楊倩的東京奧運首金，究竟價值多少錢？
文 | 體育產業生態圈，作者 | 劉赫，編輯 | 瑪麗、殷豪男
首金！首金！首金！
東京奧運會正式開幕后的第一個比賽日，女子10米氣步槍項目決賽，寧波00后小將楊倩，24發子彈打出251.8環的出色成績，幫助中國軍團拿下了首金。而這塊金牌，也是整個東京奧運會的首塊金牌。
自許海峰在1984年洛杉磯奧運會上，奪得男子手槍60發慢射冠軍后，射擊項目對我國來說，幾乎在每屆奧運會上都承擔著中國軍團的「首金」重任。一方面，首金的開門紅，會大大鼓舞輿論關注跟代表團的士氣；另一方面，在「首金」背后，則是更為復雜的「金牌經濟」。
01?昂貴的「首金」
中國首金何時誕生？奧運首金何時誕生？這是每屆奧運會開始后，最引人關注的懸念之一。
雖然奧運首金與其他奧運金牌并無本質區別，但無論觀眾、媒體輿論還是品牌，歷來都格外重點關注第一枚金牌的誕生。
1984年在洛杉磯奧運會上，許海峰就是在男子射擊項目中奪得了冠軍。這既是中國奧運代表團在該屆奧運會上獲得的首枚金牌，也實現了中國在奧運歷史金牌「零」的突破。
自那之后，射擊項目對我國來說，幾乎在每屆奧運會上都承擔著中國軍團的「首金重任」。
2020東京奧運會，楊倩為中國奪得首金。這也是整屆東京奧運會誕生的第一塊金牌
那么，在榮譽與情懷之外，一塊奧運「首金」，究竟有多值錢呢？我們不妨來看看近3屆奧運會首金運動員的相關數據：
中國奧運代表隊的首金，一般出現在射擊與舉重中，但這些項目并非是高度商業化的運動。比起籃球、排球、羽毛球等商業化更高的、關注度更熱的體育項目相比，這些項目的首金，其實并沒有「更值錢」。
但無論如何，首金的開門紅，會大大鼓舞輿論關注跟代表團的士氣；另一方面，在「首金」背后，則是更為復雜的「金牌經濟」。
02?金牌的歷史溯源
或許很多人都不知道，在第一屆奧運會上金牌還沒有誕生。
1896年的雅典，是奧林匹克歷史上首屆奧運會，那時候還沒有金牌的說法。冠軍得的還是銀牌，亞軍是銅牌，而季軍就比較慘了——連獎牌都沒有。
但冠亞軍會獲得橄欖枝與月桂葉的花環，橄欖枝是和平的象征，至今正式的奧運獎牌正面設計上也是手捧著橄欖枝的女神像，而月桂葉是智慧、護衛與和平的象征。
2004雅典奧運會的經典橄欖枝設計
在奧運會的每項賽事中，金牌、銀牌和銅牌都會頒發給最優秀的選手——這一傳統始于 1904 年的圣路易斯奧運會，第一名冠軍選手，開始獲得金質獎章的表彰。
1904年的奧運獎牌
又過了24年，在第九屆奧運會上，獎牌正面的圖案才開始正式統一——就是我們現在熟悉的女神像，運動場上面是奧運會的屆數、地點和年代，獎章兩面都寫著「勝利、友愛、團結」的字樣。
之后，獎章的制作規格也越來越嚴格：例如，圓形「金牌」的直徑至少應為60毫米，厚3毫米。第一名為鍍金的銀牌，鍍金量至少為6克純金；金牌和銀牌的銀純度額，都須在92.5‰以上等等（本屆東京奧運會金牌即為純銀外鍍6克以上金）。
按照國際奧委會的規定，本屆東京奧運會獎牌的表面設計，必須包含以下元素：
- 雅典神話中的勝利女神尼姬像, 位于泛雅典娜體育場前；
- 本屆奧運會官方稱呼，「第三十二屆夏季奧林匹克運動會東京2020」；
- 奧運五環標志
最終，由日本關西藝術家川西純市所設計的獎牌方案，在400多件參賽作品中脫穎而出。本屆東京奧運會獎牌的外形，頗像是一塊被打磨發光的原石，主題是「光亮」和「光彩」。根據設計寓意，獎牌吸收并反射出無數的光線，也象征著運動員的能量和那些支持著他們的人。
2020東京奧運會獎牌
此外，根據官方介紹，東京奧運會獎牌的緞帶設計，也采用了日本傳統的市松模樣（代表多樣性融合的方格圖紋），配以注入現代元素的日本傳統和服配色，代表了日本推崇的「在多樣性中求團結」的精神，同時也體現2020年東京奧運會「和諧中創新」的相關理念。
說了這么多，有同學估計要問了，「一塊奧運金牌，究竟價值多少錢呢？」
03?一枚金牌，究竟價值多少錢
首先，我們來算算金牌的實際價值。
