《白蛇2》沒有自來水
文 | 錦鯉財經
與三年前的《白蛇緣起》上映不太一樣，《白蛇2》從7月23日開始上映，隔了差不多一周朋友圈里才傳出零星的動靜。回望兩年前，無論是白蛇還是哪吒，每一張電影票背后都有“自來水”們的瘋狂安利，但等到青蛇，“風水輪流轉”這句話似乎不怎么靈了。
盡管青蛇的票房也不算太差，截止7月28日下午兩點，青蛇連續6天票房奪冠，累計2.63億。相比較《哪吒》的50.35億與《白蛇緣起》4.67億，青蛇的差距明顯還有一大截，這些都是后話，關鍵是進入“后哪吒”時代，國漫的自來水熱情也大不如前。
以今年為例，根據院線信息數據顯示，僅在2021年暑期檔兩個月內共上映46部電影，其中16部是動畫電影，總體占比高達34.8%，是2020年同期的三倍，也是連續三年數量最多的一年。
眼看七月步入尾聲。在青蛇之前，號稱成本3億的《俑之城》便出師不捷。截止目前為止，《俑之城》的票房只有7000萬，有媒體統計過，其片方分賬3000萬，加上微薄的非票房收益，聯合出品方累計折損高達70%。
從《哪吒》創下50億票房神話后，國漫市場人人都在爭做下一個“爆款”。數據顯示，我國在線動漫市場規模在2019年就達到26.8億，同比增長96.6%，預計在2022年將突破56億。國漫之光，國漫崛起，環顧周圍，熱烈的口號從未沉默，只是難免也有自來水都“奶” 不動的時候。
國漫“拋棄”中國風格？
說實話，青蛇的口碑多少有些出人意料。
嚴重的兩極分化是不少國漫迷至今還在觀望的一個關鍵因素，從社交網絡上的反饋情況來看，喜歡青蛇的人將電影當成心頭的朱砂痣，不喜歡的人就變成了墻上的蚊子血。特別是電影一改第一部的水墨中國風。
一座修羅城，糅雜著末世、朋克、廢土、科技。從《哪吒2》開始，國漫的風格似乎就慢慢開始變了味，有人將其視為創意風暴，也有人對此不屑一顧。如果將上美時代視為國產動漫的起點，彼時的一系列作品《神筆》《小蝌蚪》《豬八戒》等等儼然將“國風派”定了格。
東方風骨一度是國漫最強勢的態度與文化內核，無論是首部入選戛納影展華語動畫片的《哪吒鬧海》，還是柏林電影節最佳短片《鷸蚌相爭》《三個和尚》，畫風與主題無一不是傳統民間故事。
上美廠巔峰時期，累計有24部影片在國際上獲得了37個獎項。誠然，當上下五千年的歷史底蘊與動漫兩相碰撞的時候，迸發出的想象空間是不可估量的，不得不承認，近幾年的國漫崛起與傳統的國風特色也脫不開關系。
例如，以傳統畫風出圈的《大魚海棠》就因為幾幀流傳到網上的flash動畫就在豆瓣上累計了39000人標記想看；《白蛇緣起》唯美落幕后，有23萬人在豆瓣上等待第二部；《大圣歸來》最開始的排片率只有10%，三天后就逆轉票房過億，豆瓣評分8.8分；《風語咒》僅憑借一張古香古色的海報就引起一眾動漫迷的狂歡。
“國外的英雄有很多，但我們中國只有大圣一個。”這是《大圣歸來》最高贊的一句評價，或許是“英雄”相惜，《風語咒》上映之前，就有自來水制作了主角與大圣的聯誼海報，降饕餮的朗明與大圣隔空握手，引得兩邊的官微都相繼轉發。
國漫對傳統文化的偏愛可見一斑，資本也好，粉絲也罷。2018年，《大話之少年游》推出的首檔文化探索情景秀《國風話江湖》全網400萬播放量，40萬互動人次。國家電影局的公開數據顯示，在2015年到2020年短短五年內，一共有878部國產動畫電影備案，其中有119部是中國經典神話故事。
優酷是出了名的偏愛國風。2021年優酷共有31部動漫，內容全部都是東方元素，比如《中華神醫》《九州非常刀》《少年歌行》，7月底，《少年歌行之風花雪月篇》開播在即，平臺累計有60多萬粉絲預約。
無獨有偶，在2021年2月份備案的14動漫中，金庸經典IP《絕代雙驕》赫然在列，被分成了4個篇章。原汁原味的“中國風”已經成了資本撬動國漫市場的關鍵支點，可另一方面，資本的野心又不僅僅滿足于此。
