曾有網(wǎng)友爆料吳亦凡與路易威登簽的三年約總金額達2000萬美元。以此計算，隨著路易威登等海外品牌進一步與吳亦凡解約，損失將達數(shù)億元。可作為參考的是，2020年福布斯中國名人榜將吳亦凡排在榜單第八位。
除了品牌代言，其個人影視作品能否上線也成為未知數(shù)。除了備受關注的古裝劇《青簪行》，浙江衛(wèi)視綜藝《青春環(huán)游記3》總導演吳彤此前曾透露擬邀請吳亦凡作為嘉賓，但后續(xù)沒有什么聲音。
同樣受到?jīng)_擊的還包括吳亦凡及其親屬成立的公司。2018年，他創(chuàng)立了個人潮服品牌A.C.E，目前由其母親吳秀芹注冊的星睿文化傳媒有限公司依然是股東之一；2019年，吳亦凡成立個人音樂廠牌“20XXCLUB”，所有人天津凡世文化傳媒有限公司實際控制人為吳亦凡的表哥吳林。
7月19日晚，#吳亦凡表哥關聯(lián)的多家公司接連注銷清算#再上微博熱搜，指出吳林115家關聯(lián)公司在2020年以來已進行注銷備案和清算。網(wǎng)友因此質疑吳亦凡公司存在稅務問題，目前還不確定是否有后續(xù)相關調查。
雖然吳亦凡近年來熱度有所下降，但商業(yè)價值始終在國內明星中排在前列。而隨著此次事件的爆發(fā)，接下來吳亦凡無論是否需要接受法律的制裁，關于道德的指責也無法規(guī)避，商業(yè)方面的可能性可以說已經(jīng)被卡死。而他所牽扯的行業(yè)和品牌，也要因此承擔巨大損失。類似的事件真的無法杜絕嗎？
“吳妄之災”來了？頂不住也要頂
如果復盤吳亦凡事件中各大品牌的表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)大家都熟練得讓人心疼。
一是共性的操作節(jié)奏，事件出現(xiàn)后先將吳亦凡相關代言微博迅速調整為僅自己可見，等待后續(xù)訊息，能夠確認事件走向后再迅速宣布解約；二是對輿論趨勢的判斷，如果能裁定對方可能對品牌造成傷害，那么顯然解約聲明越早發(fā)越有利。
從此前的明星吸毒事件再到近期的鄭爽代孕事件，明星翻車在近年來變得越來越頻繁，對于品牌方、影視綜出品和制作方來說，挑選藝人的風險正變得越來越大。
這一方面是因為更加通暢的訊息渠道，給普通人提供了發(fā)聲機會；另一方面，網(wǎng)絡環(huán)境的變化，讓掌握話語權的大眾對類似事件的容忍度越來越低。所以如果反應不夠快、不夠堅決，對明星綁定品牌的影響還將擴大。中國演出行業(yè)協(xié)會19日發(fā)博表示“無論法律制裁，還是自律懲戒，都需要依據(jù)事實，不能僅憑‘網(wǎng)絡爆料’”，立刻陷入了巨大爭議。
如今，品牌方和內容制作行業(yè)通過協(xié)議和合同預防明星負面事件已經(jīng)是慣例。許多品牌在與藝人合作時，都會在合同中寫明“如藝人在合作期間因為個人行為或言論招致重大輿情危機，引起負面事件，品牌可以要求明星賠償相應損失。如果違反，品牌也可以發(fā)出立即生效的通知終止代言。”
但正如此次事件中各家的時機選擇一樣，如何衡定是否形成輿論危機其實還是個相對模糊的概念，而對此的反應速度，在危機公關中具有相當高的價值，甚至如韓束還能因此“因禍得福”。對品牌方來說，這往往是公關能力的一次大考；當然，沒人喜歡大考。
影視綜出品方可能的應對措施，就是對內容重新剪輯或使用近兩年的AI換臉，如去年的《三千鴉殺》就以AI換臉替下了問題藝人劉露，但實際效果“嚇壞了”不少觀眾；而最壞打算就是重拍，此前《巴清傳》曾在高云翔涉嫌性侵后邀請李晨重拍男主戲份，成本高達7000萬。無論以哪種途徑，劇組都要承擔大量有形和無形的損失。
