芒果臺「組局能力」為何這么強？
文 | 吳懟懟，作者 | 耳東陳
周五下午，打開微博，熱搜上掛的詞條，#言承旭 不要再跟我講好聽話、#趙文卓 社團不行可以街道、#聽不懂陳小春講話、#李承鉉共情能力、#張晉好像在帶孩子、#心疼James、#歐陽靖好可愛……一水兒的哥哥。
可以預見，在《披荊斬棘的哥哥》（下稱《哥哥》）收官前，預定周五熱搜榜的場面，恐怕還要持續好長一陣子
《哥哥》播出以來，連續三天打破《浪姐》當初輝煌的播放量，成功變成新的現象級綜藝。
朋友圈里，有人害怕趙文卓「陪你去看流星錘」，有人被陳小春記不住李承鉉名字笑到頭掉，我呢，看到黃貫中抱吉他，時代的眼淚真不要錢。
看到網友們說「這不是綜藝，是幾個時代向你走來」，點頭如搗蒜。
這陣容，甚至讓人覺得，你可以不相信任何奇跡，但不能不信芒果臺的組局能力。
不過，冷靜下來看看內娛大環境，就發現其實芒果組這局，是利用自身優勢，在網生內容夾擊中的一場新戰事。
01?組局的必然性
芒果的金字招牌是娛樂。其中又分為兩項，一是綜藝，二是造星。
綜藝方面，從上世紀各家都在喊「新聞立臺」口號時，電視湘軍就著眼搞娛樂了。
傳統電視媒體受到互聯網沖擊肉眼可見地式微，2014年之后，《奇葩說》《吐槽大會》《脫口秀大會》這些不需要明星站臺、用熱點話題在社交媒體引爆關注的新型網綜逐年崛起，優酷騰訊愛奇藝的自制節目分走大批電視觀眾，芒果TV適時上線，用原生基因和固有經驗，開始與網生博弈。
做綜藝，芒果系還是有幾把刷子的。
經歷過傳統電視綜藝黃金時期，把領域內容挖了好些年，深知傳統節目「深耕領域，以內容為主」的方法論已不足以應對越來越年輕的市場，憑單一內容已經玩不出花頭了。芒果做的突破，是形式和元素的疊加。
慢綜藝、娛樂向、生活向、婚戀向、懸疑向，芒果把多年積攢的人脈籠絡到不同節目組去，新類型+舊明星是個好公式，在鞏固年輕群體和女性用戶上尤其見效。
網綜漸入佳境，芒果又有了新的危機——它的造星能力，受到了沖擊。
電視為主要傳播媒介的時期，芒果每年都在給娛樂圈輸送新鮮血液。芒果自家人才儲備庫，有兩類明星，一是主持人，二是選秀偶像。
早年主持人和電視臺簽全約，在露臉場景少成名通道單一的年代，不少播音主持系的學生把電視臺看成最好的職業選擇。
后來互聯網帶來更多成名機會，同時，電視臺對主持人的吸引力下降了，主持人團有4億微博粉絲的湖南臺，也難當例外。
主持人才流失，選秀造星芒果系也在式微。
快女快男關注度一屆比一屆低，不久之后，被稱為內娛偶像元年的2018，騰訊的《創造101》和愛奇藝的《偶像練習生》大有當年《超級女聲》的萬人空巷之勢。男團女團風在國內刮起，人們對全民造星的選秀節目熱情依舊，但這一次，熱情的承辦方，不是芒果。
天然的網生通道是騰訊愛奇藝的優勢，芒果從前的造星方式逐漸被淘汰。
但芒果有別人比不了的優勢。
作為娛樂行業多年排頭兵，芒果對娛樂風向的把控一向很準，女性力量、職場困境等話題討論的聲量逐年增加，芒果系多年女性向綜藝積攢的女性用戶大盤兜底，這時候，
利用自己多年積攢的關系網，打造市面上別人都做不出來的節目，就成了制勝法寶。很大程度上，芒果創造了牌局的模式，且從未下過牌桌。
《乘風破浪的姐姐》是芒果大刀闊斧組的又一個局，旗開得勝，再組《披荊斬棘的哥哥》，也就順理成章。
?02?芒果的關系網