盡管國潮洶涌澎拜，勢不可擋。但從整體動漫市場上來看，奇幻、熱血、高燃依舊是最常見的幾個字眼，有調查顯示，2020年成人國漫觀看度TOP50內，奇幻熱血類起碼占了50%，《斗羅大陸》《全職高手》等高居榜首。
不難看出，近期國漫的風格越來越“混血”，傳統神話主角都逃不出創新背后的魔改。《白蛇》從煙雨蒙蒙的江南小鎮跳轉到朋克金屬的修羅場；《哪吒重生》里的混天綾與風火輪變成了皮衣與馬丁靴；還未上映的《楊戩》里二郎神化身搖滾精神小伙……
粉絲接不接受是一回事，但這種“新國風”的違和感顯然不可小覷，《哪吒重生》的朋克皮衣并沒能復制先前的輝煌，上映期間的排片占比沒有超過7%，這不是偶然，至少青蛇分化的口碑也在冥冥中印證了一切。
國漫番劇“贏”過電影？
或許很多人都忽略了一點，雖然這兩年的國漫電影表現水平參差不齊，但單從票房數據上來看，勉強稱得上可觀。即便是《哪吒重生》與《青蛇劫起》的口碑不盡人意，前者4億票房與后者已破兩億的成績，也算不上慘淡。
值得一提的是，擺在國漫電影面前最難的可能不是票房與爆款，回本問題解決起來才是最棘手的，與動漫番劇不同，電影回本天然有一條難以跨越的鴻溝。據悉，《哪吒重生》的票房為4億，由于出品方與聯合出品方有7家，導致最終片方分賬無法回本。
《白蛇緣起》也不例外，4.68億的票房分賬后，片方只有1.61億。有數據顯示，在動漫電影市場里，片方最終的分賬能超過1億的至今只有13部。《哪吒重生》票房累計位列國漫電影前十，導演直呼4億票房不夠。
更鮮明的例子是《姜子牙》，2020年國慶檔該電影的累計票房高達16億，要知道，2020年全年動漫電影有18部，總票房加起來只有17.15億，《姜子牙》一部電影就占了整體票房的95%。
這本該是片方與所有出品方皆大歡喜，但商業動漫電影明顯是一門“玄學”，《姜子牙》在上映期間就頻繁有消息稱其至少15億票房才能勉強保底，再加上電影口碑一路滑鐵盧，16億的票房背后是光線傳媒的股價暴跌15%。
反觀番劇方面，爆款的誕生與商業生態拓展就明顯寬容得多，特別是國漫番劇背靠大量網文IP，在人氣固培階段就略勝一籌。《天官賜福》在正式開播之前的主題預告播放量就高達2億，即便是后期被兩次實錘抄襲，也不妨礙它成為又一大爆款番劇。
對比之下，觀眾對國漫電影的“苛刻”簡直讓一眾片方哭暈在廁所。
《霧山五行》上線不到一個月，便在B站達成380萬追番人數，14.9萬人給出9.9的評分，收獲674.8萬枚硬幣，打破B站有史以來的硬幣記錄。《魔道祖師》首播前一周的百度搜索指數就高達5萬，首播當天播放量突破2.6億。《一人之下》截止2020年11月在TX動漫平臺累計的人氣量是233億。
此外，國漫番劇由于漫長的播放戰線，商業生命線在粉絲等更的意難平中被無限拉長，想象空間自然一觸即發。
周邊生意早已老生常談，《一人之下》在線下開設國漫主題大型商業展陳，單月內的人流量高達300萬，騰訊開發同名手游，開服短短四天，國服收入1.43億，五天之內就超過很多手游10月的收入總和，《十萬個冷笑話》同名手游上線當天就進入App Store游戲暢銷榜TOP15。
大IP與動漫全產業鏈的深入開發，無疑將國漫番劇的商業價值抬升一個臺階。藝恩數據顯示，2020年新上的國漫番劇有380部，三年內的番劇規模增幅高達75%。2021年，三大平臺混戰國番，騰訊視頻有64部，愛奇藝30部，優酷則有31部。
番劇巨大的商業收益也讓制作方坐不住了，據悉，除了幾大視頻平臺，繪夢、視美、艾爾平方等多家動畫公司紛紛從制作方轉為出品方。國漫市場上，無論是什么形式都互為一體，休戚相關，但不論怎么說，從某種角度上，番劇壓過了電影一頭，未來的資本流向不言而喻。
國漫為何困在“視覺”里？
總體來說，青蛇這次的差強人意的表現側面說明了一個問題，國漫群體的特效黨與劇情黨很難在一部電影中達成評價一致。青蛇兩極分化的口碑下，劇情黨吐槽電影的整體敘事與邏輯漏洞，但特效黨則大贊特贊電影畫面的高燃酷炫。
