疊紙、網(wǎng)易、米哈游蜂擁，強敵環(huán)伺下騰訊能否抱得“美人”歸？
文 | 螳螂財經(jīng)（TanglangFin），作者 | 青月
錯把人渣當天神。
最近吳亦凡事件鬧得沸沸揚揚，7月31日，警方再次發(fā)布公告，吳亦凡因涉嫌強奸罪，已被依法刑事拘留。事實上，這兩年娛樂圈從頂流到十八線糊咖已經(jīng)塌了個遍，塌掉的房可以組成聯(lián)排別墅，十分壯觀。
據(jù)豆瓣上熱心網(wǎng)友的不完全統(tǒng)計，2020年的明星塌房事件就有50多起。2021年卻更甚，從年初鄭爽代孕、華晨宇生子、任豪的迷惑發(fā)言，到后來的14個女友的郝富申和吳亦凡事件，現(xiàn)在粉一位永不塌房的偶像明星似乎比中百萬大獎都難，然而虛擬偶像和乙女游戲的出現(xiàn)卻正在提供更多的選擇。
畢竟，虛擬偶像永不塌房、紙片人永不翻車。6月下旬，騰訊旗下的《光與夜之戀》正式公測，五位全新的“紙片人老公”登場，意圖再創(chuàng)2017年《戀與制作人》時期的輝煌。
人設、顏值、聲音，“紙片人老公”要全方位性感
6月24日，一眾玩家期待一年多的《光與夜之戀》在多平臺預熱之后終于開始了公測。
一改二測時傻白甜瑪麗蘇、霸道總裁尬撩、壞心眼女配競爭等雷點，這款由騰訊旗下四大工作室之一的北極光工作室出品的首款乙女游戲，預約階段的全平臺人數(shù)突破了1000萬，游戲上線首日便登頂了App Store免費榜，并位列暢銷榜第14名。
作為國內(nèi)首個爆款《戀與制作人》的忠實玩家，“螳螂財經(jīng)”特意下載了這款游戲一探究竟。試玩下來發(fā)現(xiàn)，這款游戲在打造“紙片人老公”時主要是在人設、配音以及顏值這三方面下功夫。
從人設層次來看，目前公布的五大男主是蕭逸、陸沉、齊司禮、夏鳴星和查理蘇，為帶來新奇感，《光與夜之戀》在人設上做了很多反差性設計。
比如查理蘇，初見時自戀又沙雕，是“丫頭文學”的代表人物，生動演繹了什么叫直男的自信，慢慢深入劇情，才發(fā)現(xiàn)他是燒傷科醫(yī)生，同理心強又有分寸感，反差萌的可親形象加持下，查理蘇自然而然地成了最出圈男主。
再比如女主的上司齊司禮，一旦開口聊工作，嚴肅又苛刻，一度讓人想起被甲方支配的恐怖時光，其實他的里身份是只白狐，由于經(jīng)歷了千年孤獨，所以對外會顯得格外高冷，加之對工作的認真嚴格，才會讓人有疏遠感。但隨著劇情深入，齊司禮的萌點也在逐漸顯露。反差感之下，自然就成功吸引了玩家主動探索接下來的劇情。
從CV配音來看，眾所周知乙女游戲吸引玩家的亮點之一就在于其沉浸性，當游戲中的人物可以與你對話時，真實性與沉浸感不言而喻。
因此在聲優(yōu)設置上，《光與夜之戀》不僅有阿杰、吳磊這樣粉絲基礎龐大的老牌聲優(yōu)，還加入了岸尾大輔、森川智之等知名的日本CV。游戲的配樂制作者則是林友樹、橘麻美，配樂風格頗有影視劇感，隨劇情而做出流利貼切的音樂轉換。從目前各平臺上玩家的反饋來看，配樂以及CV都是這款游戲吸粉的重要因素之一。
從任務顏值來看，顏值經(jīng)濟時代，紙片人老公的俊帥指數(shù)自然是玩家入坑的重要理由，畢竟在乙女游戲的世界里，想要玩家拋開顏值追求心靈美也是不太現(xiàn)實的。
基于此，《光與夜之戀》游戲的畫風偏向韓漫，卡牌設計界面上的人物立繪頗為精美，五大男主各有各的特色。并且為了給予玩家多重新鮮感，高星卡牌還設置了二段光影。