《哥哥》第一期，節目組問陳小春為什么來《哥哥》，陳小春說，他的工作基本都是老婆在處理。
眾所周知，他老婆應采兒最近幾年跟芒果聯動頻頻。《聽姐說》《妻子的浪漫旅行》《爸爸去哪兒》，應采兒陳小春和芒果的合作，早有多次。
順著這個思路往下查，每個來《哥哥》的人，跟芒果都有千絲萬縷的關系。
黃貫中林志炫參加過《歌手》。黃征是2011屆《快女》的評委。《舞動奇跡》第一季謝天華拿了冠軍，第二季李承鉉有參加。
張智霖袁詠儀是芒果綜藝的常客，從《妻子的浪漫旅行》到《一年級·畢業季》都有他的身影。趙文卓是被那英鼓勵來的，那英參加了《浪姐》第二季。
言承旭早在2010年就上過《快樂大本營》，最近播出的《夏日少年派》也是和芒果合作的。李云迪當過《快樂男聲》代言人，白舉綱、張淇參加過《快男》，至于張云龍等時常有劇在芒果TV播出的臉熟明星，更不教人驚訝。
他們的確都跟芒果有千絲萬縷的聯系，但《哥哥》一個節目組能撬動來自不同時期不同節目組的明星，靠的還是芒果TV節目中心的合力。
這就不得不提芒果TV背后真正的推手們。
芒果TV的節目中心副總經理吳夢知，加入芒果TV前，給湖南廣電做了20多年的綜藝節目，從最初的《星姐選舉》《完美假期》，到《超級女聲》《快樂男聲》再到《花兒與少年》，她全程都有參與。
《爸爸去哪兒》的制作人丹霞在芒果TV有自己的工作室，《快樂大本營》的主創導演在芒果TV建了棚綜制作團隊。
這些綜藝既是現象級，且播出了一季又一季，積攢下來的人脈能撬動大半娛樂圈。
這時候，芒果要做團綜，想另辟蹊徑找中年藝人，手里的優質資源，就太多太多了。
03?娛樂是個圈
芒果請，還得藝人來。
畢竟不論《浪姐》還是《哥哥》，對于已成名的藝人而言，淘汰賽制總歸有風險。發揮好迎來事業新春，發揮差怕晚節不保。
芒果的聰明，在合理的審時度勢。
《浪姐》初期，不論選手還是觀眾，對節目都持觀望態度，太有名或在唱跳領域成就不錯的藝人不愿來。最終站在舞臺亮相的姐姐們，名聲大者多是演員，唱跳在行的大都不紅。
身份錯位，就不怕過多爭議——名聲大的人不怕觀眾嘲笑唱跳差，因為人家本來就不專業。名氣小的也不怕被淘汰，反正露臉已經不虧。
30+的時代癥候抓得準，就算沒能走到最后，對在臺上亮相的藝人而言，也是借節目傳達了不懼年齡就要贏的價值觀。
《浪姐》播出引起巨大話題量以及給30+女星增加的商業價值，幫《哥哥》請人提供了更大可能性。
芒果對《哥哥》價值觀的把控，重在塑造兄弟情。
它討巧的點在于，不是讓一群陌生人在節目中產生感情，那太像普通男團選秀太沒差異化了。
芒果請的人，大都自帶感情連接。
大灣區古惑仔系三人組，上世紀就是觀眾心中最經典的兄弟情深代表了，節目撬動陳小春的同時，請有過合作的謝天華就不難，林曉峰的職業生涯里一直都是個愛嘗鮮的路子，一拍即合一起來也順理成章。
這情懷牌就打成了。
說唱組成隊兄弟一起來也是同理。
還有一種，是粉絲追星成功式。張云龍對言承旭，瑞奇對黃貫中。
處在高位的人，被節目里的年輕藝人追捧，年輕后輩們，能封閉式接觸到偶像，這種情緒體驗都不差。
成團概率56%，借爆款綜藝還能增加曝光度，也就難怪這屆《哥哥》比上屆《姐姐》陣容還豪華。
通過《哥哥》，我們只看到了請得動和局成了，但更深層次的「為什么要來」，或許得歸結到娛樂是個圈。
老牌芒果邀請老牌藝人，想撬動的是他們過去多年積攢的觀眾緣。老牌藝人應邀前來，所謂「翻紅」迎來事業新春天都是愿景，跟平臺圈子打點關系，給自己甚至后輩的未來多加機會，才是關鍵。
