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圖片來源@視覺中國Eak曹操讀書網

文 | 音樂先聲，作者 | 朋朋，編輯 | 范志輝Eak曹操讀書網

2021年，娛樂行業經歷了前所未有的動蕩，但這并不影響音樂綜藝的持續發力。Eak曹操讀書網

前有《中國好聲音2021》、《天賜的聲音》等綜N代，后有《明日創作計劃、》《我的音樂你聽嗎》、《草莓星球來的人》、《說唱聽我的》、《少年創作企劃》等新綜藝擁抱垂類。Eak曹操讀書網

就河豚影視檔案整理，按照計劃，共有46檔音樂綜藝在2021年與觀眾見面。但縱觀爭奇斗艷的音綜，各平臺展現出了旺盛的生產力，但泛善可陳者眾是一種音綜必須直面的窘境。就已播出的節目來看顯而易見，“有創新無爆款”的2021年，音綜沒了“觀眾緣”。Eak曹操讀書網

那么，在偶像經濟戛然而止后，音綜如何贏回觀眾，如何尋找下一個爆款？這無疑成了困惑各大平臺的難題。Eak曹操讀書網

爆款套路多，音綜剛需地位難撼動

提起音樂綜藝，從業者常用“剛需”來肯定它的存在。Eak曹操讀書網

開播于1984年的《全國青年歌手電視大獎賽》被認為內地音綜的開端。三十余年來，音綜經歷了電視到互聯網的變革，從大屏走到小屏，常常在市場略顯式微之后便誕生爆款，在觀眾審美取向的變化之中，鞏固著自己的剛需地位。Eak曹操讀書網

2004年的《超級女聲》是當之無愧的內地首檔現象級音綜。熱愛唱歌的素人走上舞臺，在“想唱就唱，要唱得響亮”的號召下，素人與電視屏幕的化學反應點燃了大街小巷。素人唱大眾選，徹底擺脫了權威的“草根狂潮”一直獨霸屏幕十余年，直到被取消短信投票才漸漸退出歷史舞臺。Eak曹操讀書網

在素人中取其精華不香了，觀眾執迷于一個投票器決定天王天后的去留。Eak曹操讀書網

與湖南衛視的草根明星拉鋸戰不同，浙江衛視拓展了音綜的外延，窺見觀眾審美的微妙變化：好聲音之上，還要有個好故事。2012年，《中國好聲音》引爆全民狂歡。一曲終了贏得導師轉身并不算結束，還要將自己的追夢故事娓娓道來，前采、后采、定制VCR一套組合拳之后，穩定了其“頭部綜藝”的位置。Eak曹操讀書網

次年，湖南衛視為爭奪衛視音綜的一哥地位，從韓國MBC引進推出的音樂競技類節目《我是歌手》，順勢將音綜的重心從素人選秀轉移到明星競技。高超的演唱技巧和專業的編曲，再加上媲美演唱會的舞美效果，為觀眾呈上一場難得的視聽盛宴。就這樣，兩大頭部綜藝就此對打多年，花開兩支。Eak曹操讀書網

幾年后，《中國好聲音》再難發掘一位好歌手，只剩下“你有什么夢想”的調侃，以及頻繁上演的導師搶人戲碼。選手如何“哭訴”觀眾都再難共情，說不定還要受到內定的質疑。2015年，江蘇衛視發覺了音綜的又一次審美疲勞，拒絕本末倒置，將音綜的內核鎖定在“音樂性”，推出了《蒙面歌王》。用面具將明星與自身的光環隔絕開，從頭再來用實力說話。Eak曹操讀書網

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兩年后，愛奇藝《中國有嘻哈》橫空出世，不僅推動音樂綜藝進入網綜時代，還拉開了音綜從泛受眾向垂受眾轉變的帷幕。它將說唱音樂帶入大眾視野，讓市場看到了小眾音樂的價值。2019年，愛奇藝趁熱打鐵又推出了《樂隊的夏天》，一時之間音樂節、livehouse門票價格飛漲，參演樂隊的粉絲量也呈幾何級數增長。Eak曹操讀書網

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直到今年，半數以上音綜在線上視頻平臺獨播，說唱、Z世代、音樂劇、女性、戶外音樂節等等細分品類也皆被挖掘，都在鉚足勁制造下一個爆款，可偏偏事與愿違。Eak曹操讀書網

在音綜的爆款角逐，我們不難發現：誰先鎖定觀眾喜好的變化，誰先統領行業。不過，觀眾的審美日新月異，爆點轉瞬即逝，常常難逃“甲之蜜糖，乙之砒霜”的痛點，找尋國內音綜的下一個爆點是當前制作方的必修課。Eak曹操讀書網

國民神曲，下一個音綜爆款密碼？

在如今這個“后音綜”時代，深耕垂類是音綜制作者們集體默認的爆款圭臬。但是，樂隊、說唱、國風的垂類賽道顯得非常擁擠，虛擬偶像、電音在失利之后也顯得越戰越勇。Eak曹操讀書網