作為乙女向游戲，兩大關鍵環(huán)節(jié)分別是人物和劇情玩法，兩者相碰撞，才能給玩家?guī)韮?nèi)心溫暖，從而對游戲形成記憶與粘性。那么《光與夜之戀》的劇情和關卡設計又如何？
明暗線交錯勾出玄幻設定，劇情節(jié)奏還可加快
“世界上每一萬個人中，就有一個流放者。曾是神的一員的他們，因指出神對人犯下的罪行而被除名、屠戮。”
從《光與夜之戀》第一章的第一小節(jié)中這段近體詩的描述可以發(fā)現(xiàn)，就世界觀來看，《光與夜之戀》世界體系比較龐大，為主角們加入了超能力的設定，囊括人類、血族、異能者等等。目前展開比較多的仍是明線，側重于男女主的相識，但預埋了一些伏筆。
外圍系統(tǒng)采用了虛擬手機、設計單品、卡面約會等等，手機系統(tǒng)已經(jīng)是乙女游戲的常客了，可以用來和男主對話溝通。《光與夜之戀》的優(yōu)化在于還原了微信的排版和朋友圈，玩家還會根據(jù)劇情需要被拉入群聊。
就游戲難度來看，《光與夜之戀》上手難度不高，但卡關略有些考驗用戶的耐心。
《光與夜之戀》的核心玩法與《戀與制作人》頗為相似，對于很多玩家而言上手難度并不高。簡言之就是卡牌養(yǎng)成，玩家需要抽取和培養(yǎng)“靈犀”，也就是卡牌；更好地收集“靈感碎片”，也就是關卡，卡牌屬性越高，過關的難度越小。
不過除了剛開始和簽到活動中送的十連抽之外，想要卡牌養(yǎng)成就需要玩家自己慢慢地肝，因此隨著后期關卡難度的增加，部分玩家開始反饋卡關等問題。
但隨著玩家越來越多，不少用戶開始在超話和小紅書發(fā)布零氪攻略，未來玩家對游戲玩法探索度加深，《光與夜之戀》也許會進入攻略黨與氪金黨共存的時代。
“螳螂財經(jīng)”認為，相比于卡牌屬性，乙女游戲劇情設計的關鍵，是能否抓住女性對“溫暖陪伴”的渴求，比如游戲角色情緒上的關懷，大型節(jié)日時角色送的小禮物。《光與夜之戀》的劇情能否讓用戶形成情感依賴，或許還需要更長的時間去驗證。
僧多粥少、跟風者眾，《光與夜之戀》進入高手搏殺局
把時間線往前撥幾年，可以看到乙女游戲的發(fā)展史大致分為四個階段：
- 萌芽期——2010年至2013年，“女性向游戲第一股”友誼時光、掌夢網(wǎng)絡、橙光游戲、疊紙游戲先后成立，風雨欲來風滿樓。
- 試水期——2013年至2016年，雖然未有現(xiàn)象級的乙女游戲誕生，但已經(jīng)出現(xiàn)了一些比較成熟的女性向端游和頁游，并開始逐漸向手游遷移。
- 成熟期——2016年至2018年，伴隨著《戀與制作人》的橫空出世，乙女游戲正式步入了成熟期。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2017年女性游戲市場銷售收入達到430.7億元，《戀與制作人》功不可沒。
在2018年，《戀與制作人》的流水達到了驚人的12億，2019年也有6億，2020年的月度流水基本在2000—4000w上下?lián)u擺。哪怕是在四年后的今天，《戀與制作人》的衍生周邊—單價286元的「李澤言生日主題套戒」，在不到十天里售出了1.7萬份，帶來了500萬元的銷售額。
- 高速發(fā)展期——2018年至今，入局廠家猛增。據(jù)中信證券女性向游戲研究報告顯示，自《戀與制作人》上線后，2018-2019年布局女性向游戲的廠商增長到80家，由此足以見其對乙女游戲這個細分市場的影響力。
在這個階段，大廠也紛紛下場，比如網(wǎng)易推出了《時空中的繪旅人》，完美世界基于女形象手游《夢間集》推出IP衍生作《夢間集天鵝座》，《熹妃傳》開發(fā)商友誼時光有《浮生為卿歌》等等。