娛樂圈的特殊性在于，這是個極其講關系的地方，它不像其他行業，打交道的人是一個地域范圍內的人。
娛樂圈地域限制小，關系的觸角伸的多長，決定了未來發展能走多遠。
它的另一個特殊性在于，代際傳承。縱觀我國所有行業，這是「世襲」最嚴重的一個。濃稠人際關系中，娛樂圈生出一代一代的圈子，父母輩入行早，孩子長大后入這行概率就很大。
這一點，世界范圍內各大明星家族二代三代旁支親屬共同踏入娛樂圈的例子，比比皆是。美國有艾瑪·羅伯茨步姑姑朱莉婭·羅伯茨后塵，辛迪·克勞馥接她的衣缽，日本最著名是木村拓哉先后把兩個女兒高調捧出道。內娛的星二代就更多了。
承載娛樂的媒介和形式不斷在變，坐在娛樂圈頂端分享資源的人關系盤根錯節，當年還是小姑娘初入內娛打天下的歐陽娜娜，在《偶像來了》遇到林青霞，能比任何在場明星都更親昵熟稔地去擁抱她，關系二字在娛樂圈的基因里多重要，可見一斑。
《古惑仔》中存在感最低的林曉峰是王牌經紀人林珊珊的弟弟，有狄龍這樣的舅舅，上世紀六七十年代混進娛樂圈是求飯吃，等到扎穩根基后，拿資源讓孩子吃口好飯，就不是難事。
內娛子承父業初見雛形，復盤港臺娛樂圈，會發現其實這行的傳播法則可能變了，但人情關系亙古不變。
因此，平臺瞄準時代癥候想要販賣情懷，有情懷價值的明星接下通告賺錢，合作帶來的除了即時利益，還有未來再合作的機會。
組局的創意搭好了，適合這個局的人就跳進來，他們這剎那的一拍即合，或許也是給未來修橋搭路。
更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
相關文章
-
張雨綺不滿節目惡意剪輯 宣布和男友退出女兒們的戀愛
最新一期女兒們的戀愛播出之后，很多網友都在罵張雨綺的小男友李柄熹，喊話張雨綺要認清楚男友的真面目，千萬不要被男友騙了。雖然大家是為張雨綺好，可是張雨綺未必會領情的。張雨綺不滿節目惡意剪輯，宣布和男友李柄熹退出女兒們的戀愛。具體是怎么一回事呢？ 張雨綺不滿節目惡意剪輯 張雨綺發文稱自己是從新人階段過來的...
2021-08-23 23:30:51 剪輯惡意不滿 -
女兒們的戀愛節目組聲明 否認惡意剪輯
最近新開播了好多個綜藝節目，女兒們的戀愛4已經播出了一大半，結果關注度并不高。不知道節目組是不是著急了，所以才會剪出那么有話題性的片段。女兒們的戀愛節目組聲明，表示自己并沒有惡意剪輯張雨綺和李柄熹聊天的片段。具體是怎么一回事呢？小編今天就來開扒一下詳情。 女兒們的戀愛節目組聲明 女兒們的戀愛最新一期播...
2021-08-23 23:30:21 剪輯惡意女兒 -
吃嗎？大規模生產的人造肉和人造海鮮能否打開全球市場
“為了吃雞胸或雞翅而養一整只雞？我們要在合適的條件下分開養這些部位。” 盡管人造肉產業未來發展潛力巨大，但仍有許多問題與挑戰亟待解決，首先是公眾認知，其次是價格，人造肉走向尋常百姓家還有很長一段路要走。You Eat Meat From Factory Farms。 Why Not a Lab？Amanda Little | BloombergSoaring beef prices， a new E。 coli recall， and a recent swine fever outbreak hav...