而對于泛娛樂行業(yè)，更可慮的是一系列劣跡藝人帶來的負面影響。去年隨著一系列偶像“塌房”和飯圈問題，許多網(wǎng)絡評論越來越愛說“內娛完蛋了”。而對行業(yè)現(xiàn)象和從業(yè)人員道德的失去信心，正在轉化為對行業(yè)整體和產出內容的負面印象。
對此，今年2月5日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布新制定的《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》，提出了15項明令禁止的行為。辦法規(guī)定，根據(jù)演藝人員違反從業(yè)規(guī)范情節(jié)輕重及危害程度，分別實施1年、3年、5年和永久等不同程度的行業(yè)聯(lián)合抵制。
除了有關部門政策層面的導向，各公司加強管理能力、推動工業(yè)化流程也是重要一環(huán)，目前多位違反公序良俗的劣跡藝人，身邊團隊也都存在不同程度的問題。但最關鍵的還是明星自己，需要建立作為公眾人物的自覺，承擔起應負的社會責任。
品牌方對于泛娛樂行業(yè)的價值不言而喻，而如果類似事件得不到控制，品牌或許會因為越來越嚴重的風險，對于代言和廣告投入更加謹慎，這樣的局面是行業(yè)不希望看到的。類似的“公關大考”，真的不能再多了。
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文 | 犀牛娛樂，作者｜胖部，編輯｜樸芳
7月18日、19日，吳亦凡事件全網(wǎng)屠榜。
這件從月初因為都美竹本人發(fā)布微博點名吳亦凡開始、最初被認為是另一次明星丑聞的事件，正在越來越成為一件嚴肅的社會事件。讓輿論聲量達到高潮的，是7月18日都美竹接受采訪時稱，吳亦凡以各種方式物色、誘騙年輕女性發(fā)生關系，包括自己在內的受害者遠超8人，其中包括2名未成年女性。
當日多個相關微博熱搜上榜，#都美竹 站出來吧像個男人#、#韓束與吳亦凡解約#先后沖上熱搜第一，并持續(xù)了較長時間；#都美竹 采訪#閱讀量目前已超20億。每次吳亦凡合作的品牌方宣布解約，幾乎都能成為熱搜話題。
7月19日早上8點，吳亦凡方面終于做出回應，其本人發(fā)了一條帶有9個感嘆號的微博，否認了爆料中的一切行為，其工作室還宣布已啟動法律追責程序并完成報案工作。7月19日晚，吳亦凡工作室發(fā)出的十點澄清快速淹沒在十多萬評論的口誅筆伐中。
這并沒能阻止局面雪崩。越來越多女性先后開始在微博公開發(fā)聲，宣稱自己也曾是受害者或成為潛在對象。一開始是林西婭、小G娜、秦牛正威等曾經(jīng)的曝光者或緋聞對象，然后是張丹三、魏雨欣、LemonBrandyyy、w1xxx、你又不是小章、於佳怡等近20位女性，牽涉人數(shù)不斷刷新。幾乎每一位發(fā)出微博或聊天記錄后都曾登上熱搜。
品牌方的大撤退成為對吳亦凡團隊的沉重打擊。截至19日下午15時24分，騰訊視頻官博發(fā)文宣布終止合作，吳亦凡的內地商務合作已經(jīng)全部解約。
截至20日凌晨00:50，已經(jīng)有樂堡啤酒、保時捷中國、路易威登、寶格麗等多個品牌宣告終止合作，歐萊雅男士還未有回應，有解讀認為這些海外高奢品牌審核鏈條比較長，但更像是經(jīng)歷了和吳亦凡團隊的一番拉鋸，如路易威登曾將吳亦凡相關微博轉為不可見，但后來又放開權限，而在公告中還強調是“暫時”終止合作，“直至司法調查結果公布”。
