業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)背后，樂(lè)享集團(tuán)（06988.HK）三大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)
8月30日，港股上市公司樂(lè)享集團(tuán)發(fā)布2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。今年以來(lái)，樂(lè)享集團(tuán)積極服務(wù)行業(yè)客戶，大力開拓新業(yè)務(wù)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)強(qiáng)化。整體來(lái)看，樂(lè)享集團(tuán)經(jīng)營(yíng)發(fā)展呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
2021年上半年，樂(lè)享集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.24億港元，同比增長(zhǎng)62.37%；實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)2.14億港元，同比增長(zhǎng)105.15%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1.37億港元，同比增長(zhǎng)102.26%。
各項(xiàng)指標(biāo)高增長(zhǎng)的背后，得益于樂(lè)享集團(tuán)在效果營(yíng)銷行業(yè)優(yōu)勢(shì)不斷顯現(xiàn)。從行業(yè)來(lái)看，作為中國(guó)領(lǐng)先的從事移動(dòng)新媒體智能化效果營(yíng)銷業(yè)務(wù)的科技公司，樂(lè)享集團(tuán)的優(yōu)秀業(yè)績(jī)離不開數(shù)字經(jīng)濟(jì)，尤其是短視頻興趣電商的發(fā)展。
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)短視頻興趣電商方興未艾，已經(jīng)成為增速最快的線上消費(fèi)場(chǎng)景。與此同時(shí)，以TikTok為代表的海外興趣電商平臺(tái)正處于商業(yè)化變現(xiàn)的初級(jí)階段，具有巨大的市場(chǎng)潛力和客戶需求。在此背景下，樂(lè)享集團(tuán)積極順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，也為其迎來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。
1、從商業(yè)模式上看，目前樂(lè)享集團(tuán)主要采用交易流水分成，即CPS的收入模式。今年上半年，樂(lè)享集團(tuán)按照交易流水分成取得的收入占總收入的92.71%。在此模式下，樂(lè)享集團(tuán)無(wú)需提前取得行業(yè)客戶的營(yíng)銷預(yù)算，而是通過(guò)其專業(yè)的服務(wù)和技術(shù)能力幫助行業(yè)客戶解決直接觸達(dá)消費(fèi)者（DTC）的痛點(diǎn)和需求，獲取新的客戶和銷售訂單，再按照交易流水等效果類指標(biāo)與行業(yè)客戶進(jìn)行結(jié)算。
2、從移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)看，樂(lè)享集團(tuán)通過(guò)持續(xù)性研發(fā)投入，深耕效果營(yíng)銷科技，進(jìn)一步優(yōu)化供給端平臺(tái)服務(wù)與需求端平臺(tái)服務(wù)，形成了強(qiáng)大的協(xié)同優(yōu)勢(shì)。
在供給端平臺(tái)（SSP）服務(wù)上，樂(lè)享集團(tuán)形成了數(shù)據(jù)化、標(biāo)簽化的媒體畫像數(shù)據(jù)，也為移動(dòng)新媒體發(fā)布者推薦符合其媒體畫像的產(chǎn)品，并將其發(fā)布至營(yíng)銷點(diǎn)位。截止2021年6月30日，樂(lè)享集團(tuán)覆蓋的儲(chǔ)備營(yíng)銷點(diǎn)位總數(shù)達(dá)到156.16萬(wàn)個(gè)，較2020年6月30日的50.59萬(wàn)個(gè)同比增長(zhǎng)208.65%；活躍營(yíng)銷點(diǎn)位達(dá)到68.95萬(wàn)個(gè)，較2020年同期的30.47萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)126.32%。
在需求端平臺(tái)（DSP）服務(wù)上，樂(lè)享集團(tuán)面向行業(yè)客戶提供產(chǎn)品畫像及智能選號(hào)服務(wù)，在2021上半年亦贏得越來(lái)越多行業(yè)客戶青睞。截止2021年6月30日，樂(lè)享集團(tuán)服務(wù)的行業(yè)客戶覆蓋數(shù)量達(dá)到308個(gè)，同比增長(zhǎng)36.86%；產(chǎn)品庫(kù)中收錄的互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到1538款，同比增長(zhǎng)62.92%；電商產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到231款，同比增長(zhǎng)86.29%。
作為集團(tuán)業(yè)務(wù)閉環(huán)的兩個(gè)相互支撐的組成部分，樂(lè)享集團(tuán)的供給端平臺(tái)服務(wù)與需求端平臺(tái)服務(wù)形成了有機(jī)整體，共同構(gòu)成產(chǎn)品庫(kù)、流量池、模型效果三方面正向促進(jìn)、互相增長(zhǎng)的循環(huán)，形成強(qiáng)大的協(xié)同優(yōu)勢(shì)。
3、從監(jiān)管趨勢(shì)和平臺(tái)進(jìn)化的角度，樂(lè)享集團(tuán)獨(dú)立第三方的身份屬性有助于跨平臺(tái)服務(wù)，響應(yīng)“反壟斷、平臺(tái)間融合發(fā)展”的時(shí)代號(hào)召。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司加強(qiáng)業(yè)務(wù)融合、打破人為壁壘的趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將開放更多的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)給合作伙伴，以采用第三方服務(wù)的形式加強(qiáng)跨平臺(tái)合作。由于不存在與某一家平臺(tái)排他、代理性質(zhì)的合作關(guān)系，樂(lè)享集團(tuán)將有機(jī)會(huì)在平臺(tái)間的業(yè)務(wù)融合中發(fā)揮跨平臺(tái)服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)和能力，更能滿足互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司生態(tài)化發(fā)展策略和業(yè)務(wù)需求。
隨著移動(dòng)新媒體效果營(yíng)銷市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛，樂(lè)享集團(tuán)正在不斷強(qiáng)化其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，驅(qū)動(dòng)集團(tuán)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。展望未來(lái)，樂(lè)享集團(tuán)也將以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，持續(xù)為客戶提供創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的效果營(yíng)銷服務(wù)。
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短視頻平臺(tái)去哪尋找流量的第二增長(zhǎng)曲線？｜鈦度熱評(píng)
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