它們的作品囊括了不同的題材，配音和美術皆是頭部團隊，但卻慢慢歸于平淡，并沒有再續(xù)“戀與制作人”的輝煌。
舉幾個例子來看，米哈游出品的《未定事件簿》由于女主人設比較豐滿，再加上新穎的律政題材，剛上線的時候就圈了很多粉。可推出一年，劇情只更新到第三章，節(jié)奏過慢消磨玩家的忠誠度。屋漏偏逢連夜雨，隨著米哈游宣布要取消限定卡強娶，變成100抽硬保底后，玩家怨聲載道、紛紛退圈。
網(wǎng)易在端游《逆水寒》大熱后推出戀愛手游《遇見逆水寒》，高質(zhì)量畫風、無氪金、端手游聯(lián)動等大獲好評。但在正式運營后，竟然犯下未能預先獲得完整版權這類低級錯誤，被迫修改劇情和人設，引發(fā)玩家退坑潮。
即便如此，《戀與制作人》珠玉在前，沒有大廠愿意放過這塊蛋糕。據(jù)中信證券女性向游戲研究報告顯示，2021年預計中國女性向手游市場規(guī)模為712億人民幣，相較于《戀與制作人》誕生的2017年，增長了126%。用戶規(guī)模預計將達到3.4億人，相較于2017年增長了56%。并且中國女性人口占比穩(wěn)步增加，女性意識逐漸增強，消費能力開始增強。
在大廠們爭相咬耳鉺，市場潛力仍在上漲的背景下，曾經(jīng)錯失二次元和女性向游戲兩大風口，如今借《光與夜之戀》卷土重來的騰訊，能否觸發(fā)這個市場的變局？
光與夜之戀，會是下一個“戀與制作人”嗎？
《戀與制作人》的影響力不必過多贅述，網(wǎng)易、米哈游這些腰部對手這些年雖遇到一些困局，但競爭力也不容小覷，在“螳螂財經(jīng)”看來，留給騰訊游戲的市場機會大約在兩方面。
其一，基于乙女游戲的生命力與影響力是周期性的，所以《光與夜之戀》未必沒有機會。
雖說“經(jīng)典永流傳”，但在游戲行業(yè)這句話并不適用，畢竟所有游戲都有生命周期。《戀與制作人》上線已是第四個年頭，根據(jù)8月份最新排名，它在APP Store游戲榜單位居259位，熱度下降許多。
與新推出的乙女游戲橫向?qū)Ρ龋段炊ㄊ录尽稟PP Store下載量1.8萬，《時空中的繪旅人》1.2萬，《夢間集天鵝座》0.25萬，而《光與夜之戀》已達7.3萬。TapTap上，下載量差距沒有那么懸殊，不過考慮到其發(fā)布時間較短，生命力、影響力最盛，不過想要維持現(xiàn)階段的優(yōu)勢還需要《光與夜之戀》繼續(xù)拓展影響力，積攢人氣和市場期待。
其二，在游戲買量盛行的當下，騰訊平臺流量或是《光與夜之戀》得天獨厚的優(yōu)勢。
根據(jù)廣告與行為分析平臺Tracking IO監(jiān)測到的數(shù)據(jù)，《戀與制作人》上線當月廣告買量投入為國內(nèi)手游市場第一。友誼時光在2020年的營銷及銷售開支達到6.12億元，同比增長55.7%。
在流量紅利不斷消逝的當下，營銷費用正不斷高企，這對中小廠商而言是一個負擔，但對大廠來說卻是一個機會。有騰訊站臺，微博App開屏廣告、熱搜推薦、短信推送等營銷動作都可以包圓，微信QQ一鍵登入的設定，讓《光與夜之戀》從體驗及社交層面來看都更有優(yōu)勢。
總而言之，如齊白石老先生所言：“學我者生，似我者死。”《光與夜之戀》正式發(fā)行時間僅僅過月，未來走向尚難預測。至于其未來能否突破頭部、腰部對手形成的包圍圈，“螳螂財經(jīng)”將繼續(xù)觀望。
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