天貓升級男士、香水、寵物、潮玩4個(gè)新品類
【獵云網(wǎng)北京】9月6日報(bào)道
作為新消費(fèi)投融資熱度最高的領(lǐng)域之一，快消品從來都是品牌創(chuàng)業(yè)的熱門行業(yè)。
日前在廣州舉辦的第58屆美博會(huì)上，天貓快速消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理激云透露：天貓已將男士、香水、寵物、潮玩4個(gè)品類，從原有行業(yè)中拆分出來獨(dú)立運(yùn)營，成為天貓的一級行業(yè)。
培育新品類一直是天貓的戰(zhàn)略之一。上述舉措意味著，男士、香水、寵物、潮玩4個(gè)品類的戰(zhàn)略地位上升，這幾個(gè)行業(yè)的新品牌將迎來利好，相當(dāng)于為他們開辟了新賽道，并將投入專屬資源，培育下一個(gè)5年的“獨(dú)角獸”新品牌。
男性也開始顏值內(nèi)卷？
在美博會(huì)上，最受外界關(guān)注的，莫過于男士理容這一新賽道。一直以來，女性在美容市場上占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位，針對男性群體的市場則是一片藍(lán)海。
2019年10月，李佳琦在直播中推薦一款高端男士護(hù)膚品，產(chǎn)品5折后售價(jià)為500多元，但評論中出現(xiàn)清一色的“他不配”，以往瞬間秒空的貨品，那次卻滯銷了。但故事很快就迎來了反轉(zhuǎn)。2020年天貓“雙11”男性彩妝備貨量同比增長了30倍。
這個(gè)數(shù)字今年還在增長，天貓美妝總經(jīng)理歆笛在美博會(huì)的“中國新品牌生態(tài)論壇”活動(dòng)中透露：男士彩妝、男士身體護(hù)理這兩個(gè)品類在天貓有超過三位數(shù)的增長。
理然、極男、藍(lán)系等專注男性護(hù)理的國貨新品牌，也在天貓實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。理然電商負(fù)責(zé)人表示，隨著不少男性開始對自己“精妝修”，男士素顏霜、除汗噴霧、發(fā)膠已經(jīng)成為他們必備的“蹦迪三件套”。
為什么要把男士品類獨(dú)立運(yùn)營？
激云表示，如果將天貓比喻成一個(gè)商場，美妝是天貓商場的一樓，所有的路線設(shè)計(jì)、購物體驗(yàn)都是圍繞著美妝的核心人群也就是女性所設(shè)置。現(xiàn)在，天貓將美妝樓層里的男妝專柜單獨(dú)拿出來，為它們特別設(shè)置了“新樓層”。“按照他們的購物習(xí)慣、購物路徑以及特點(diǎn)，滿足消他們的特定需求。”
香水即將迎來爆發(fā)時(shí)刻
此外，香水香氛香薰，也分別從美妝、汽車、家清等行業(yè)中拆分出來，獨(dú)立運(yùn)營，成為和“美妝”并駕齊驅(qū)的“一級類目”。
此前，香水由于單價(jià)高，且香味描述具有不確定性，在網(wǎng)上銷售一直不溫不火。但消費(fèi)者的需求卻在潛滋暗長，4年內(nèi)銷售額實(shí)現(xiàn)了3倍增長。經(jīng)過幾年的蓄勢，香水即將迎來在線上爆發(fā)的時(shí)刻。
其中香薰擺件這一品類，天貓平臺2021年同比增長高達(dá)17倍，這也吸引了一批新品牌入局，Scentooze 三兔就是深耕這一細(xì)分品類的國風(fēng)新品牌。借勢天貓國風(fēng)大賞，首發(fā)款幃中衙香唐宮燈盞香蠟，并邀請百位國風(fēng)達(dá)人花式演繹，讓一個(gè)籍籍無名的新品牌，實(shí)現(xiàn)了影響力突圍。憑借此前的蓄勢，讓其推出的又一新品“禁步香膏”，在首發(fā)當(dāng)日一舉登頂天貓香膏類目TOP1。
培育100個(gè)億元美妝新品牌
美妝是新品牌創(chuàng)業(yè)的富礦，天貓將如何助力新品牌起飛，培育下一個(gè)獨(dú)角獸？
天貓美妝新品牌負(fù)責(zé)人肖蘭表示，天貓美妝將從挖掘矩陣包括品牌挖掘、生態(tài)聯(lián)盟和火箭計(jì)劃三部分，來幫助新品牌成長。
品牌挖掘方面，天貓美妝不僅會(huì)關(guān)注創(chuàng)業(yè)型品牌，也會(huì)關(guān)注集團(tuán)子品牌、來自產(chǎn)業(yè)帶招商的品牌以及政府、電商協(xié)會(huì)孵化的品牌；
生態(tài)聯(lián)盟方面，天貓美妝擁有趨勢洞察、原材料供應(yīng)、視覺設(shè)計(jì)、TP代理、MCN機(jī)構(gòu)、資本、新品牌孵化器、媒體、政府聯(lián)動(dòng)等多方面優(yōu)勢，搭建了完備的生態(tài)系統(tǒng)；
