票房預測逐漸開始“變味”
圖片來源@視覺中國
文 | 躍幕，作者 | 七月
越來越低的期待值。
近期，備受整個產業關注的頭部大片《長津湖》正式官宣了8月12日的上映檔期。對于當下的市場來說，今年暑期檔已經過半，但無論是單片票房成績、還是整體票房大盤，都沒能交出令人滿意的答卷，自然希望越來越多《長津湖》這樣的大片能夠定檔其中，并起到提振市場的積極作用。
尤其是，隨著南京疫情在全國不少地區出現了蔓延，包括南京在內的不少地區已經停止了當地影院的營業。這又給緩慢恢復的終端市場帶來了一定的沖擊。有著明顯生存困難的影院一方，變得更加依賴于市場上出現的有限的頭部影片。
不過，在這樣的大環境下，影院方雖然較為饑渴，針對《長津湖》的預測票房卻開始越來越低：從最開始信心十足的30億+，到稍后的20-30億，再到之后的“破十億是最低要求”，甚至有些影院經理已經表示出了“不敢預測”的謹慎小心，生怕出現“毒奶”的情況。
可以看到的是，目前影院一方對待《長津湖》這種頭部影片的態度出現了不小的矛盾，一面對影片抱有極大的期待，一面害怕帶給影片的壓力過多。而在這背后，票房預測顯然已經失去了之前的指導市場意義，無論是低預測、還是高預測，在如今的市場上基本起不到什么太大的作用。這一變化應該引起一定的關注。
01 反復出現的市場“低壓”
并不穩定的暑期檔市場。
疫情反復，能夠算得上是今年整個暑期檔的一大關鍵詞。雖然今年暑期檔不像去年那樣全國上下陷入困境，但對于國內電影產業來說，整體情況并不是一個有利的市場大環境，具有不小的風險性。
先是從6月底持續到7月初的廣東疫情，整個省內不少地區的影院被迫停業，其中包括城市票房TOP20的深圳、廣州等。再加上，廣東省的票房輸出能力本身就十分出眾，之前三年都位居年度省份票房的第一位，廣東省出現了一定的缺席，帶來的消極影響并不算小。
其次，從7月下旬開始蔓延的南京疫情，至今已經影響到了全國不少城市地區。江蘇省內不少影院已經暫停營業，尚不可知后續的復工日期。而江蘇省也在年度省份票房TOP5中榜上有名，目前這種情況帶來的損失不言而喻。
更為重要的在于，今年的整個暑期檔還是被疫情所困，一定程度上影響到了整個電影市場和行業的信心和主動性：片方不敢輕易把影片定檔暑期，觀眾不會積極走入影院觀影。進入暑期檔以來的大盤熱度一直不算高，也能說明這一問題。
除此之外，現階段的市場陷入了明顯的“片荒”困境，很大程度上加劇了疫情后遺癥的影響力。整個市場缺乏腰部影片的大量填充，僅靠數量不算多的頭部影片和尾部影片，難以盤活目前的市場規模。同時，不少影片即使定檔也存在不小的變動，可能悄無聲息地撤檔或者改檔。
回看往年的暑期檔，這個長檔期真正發力的階段是從7月底到8月初。但到了今年，直到8月底都沒有多少影片定檔，即使有“空降兵”出現，但這些空降影片能否實際刺激市場熱度還是個未知數。
至少從這個角度來看，現階段的票房預測不能按照以往的思維進行。而在這種不算樂觀的市場大環境下，票房預測得準，會對整個市場產生怎樣的影響；票房預測得不準，預測票房是否具備存在的意義，這些問題還有待考量。
02 預測票房的市場指導意義不再？
問題在于市場“片荒”。
實際上，縱觀之前的國內電影市場，“票房預測”這一產業行為具備不小的正向作用，能夠對同一時期市場上的影片排片布局起著一定的指導意義。
簡單來說，借助于票房預測，片方和發行方能夠對競品影片有大致了解，從而選擇更適合影片的檔期；而影院方也能對同期上映的所有影片有大致了解，從而進行更加保障票房利益的排片。
顯然，對于正常情況下的電影市場來說，實際得到的票房預測成績能夠看作是一個風向標。反過來，當下的整個市場發生了翻天覆地的變化，影片的排篇布局不同于之前的有跡可循，往往突發性的變動較多，“票房預測”在其中起不到太大的作用。
像是在如今的特殊情況下，無論是《狙擊手》的無聲撤檔、還是《中國醫生》的快速空降等，主要受到了外部環境因素的極大影響，票房預測似乎無法在整個過程中實現更多指導市場的意義。
究其根本來看，當下的電影市場出現的“缺片”問題比想象中嚴重，缺乏中等體量影片陸續出現小爆款不斷盤活市場的空白檔期，整個市場寄希望于一眾“存貨”頭部影片的“空降”救市，也依賴于為數不多的頭部影片實現存活，收益來源變得十分單一。
在這樣的大背景下，“票房預測”對一部影片的預測結果無論是較低、還是較高，無論是看衰、還是追捧，對于市場能夠從這部影片中獲得的票房收益都不會產生太大的影響。所以，“票房預測”其實已經失去了更多的存在意義。
03 影片需要長線發展的市場空間
過猶不及的希望和期待。
對于整個電影市場來說，內容供給的數量和速度已經遠遠跟不上整體經濟恢復狀況。在這個過程中，隨著疫情在全國范圍內反復，觀眾觀影情緒出現下降以及新的娛樂消費方式不斷崛起，已經能夠給整個產業一個警醒。
正是處于這種長期的供給不足中，現階段的電影市場寄希望于數量有限卻市場價值不錯的影片們能夠充分刺激大盤熱度、挖掘更多的單片票房空間。例如《長津湖》這樣的頭部影片，在大盤微冷的今年暑期檔備受關注，市場希望能夠借此打破仍被疫情籠罩的陰影。
實際上，對于《長津湖》這樣的頭部影片來說，本身承載著市場的希望和期待是合理的。但問題在于，在已有的多重環境壓力之下，市場將“救市”的所有希望都傾倒在了這些影片身上，才是不合理的。而且從《長津湖》定檔以來最初的票房預測來看，影片還有著“刷新紀錄”的超高期待值。
尤其是，在疫情之前，市場已經積累下來了一些“存貨”，且這些存貨往往以頭部影片為主，比如《封神三部曲》《749局》等。對于這些尚未定檔的頭部影片，甚至一上來就給出了40億起步的“票房預測”，這樣的期待值顯然是有問題的。
不難發現的是，在狀況不甚樂觀的當下市場上，票房預測的實際意義并不大，反倒讓影片背負了太多“莫須有”的期待值，但這種過猶不及的希望并不利于影片真正的市場表現。那么，什么才是影片真正需要的，成了市場必然要回答的問題。
回看這些年以來的國產頭部影片，以《流浪地球》和《紅海行動》為例，上映前這兩部影片的票房預測并不算亮眼，但之后這兩部影片的市場表現十分可觀，都在檔期內實現了逆襲，同時走出了一條不錯的票房長線。由此可見，對比可有可無的票房預測，影片接下來更需要的是擁有一個相對合理的市場空間，能夠形成自身的票房長線。
總的來看，隨著目前市場對影片的態度出現了不小的矛盾，一邊期待滿滿、一邊害怕崩盤，以及市場靠著有限的頭部影片存活，票房預測已經失去了之前的指導市場意義，“不再依賴于票房預測”正在成為當下的一大趨勢。這一行業變化值得關注。
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