處境尷尬的快本，到了該說再見的時候了嗎？
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文丨DataENT數娛，作者丨碗碗
8月份，伴隨著謝娜的回歸與丁程鑫的加入，2006年成立的“快樂家族”實現了15年來的第一次重組。
很快，#如何看待丁程鑫加入快樂家族#登上熱搜，討論區有人歡喜有人愁，每個人的觀點態度似乎都可以寫出一篇長文來論述。
正因如此，才恰恰映射出快本在當今時代所處的尷尬困境。
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謝娜回歸難掃頹勢，新人試水成效不彰
相比隔壁“天天兄弟”陣容的頻繁更換，快樂家族更像是鐵板一塊。
既是臺上的同事，也是私下的朋友，多年相處沉淀下來的是吵不散的感情。
在日新月異的娛樂圈，在節奏緊促的舞臺上，當他們開口分享與彼此有關的生活小事，嘻嘻哈哈追逐打鬧，給許多觀眾帶來一種真如家人般的“松弛感”。
隨著節目的國民度和主持人的身價越來越高，“成員不和”“成員出走”等新聞不斷，也令不少觀眾疑心臺下并不如臺上一般歲月靜好。
但曾經的五人陣容真正顯示出不穩定性是在近兩年。
首先是謝娜懷孕停工，快本的舞臺上第一次長期出現四人主持的畫面。
其次從2018年的李浩菲、任胤崧、馬思超、侯朋巖等，到2020年的黃明昊，再到今年的張雨綺、古力娜扎、丁程鑫，快本試圖以各種各樣的名義讓新主持人站上舞臺。
在許多老觀眾的反對聲中，新人們沒有成為常駐MC，甚至使原本下滑的收視更加慘淡。
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去年8月《站穩了朋友》收視大跳水，甚至一度跌到0.6，而對比18、19年的暑期檔，基本都維持在破1水平。
在2017年7月至2018年4月謝娜懷孕停工期間，觀眾們同樣對變化后的主持人陣容有過熱議——
謝娜是否會被取代？
謝娜是否會退出快本？
沒有謝娜的快本還好看嗎？
但議論聲如此之大，但從整個17、18年的收視數據中可以看出，5月份謝娜回歸后并沒有帶來顯著的收視變化。
換句話說，盡管快本一直是“弱比賽、強連接”，五位主持人是節目的靈魂人物，也以個人的熱度為節目貢獻了流量；但問題在于，如今的快本已經不能依靠“人帶節目”，或者是，不能只依靠從前的人。
數據來源：云合數據
在各路爆款綜藝瓜分市場的大環境下，快本各項數據依然能打，但不復往日輝煌是不爭的事實。在持續了兩年多的無效試水之后，選擇讓丁程鑫加入快樂家族，很難說是順大勢而為還是釜底抽薪。
劃時代的見證者，與新時代的流量密碼
1997年7月11日，《快樂大本營》第一期開播，至今已經超過了24年，走過了兩個輪回。對于一檔綜藝節目來說，這已經是相當長的壽命。它像是一個微縮版的文娛行業，翻看它，便能窺見這些年娛樂圈的動蕩與變化。
在各類綜藝還未遍地開花的年代，它是敢做敢為的，也是富于創新的。
從早期邀請港臺明星到后來的韓流明星，再到男團女團，節目的高國民度使它總能在風口上搶先一步，再反過來向節目反哺熱度。一條熱知識，明星們上快本并不會拿到所謂的酬勞。
這些年來明星嘉賓們為快本貢獻了多個收視高潮：
早在2012年，韓國男星金賢重作為嘉賓出現在快本，這一期創造了全國收視率2.48的紀錄，超過了之前的李敏鎬、張根碩；
2017年快本請來了大勢熒幕CP趙麗穎、陳偉霆，收視率達1.92；
2018年，剛出道的男子偶像團體NINE PERCENT也為快本的收視帶來了1.46的好成績；
2019年8月，以鄧倫、李現為嘉賓的一期節目收視獲得上星綜合組全國第一，市占率超過11％，彼時正值李現主演的《親愛的，熱愛的》爆火……
簡單來說，能上快本就意味著你火了。
隨著飯圈偶像時代的來臨，上快本的明星們年齡層越來越低，受眾也是保持著年輕化。根據云合數據可以看出，快本的受眾年齡層一直處于平穩波動。比如2019年8月11日的平均年齡與2021年8月8日的相差不過2歲。
可以用一句話形容，快本的觀眾永遠25歲。
圖源：云合數據
年輕偶像的背后，不僅是體量巨大的粉絲經濟，還有關乎節目未來發展的00后觀眾份額。
新的經濟形態會帶來新的盈利手段，平臺也定制了與之配套的流量變現模式。自丁程鑫作為“快樂限定團”成員加入快本后，節目衍生出《上班季》與《營業中》，拉動VIP會員增長，增加平臺創收。