不難發現，從2015年《大圣歸來》國漫高呼崛起以來，每一部電影的劇情都或多或少被詬病，但挑剔特效畫面的已經越來越少，逐漸的，國漫電影似乎在追求特效方面日益偏執。劇情可以爛，但特效堅決不能輸。
《哪吒重生》全片的高能特效鏡頭占比將近90%，6秒鐘的戰斗名場面成為全片最貴的鏡頭，6秒鐘制作周期為6周，平均每個星期只出一秒，蛟龍的鏡頭100多人的制作團隊用時長達半年。
有媒體報道過，《哪吒之魔童降世》最初特效鏡頭大概有近5000個，但最后的成片中只剩下了1400個。誠然，國漫電影對特效的執著深到令人發指，其中，追光動畫被粉絲譽為視覺“瘋子”，這一點也不夸張。
例如《白蛇2》中青蛇與法海對峙的場景一共有95版鏡頭，平均單個場景的制作周期為90天，而水漫金山一段戲就花了三年的時間。粉絲一句“經費在燃燒”的感嘆很多時候能挽救一部電影的口碑，番劇也是如此。
動漫圈有個絕對成文的規矩，視覺經濟能筑起一道行業高墻，在日漫當中，幾乎沒有制作成本低于每分鐘1萬的動漫的生存空間，絕大多數在每分鐘三到五萬，少數頭部動漫每分鐘制作成本更是高達10萬以上。
視覺特效是國漫電影成本中的大頭，公開資料顯示，一個7到15秒的高難度鏡頭，特效頭部團隊工業光魔的報價大概在12萬美元到28萬美元之間。
《Fate/Zero》在上映之前的制作成本是8.17億日元。國內泛二次元產業如火如荼，隨著國漫不自覺地往視覺價值上傾斜，我國特效行業市場規模也水漲船高，由2015年的33.5億元上升至2017年的56.3億元。
一直以來，“五毛特效”是國內特效行業的代名詞，但實際上并非如此，比如在電影《動物世界》的14家視效公司中，中國團隊占了70%，這次《白蛇2》視覺效果毫無疑問達到了行業內的頂級水平。
然而，有一個致命的問題也逐漸浮出水面，國漫在視覺的道路上越走越遠，其他因素在炫技面前似乎都顯得微不足道。能騎上機車雷厲風行地穿梭在末日朋克的修羅場里，將大熒幕前的眼球效果拉滿，誰還有心思好好講一則故事呢？這值得后來者給國漫一個答復。
更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
核心關鍵字： 文體娛樂相關文章
-
“淘麥VIP”上線，行業首個電影+演出聯合會員體系助力線下娛樂
【獵云網北京】8月2日報道8月2日，淘票票和大麥聯合發布了“淘麥VIP”會員，在行業內首次打通電影+演出場景，建立起聯合會員體系，為電影和演出用戶提供更多特惠、特權以及周邊產品等權益。“淘麥VIP”旨在通過超值福利和創新運營來提升會員體系的價值，進而提振電影演出消費，為線下文娛市場創造增量。據悉，“淘麥VIP”是基于淘票票會員全新升級的會員體系，通過“等級-積分制”為用戶提供層次豐富的權益和福利。...
2021-08-02 20:59:20 會員體系演出 -
票房預測逐漸開始“變味”
圖片來源@視覺中國文|躍幕，作者|七月越來越低的期待值。近期，備受整個產業關注的頭部大片《長津湖》正式官宣了8月12日的上映檔期。對于當下的市場來說，今年暑期檔已經過半，但無論是單片票房成績、還是整體票房大盤，都沒能交出令人滿意的答卷，自然希望越來越多《長津湖》這樣的大片能夠定檔其中，并起到提振市場的積極作用。尤其是，隨著南京疫情在全國不少地區出現了蔓延，包括南京在內的不少地區已經停止了當地影院的...
2021-07-31 07:50:35 票房影片市場 -
《北轍南轅》糊了？電影咖轉型網劇太難了
圖片來源@豆瓣文丨網劇工場，作者丨稗子由知名導演馮小剛執導的都市女性群像劇《北轍南轅》開播之初便差評如潮，“懸浮”、“不接地氣”、“北京版小時代”等標簽，讓影圈老炮馮小剛在網劇領域的初試身手遭遇了滑鐵盧。這不免讓人們聯想到，近年來許多知名影星、導演紛紛加盟網劇，然而表現卻大多不盡如人意。電影咖“下凡”失敗的背后，到底是隔行隔層山，影星難演好劇集，還是他們光環太過耀眼，觀眾期望越高失望越大，其中的原...
