4億人在抖音圍觀的“沉浸式凡爾賽”，是什么鬼？
文 | 開菠蘿財經(jīng)（kaiboluocaijing），實習(xí)作者 | 路俊迪，編輯 | 吳嬌穎
“北大畢業(yè)證，我；碩士學(xué)位證，我；畢業(yè)紀(jì)念品，給我的；印章，是我的名字；校友卡，我。”7月15日，一位自稱北大碩士畢業(yè)的抖音博主發(fā)布了一條“秀學(xué)歷”的視頻。
刻意的竊竊私語、浮夸的表情語言，加上“凡爾賽”的文案內(nèi)容與拍攝地點北大未名湖畔，竟一下子火上了熱搜。和去年底風(fēng)靡一時的“凡爾賽文學(xué)”不同，這波在短視頻界卷土重來的凡爾賽有個特殊的名字，“沉浸式凡爾賽”。
所謂“沉浸式”，就是最大程度地“還原現(xiàn)場”，通過竊竊私語營造私密感，再通過豐富的表情和肢體語言構(gòu)建互動場景，既令觀眾有身臨其境之感，又不失趣味和搞笑。
各大高校畢業(yè)生紛紛拿出自己的畢業(yè)證、學(xué)位證、校園紀(jì)念品，在鏡頭面前“秀”起母校。有女朋友的開始秀恩愛，職業(yè)特殊的開始秀工作，就連中國火箭軍官方號，都開始秀導(dǎo)彈了。截至目前，抖音上“沉浸式凡爾賽”的話題，已有3.8億次播放。
就這樣，一個新的“流量收割機”在短視頻平臺誕生了。除沉浸式凡爾賽外，沉浸式化妝、沉浸式學(xué)習(xí)、沉浸式開箱等也正在風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。部分創(chuàng)作者或通過這類視頻“蹭熱度”，拉進與粉絲的距離；或基于ASMR（自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)）的人體反應(yīng)，達到讓人放松或催眠的效果，也不失為一種另類的吸粉法。
盡管沉浸式短視頻自發(fā)酵至今在各平臺擁有了不少“自來水”，但是，就像以往風(fēng)靡一時的諸多互聯(lián)網(wǎng)熱梗一樣，如果“沉浸式凡爾賽”出圈全靠演技、內(nèi)容僅供娛樂，是否注定是互聯(lián)網(wǎng)世界的“限時娛樂項目”之一？
凡爾賽，在短視頻卷土重來
“我們都是普通家庭，就是有幾棟別墅而已。”
“我從來沒拿過工資，沒有碰過錢，對錢沒有興趣。”
“拿到了北大的錄取通知書，去吧，離家太遠，不去呢，北大其實也還可以。”
曾經(jīng)風(fēng)靡一時的“凡爾賽文學(xué)”，旨在通過樸實無華的語言不露痕跡地展示“淡淡的無奈”。據(jù)“凡爾賽文學(xué)”十級學(xué)者總結(jié)，“凡爾賽文學(xué)”的三大要義是：先抑后揚，明貶暗褒；自問自答，多用“統(tǒng)一回復(fù)”；靈活運用第三人稱視角，借他人之口夸贊自己。
在豆瓣超過4.2萬人在“凡爾賽學(xué)研習(xí)小組”，不管是秀恩愛、秀智商，還是秀職業(yè)、秀工資，都可以通過精雕細(xì)琢的文案搭配哭笑不得的表情、不經(jīng)意間的定位，秀出“凡學(xué)”精髓。
如今，深得“凡學(xué)”真?zhèn)鞯牟┲鱾儯瑢⑦@門“學(xué)問”精準(zhǔn)挪用到了短視頻里，但“凡學(xué)”味變了，開始毫不掩飾甚至夸張地秀學(xué)歷、秀職業(yè)、秀對象，掀起一股“沉浸式凡爾賽”的風(fēng)潮。用如今短視頻界流行的話說，可以稱為“人類高質(zhì)量凡爾賽”。