相較之下，國民神曲是個全新的賽道，具有拔得頭籌的潛質。而韓國2020年的現象級綜藝《Mr.trot》，就為國內同行們打了個樣。Eak曹操讀書網

據悉，該節目在TV CHOSUN上播出，第4集就首次刷新了綜藝史上最高收視率。隨后，勢不可擋，不斷刷新收視紀錄。最終在決賽中以35.711%超過了35%，創下了歷史第二高的綜藝收視率記錄。由此，節目為電視臺創造了125億韓元的廣告收益。Eak曹操讀書網

Trot即韓國演歌，是朝鮮半島的傳統流行音樂，被稱為朝鮮半島最早期的流行音樂。據說起源于狐步舞（Foxtrot）的音樂，所以Trot的韓語名稱亦取自狐步舞的英文的最后幾個音節。提及Trot，在許多中國網民的認知里，它是“歐吉桑”的代名詞。Eak曹操讀書網

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而這正是它的高明之處，在K-pop盛行和年輕人當道的韓國音綜市場，《Mr.trot》逆其道而行之，選擇了Trot和覆蓋全年齡層作為賣點，歌詞也大多風趣幽默，這一垂類題材讓觀眾眼前一亮。Eak曹操讀書網

節目弱化競爭機制，強調“聯歡會式”的節目氛圍，相較于演唱水準，導師更注重選手對觀眾情緒的調動和演出氛圍的營造。同時，導師中也是歌手和綜藝人對半平分，只要被選手吸引就可以點亮一盞愛心燈。一曲終了，場內導師、選手一起嗨，電視機前也是一片合家歡。Eak曹操讀書網

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雖然中國沒有trot這一音樂文化，但《Mr.trot》的成功同樣具有借鑒意義。我們可以分析一下trot的流行特質：一是傳唱廣，trot作為大眾性音樂，即便是年輕人也在耳濡目染之下可以哼唱幾句；二是感染力強，旋律輕快，歌詞反復，很容易將聽眾帶入其中。Eak曹操讀書網

而符合這些特質的國民神曲，從《一剪梅》、《千年等一回》到《小蘋果》、《野狼disco》，在中國比比皆是。去年9月，湖南衛視也曾宣布要做一檔發掘國民神曲的獨特魅力的音綜《我愛魔力歌》。Eak曹操讀書網

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除此之外，國民神曲是突破代際壁壘的利器。如今，越來越多的年輕人愛上了鳳凰傳奇，稱從前覺得土是自己“不懂事”；《套馬桿》不僅是廣場舞團的必選曲目，也是年輕人在短視頻平臺二創的靈感繆斯。Eak曹操讀書網

就像湖南衛視的形容一樣，國民神曲自帶“魔力”，十分利于傳播。越來越多的神曲在短視頻平臺上或制造或翻紅，這為音綜大屏播出、小屏營銷的雙屏聯動提供極大的便利。Eak曹操讀書網

因此，如果有一檔優秀的國民神曲音綜將擊中下沉市場，或許最有望實現受眾的最大化，獲得下一個音綜爆款的密碼。Eak曹操讀書網

爆款概念易，完美呈現難

回過頭來，前面所提到的爆款音綜，其實大多來自借鑒或引進國外的綜藝模式。盡管這樣的做法的確可以多快好省地創造爆款，但是如何彌補原創力不足的短板仍是重中之重。Eak曹操讀書網

2018年，韓國放送通信委員會發布了一篇名為《中國電視臺對國內版權抄襲問題現狀》的分析報告，指出中國電視臺已經抄襲了韓國多達34個綜藝節目。就內地的音綜行業來看，依靠國外輸血的做法無法發揮原創力不僅使得節目難逃“短命”，甚至會影響整個行業的生命力。Eak曹操讀書網

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即便許多從業者將疲態視為市場的必然規律，音綜發展遇到不能規避的瓶頸期，但是經過多家衛視、視頻平臺這么多年的學習、摸索，音綜市場確實也該到了倒逼行業創新的階段。有業內人士就曾對如今的綜藝市場曾追問：“抄光了歐美綜藝，買光了韓國綜藝，這不是重點，重點是此時此刻我們是否已經開始在自主研發了？”Eak曹操讀書網

但是找到一個優秀的音綜概念只是漫漫長路的第一步，如何將概念完美呈現、保證高品質的節目輸出才真正考驗著綜藝制作人。靠撞款贏得收視率，靠頂流喜提關注度的時代已經過去了，制作方需要在內容創意和音樂作品上下功夫。Eak曹操讀書網

當下音綜行業正在經歷這樣的“試水期”，需要在紛繁復雜的音綜品類中摸索出觀眾的下一個爽點。在引進綜藝持續唱衰、原創綜藝青黃不接之際，下一個音綜爆款必是一份誠意滿滿的中國創意。Eak曹操讀書網

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