觸寶大數據游戲系列洞察：休閑游戲新亮點一覽 復合玩法探索歐美市場
休閑游戲的玩法隨著用戶分層而出現多種新類型玩法，在快速獲客的超休閑游戲之外，不同地區的休閑游戲也在不斷進化，相比之下原有的玩法同質化較多出圈概率較小，很多游戲在探索復合性玩法，延長用戶的生命周期，提升付費意愿與廣告的展示效果。在區域方面，歐美地區仍然是迭代最快，玩法最多元化的地區，適合新玩法的迭代。觸寶 (NYSE:CTK) 大數據研究院根據本年度以來的增長狀況和玩法變化梳理上半年發展狀況，為下半年趨勢提供參考。
在休閑類玩法中，仍以裝扮與三消類玩法為主要玩法，超過了頭部增長應用的 50%。這也是吸引用戶的最常見玩法，但為了打破同質性玩法造成的競爭，除了游戲性與手感上進行升級，也在玩法上面增加了很多復合元素，增加老用戶對游戲的粘性，這類新元素主要集中于裝扮、經營等輕型模擬玩法，面向的用戶主要為對情感陪伴需求要求更高的的女性用戶。此外，專注于解壓需求的模擬物理游戲增加的也比較多，更垂直于都市解壓用戶。目前復合元素的玩法占整體玩法的比重不大，用戶對休閑的需求也決定了開發者在探索玩法時需要注重玩法與游戲重度方面的平衡。
休閑游戲在發展過程中，用戶習慣的玩法逐漸定型，包括三消類，模擬經營類，寵物互動類，裝扮類等解壓玩法，因此對開發者性價比較高的方式在已有熱門玩法上進行嘗試和改造。由于休閑游戲和超休閑游戲主要面向的玩家范圍正在擴充，隨著大量同質化換皮游戲出現，原有玩家逐漸出現審美疲勞。復合類玩法將經營、換裝、模擬、消除，跑酷等等元素進行組合，重復性的玩法主要用于用戶通關，解鎖道具進行主線的關卡，一般主線關卡反而游戲性較弱，以裝扮，角色扮演劇情為主，主要迎合女性用戶群體。?這類玩法增加了重復性玩法的?游戲性，同時也提升了游戲的陪伴感。
通過對于各重點市場活躍度增長較快的休閑游戲的統計，觸寶 (NYSE:CTK)?大數據研究院發現，在頭部熱門復合玩法的休閑游戲中，德國明顯對這類游戲更為偏好，以及法國、印尼、美國等地，頭部應用均有較長的生命周期。主要集中于模擬經營和三消，值得一提的是，大部分復合玩法都是與三消玩法進行的組合，目前結合的較好的開發者是 Playrix 的夢幻花園系列，未來除了裝扮之外的其他玩法與三消的結合也是未來爆款可能出現的一個要素。
各國之間對玩法也有所偏愛，因此這類國家在重點玩法中也會有所偏好，從頭部游戲中各種玩法的占比來看，寵物模擬玩法在發達市場較為通行，這類玩法中很容易與著名卡通 IP 融合，出現爆款， 2D 卡通仍然是移動游戲中最受歡迎的藝術風格，這類風格也吸引了年輕用戶。裝扮類玩法則很明顯的出現了東南亞偏好的傾向，因為當地休閑類游戲的女用戶占絕對優勢，當地也會在游戲中添加部分更吸引與女性用戶的元素。可以說，2D 卡通及相關 IP 以及女性偏好的鮮艷色彩，易上手以及陪伴感的元素都引起女性的興趣。
觸寶大數據統計了各地區頭部休閑類游戲中當地獨有的游戲比例，發現歐美地區比例最低，只有 8%-16%。即美洲與歐洲審美與全球最為通行，當地的官方語言與游戲習慣由于文化輸出世界其他地區也較為熟悉。習慣已經下沉到了其他地區，當地引領了游戲玩法的趨勢潮流。當地的用戶對新玩法和復合玩法的評價也會更高，可以更快速的迭代出合適版本。相比之下，非洲地區與東南亞地區的游戲有較多地域特征，他們的習慣與發達市場接軌較慢，也更容易受本土硬件和運營商的影響。
在各地的排名最高的特有應用中既包含了文化特色也有當地玩法習慣的影響。在全球投放時仍需要注意各地本土化的特征，加入適用當地使用習慣的新玩法。在熱門玩法中，歐美地區習慣快速玩法，而日韓地區則更偏重于對種植、農場玩法的偏好，女性更偏好動物等 “萌” 元素的加入，消除作為傳統休閑類玩法，在非洲更為通行，當地適合簡單直白的消除玩法，其他更重，玩法多元的游戲可以進入其他市場。部分開發者選擇與一些卡通 IP 聯動，快速獲客。
在冷門玩法上，區域之間各有偏好，歐洲地區不在其他地區出現的頭部游戲中排名最高的獨有游戲是 DR Ramasjang，是丹麥的一款幼教游戲，另外博彩類游戲在印度等新興市場的盛行也證明用戶對于物質和現金激勵較為敏感，這類元素可以擴大玩家群體，培養用戶的游戲習慣。因 Z 世代的增長讓用戶對游戲中的社交元素的需求增長。復合的較多的玩法有裝扮加跑酷，寵物模擬加裝扮，以及桌游加社交元素。隨著用戶范圍的擴展，用戶對游戲工具屬性需求下降，轉而向社交屬性上升，這給很多休閑類游戲獲得更堅固護城河，更長生命周期帶來機遇，此外這些玩法大多數偏重女性向，仍需女性相關的元素添加。在各地的排名最高的特有應用中既包含了文化特色也有當地玩法習慣的影響。在全球投放時仍需要注意各地本土化的特征，加入適用當地使用習慣的新玩法。
結論
- 各地隨著市場發展都開拓出了更加復合型的玩法分層次吸引受眾，其中裝扮，經營等最容易與需要重復性操作的射擊、消除等玩法進行結合，大部分成功爆款都與三消類玩法進行組合。
- 地區的分布來看，亞洲地區普遍偏愛模擬經營類應用，歐美地區對多種復合社交類玩法都有很大的興趣，新玩法可率先在當地推廣，而在非洲地區目前還是以簡單三消和基礎寵物類玩法為主。
- 女性深度玩法是在三消射擊等基礎上加入換裝、經營、RPG 社交等元素，游戲性更強情感聯結更緊密，休閑游戲的工具性質下降，加入更多社交元素，也是一個值得挖掘的市場，主要以歐美與東南亞地區為主。
- 東南亞地區整體在玩法上更偏向于女性休閑類，致力于擴充女性市場，因為這類群體對游戲性要求不高，但對陪伴感，養成感和減壓性需求較多，但相對來說能節省較多的成本，這類游戲在當地應有更大市場。
- 各地區冷門玩法中主要與自己的當地特性進行結合，如對體育和網賺元素的熱衷等等，女性相關的玩法元素仍是亮點。對于未來休閑游戲在當地進行推廣投放時，也可以加入一定的視覺和玩法元素改造。
注：本次統計的休閑游戲分類界定以 google play 的分類為準。
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