2021-07-29 19:51:14 電影劇集讓人 -
7年6900部網絡電影，真正自成IP的演員有幾人？
文|網視互聯，作者|貓叔網絡電影已經發展7年，在經歷了被資本追著跑、爆發式增長、明星大佬入局、優勝劣汰、門檻提高等階段之后，2021年的網絡電影行業變得成熟而且冷靜，并呈現出了主創“精英化”的趨勢，尤其在演員的選擇上。網視互聯統計，從2014年到2021年6月30日，網絡電影總數已經超過6900部。6900部網絡電影，這意味著，每一部背后都站著一群網絡電影演員。這些先后入局的演員沒有一萬也有八千...
2021-07-27 09:56:09 網絡電影明星形象 -
沒人愿意“溺愛”國產電影的創新
文丨躍幕，作者丨bob一個頭腦清楚的導演和一部“并不清楚”的電影。張一白在《燃野少年的天空》上映之前接受的采訪，實際上能夠看出這是一位頭腦清楚的導演。他知道歌舞片在國內市場面臨的市場風險，也知道歌舞片制作所必須承受的產業壓力。在當下的電影市場，任何的創新必然會面臨極大的壓力和巨大的風險。但是主創團隊對于類型冷靜的認識，并不意味著一定能“冷靜”的制作出讓人感到滿意的作品。雖然類型創新是值得鼓勵的，但...
2021-07-25 19:54:24 歌舞片觀眾并不 -
燃野少年的天空票房破億 口碑卻兩端分化
休息時間的消遣活動必不可少的就是去電影院看電影，很多人看電影一般是看是什么類型的，還有就是看是誰主演的。近日有一部電影叫燃野少年的天空定檔上映了，燃野少年的天空票房破億，很多人都是沖著名字新穎或者是男女主角彭昱暢和孫芮去的，但是口碑卻是兩端分化很嚴重。 燃野少年的天空票房破億 有點說這部電影演繹了自己...
2021-07-21 23:33:52 兩端票房 -
360辟謠：和哪吒合作如約推進，將終結豪車霸權丨鈦快訊
鈦媒體7月17日消息，今日晚間，針對某自媒體擅自發布“360公司在哪吒汽車投資項目中只是草簽協議，屬于精神股東”的虛假消息，三六零安全科技股份有限公司（股票代碼：601360.SH，以下簡稱360公司）官方微博第一時間發布嚴正聲明：“360公司與哪吒汽車的合作，一直以來都按照雙方預設的進度正常有序進行，并且雙方都在按協議要求正常履約”，并嚴肅表示“已經對該自媒體文章進行取證，發送律師函，并保留對相...
2021-07-17 20:57:06 哪吒智能汽車 -
電影《中國醫生》中為什么沒有中醫？
作者：李光滿來源：李光滿冰點時評微信公眾號ID：ligm-479210127已獲轉載授權觀看以武漢抗疫為主題的電影《中國醫生》，既有感動也有感傷，更有遺憾。這種遺憾主要體現在這部電影除了兩處一帶而過地提到中醫之外，全片基本上沒有中醫和中醫藥什么事，全部是西醫在ICU插管、切管、ECMO，所用的也都是西醫那一套專業術語，而且插管的場面反復出現，以取得刺激觀眾感觀神經的效果，并且所有的醫生都是西醫，在這場抗疫總體戰、阻擊戰中，發揮關鍵作用的中醫連一個鏡頭都沒有，由此讓很多人感覺，這場抗疫是一場西醫的勝利，與中...
2021-07-15 06:55:47 中國中為中醫 -
李光滿：電影《中國醫生》中為什么沒有中醫？
觀看以武漢抗疫為主題的電影《中國醫生》，既有感動也有感傷，更有遺憾。這種遺憾主要體現在這部電影除了兩處一帶而過地提到中醫之外，全片基本上沒有中醫和中醫藥什么事，全部是西醫在ICU插管、切管、ECMO，所用的也都是西醫那一套專業術語，而且插管的場面反復出現，以取得刺激觀眾感觀神經的效果，并且所有的醫生都是西醫，在這場抗疫總體戰、阻擊戰中，發揮關鍵作用的中醫連一個鏡頭都沒有，由此讓很多人感覺，這場抗疫是一場西醫的勝利，與中醫無關。事實真的如電影所表現的這樣嗎？是不是金銀潭醫院沒有采用中醫或中西醫結合治療？事實...
2021-07-14 20:35:19 中醫中國西醫李光滿 -
范文芳出演電影上海正午2 原來是一場烏龍導致的
電影上海正午系列是好萊塢大片，那時候成龍在好萊塢也非常有名，這系列電影就是以成龍為男主角拍攝的。范文芳出演電影上海正午2，范文芳之所以能夠出演這部好萊塢大片，其實是一場烏龍導致的，具體是怎么一回事呢？ 范文芳出演電影上海正午2 因為上海正午2是好萊塢大片，所以整個幕后制作團隊都是外國人。但是在選用女主角...
2021-07-12 17:34:10 正午烏龍上海
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
