天府可樂當(dāng)選“國產(chǎn)汽水之王”，天貓成老字號(hào)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型第一平臺(tái)
【獵云網(wǎng)北京】9月1日?qǐng)?bào)道
第一名，天府可樂！8月31日晚10點(diǎn)，天貓新生活研究所發(fā)起的“誰是國產(chǎn)汽水之王”的PK活動(dòng)揭曉答案，重慶的天府可樂成為天貓消費(fèi)者心中的yyds，西安的冰峰和漢口二廠汽水緊隨其后。國產(chǎn)老字號(hào)汽水品牌憑借“回憶殺”與“情懷”圈粉95后。
“老字號(hào)是最成功的新品牌。”天貓副總裁吹雪表示。今年6月8日，天貓啟動(dòng)老字號(hào)拓新計(jì)劃，5年投入10億，扶持老字號(hào)品牌。截至目前，商務(wù)部認(rèn)定的1128家老字號(hào)企業(yè)中，已有超400家開設(shè)天貓旗艦店。天貓成為老字號(hào)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的第一平臺(tái)。
在國產(chǎn)汽水之王評(píng)選期間，包括天府可樂、冰峰等在內(nèi)的8個(gè)品牌，通過天貓集體推出國潮新品，大窯嘉賓、天府可樂、廣州沙示還推出城市主題罐。天貓老字號(hào)還為8大城市汽水品牌搭建了專屬會(huì)場，通過“來天貓斗汽”吸引消費(fèi)者涌入天貓為家鄉(xiāng)汽水應(yīng)援。8月27日～31日之間，碳酸飲料銷售同比增長近70%。
老字號(hào)變身新國潮
一座城市一瓶汽水，北冰洋、冰峰、廣州沙士、山海關(guān)等汽水品牌，曾經(jīng)馳騁國內(nèi)市場，備受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛，是80后一代人的童年記憶。其中多數(shù)品牌甚至可以追溯至八十年前甚至百年前，被商務(wù)部認(rèn)定為中華老字號(hào)品牌。
然而，隨著90年代外資品牌的涌入，國產(chǎn)汽水品牌遭遇了品牌、營銷、資本等多方挑戰(zhàn)，一時(shí)間停業(yè)、被并購、被“雪藏”，逐漸消失在國人視野。其中，冰峰是唯一持續(xù)經(jīng)營了超70年的國產(chǎn)汽水品牌。
最近幾年，文化自信、消費(fèi)自信帶動(dòng)了國潮與國貨的崛起，老汽水品牌開始重回公眾視野，并且積極創(chuàng)新、擁抱天貓，開啟品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。漢口二廠通過多維度創(chuàng)新，一躍成為國潮網(wǎng)紅，2020年其天貓旗艦店銷售增長超10倍。冰峰等品牌也通過天貓走出原本線下銷售固有的地域限制，新客戶遍及全國各地，甚至海外華僑聚集地。
天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，老字號(hào)的消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)日趨明顯，每年有4000萬95后在天貓下單老字號(hào)品牌。他們喜歡的老字號(hào)，不僅因其歷史悠久，手藝精湛，更在于它們能跟時(shí)代接軌，與新的需求合拍。
這次活動(dòng)中，天府可樂聯(lián)合天貓推出城市限定款“霧都液話”禮盒裝，將重慶文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。為了迎合健康的消費(fèi)需求，天府可樂還將推出新型的無糖可樂等新品，滿足當(dāng)下年輕人個(gè)性化的需求。
“我們用文創(chuàng)、跨界等新方式抓住了年輕消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，進(jìn)一步用產(chǎn)品鞏固市場。用新理念帶動(dòng)老產(chǎn)品，用老口碑創(chuàng)造新產(chǎn)品，老字號(hào)品牌必然未來可期。”冰峰相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。全運(yùn)會(huì)激戰(zhàn)正酣，冰峰的聯(lián)名款已經(jīng)在天貓旗艦店首發(fā)。
今年夏天，冰峰飲料披露招股書。公司擬發(fā)行不超過6000萬股股票，計(jì)劃在深市主板上市。這是繼北冰洋之后，又一家大步走向公眾的老字號(hào)汽水品牌。
“老字號(hào)看起來掛了一個(gè)老字，但他之所以能夠持續(xù)幾十年保持旺盛的“生命力”，就是因?yàn)樵诟鱾€(gè)時(shí)間段都有新的爆款產(chǎn)品推出，這才是最成功的新品牌。”天貓副總裁吹雪表示。
天貓將為老字號(hào)提供完善的支持體系
汽水品牌的復(fù)興只是天貓扶持老字號(hào)的縮影。數(shù)據(jù)顯示，2020年，老字號(hào)在天貓的成交額超過了200億元，其中有近60個(gè)品牌邁過一億元的門檻。
盡管老字號(hào)數(shù)字化探索步伐穩(wěn)健，但仍有很大的空間。消費(fèi)群體老齡化、產(chǎn)品更新迭代緩慢、電商落地效果欠佳、無數(shù)字化運(yùn)營意識(shí)以及地域品牌限制，是部分老字號(hào)當(dāng)前亟待解決的問題。
記者獲悉，天貓老字號(hào)拓新計(jì)劃將為品牌提供一套有的放矢的解決方案：天貓將聯(lián)合B站推出《神奇的老字號(hào)》紀(jì)錄片，讓更多后浪了解老字號(hào)品牌的前世今生；此外，天貓將從消費(fèi)者運(yùn)營、新品研發(fā)、營銷等方面提供數(shù)字化能力：一方面開放天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)的能力，為老字號(hào)品牌提供消費(fèi)洞察，幫助其把握市場趨勢(shì)，定制新品；另一方面，在設(shè)計(jì)、IP聯(lián)名，以及與薇婭、明星達(dá)人合作直播等方面，為老字號(hào)搭建橋梁。
2021年，天貓專門為老字號(hào)提供了5項(xiàng)專屬服務(wù)。從入駐開始，天貓將和老字號(hào)協(xié)會(huì)一起，邀請(qǐng)全國的中華老字號(hào)和省級(jí)老字號(hào)入駐，省去自主提報(bào)環(huán)節(jié)，免審核，快速開店，且提供三個(gè)月試運(yùn)營期。此外，天貓已經(jīng)上線了中華老字號(hào)的專屬標(biāo)識(shí)，在商品展示上，提升老字號(hào)品牌的含金量。
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