下半年優愛騰“大劇之戰”：“全賽道”PK“精專垂類”
圖片來源@視覺中國
文丨鏡像娛樂（ID：jingxiangyule），作者丨梁嘉烈，編輯丨張風屹
《掃黑風暴》《理想之城》《天龍八部》的播出，拉開了下半年視頻網站大劇之戰的序幕。
從《覺醒年代》《理想照耀中國》到《光榮與夢想》《我們的新時代》，獻禮劇幾乎承包了上半年的大劇市場，時間進入八月后，獻禮劇的大規模集中播出暫告一段落，視頻網站2021年的重點項目陸續來襲。
綜合劇集演員及主創配置、優愛騰平臺待播劇熱度、德塔文待播劇景氣指數等，鏡像娛樂整理了下半年優愛騰的大劇儲備。目前，三家平臺已定檔、已開啟預約、已進入宣發期、已有播出跡象的大劇達40余部。
從各平臺的大劇儲備來看，騰訊視頻的內容覆蓋面最全面，如《喬家的兒女》《皓衣行》《雪中悍刀行》等現實題材、耽改劇、武俠劇等均有涉及。相比之下，近一兩年開始發力劇場的愛奇藝和優酷的“垂類”屬性更為明顯，愛奇藝專注懸疑賽道，下半年迷霧劇場將上線《誰是兇手》《致命愿望》《暗夜行者》《淘金》四部短劇，優酷專注愛情賽道，將于寵愛劇場上線《女心理師》《一見傾心》《君九齡》《安樂傳》等多部女性向劇集。
上半年劇集市場，現實題材劇與古裝劇霸占了頭部位置，從近日《掃黑風暴》《理想之城》的表現來看，下半年現實題材仍高熱不退。在現實題材外，騰訊視頻獨有的武俠、耽改、醫療等題材，愛奇藝的懸疑劇和優酷的愛情劇中能否誕生新爆款，有待觀望。
騰訊視頻全賽道發力武俠與耽改成“獨家題材”
從上半年騰訊視頻選擇播出《斗羅大陸》《錦心似玉》《長歌行》等劇集來看，其還是將角逐重心放在了下半年的市場。
縱觀騰訊視頻下半年的大劇，覆蓋全賽道是最為顯著的特征。拋開《掃黑風暴》《喬家的兒女》《斛珠夫人》等優愛騰都在布局的現實題材和古裝題材不談，騰訊視頻的大劇比愛奇藝和優酷多了不少垂類，如武俠題材《天龍八部》《雪中悍刀行》，如醫療題材《埃博拉前線》《和平方舟》，如耽改劇《皓衣行》《張公案》等。
這也與騰訊視頻以及整個騰訊系在內容層面的打法有關。騰訊視頻副總裁韓志杰曾多次公開強調要布局多元賽道、構建矩陣優勢，而騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視組成的三駕馬車，在內容布局上也是以多元的“六大文化系列”為核心。
目前，《掃黑風暴》順風開局，在貓眼全網熱度榜上處于首位，豆瓣開分也拿到了8分，這也讓騰訊視頻率先在下半年的大劇之戰中站穩了腳跟。
《掃黑風暴》在口碑上獲得認可，對騰訊視頻而言無疑是佳音。上半年，騰訊視頻播出的《斗羅大陸》《錦心似玉》《長歌行》等頭部劇集雖然都在網播量和熱度上占據了高地，但口碑均不佳。
下半年，騰訊視頻需要口碑與熱度雙收的代表作來提振士氣。
除了《掃黑風暴》外，騰訊視頻下半年的口碑之作，最有可能在《縱有疾風起》《和平方舟》《雪中悍刀行》三部大劇中誕生。首先，這三部劇的主創團隊配置都是一流的，其次，它們和《掃黑風暴》一樣，都是登上央視的劇集，上半年央視播出的《覺醒年代》《叛逆者》等大劇，內容質量都是上乘的。
從待播大劇儲備來看，騰訊視頻下半年的優勢在于手握“流量密碼”。原因之一是在“耽改101”中，騰訊視頻的《皓衣行》《烽火流金》《張公案》目前播出可能性較大，尤其是《皓衣行》，近日有不少消息爆料該劇將于八月底之前上線。《山河令》之后，耽改劇市場空懸半年之久，若《皓衣行》能在一眾耽改劇中率先上線，且內容質量有保障，那必能收獲一波紅利。