2021-08-19 14:56:09 肉類這一細胞 -
說阿富汗“野蠻戰勝文明”的人，怎么解釋美國摧毀伊拉克？
原創： 后沙來源微信公眾號：后沙已獲轉載授權阿富汗局勢吸引著每一個大國的目光，也是各國社會、網絡的討論的熱點，關于阿塔接下來的執政方式以及阿富汗的未來爭議很大。但各國網友也有著共同的認知，那就是美國是徹頭徹尾的失敗者。委婉一點的媒體，說這是一場沒有贏家的漫長戰爭。真的沒有贏家嗎？拜登昨天在全國電視特別講話中提到，“我們的真正戰略對手中國和俄羅斯最希望美國繼續為阿富汗的穩定無休止投入幾十億美元……”換句話說，拜登認為中俄在20年時間內，利用美國陷入阿富汗戰爭泥潭不能自撥的機會，獲得了戰略紅利。所以，他的撤軍...
2021-08-18 07:05:57 阿富汗的人伊拉克 -
周揚青羅昊感情成迷 被爆節目還沒有拍完就分手了
周揚青和羅昊參加了最新一季女兒們的戀愛，在先導篇中周揚青就說自己一開始參加這個節目的時候，還是單身。到節目開播之前，才接受了羅昊的追求，所以帶羅昊來參加了節目。周揚青羅昊感情成謎，知情人爆料兩個人節目還沒拍完呢，就已經分手了，后期節目組也有給周揚青安排其他的男嘉賓。具體是怎么回事呢？ 周揚青羅昊感情...
2021-08-17 23:40:22 還沒有拍完感情 -
言承旭上節目還在cue道明寺 網友吃老本吃到什么時候
不知道大家有沒有看湖南衛視的新綜藝披荊斬棘的哥哥，該節目邀請了33位娛樂圈的男星來參加，最后選出17位男星組成一個全能男團。言承旭上節目還在cue道明寺，對此招來了一部分網友的不滿，網友吐槽都2021年了，言承旭還在吃老本，看來是打算吃流星花園老本吃一輩子了。 言承旭上節目還在cue道明寺 言承旭在2001年憑借著流星...
2021-08-14 19:33:33 吃老本還在什么時候 -
披荊斬棘的哥哥官微發文 宣布霍尊退出后續節目的錄制
乘風破浪的姐姐爆紅之后，湖南衛視方面就一直透漏要制作男版的乘風破浪的姐姐，而男版的節目終于出來了，名字叫做披荊斬棘的哥哥。最近的話題人物霍尊，也有參與這個節目的錄制。披荊斬棘的哥哥官微發文，宣布霍尊將會退出該節目后續的錄制。具體是怎么一回事呢？ 披荊斬棘的哥哥官微發文 霍尊被前女友開撕，想不到在熒幕上...
2021-08-13 23:56:48 披荊斬棘發文哥哥 -
我國的人才流失這幾年好點沒？
來源微信公眾號：九邊已獲轉載授權我國最近這一輪人才流失是在改革開放后，當時打開國門，一看外邊世界和我們自己相差實在是太大，以至于大家精神都有些崩潰。那時候最牛逼的事，就是有個親戚在海外，如果親戚有大錢，可以回來投資，這種殊榮我們現在是沒法想象的。如果親戚混得一般，可以給國內買點電器什么的，尤其是電視，錄音機，也能爽好久，成為附近鄰居向往的對象。這種背景下，無數人瘋狂向往國外，早在下崗潮之前，就有不少人托親戚關系到了海外。到90年代，規模大到了極點，當時我國名校畢業生最好的出路就是出國，出了國哪怕給國外背死...
2021-08-13 19:18:15 這幾年好點人才流失 -
季軍爭奪戰：B站日活激增，芒果哥哥開播，優酷全軍捍衛
圖片來源@視覺中國文|文娛商業觀察，作者|?阿木長視頻的第三名，是優酷？還是芒果TV？又或者是B站？根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，國內綜合視頻用戶規模中，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV、嗶哩嗶哩占據了88.3%近九成的份額。而五大平臺中，在2021年6月，愛奇藝以2.28億MAU占據國內視頻網站榜首，騰訊視頻以1.73億位居第二，也僅有這兩家平臺的月活量過億（數據來源Trustd...
2021-08-13 09:00:20 視頻芒果億元 -
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