目前，雙方都已宣告啟動法律程序，事件真實情況還有待查明。但經(jīng)過此次事件，吳亦凡的個人品牌已經(jīng)遭遇了毀滅性打擊，在一段時間內更將成為內容風險區(qū)。對于品牌合作方、影視綜的出品方和個人業(yè)務來說，這場“吳妄之災”都是一次幾乎無可挽救的“黑天鵝”事件。
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7月18日，都美竹接受采訪的相關信息開始掀起聲量時，包括良品鋪子、蘭蔻等品牌就已經(jīng)將吳亦凡代言的官宣微博設置了權限。但發(fā)聲動作還是相對謹慎的，彼時除了都美竹本人發(fā)博和一些聊天記錄，似乎事情未成定局。
但事實證明，隨著事件逐漸發(fā)酵，類似的發(fā)聲越早越好。當日晚19點，韓束首先通過官博對吳亦凡發(fā)出《解約告知函》，終止與吳亦凡的一切合作關系。
而就在當晚的韓束天貓旗艦店直播中，原本只有幾十人觀看的小直播間創(chuàng)造了近370萬次觀看，累計銷售額突破680萬元，銷量超過2.58萬件。兩位主播也因為對事件的真實反應和熱度承接，獲得了不少好評，#韓束直播間#一度沖上熱度第四位。這或許是大眾輿論對事件態(tài)度的一個佐證。
如今隨著大眾對于明星運營的重點越來越清楚，品牌代言因其對明星的重要性尤其受到關注。韓束宣布解約之后，良品鋪子、云聽APP等隨后跟上，一些發(fā)聲明不及時的品牌如蘭蔻甚至因此登上熱搜。
根據(jù)其粉絲早前整理，此前，吳亦凡的代言包括蘭蔻、歐萊雅男士、滋源、得寶、韓束、路易威登、寶格麗、保時捷中國賽車運動代言人，以及包含康師傅冰紅茶、立白在內的快消品牌，和擔任騰訊旗下騰訊視頻和《王者榮耀》兩大王牌產品的代言人。
2021年初，曾有網(wǎng)友爆料吳亦凡與路易威登簽的三年約總金額達2000萬美元。以此計算，隨著路易威登等海外品牌進一步與吳亦凡解約，損失將達數(shù)億元。可作為參考的是，2020年福布斯中國名人榜將吳亦凡排在榜單第八位。
除了品牌代言，其個人影視作品能否上線也成為未知數(shù)。除了備受關注的古裝劇《青簪行》，浙江衛(wèi)視綜藝《青春環(huán)游記3》總導演吳彤此前曾透露擬邀請吳亦凡作為嘉賓，但后續(xù)沒有什么聲音。
同樣受到?jīng)_擊的還包括吳亦凡及其親屬成立的公司。2018年，他創(chuàng)立了個人潮服品牌A.C.E，目前由其母親吳秀芹注冊的星睿文化傳媒有限公司依然是股東之一；2019年，吳亦凡成立個人音樂廠牌“20XXCLUB”，所有人天津凡世文化傳媒有限公司實際控制人為吳亦凡的表哥吳林。
7月19日晚，#吳亦凡表哥關聯(lián)的多家公司接連注銷清算#再上微博熱搜，指出吳林115家關聯(lián)公司在2020年以來已進行注銷備案和清算。網(wǎng)友因此質疑吳亦凡公司存在稅務問題，目前還不確定是否有后續(xù)相關調查。
雖然吳亦凡近年來熱度有所下降，但商業(yè)價值始終在國內明星中排在前列。而隨著此次事件的爆發(fā)，接下來吳亦凡無論是否需要接受法律的制裁，關于道德的指責也無法規(guī)避，商業(yè)方面的可能性可以說已經(jīng)被卡死。而他所牽扯的行業(yè)和品牌，也要因此承擔巨大損失。類似的事件真的無法杜絕嗎？
“吳妄之災”來了？頂不住也要頂