羊毛月秀自己的北大碩士畢業(yè)證：
圖源 / 抖音截圖
第一位在抖音發(fā)布“沉浸式凡爾賽”話題的博主“羊毛月”，巧妙結(jié)合了場景、表情語言與“凡爾賽體”文案內(nèi)容，浮夸地秀了一把北大的畢業(yè)證、學(xué)位證、校友卡和畢業(yè)紀(jì)念品。他做作的表演不僅沒有引起網(wǎng)友反感，還獲得了236萬點贊。
評論里，有人調(diào)侃，“這么小聲，是偷來的嗎？”有人打趣，“北大表演系的，鑒定完畢。”有人表示，期待他的下一個凡爾賽創(chuàng)意。有人疑惑，“為啥你這么小聲，卻給我一種很大聲的感覺呢。”
或許，這就是“沉浸式凡爾賽”的魅力。
緊接著，清華大學(xué)、哈佛大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等許多高校畢業(yè)生，也紛紛掏出自己的畢業(yè)證、學(xué)位證和各類榮譽證書，參與到“沉浸式凡爾賽”的創(chuàng)作中來。
博主“張笑寒”在清華大學(xué)大禮堂前，秀出了自己一家三代的“清華學(xué)子”身份，稱不僅自己從清華幼兒園、清華附中一路讀到清華大學(xué)博士，爸爸也是清華大學(xué)畢業(yè)，爺爺也是西南聯(lián)大（清華大學(xué)前身）畢業(yè)，男朋友也是清華大學(xué)博士在讀。這條視頻獲得了149W點贊，讓評論區(qū)“又酸又羨慕”。
張笑寒表演清華版“沉浸式凡爾賽” 圖源 / 抖音截圖
除了秀學(xué)歷，秀恩愛、秀職業(yè)、秀化妝品，萬物皆可“沉浸式凡爾賽”。
秀恩愛的，一手摟著高顏值女朋友、一手拎著女朋友送的昂貴禮物；秀職業(yè)的，故作低調(diào)地展示工作環(huán)境和一字排開的職業(yè)技能證書；秀化妝品的，拿出幾百根口紅、幾十瓶粉底液，場面那叫一個壯觀，簡單粗暴的展示就能“酸”遍評論區(qū)。就連中國火箭軍官方抖音號都忍不住“下場”，沉浸式地秀了一把頭盔、戰(zhàn)術(shù)背心、戰(zhàn)術(shù)背包、自動步槍，以及導(dǎo)彈。
“沉浸式凡爾賽”，還分入門級和進階級、高階級。
入門級別的，大多是最大程度地還原現(xiàn)場聲音和過程，將值得“凡爾賽”的東西展現(xiàn)在鏡頭前，讓觀眾“身臨其境”；進階版本中，博主會刻意營造竊竊私語的意境，在一種漫不經(jīng)心的氛圍中“酸”到觀眾；高階版的，博主還要多少會點“顏藝（指臉部表情過度夸張甚至變形的樣子）”，輔以豐富的肢體動作，讓觀者“酸”到“想打你卻打不到你”，必須留下評論才能“解恨”。
總結(jié)下來，“沉浸式凡爾賽”的精髓，其實就是將最真實的現(xiàn)場感通過屏幕傳遞給觀眾，讓觀眾不自覺地自我代入，催生某種感情或者進行某種體驗，最終實現(xiàn)強互動行為。
沉浸式凡爾賽，怎么就火了？
就像以往短視頻平臺盛行的各式文學(xué)和風(fēng)潮一樣，“沉浸式凡爾賽”，也很快出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象。