火箭計(jì)劃方面，天貓美妝會(huì)分階段跟蹤品牌GMV進(jìn)度，安排行業(yè)小二輔導(dǎo)、答疑，并提供線上基礎(chǔ)培訓(xùn)課程；在線下，天貓會(huì)為品牌對接生態(tài)資源、提供主播選品會(huì)。
天貓美妝希望帶給新品牌的不僅是銷售渠道，更是品牌從人群運(yùn)營到場景運(yùn)營的貫穿、從貨品端到內(nèi)容端打通，幫助新品牌在天貓快速成長，幫助新品牌通過數(shù)據(jù)化的運(yùn)營手段，洞察消費(fèi)需求變化。天貓還計(jì)劃在3年內(nèi)，打造100個(gè)“年銷售額突破1億元”的美妝新品牌。
相關(guān)文章
-
出圈易，長紅難，國產(chǎn)彩妝品牌逃不掉的命運(yùn)？
圖片來源@視覺中國文|螳螂財(cái)經(jīng)（TanglangFin），作者|圖霖忙著“吃面”“吃點(diǎn)心”的投資者們，似乎真的不愛彩妝了。從行業(yè)融資數(shù)量來看，今年，彩妝賽道的投資熱度出現(xiàn)了顯著下滑。公開資料顯示，去年1-8月，我國化妝品行業(yè)的融資事件共26起，但截至今年7月，這一數(shù)字已經(jīng)跌至11起。據(jù)部分業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)分析，這很大程度上由于彩妝品牌慣用的“以流量換銷量”的打法，前期投入過大，導(dǎo)致品牌的盈利能力不被看好。...
2021-09-04 23:04:21 品牌彩妝西子 -
東南亞再造天貓，Lazada品牌商城LazMall舉辦第二屆品牌未來論壇
9月1日，東南亞領(lǐng)先的旗艦電商平臺Lazada在新加坡濱海灣金沙會(huì)展中心舉辦了2021LazMallBrandsFutureForum年度品牌未來論壇（以下簡稱“BFF”）。該論壇以“奔向未來：東南亞的數(shù)字商務(wù)時(shí)代”為主題，在慶祝Lazada品牌商城LazMall三周年的同時(shí)，也揭曉了第二屆BFF獲獎(jiǎng)品牌名單。除雅詩蘭黛獲得大眾期待的“LazMall年度品牌”、三星獲得“年度最佳品牌合作伙伴”重磅...
2021-09-04 14:18:02 東南亞品牌消費(fèi)者 -
共同富裕下的品牌人格化：成為一個(gè)正常的好人
圖片來源@視覺中國文|互聯(lián)網(wǎng)江湖最近一段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)PR的風(fēng)向變了，一系列的事件之后，大廠PR仿佛換了個(gè)靈魂。淘寶不再雞娃，王興重新注解美團(tuán)，騰訊王者榮耀開始講制造故事……旋律轉(zhuǎn)換之下，大家都在新的方向上不斷摸索。?這些轉(zhuǎn)變，無不考驗(yàn)著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的公共關(guān)系管理能力。當(dāng)三次分配成為行業(yè)的底色之一，企業(yè)該如何處理與公眾的關(guān)系？在PR策略上又該作出怎樣的調(diào)整？是一個(gè)頗為值得的深思的問題。跳出“內(nèi)部視角”...
2021-09-03 11:51:05 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值 -
又一出海獨(dú)角獸誕生：DTC品牌「Cider」獲1.3億美元B輪融資
投資界9月3日消息，據(jù)36氪報(bào)道，出海DTC品牌「Cider」近日已完成1.3億美元B輪融資，由DSTGlobal領(lǐng)投，GreenoaksCapital、A16Z等跟投。本輪融資將用于品牌建設(shè)、系統(tǒng)研發(fā)及海外各渠道業(yè)務(wù)拓展等。這是Cider在成立一年內(nèi)的第四次融資。目前，Cider的估值已過10億美金，成為全球增速最快的獨(dú)角獸公司之一。Cider成立于2020年9月，此前三輪融資情況如下:2020...
2021-09-03 10:13:28 融資資本目前 -
薇婭停止與田園主義全麥面包合作 改品牌涉嫌欺騙消費(fèi)者
很多人知道田園主義全麥面包都是因?yàn)檗眿I的原因，薇婭在自己的直播間多次帶貨該面包，在直播間簡直把這個(gè)品牌的全麥面包夸出一朵花來了，很多信任薇婭的消費(fèi)者也都購買了該品牌面包，結(jié)果沒想到現(xiàn)在這個(gè)品牌竟然出事了，涉嫌欺騙消費(fèi)者。薇婭停止與田園主義全麥面包合作，不過還是有不少網(wǎng)友認(rèn)為僅僅停止合作沒有誠意，薇婭...