如果復盤吳亦凡事件中各大品牌的表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)大家都熟練得讓人心疼。
一是共性的操作節(jié)奏，事件出現(xiàn)后先將吳亦凡相關代言微博迅速調整為僅自己可見，等待后續(xù)訊息，能夠確認事件走向后再迅速宣布解約；二是對輿論趨勢的判斷，如果能裁定對方可能對品牌造成傷害，那么顯然解約聲明越早發(fā)越有利。
從此前的明星吸毒事件再到近期的鄭爽代孕事件，明星翻車在近年來變得越來越頻繁，對于品牌方、影視綜出品和制作方來說，挑選藝人的風險正變得越來越大。
這一方面是因為更加通暢的訊息渠道，給普通人提供了發(fā)聲機會；另一方面，網(wǎng)絡環(huán)境的變化，讓掌握話語權的大眾對類似事件的容忍度越來越低。所以如果反應不夠快、不夠堅決，對明星綁定品牌的影響還將擴大。中國演出行業(yè)協(xié)會19日發(fā)博表示“無論法律制裁，還是自律懲戒，都需要依據(jù)事實，不能僅憑‘網(wǎng)絡爆料’”，立刻陷入了巨大爭議。
如今，品牌方和內容制作行業(yè)通過協(xié)議和合同預防明星負面事件已經(jīng)是慣例。許多品牌在與藝人合作時，都會在合同中寫明“如藝人在合作期間因為個人行為或言論招致重大輿情危機，引起負面事件，品牌可以要求明星賠償相應損失。如果違反，品牌也可以發(fā)出立即生效的通知終止代言。”
但正如此次事件中各家的時機選擇一樣，如何衡定是否形成輿論危機其實還是個相對模糊的概念，而對此的反應速度，在危機公關中具有相當高的價值，甚至如韓束還能因此“因禍得福”。對品牌方來說，這往往是公關能力的一次大考；當然，沒人喜歡大考。
影視綜出品方可能的應對措施，就是對內容重新剪輯或使用近兩年的AI換臉，如去年的《三千鴉殺》就以AI換臉替下了問題藝人劉露，但實際效果“嚇壞了”不少觀眾；而最壞打算就是重拍，此前《巴清傳》曾在高云翔涉嫌性侵后邀請李晨重拍男主戲份，成本高達7000萬。無論以哪種途徑，劇組都要承擔大量有形和無形的損失。
而對于泛娛樂行業(yè)，更可慮的是一系列劣跡藝人帶來的負面影響。去年隨著一系列偶像“塌房”和飯圈問題，許多網(wǎng)絡評論越來越愛說“內娛完蛋了”。而對行業(yè)現(xiàn)象和從業(yè)人員道德的失去信心，正在轉化為對行業(yè)整體和產出內容的負面印象。
對此，今年2月5日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布新制定的《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》，提出了15項明令禁止的行為。辦法規(guī)定，根據(jù)演藝人員違反從業(yè)規(guī)范情節(jié)輕重及危害程度，分別實施1年、3年、5年和永久等不同程度的行業(yè)聯(lián)合抵制。
除了有關部門政策層面的導向，各公司加強管理能力、推動工業(yè)化流程也是重要一環(huán)，目前多位違反公序良俗的劣跡藝人，身邊團隊也都存在不同程度的問題。但最關鍵的還是明星自己，需要建立作為公眾人物的自覺，承擔起應負的社會責任。
品牌方對于泛娛樂行業(yè)的價值不言而喻，而如果類似事件得不到控制，品牌或許會因為越來越嚴重的風險，對于代言和廣告投入更加謹慎，這樣的局面是行業(yè)不希望看到的。類似的“公關大考”，真的不能再多了。
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