事實上，在視頻和種草平臺上，能讓觀看者“身臨其境”的“沉浸式”視頻，已經(jīng)小火了一陣子。沉浸式化妝、沉浸式學(xué)習(xí)、沉浸式開箱，基本上每個美妝博主、種草博主都發(fā)布過這類視頻。抖音上，一位擁有5.3萬粉絲的博主日常視頻點贊數(shù)在幾百到幾千之間，但是一期沉浸式化妝視頻，就獲得了8萬點贊。
對于部分粉絲來說，“沉浸式”的語境和觀看習(xí)慣已經(jīng)被培養(yǎng)起來了。當(dāng)更有代入感、更具趣味性，甚至浮夸惡搞的“沉浸式凡爾賽”出現(xiàn)時，部分用戶已經(jīng)完全可以接受了。
某博主沉浸式化妝 圖源 / 抖音截圖
從最初走紅的“沉浸式凡爾賽”視頻來看，夸張演技與新鮮感，是吸引用戶的首要因素。高度還原現(xiàn)場、讓觀眾自我代入，則是這類視頻引發(fā)高頻率互動的關(guān)鍵。刻意壓低聲音、時不時靠近屏幕，拉近了與觀眾的距離，“好像在分享一個秘密，但其實是在‘秀’自己”。
網(wǎng)友帆帆最初是不小心刷到類似視頻，看了之后卻欲罷不能，“按理說凡爾賽是讓人討厭的，但是這樣的‘戲精’表演很有意思，一天不看渾身難受。”
標(biāo)簽化，也在為“沉浸式凡爾賽”的出圈推波助瀾。“羊毛月”的大多數(shù)視頻，都有“凡爾賽”的痕跡。北大學(xué)生證、北大食堂、北大宿舍……他喜歡將“北大”的標(biāo)簽作用發(fā)揮到極致，每個視頻都會出現(xiàn)與“北大”相關(guān)的字眼或元素。
“一般大家對北大學(xué)生的既有印象，可能都是精英、低調(diào)、謙遜。突然來一個這么接地氣和‘沙雕’的人，還挺有意思的。”網(wǎng)友吱吱是羊毛月的忠實粉絲，在他看來，羊毛月大大方方地蹭著“北大”的熱度，反而能成為名校學(xué)生中有個性的另類代表。
名校和“沉浸式凡爾賽”也因此形成了強關(guān)聯(lián)度和話題度。恰逢畢業(yè)季和錄取通知書發(fā)放季，大量高校學(xué)子或是想跟風(fēng)、或是不甘落下風(fēng)、或是想留個紀(jì)念，紛紛拍攝起“沉浸式凡爾賽”的視頻，延續(xù)了熱度。
傳播學(xué)博士蘇櫻告訴開菠蘿財經(jīng)，沉浸式凡爾賽的流行，其實與此前在短視頻平臺上被瘋狂模仿的舔狗文學(xué)、油膩學(xué)、人類高質(zhì)量男性挑戰(zhàn)等話題一樣，是因為某個創(chuàng)造者為網(wǎng)友提供了一種“網(wǎng)絡(luò)模因”，即能夠在互聯(lián)網(wǎng)上通過復(fù)制、模仿、變異等方式快速傳播和演化的文化信息。一旦某個視頻形成一個可以傳播的梗，就能帶來眾多UGC創(chuàng)作者的模仿和跟風(fēng)，以期獲得巨大的流量和收益。
除了內(nèi)容創(chuàng)作者，目前，在短視頻平臺上，許多商家也開始利用“沉浸式”手法拍攝視頻，進行改編式模仿，試圖“蹭一把熱度”。“這是一把裂變的利刃，用好了，比地推和大規(guī)模投放的成本低，效果好。”活動運營從業(yè)者老K表示。
為什么有人愛看沉浸式視頻？
經(jīng)過傳播與演化，如今的“沉浸式”已經(jīng)自成一派，成為了一種特別的視頻拍攝技巧。
其實，在線下，“沉浸式體驗”不是什么新鮮詞匯。本質(zhì)上，它是通過各類技術(shù)手段或場景設(shè)定，利用人的感知系統(tǒng)和行為系統(tǒng)，營造一種氛圍和環(huán)境，達到讓人身臨其境的目的。