2021-09-02 20:27:04 田園面包消費(fèi)者 -
小米增資ACC超級飾，后者為會(huì)員制快時(shí)尚飾品品牌
企查查APP顯示，8月27日，深圳市超極飾科技有限公司發(fā)生工商變更，新增小米關(guān)聯(lián)公司天津金米投資合伙企業(yè)(有限合伙)等多名股東，此前，小米科技有限責(zé)任公司已投資該公司，持股2.84%。企查查信息顯示，ACC超級飾是一家會(huì)員制快時(shí)尚飾品品牌，其公司成立于2020年，法定代表人為羅輝德，注冊資本3417.97萬元人民幣，經(jīng)營范圍包含：供應(yīng)鏈管理；包裝服務(wù)，貨物或技術(shù)進(jìn)出口；第三類醫(yī)療器械經(jīng)營等。...
2021-08-31 10:26:49 小米公司互聯(lián)網(wǎng) -
5大品牌、12款新車，看長城汽車如何“潮動(dòng)”蓉城｜2021成都車展
2021成都車展是冷清還是火爆，從自主品牌長城汽車的展臺，便可窺見一二。8月29日，第二十四屆成都國際汽車展覽會(huì)正式開幕。長城汽車攜旗下哈弗、坦克、魏牌、歐拉及長城皮卡五大整車品牌，12款全新車型亮相成都車展。哈弗神獸全球首秀洞悉用戶新能源高效出行需求，致力碳中和，中國哈弗正式開啟混動(dòng)新時(shí)代，將陸續(xù)推出哈弗H6、哈弗H6S、哈弗赤兔、哈弗神獸等多款DHT混動(dòng)車型。此次成都車展，中國哈弗攜哈弗神獸、...
2021-08-29 19:26:11 哈弗坦克成都 -
黑馬成員企業(yè)兒童學(xué)習(xí)桌椅銷量第一品牌「愛果樂」完成C輪數(shù)億元融資
i黑馬訊兒童學(xué)習(xí)桌椅銷量第一品牌愛果樂（黑馬營16期成員企業(yè)）宣布完成C輪數(shù)億元融資，由安可資本提供財(cái)務(wù)顧問服務(wù)，最近兩輪累計(jì)完成近4億元融資。本輪融資資金將重點(diǎn)用于品牌傳播、線下渠道發(fā)展、新產(chǎn)品研發(fā)等方面。本輪投資方負(fù)責(zé)人表示：“兒童健康家居賽道是我們持續(xù)關(guān)注且認(rèn)可的投資領(lǐng)域，愛果樂作為兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)的頭部企業(yè)，是賽道中不可多得的擁有完整供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)和全渠道銷售運(yùn)營能力的品牌企業(yè)。同時(shí)看到...
2021-08-27 20:05:19 品牌桌椅渠道 -
寄生蟲與宿主，及中國亞馬遜賣家的“品牌軟骨癥”
圖片來源@視覺中國文|藍(lán)海億觀網(wǎng)，作者|億觀先生幾乎每個(gè)亞馬遜賣家，都有一個(gè)品牌夢。然而，近幾個(gè)月發(fā)生的連環(huán)封號事件，讓不少年售20-30億的品牌（店鋪），一朝之間歸零了。辛苦幾載，以為做成了一個(gè)品牌，結(jié)果被連根拔起，蕩然無存。一個(gè)華南賣家的電動(dòng)牙刷品牌，就是一個(gè)典型例子。該品牌經(jīng)常霸榜亞馬遜BestSeller（暢銷排行榜）前5名，與飛利浦、Oral-B等國際品牌掰手腕，銷量也常常領(lǐng)先。2020...
2021-08-26 22:34:18 亞馬遜品牌賣家 -
若羽臣年中報(bào)發(fā)布：營收5.98億元穩(wěn)定增長，自有品牌反哺代運(yùn)營
8月26日晚間消息，國內(nèi)電商綜合運(yùn)營服務(wù)商-若羽臣（003010.SZ）發(fā)布了2021年半年報(bào)，報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.98億元，同比穩(wěn)定增長7.81%，第二季度營收環(huán)比增長22.3%；上半年實(shí)現(xiàn)利潤總額4788.35萬元，歸屬于上市公司股東的凈利潤3965.35萬元，剔除自有品牌部分，公司報(bào)告期凈利潤同比增長22%，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升。合作品牌同比翻倍開源證券研究所發(fā)布的一份行業(yè)深度報(bào)告顯示，2...
2021-08-26 21:00:47 品牌品類業(yè)務(wù)
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