三部耽改劇里，《張公案》能否于今年播出，對騰訊視頻也很重要。2021年，騰訊視頻在懸疑賽道可謂下足了功夫，但目前《藏地密碼》《無憂之地》《未知罪》《通天塔》等皆無動靜，2021年恐怕難以播出，若已等待排播的《張公案》無法盡快過審，那下半年騰訊視頻在懸疑賽道或無好牌可打。
原因之二，在于騰訊視頻的大劇中不少都為大IP改編，如三部耽改劇以及《余生，請多指教》《雪中悍刀行》《云南蟲谷》《斛珠夫人》等皆是。不過，目前外界對《云南蟲谷》《斛珠夫人》的表現皆有擔憂，《云南蟲谷》曾有“因內容恐怖未過審”的消息傳出，若片方對內容大幅刪改，恐會影響該系列忠實粉絲的觀感，而《斛珠夫人》作為九州IP系列作品，能否避免此前《九州·海上牧云記?》《九州縹緲錄》的改編困境，仍是未知。
愛奇藝懸疑創作進階多部劇集押注實力派演員
和騰訊視頻一樣，愛奇藝也將不少重量級作品都留到了下半年。雖然上半年愛奇藝也上線了《贅婿》《叛逆者》《小舍得》《愛上特種兵》等頭部劇集，但愛奇藝最拿手的懸疑題材，上半年并未發力。
愛奇藝下半年的待播大劇中，懸疑劇占據了半壁江山，愛奇藝對垂類的深耕，與騰訊視頻在全賽道布局的打法形成了鮮明對比。下半年，愛奇藝有望上線《誰是兇手》《致命愿望》《淘金》《風起洛陽》《八角亭謎霧》《暗夜行者》《獵罪圖鑒》《對手》等多部懸疑大劇，其中《誰是兇手》《致命愿望》《暗夜行者》《淘金》四部短劇將登陸迷霧劇場。
懸疑賽道畢竟是一個細分垂類，如何在細分內容的大規模生產中做出新意是一個不小的挑戰，目前來看，愛奇藝選擇的方法是在主題和風格的差異化上下功夫。愛奇藝高級副總裁陳瀟也曾表示：“針對細分之后的某一個受眾群體，進行有規劃、有主題的內容生產，進一步強化標識感，而形成的可感知的垂直內容帶。”
可以看到，下半年愛奇藝的懸疑大劇中，除了《對手》《獵罪圖鑒》《暗夜行者》的主題和聚焦點較為常規外，其余多部劇的視角和主題都不乏新意，如《誰是兇手》的主題為“謊言與真相”、《致命愿望》聚焦“欲望”議題、《八角亭謎霧》將故事背景置于了家庭環境、《淘金》的主人公為市場鮮少關注的淘金客。此外，改編自馬伯庸小說的《風起洛陽》，則和《長安十二時辰》一樣都為古裝懸疑。
深耕垂類，更利于平臺在特定的題材上沉淀成熟的創作方法論，從而保障內容生產的成功率，2020年愛奇藝懸疑劇的表現便可以佐證這一點。當時愛奇藝上線了《十日游戲》《非常目擊》《在劫難逃》《沉默的真相》《隱秘的角落》等多部懸疑劇，雖《十日游戲》《非常目擊》《在劫難逃》表現相對平庸，但《沉默的真相》《隱秘的角落》兩部作品質量上乘，成為了爆款。
從下半年愛奇藝懸疑劇的主演卡司來看，懸疑這個逐漸走向成熟的垂類，如今更為強調質量取勝，因此在演員選擇上也已經走出了“拼流量”的階段，《淘金》《風起洛陽》《八角亭謎霧》等劇中，主演廖凡、黃軒、段奕宏、郝蕾、顏丙燕等都是實力派演員。其實不僅是愛奇藝，騰訊視頻和優酷在懸疑劇演員選擇上也更傾向于實力派，如騰訊視頻未播的《未知罪》主演為王景春，而優酷此前的《迷霧追蹤》主演為蔣勤勤。
懸疑劇之外，愛奇藝下半年其余大劇以現實題材和主旋律劇集為主，8月份愛奇藝打頭陣的大劇便是現實題材《理想之城》。不過，雖然目前《理想之城》的熱度僅次于《掃黑風暴》，劇中聚焦的建筑行業也令職場劇觀眾眼前一亮，但播出后，《理想之城》在口碑上頗具爭議，孫儷的演技也受到了不少質疑，《理想之城》能否穩住口碑，還是要讓“子彈再飛一會”。
除了《理想之城》，愛奇藝待播的《王牌部隊》《人生若如初見》《警察榮譽》三部劇主旋律色彩都很濃厚。《王牌部隊》因是偶像明星擔綱主演，外界尚在謹慎觀望，相比之下，另外兩部劇的主創陣容更穩健，《警察榮譽》不僅有丁黑擔綱導演，還有王景春、寧理等老戲骨擔綱主演，《人生若如初見》的導演為曾經打造過《隱秘而偉大》的王偉，在主旋律創作上經驗深厚。