我們通過近四屆奧運會的金牌重量與成分，并結合當時貴金屬現貨價格，為大家進行金牌實際價值盤點。如果只計算貴金屬的實際價值，一塊金牌的價值區間，約在人民幣4000元-6000元之間。
雖然近三屆奧組委都不約而同選用了「最低標準」的6g黃金，但是以當年的貴金屬現價計算，價值不盡相同。
2008年，雖然「金鑲玉」獎牌的含金量已經是近四年最高水平，但由于金融危機，黃金價格出現恐慌性下跌，導致「金鑲玉」的實際價值并不高。
2008北京奧運會的「金鑲玉」獎牌
2021年，貴金屬價格暴漲，黃金一度沖到超過1800美元/盎司，外加本屆奧運會獎牌的重量（金牌約556克、銀牌約550克、銅牌約450克）、厚度（最薄部分7.7毫米、最厚部分12.1毫米）與尺寸（直徑85毫米）都已經創下了歷史之最，因此東京奧運會的獎牌，在理論上，也是近四屆奧運會價值最高的獎牌。
2020東京奧運會金牌
不過，大多數人所不知道的是，東京奧運會總共制造的2500余枚獎牌，其所有的金屬材料，都是由廢棄的電子垃圾（如手機）上重新提取出來的，實現了奧運會史上首次100%「廢物再利用獎牌」的制造。
這不是奧運會獎牌第一次通過回收材料制作了——例如，2016年里約奧運會的銀牌，其將近30%的銀成分，來自廢棄的鏡子、焊料和X光片；制造銅牌的40%的銅，則來自鑄幣廠的廢料。
2016里約奧運會獎牌
據科學預估，從礦山中開采出的礦石里，每噸可以提取出3到4克黃金；而1噸手機（約14000個手機）則可以提供多達350克黃金。
東京奧組委看到了這個宣傳環保的良機，于是，自2017年開始，他們便發起了「2020年東京奧運獎牌項目」活動，呼吁市民積極捐贈二手手機等其他廢棄電子設備。最終，制作獎牌所需要的30.3公斤黃金，1800公斤的銀與2700公斤的銅，全部通過廢棄電子材料回收達成了目標。
?當然，金牌的實際價值對運動員來說，更多的是一種象征意義。與之形成鮮明對比的是，金牌背后所帶來的「獎勵清單」，這些可能是更讓人期待的部分。
無論是奪金后登臺時刻的舉世矚目，還是國家、政府對優秀運動員的獎勵與補貼，亦或是奪冠后接踵而來的商業機會，以及「奧運冠軍」傍身后的名譽價值……這些無形的財富，才是金牌經濟學的真正價值。
而金牌效益所帶來的運動員財富，大概體現在官方補助、商業代言與名譽獎勵這三個方面。
04?金牌經濟學
- 官方補助
各國政府對于奧運冠軍們的補助大不相同，往往我們會認為美國、英國等發達國家獎勵更為闊綽。但事實卻不盡然，一些小國的獎勵可能是老牌發達國家的數十倍。
畢竟，美英等常年雄踞獎牌榜前列，例如美國僅里約夏奧會與索契冬奧會就產生了 55名冠軍，每個冠軍都來一筆豐厚的獎勵的話，對于體育管理部門也是一筆不小的支出。
而像新加坡，2016年里約奧運會之前至今還未產生過奧運冠軍，因此「懸賞」冠軍金額十分誘人。在里約奧運會100米蝶泳決賽中，新加坡選手斯庫林奪得新加坡奧運歷史首枚金牌，新加坡奧委會給斯庫林提供了高達74萬美元的獎勵。
?說到更為熟悉的我國，至今關于運動員的激勵政策就有《運動員教練員獎勵實施辦法》《體育運動員貫徹〈事業單位工作人員收入分配制度改革方案〉實施意見》等，不過這些方案中對獎金數并無具體界定。
與此同時，國家體育總局也從未明確公布過歷屆奧運會的獎金數額和獎金發放情況，具體的獎勵金額數目均來源于各地方的媒體報道與民間推測。
表格來自于網絡
- 商業代言
2016里約奧運年，張繼科的商業收入相關統計
除了各國政府的獎勵與補貼之外，伴隨奧運冠軍而來的，還有數不清的商業合同代言邀約。相較于政府的獎勵，企業的獎勵是運動員們收入的大頭，例如我國奧運冠軍張繼科、朱婷等頂尖運動員一年的代言費可高達1000萬。
- 名譽獎勵
除了「有形」的收入之外，奧運冠軍們還有大量的「無形」的名譽收入入賬。例如朱婷曾榮獲的中國青年五四獎章，這是由共青團中央、全國青聯授予中國優秀青年的最高榮譽，在全國的評選名額僅有60名。
