藝人榜單被下架后，數據平臺的出路在何方？
文 | 阿木，文娛商業觀察
為愛豆打榜，之前是飯圈必備技能，如今只能成為過去時了。
8月27日，伴隨著中央網信辦發布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，取消明星藝人榜單成為首當其沖，通知中指出，取消所有涉明星藝人個人或組合的排行榜單，嚴禁新增或變相上線個人榜單及相關產品或功能。僅可保留音樂作品、影視作品等排行，但不得出現明星藝人姓名等個人標識。
不同于以往的整治，這次不僅規模大，而且力度也十足重，采取了“組合拳”的形式，將飯圈亂象一網打盡，單單就取消藝人榜單在這其中，就使得不少平臺措手不及。究竟有哪些平臺已經受到影響？他們的出路又將在何方？
頭部平臺領銜表態，取消藝人榜單未傷要害
早在今年5月份，受某選秀節目爆出“牛奶打投事件”影響，飯圈亂象在網上被議論得沸沸揚揚，隨后不久，國家便發起了網絡清朗專項系列行動，并且從6月15日起，中央網信辦在全國范圍內開展為期2個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動。
在經歷了一段時間的整治后，已經取得了階段性進展，比如說豆瓣關停相關小組、微博下架榜單、自媒體部分賬號封禁等。
這其中，在8月6日時，據新浪微博社區管理官方微博“微博管理員”消息，由于最近一年來部分明星粉絲群體非理性應援、刷榜等問題愈演愈烈，微博決定下線“明星勢力榜”。
建立于2014年的微博明星勢力榜，剛開始的初衷是為了改善當時以粉絲數量、互動量評價明星影響力的格局，隨后在發展過程中，這一榜單逐漸成為了藝人商務水準最具有說服力的依據。為了讓自家愛豆能夠擁有更好的資源，進一步提升事業，不少粉絲自發開始了打榜之旅。
在公布新一輪十條禁令后，作為追星領頭羊的微博平臺，也是率先做出表態。微博官方已取消超話內部排名，點入超話后頁面從排名狀態變為隨機推薦。在明星超話榜單下線后，部分粉絲進入萌寵超話，繼續非理性追星行為，微博平臺對此也采取了進一步的全面排查和封禁。
微博的立身之本并不在超話，更不是在明星勢力榜，因此取消藝人榜單并未傷其根本。只要平臺中的明星賬號依然存在，粉絲就可以繼續在微博追星。
在短視頻平臺中，9月1日，抖音官方賬號抖音黑板報發布公告稱，抖音平臺下線明星愛豆榜和明星話題榜，下線整改54款涉明星藝人榜單的小程序，解散以打投、應援、集資、控評、八卦、爆料等為主題的粉絲群組1900個。此前，快手短視頻也將明星榜下架。
同樣，短視頻平臺的明星榜單也只是衍生業務，因而在取消打榜后，并不會產生根本性影響。
內容平臺慌忙下架，作品打投依然高枕無憂
在頭部平臺接連表態的浪潮中，不少內容平臺也紛紛發表聲明，表示支持進一步加強針對飯圈亂象問題治理。
在8月29日晚間，網易云音樂也發布公告，平臺將下線所有明星藝人榜單，僅保留音樂作品相關排行，對所有付費數字專輯及單曲進行限購。
無獨有偶，QQ音樂也采取了類似的措施，已取消了人氣榜、音樂巔峰榜、撲通排名等涉明星藝人排行的非作品類排名，同時也是對數字專輯的購買數量進行了限制，用戶已購買的專輯將無法重復購買。
但是，音樂平臺的整治仍舊存在諸多隱患，在平臺首頁依舊存在飆升榜、新歌榜、熱歌榜等榜單，從根本上來講，在音樂平臺打榜其實所聚焦的并非藝人榜，而正是這些作品榜。
在治理亂象的十條措施里面，其中第二條為優化調整排行規則。在音樂作品、影視作品等排行中，降低簽到、點贊、評論等指標權重，增加作品導向及專業性評價等指標權重。不得設置誘導粉絲打榜的相關功能，不得設置付費簽到功能或通過充值會員等方式增加簽到次數，引導粉絲更多關注文化產品質量，降低追星熱度。
同樣，在愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV等視頻平臺的搜索欄處，仍保留作品排行榜，但是由于此類榜單不受粉絲投票影響，因而相對獨立。
值得一提的是，騰訊視頻仍舊在首頁保留了明星粉絲社區“doki”，圈子里的影視、綜藝等同樣存在打榜現象，明星粉絲團界面中依舊可以加入，甚至在推薦列表中，竟然顯示了“吳亦凡”的頭像，不過點擊進去，則是數據加載失敗。
另外，還有像以豆瓣為代表的平臺內部也設有作品榜，雖然沒有打榜窗口，但是仍舊存在粉絲刷分現象。這其實也是榜單監管的難題，既要保證大眾可以看見影視作品榜，同時也要盡可能阻斷粉絲打投的行為，二者之間的矛盾絕不是“一刀切”就能解決，還應該嚴格遵循監管細則而執行。
追星平臺風口浪尖，調整跨行轉型迫在眉睫
不同于頭部平臺和內容平臺，追星平臺處于輿論的漩渦，也遭遇了前所未有的封禁，有些平臺功能暫停，有些平臺軟件下架，更有些平臺直接永世不得翻身。
長期提供數據服務的Vlinkage在通知下發后，決定對旗下尋藝小程序及APP進行修改、優化處理，將暫停藝人數據的每日微博發布，8月25日所發布的藝人新媒體指數，則是該平臺最后公開發布的藝人數據。
但是，尋藝公告中表示，將會持續進行藝人新媒體多維數據每日監測，相關指數和數據不受影響，并且為行業用戶提供的數據分析、咨詢服務，同時為品牌商提供尋藝品牌星指數。部分修改因為技術調整和第三方平臺審核，可能需要一段時間作為調整期。
同樣，另一家一站式藝人數據觀察的平臺FUNJI雖然目前仍可下載，但是軟件功能已經被暫停，公告顯示，未來FUNJI將作為作品、藝人的客觀數據查詢平臺為行業從業者提供服務，助力行業在影視綜音各領域創作出更優質的作品。
不僅如此，自8月份以來，多款追星應用已從應用市場下架。其中包括“超級星飯團APP”“魔飯生pro”“桃叭”等用戶數量較多的應用。
根據企查查數據顯示，目前獲得融資的飯圈追星類平臺已經多達28家，披露融資總金額超6.4億人民幣。其中愛豆、超級星飯團是融資輪次最多的品牌，均獲得了4次投資。此外，企查查數據還顯示，我國現存“娛樂經紀”相關企業16.27萬家，2020年注冊量達5.24萬家，同比增長119%，為歷年第一高。
一方面，這些追星平臺存在有集資、應援等功能模塊，易誘導粉絲產生不合理消費、侵犯隱私等行為；另一方面，這些追星平臺此前被要求設置的未成年人無法消費功能，僅需要修改生日日期即可，形同虛設。
整體而言，為藝人打榜其實本身也是一場“內卷”。通過網友的反饋可以看出，絕大多數粉絲在取消藝人榜單后，均是保持正面情緒，表示從此以后可以躺平追星。之所以出現打投行為，很多都是因為個別存在導致全行業跟風，追星不等于打榜，飯圈清朗從“反內卷”追星開始。
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