優酷愛情劇獨領風騷寵愛劇場搶占年輕女性市場
如果說，下半年愛奇藝待播大劇的最大看點是懸疑劇，那優酷待播大劇的最大看點就是愛情劇。目前優酷已開啟預約的大劇中，除了《冰雨火》《幸福到萬家》《傳家》《落花時節》四部劇外，其它十余部劇集幾乎都與愛情這一標簽掛鉤。
這與優酷加速發力寵愛劇場這一品牌有關。自2020年優酷推出寵愛劇場以來，《冰糖燉雪梨》《琉璃》《司藤》等劇集的熱度表現，或許都強化了優酷對于寵愛劇場的信心。從優酷劇集中心總經理謝穎的公開發言來看，優酷對寵愛劇場重視，也是因為隨著“她經濟”的發展與“她意識”的覺醒，面向年輕化女性觀眾、以女性視角為主的劇集開始呈現出廣闊前景。
從下半年優酷主打愛情元素的大劇來看，《女心理師》中楊紫的“心理師”人設、《三生有幸遇見你》中王麗坤的“女保鏢”人設、《與君初相識》中任嘉倫的“男鮫人”設定等，都與上半年播出的《司藤》女主設定一般，具有一定新鮮感，相比之下，《九州·朱顏記》《一見傾心》《君九齡》《安樂傳》等大女主劇亦或是民國愛情劇，在故事內容和人設上則普遍缺乏新意。
不過，這并不意味著《君九齡》《安樂傳》等沒有突圍的可能。首先從市場競爭格局來看，下半年騰訊視頻的愛情劇數量并不多，愛奇藝雖在現代愛情劇和古代愛情劇上都有布局，但都以中尾部劇集為主，這則為優酷帶來了機會。而且，若質量有保障，《九州·朱顏記》依靠九州系列IP的影響力，《安樂傳》依靠今年來迪麗熱巴和龔俊的熱度，都有機會實現破圈。
和愛奇藝一樣，深耕特定賽道之外，下半年優酷其余的大劇也是以現實題材和主旋律為主，如《冰雨火》《幸福到萬家》《我們的西南聯大》《小敏家》《藍焰突擊》《落花時節》《傳家》等。其中《冰雨火》熱度最高，目前在優酷平臺的預約人數達到96萬，從題材和演員卡司來看，《冰雨火》與2019年播出的《破冰行動》相似度極高，且兩部劇的導演相同，《破冰行動》珠玉在前，《冰雨火》能否取勝，還需看屆時的具體表現。
在主旋律大劇走向差異化競爭的當下，優酷的其它主旋律劇集倒是各具特色。如《幸福到萬家》是《秋菊打官司》的劇版，導演和編劇為《紅高粱》的主創鄭曉龍、趙冬苓；《小敏家》和檸萌影業前作《小別離》《小歡喜》相同，延續了對都市家庭的關注；《落花時節》為典型的正午陽光式正劇；《我們的西南聯大》《藍焰突擊》的視角則相對年輕化。
整體來看，下半年大劇之戰中優愛騰三家都保持了自己的獨播優勢，但與騰訊視頻、愛奇藝相比，優酷在這些大劇中的出品率選低于前兩者。在愛情劇領域，雖然僅《女心理師》《三生有幸遇見你》兩部劇優酷未參與出品，但在主旋律大劇中，優酷擔任出品方的僅有《冰雨火》和《幸福到萬家》。
從騰訊視頻、愛奇藝下半年的待播劇來看，二者都對獨播大劇保持了極高的主控率。在視頻網站開始相互輸出大劇，以及視頻網站向衛視反向輸出大劇的新階段，主控大劇比重低對優酷而言并不是好消息。或許，在專注寵愛劇場這一品牌打造的過程中，優酷也應該在強化大劇主控率上投入更多精力和資源。
對比2021年年初優愛騰發布的片單，還是有不少大劇“放了鴿子”，如騰訊視頻的《三體》、愛奇藝的《風起隴西》等等，不過，若目前鏡像娛樂匯總的待播大劇都能于下半年上線，那分量也是足夠的。
上半年，劇集市場始終沒有誕生一部全民爆款，下半年能否有爆款脫穎而出帶熱大盤，是市場最為關注的。與此同時，布局全賽道的騰訊視頻和深耕垂類的愛奇藝、優酷到底誰更勝一籌，也將是下半年的一大看點。
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