總而言之，一塊奧運金牌，無論對于獲得獎牌的運動員，還是背后的國家來說，這份「成功」通過獎牌所承載的意義，已經太多太多，每一塊獎牌所承載的榮耀與故事，也絕不僅僅屬于運動員自己。而在每一塊金牌背后的，則是一份匯聚了心靈雞湯、成功學、管理學與經濟學的復雜學問。
更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
相關文章
-
壞土豆：奧運會，日本終于公開不要臉了！
日本是個非常在乎自己「形象」的國家，盡管連續30年經濟一蹶不振，但依然每年保持傳統，拿出巨額資金在全球培養日吹。日本看來，這筆錢太重要了，效果是什么呢？比如前天后臺網友讓我看篇文章，我看了一半怒火中燒。文章的中心思想是：鄭州為什么爆發水災，為什么不學日本，要是在日本，就不會有事。學你妹啊！2018年7月6日，日本暴雨，24小時降雨量達到300毫米，結果爆發重大水災，212人確認死亡。北九州高速道路全線、西日本高速道路、中日本高速道路、東日本高速道路運營的部分高速公路及日本國道出現嚴重損毀。然后他說：為什么...
2021-07-24 19:29:12 日本奧運會中國壞土豆 -
牛彈琴：奧運會能辦成這樣，日本也真不容易！
毫無疑問，這是一次最低調最簡樸最冷清最平靜的奧運會開幕式，美聯社的評價是：多姿多彩，但沉悶得出奇（colorful but strangely subdued）。日本無法歡樂，太歡樂也不符合當前大環境。畢竟：1，這是一場史無前例沒有觀眾的開幕式，可容納近7萬觀眾的體育場，只來了大概900多奧運相關人士。2，口罩是大家永遠的共同記憶，各種圖案花樣的口罩，當然，也有一些人的口罩，戴得很不合格。別問是哪個國家，你看了就明白了。3，雖然現在已經是2021年，但還是叫2020東京奧運會，總有一種時空恍惚的錯覺，感覺...
2021-07-24 18:27:01 日本奧運會開幕式牛彈琴 -
陳洋：疫情之下，東京奧運會承載特殊意義
延期一年的東京奧運會7月23日正式開幕。2020年3月，受全球大流行的新冠肺炎疫情影響，國際奧委會和東京奧組委等不得不做出決定，將2020年東京奧運會推遲一年舉行。在長達一年的等待中，不論是東京奧運會自身，還是日本國內外民眾心態，都已發生顯著的變化。如今，新冠肺炎病毒依舊全球肆虐，而作為奧運史上首次在疫情之下舉辦的奧運會，東京奧運會已不單單是一場重要的全球體育盛會，更扮演著疫后提振信心、修補撕裂世界、推進各國團結的重要角色。每屆奧運會的舉辦都并非一帆風順，東京奧運會同樣遭遇不少挑戰。翻看奧運歷史，不難發現...
2021-07-24 16:32:51 東京奧運會疫情陳洋 -
陳洋：日韓關系無法借奧運會契機轉圜
韓國總統文在寅與日本首相菅義偉會不會在東京奧運會期間碰面，一度成為外界猜測的熱門話題。韓國此前曾呼吁在奧運會期間舉行韓日領導人峰會，希望在困擾雙方關系的一系列棘手問題上取得“實質性成果”。但青瓦臺7月19日突然發表聲明說，文在寅將不會出席7月23日的東京奧運會開幕式。對已降至冰點的韓日關系而言，這絕對不是一個好消息。對于文在寅放棄日本之行，外界普遍認為，這是對日本外交官員日前言語侮辱文在寅一事作出的回應。遼寧大學日本研究中心客座研究員陳洋在接受中青報·中青網記者采訪時表示，韓政府宣布文在寅將不出席東京奧運...
2021-07-24 16:31:55 日本韓國日韓陳洋 -
陸連烽：陰氣森森的東京奧運會開幕式，日本想表達個啥？
原本是一項體育盛事，是全球熱愛體育的人們期盼已久的一場狂歡，結果一場開幕式卻弄得人心里冷嗖嗖的。整個過程讓人不由一次次想起8年前的倫敦奧運會開幕式。還記得下面這兩張照片嗎？是的，這是2012年倫敦奧運會的開幕式，主題是《奔向2020的遐想》，現在回過頭去看，是不是有一種頭皮發麻的感覺？坭瑪，第一張圖片那不就是方艙醫院嗎？第二張圖片不就是死神來了嗎？X，這預言，簡直太它娘的精準了——8年前英國便“遐想”到了2020年地球上將要發生的一幕，是不是有種很是詭異的感覺？再看看昨天的東京奧運會開幕式。按理說，新冠死...
