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文丨鋒見(jiàn)K2p曹操讀書(shū)網(wǎng)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息分享的方式和渠道在不斷拓展，出現(xiàn)了許多細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容分享平臺(tái)和興趣社區(qū)，如注重問(wèn)答形式的知乎、偏向籃球和足球等體育運(yùn)動(dòng)的虎撲和搞笑玩梗的皮皮蝦等。各大內(nèi)容分享平臺(tái)對(duì)用戶(hù)的激烈爭(zhēng)奪，正進(jìn)一步壓縮“老平臺(tái)”的生產(chǎn)空間，百度貼吧就是其中的代表。K2p曹操讀書(shū)網(wǎng)

最近，被我們稱(chēng)為“美國(guó)貼吧”的Reddit傳出計(jì)劃于明年上市的消息，根據(jù)外媒的報(bào)道，Reddit正在為IPO而尋找合適的投資顧問(wèn)和律師，尋求以150億美元的估值在美股上市。此前，Reddit聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·霍夫曼在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“我們?nèi)杂杏?jì)劃上市，但我們還沒(méi)有確定時(shí)間”，并進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“所有好的公司都應(yīng)該盡可能上市”。K2p曹操讀書(shū)網(wǎng)

Reddit和百度貼吧很像，從產(chǎn)品使用方式、發(fā)布時(shí)間到面臨新興趣平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)等。那么Reddit能成功嗎？又能否從小眾走向大眾，形成一套同時(shí)兼顧平臺(tái)發(fā)展和商業(yè)化的方案？K2p曹操讀書(shū)網(wǎng)

只比百度貼吧小兩歲

Reddit于創(chuàng)立于2005年，創(chuàng)始人是兩位當(dāng)時(shí)才22歲的弗吉尼亞大學(xué)畢業(yè)生，比2003年正式上線(xiàn)的百度貼吧晚了兩年。在內(nèi)容板塊上，Reddit內(nèi)的社區(qū)被稱(chēng)為subreddit（子板塊），每個(gè)子內(nèi)容板塊都以“r/”作為開(kāi)頭，例如r/askscience（科學(xué)問(wèn)答）和r/nba，與百度貼吧里的各種主題吧一樣，每個(gè)子版塊都是一個(gè)興趣討論區(qū)，玩家可以在里面發(fā)帖討論。K2p曹操讀書(shū)網(wǎng)

同樣的，用戶(hù)在Reddit內(nèi)可以創(chuàng)建自己的興趣板塊，不過(guò)這需要一定門(mén)檻，需要賬號(hào)注冊(cè)30天以前且達(dá)到一定的活躍度才可創(chuàng)建。用戶(hù)在遇到自己喜歡的興趣板塊時(shí)，可以直接訂閱方便下次快速找到子版塊的入口。K2p曹操讀書(shū)網(wǎng)

Reddit的獨(dú)特之處在于內(nèi)容推薦機(jī)制。一條在Reddit上發(fā)布的內(nèi)容能否被更多用戶(hù)看到，直接取決于其他用戶(hù)對(duì)該條內(nèi)容的“態(tài)度”，即獲得更多的贊同數(shù)，與之相反的是，當(dāng)內(nèi)容被點(diǎn)踩到一定數(shù)量后會(huì)默認(rèn)不顯示。相比較而言，Reddit的模式更“功利”一些，而百度貼吧的內(nèi)容分享更純粹一些，每個(gè)貼吧內(nèi)劃分為熱門(mén)、最新和精華等分區(qū)。K2p曹操讀書(shū)網(wǎng)

以用戶(hù)點(diǎn)贊或點(diǎn)踩的數(shù)量去給內(nèi)容流量，一方面能提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光度，另一方面也會(huì)將許多不好的內(nèi)容推薦給用戶(hù)，內(nèi)容好不好核心不完全在于“內(nèi)容是否正確和優(yōu)質(zhì)”，而在于是否有足夠多數(shù)量的用戶(hù)去認(rèn)同這個(gè)觀(guān)點(diǎn)或看法，也就是所謂的“站隊(duì)”。K2p曹操讀書(shū)網(wǎng)

此前，在Reddit上就出現(xiàn)過(guò)一個(gè)名為r/NoNewNormal的子版塊，里面都是些反戴口罩和反打疫苗的言論，就是這樣的“反智”內(nèi)容在Reddit上仍能得到部分用戶(hù)的認(rèn)同，最后在全站用戶(hù)的集體抗議下，Reddit官方才出手封禁相關(guān)內(nèi)容板塊。K2p曹操讀書(shū)網(wǎng)

從發(fā)展歷程來(lái)看，Reddit可比百度貼吧慘多了。在Reddit正式創(chuàng)立的前一年，扎克伯格率創(chuàng)辦了Facebook，這對(duì)Reddit的影響可想而知。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下Reddit于2006年被賣(mài)給了康泰納仕公司，之后的Reddit找到了自己的道路，憑借獨(dú)特的內(nèi)容推薦機(jī)制和內(nèi)容分享模式受到用戶(hù)的追捧。2011年9月Reddit脫離康泰納仕，成為康泰納仕母公司“先進(jìn)出版公司”旗下的子公司后，得以獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，這才有了后續(xù)的一系列融資和上市計(jì)劃。K2p曹操讀書(shū)網(wǎng)