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2017年的招商中，快本的平均流標率達到32％。
這或許意味著，綜藝招商僧多粥少的局面連頭部綜藝也無法避免，延長節目的價值鏈條、開拓更多盈利渠道已是大勢所趨。
但靠人來拉動節目的老路，快本已經走了太久。
有人說，加入新人就等于是承認了節目組的無能，無法成功地革新節目本身來讓快本重回巔峰。
事實上，近些年來快本一直都在尋求變化，使用年輕化的語言詞匯，不斷推出新的板塊和玩法。有一些做的很成功，如根據桌游改編的游戲“誰是臥底”。但總的來說形式大于內容的東西多，走心的東西少。
加快流程節奏，壓縮采訪互動時間，讓快本更像是90年代古老游戲的集合體，自身特色和優勢早已被模糊。
在見證了明星時代的到來后，快本越來越囿于明星這個怪圈中。實際上，流量是否真的是收視靈藥還需要打一個問號。
2020年4-8月份，快本收視持續低迷，盡管期間邀請了諸如迪麗熱巴、王俊凱以及正當紅的許光漢等人。而收視最高的一期嘉賓為王祖藍、曾毅、沈凌、高偉光、孟鶴堂、龔俊，此時《山河令》還未播出，可以說幾個人都還稱不上是“流量”；但這期節目以“披荊斬棘的哥哥”為主題，讓幾位“大齡”男藝人與充滿少年感的“男團”概念相碰撞，產生了讓人捧腹大笑的綜藝效果。
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或許是受到這一成績的鼓舞，今年8月份芒果TV正式推出綜藝《披荊斬棘的哥哥》。此時離去年《乘風破浪的姐姐》大火已經過去了一年，這兩檔節目的共同點就是給許多一直沒能擁有姓名或是已經過氣的明星帶來了翻紅的機會。
“節目帶人”，前提是節目的內容足夠好，這是支撐一切的內核。
異軍突起的綜藝市場，找尋節目價值感
近年來脫口秀綜藝、戀愛綜藝等以高熱度搶占綜藝市場份額；脫胎于互聯網的新生代網綜自帶流行文化基因，更受青年群體青睞；小眾文化的綜藝主打圈層傳播，精準捕獲目標受眾……
反觀快本，它則更容易受限于自身，因為它是非圈層的、全民性的。正因如此，在各路綜藝撲向風口的當下，快本不得不以周播的高頻率一次又一次對大量新鮮流行事物進行整合，這是時代給這檔老牌大眾綜藝帶來的沖擊。
圖源：云合數據（2021.8.23-8.29周榜）
一檔綜藝節目要擁有長久的壽命和堅持下去的決心，需要從自己的觀眾身上找到節目的價值感。
快本是一個IP文化符號，是一臺巨大的機器，對于老觀眾來說它還是一個“親密的陪伴體”。它從一檔普通的綜藝節目變成許多人的情感載體，帶來無數歡樂，二十四年如一日地傳遞著積極向上的生活態度，這是快本的使命與價值，也是其社會影響力和大眾討論度的最終來源。
前快本制片人羅昕曾在采訪中說道：“《快樂大本營》每一期節目都是為當期的明星量身訂做，沒有固定的節目模式，只求把明星藝人獨特個性的一面呈現在觀眾面前。”
可即便沒有大牌明星嘉賓，快本依然有能力為觀眾帶來很多。
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在快樂大本營的網絡關鍵詞云中，“丁程鑫”被提及的頻次超過了“快樂大本營”，個人IP的熱度超過品牌IP。這對一個屹立不倒二十幾年的品牌來說代表著什么樣的意義，目前還尚不清晰；但合理引導粉絲，讓節目和其他觀眾不至于被飯圈文化淹沒，是快本需要把控的底線。
作為一個曾經的青春化品牌，快本仍以青少年群體為主要目標受眾，滿足這一群體的情感需求。
而老觀眾們雖然已經從快本“畢業”，或許太多人已經好幾年沒有再看過節目，或許有的人覺得快本創新了太多也變了太多，或許也有人覺得還不夠創新，但共同的期望是快本在新時代里守住最核心的東西，為大家帶來最樸實的快樂。
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一位老粉在給快本的告別長文中寫道：“你一直在求變，你想讓更多年輕人喜歡你，我已經跟不上你的腳步了。”
《尋夢環游記》里說，一個人真正的死亡是被所有認識的人遺忘。
“加入新鮮血液”，究竟是一次眼光長遠的布局，還是對品牌的一次不可逆的傷害，只有時間能告訴我們答案。
一個節目誠然無法留住同一批觀眾，如何往前走，帶領新形式，是快本這個號稱業界黃埔軍校節目組亟待思考的問題。
伴隨著資本造星流量時代的終結，這一次，快本再次站到了十字路口。
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