2021-07-24 16:15:11 奧運會開幕式東京陸連烽 -
奧運會開幕了，8個亮點！
作者：縱橫十來源：微信公眾號 環球視野（ID：hqsy68）已經推遲了一年的東京奧運會，在磕磕絆絆中于今天開幕了。 細細想來，本屆東奧有很多值得關注的點，下面將用8個關鍵詞來解說。 1, 疫情 這屆奧運會的特點就是在疫情中舉辦，這也許會成為以后奧運史上一個重要節點。 歷史上，1916年柏林奧運會、1940年東京奧運會、1944年倫敦奧運會，這三次因一戰二戰而終止；1980年莫斯科奧運會、1984年洛杉磯奧運會，因美蘇冷戰相互抵制，成為了半邊奧運； 要說這日本也是夠倒霉，奧運史上不順利的就那么幾次，這次偏偏...
2021-07-24 06:54:49 奧運會亮點 -
縱橫十：奧運會開幕了，8個亮點！
歷史上，1916年柏林奧運會、1940年東京奧運會、1944年倫敦奧運會，這三次因一戰二戰而終止；1980年莫斯科奧運會、1984年洛杉磯奧運會，因美蘇冷戰相互抵制，成為了半邊奧運；要說這日本也是夠倒霉，奧運史上不順利的就那么幾次，這次偏偏讓日本遇上了。直到如今奧運開幕了，日本每天還新增幾千人。2, 無人這里的“無人”主要指三方面：一是指無觀眾，除了為數不多的幾場賽事，整個東奧采用空場舉辦的方式進行，在沒有噪音的環境中產生金牌，多少還是有點奇怪。二是沒什么國外重要領導人，拜登、文在寅、特魯多等人紛紛取消東...
2021-07-23 20:06:53 日本奧運東京縱橫十 -
11歲的她撐起一個國家的希望，東京奧運會上最讓人心疼的天才少女
來源：Vista世界派選擇在新冠全球大流行還沒有結束前舉辦，即將開幕的東京夏季奧運會注定是充滿特殊的一屆奧運會。沒有觀眾，沒有掌聲，所有的精彩都無人喝彩，同時也充滿了未知和不確定。在所有不確定因素中，有一點可以肯定，那就是兩位年紀最小的天才少女即將迎來燦爛的人生。天才乒乓球少女她是敘利亞國家代表團6人中唯一的女性，也是敘利亞有史以來第一位拿到奧運會入場券的乒乓球運動員，同時還是本屆奧運會上年紀最小的參賽選手。生于2009年1月1日的亨得·扎扎（Hend Zaza）到今年剛滿12歲。隨著東京奧運會的開幕...
2021-07-23 11:54:28 滑板乒乓球奧運會 -
還看什么恐怖片，看東京奧運會啊
來源：不客觀實驗室因為疫情延期了整整一年的東京奧運會終于要到來了，為了迎接這個遲來的節日，充滿了奇異創造力的霓虹人民用自己特別的方式提前為奧運做了預熱。前幾天，很多生活在東京代代木公園附近的日本鄉民都目睹了一個巨大的人頭形狀的熱氣球漂浮在城市上空。這個以黑白灰色調為主、面無表情的女人臉乍看上去頗有種恐怖片的感覺。更驚悚的是這個巨型人頭在晚上還會忽閃忽閃地發光……這一看上去和奧運會八竿子打不著的怪誕藝術作品，恰恰是東京都政府贊助、配合東京奧運會推出的美術企劃項目，也是東京奧委員會規劃的“東京2020日本...
2021-07-23 11:02:31 東京人頭這一 -
“陰間”的奧運會......
原創： 申鵬來源公眾號：平原公子已獲授權轉載馬上奧運會就要開幕了，但東京的幺蛾子還是一件接著一件。一群“先鋒藝術家”在東京上空放了一個巨大的人頭氣球，無論如何，一個只有頭沒有身體的藝術形象，放在任何一個國家都不會令人產生美好的聯想，更何況，這個人頭面色陰森，表情呆板，仿佛恐怖電影中的死人頭正在呆呆地注視你......更要死的是，這個玩意兒弄得無比巨大，凌空俯瞰人群。最最要死的是，這玩意兒晚上還會發光，發出昏黃詭異的光亮。據說，這只人頭氣球的靈感來自于參與此次企劃的先鋒藝術家荒神明香 14 歲時做的一個夢，...
2021-07-22 20:50:39 陰間奧運會
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