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我們?cè)赗eddit的身上看到了許多百度貼吧的影子，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，擺在Reddit面前的難題是如何吸引更多的用戶(hù)使用，如何真正地從小眾走向大眾市場(chǎng)？K2p曹操讀書(shū)網(wǎng)

Reddit要如何走向大眾市場(chǎng)？

從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，信息的獲取和分享方式在不斷改變。當(dāng)年百度貼吧的成功，核心在于降低了用戶(hù)分享內(nèi)容和生產(chǎn)內(nèi)容的門(mén)檻，各種興趣貼吧的出現(xiàn)拉近了不同用戶(hù)之間的距離，用戶(hù)自己成了內(nèi)容的消費(fèi)者也成了內(nèi)容的生產(chǎn)者，讓許多貼吧大神有表達(dá)和分享的空間。K2p曹操讀書(shū)網(wǎng)

同理，百度搜索的出現(xiàn)降低了用戶(hù)獲取信息的成本，不再受限與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，用戶(hù)得以自己檢索自己想要的信息，搜索引擎也就成為了巨額流量入口。歸根到底，百度貼吧和百度搜索成功的一大重要因素，是降低了內(nèi)容的分享、生產(chǎn)和獲取的成本，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。K2p曹操讀書(shū)網(wǎng)

在前文也提到過(guò)，許多新內(nèi)容分享平臺(tái)和興趣社區(qū)的出現(xiàn)，分走了百度貼吧的流量，隨著一批批老用戶(hù)和貼吧大神的離去，讓現(xiàn)在的貼吧變得不再熱鬧。根據(jù)QuestMobile的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近幾年百度貼吧的每日活躍用戶(hù)量不斷走低，2016年到2018年間一直在下滑。另一邊的百度App日活量被抖音超越，BAT中的B似乎已經(jīng)從百度換成了字節(jié)跳動(dòng)（ByteDance）。K2p曹操讀書(shū)網(wǎng)

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Reddit要真正走向大眾市場(chǎng)，需要探索出一條新的道路，僅靠現(xiàn)有的內(nèi)容推薦機(jī)制和興趣社區(qū)建設(shè)難以獲得進(jìn)一步的發(fā)展。從數(shù)據(jù)上看，截止去年10月，Reddit的每日活躍用戶(hù)為5200萬(wàn)，平臺(tái)內(nèi)擁有超過(guò)100萬(wàn)個(gè)社區(qū)，今年第二季度的廣告收入為1億美元。Reddit僅5200萬(wàn)的日活量實(shí)屬小眾，距離Facebook、Instagram等平臺(tái)還很遠(yuǎn)。K2p曹操讀書(shū)網(wǎng)

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今年8月，根據(jù)techcrunh的報(bào)道，Reddit在短視頻的熱潮中找到了靈感，在iOS端的Reddit應(yīng)用內(nèi)新增了短視頻功能。用戶(hù)在看膩了圖文內(nèi)容之后，點(diǎn)擊Reddit應(yīng)用內(nèi)右上方的視頻按鈕，會(huì)彈出類(lèi)似于抖音的單列短視頻界面，可以上下滑動(dòng)切換視頻。與抖音的差異在于，Reddit會(huì)在視頻上顯示上傳該內(nèi)容的興趣板塊，用戶(hù)可對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、點(diǎn)踩、評(píng)論和贈(zèng)送禮物，不過(guò)目前還不知道視頻的點(diǎn)贊或點(diǎn)踩是否會(huì)沿用之前的內(nèi)容推薦機(jī)制。K2p曹操讀書(shū)網(wǎng)

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在筆者看來(lái)，Reddit需要改變的是內(nèi)容推薦機(jī)制，以點(diǎn)贊和點(diǎn)踩作為內(nèi)容的推薦標(biāo)準(zhǔn)，可能只會(huì)讓Reddit繼續(xù)小眾。以抖音和今日頭條的內(nèi)容推薦算法為例，按興趣和熱度為用戶(hù)推薦內(nèi)容，提升用戶(hù)與平臺(tái)的粘性，通過(guò)分析用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的喜好，還得以更精準(zhǔn)的投放商業(yè)廣告，兼顧平臺(tái)發(fā)展和商業(yè)化。K2p曹操讀書(shū)網(wǎng)

內(nèi)容興趣社區(qū)和短視頻的結(jié)合，內(nèi)容展現(xiàn)形式只是表面，推薦算法才是其中的核心。2020年，Reddit收購(gòu)短視頻應(yīng)用Dubsmash，此舉或許正是為了提前布局短視頻，獲取更多技術(shù)和專(zhuān)利，為估值、為上市、為未來(lái)的改變做準(zhǔn)備。K2p曹操讀書(shū)網(wǎng)

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