到了線上，基于短視頻形式的豐富性、趣味性以及創(chuàng)作者與用戶之間的強互動性，沉浸式體驗被應(yīng)用到各種不同領(lǐng)域的內(nèi)容中，如沉浸式化妝、沉浸式穿搭、沉浸式開箱、沉浸式駕考，以及沉浸式吵架、沉浸式學(xué)習(xí)等。
抖音上各類“沉浸式”話題 圖源 / 抖音截圖
此類視頻中，博主往往會在開頭輕聲進行背景介紹，之后盡量減少解說和博主的主觀參與，營造私密的現(xiàn)場感。比如，沉浸式護膚類視頻，呈現(xiàn)的是一套完整的護膚過程，只有瓶瓶罐罐的敲擊聲和涂抹聲；沉浸式學(xué)習(xí)則更加簡單，幾本書、幾支筆、一個筆記本，寫字的聲音或敲擊鍵盤的聲音貫穿始終。
蘇櫻解釋稱，線上與線下的沉浸式體驗有很大不同，線下的沉浸式是讓用戶自我代入，類似‘斯坦尼斯拉夫斯基’的表演體系，親身感受一切場景和情感變化。而目前流行的線上沉浸式短視頻，則是基于一種叫ASMR的人體反應(yīng)演變而來的。
“ASMR，中文翻譯是‘自主感覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)’，通俗來講，可以理解為一種讓人放松的聲音。”聲音傳播研究者曾佳思在其論文中提到，她在研究了YouTube上6個播放量到千萬級別的ASMR視頻和2240條視頻網(wǎng)絡(luò)評論后發(fā)現(xiàn)，ASMR視頻內(nèi)容的聲音要素分為人聲語言和動作音效兩類，受眾之所以喜歡甚至沉迷，主要是因為這類聲音可以讓耳朵舒服、解壓放松和催眠。
“這就是為什么大多數(shù)沉浸式短視頻的聲音很小，且盡可能弱化畫面和其他表達的原因。”蘇櫻說。
曉晴就是“沉浸式化妝”視頻的忠實愛好者，她每天睡前都要借此類視頻催眠。“這種安靜的節(jié)奏和化妝刷的聲音可以讓我放松和安靜下來，既能為明天的妝容帶來靈感，又能讓我快速入眠。”楊蕊更是總結(jié)出一套“失眠患者”的睡前指南：睡前20分鐘開始觀看沉浸式視頻或直播，親測沉浸式學(xué)習(xí)最為有效，然后躺在床上只聽聲音，腦海里想象著翻單詞書的場景，很快就能睡著。
某博主在水上樂園“沉浸式化妝” 圖源 / 小紅書截圖
還有一些博主開始嘗試打破慣例，選擇一些特殊的場景拍攝沉浸式視頻，比如在酒吧、網(wǎng)吧、水上樂園、高鐵上進行沉浸式化妝，制造一種新奇感。社會學(xué)學(xué)生李姝對此類多場景的沉浸式短視頻情有獨鐘，“我在意的不是化妝技巧，也不是沉浸的聲音，而是不同場景下路人的反應(yīng)和態(tài)度，這是一個調(diào)查‘路人如何對待新奇’的好窗口。”
或是出于好奇，或是“圖一樂呵”，或是想要尋求放松與舒適，網(wǎng)友們已經(jīng)沉浸在“沉浸式短視頻”的海洋里不能自拔。不過，互聯(lián)網(wǎng)熱梗的生命周期很短，沉浸式視頻的熱度能維持多久，還是網(wǎng)友說了算。而“沉浸式凡爾賽”，或許也只能成為眾多“短命”的短視頻風(fēng)潮里一個注定被遺忘的“限時娛樂項目”。
*題圖來源于抖音截圖。應(yīng)受訪者要求，文中帆帆、吱吱、蘇櫻、老K、曉晴、楊蕊、李姝等為化名。
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